Cómo probar páginas de destino

Introducción a las pruebas de las páginas de destino

Cuando un cliente realiza una búsqueda y hace clic en uno de sus anuncios, ¿a qué página de su sitio web debería llegar? ¿A una página promocional? ¿A la página de datos de un producto? ¿A una página que compare los productos premium con los productos económicos?

Una prueba de la página de destino de Search Ads 360 le ayuda a responder esta pregunta al dividir de forma aleatoria el traficado de anuncios entre varias páginas de destino de su sitio web. La prueba utiliza datos que se recopilan después de que un cliente haga clic en su anuncio (datos que Search Ads 360, las actividades de Floodlight y Google Analytics recopilan, pero que no son métricas de buscador) para ofrecerle información valiosa sobre las páginas que generan el mayor retorno de la inversión. Partiendo de esta información, puede modificar las páginas de destino de las palabras clave. Después, podrá utilizar los informes de Search Ads 360 para calcular el efecto exacto que han tenido las optimizaciones realizadas en su página de destino, incluso meses después de haber realizado las pruebas.

Buscadores admitidos

Puede llevar a cabo una prueba de la página de destino de Search Ads 360 desde los tipos de cuentas de buscador siguientes:

  • Bing Ads
  • Baidu
  • Yahoo! Gemini

Buscadores no admitidos

  • Yahoo! Japan
  • Google Ads
    Google Ads utiliza el seguimiento en paralelo, que envía a los clientes de su anuncio a su URL final. Dado que los clics no se redirigen a través de Search Ads 360, las pruebas de página de destino no pueden reenviar clics a las URL del experimento. No obstante, puede utilizar borradores y experimentos en Google Ads.

Descripción general del proceso de prueba

A continuación, se proporciona información general sobre cómo ejecutar una prueba de la página de destino de Search Ads 360 (puede consultar los pasos detallados más adelante en esta guía):

  1. Prepárese para la prueba:
    1. Determine la página de destino que servirá de punto de referencia para la prueba (control). El rendimiento del resto de las páginas de la prueba se comparará con el de la página de control.
      Por lo general, se trata de una página de destino que lleva usando durante algún tiempo. Por ejemplo, si quiere probar variaciones en una determinada página de su sitio web, probablemente querrá emplear la página que está en este momento en su sitio web como página de control. 
       
    2. Cree una o varias páginas alternativas en su sitio web. Si quiere que la prueba realice un seguimiento de las conversiones aparte de las visitas a DS, asegúrese de añadir etiquetas de Floodlight o de Google Analytics a las páginas alternativas.
       
    3. Determine las palabras clave de las pruebas. Puede limitar la prueba a solo unas cuantas palabras clave específicas, o incluir todas las palabras clave de un grupo de anuncios, campaña o cuenta de buscador.

      Para hacer el seguimiento de cuáles son las palabras clave de una prueba, cree una etiqueta y aplíquela a las palabras clave

    4. Asegúrese de que las URL de la página de destino de las palabras clave son compatibles con las pruebas de páginas de destino de Search Ads 360 y modifique las URL de página de destino tanto como sea necesario.
       
  2. Configure la prueba:
    1. Seleccione las palabras clave que haya determinado antes.
       
    2. Especifique si quiere que la prueba se ejecute en todos los dispositivos, solo en dispositivos móviles o solo en dispositivos que no sean móviles. 
       
    3. Introduzca las URL de las páginas que desee probar.
       
    4. Especifique cuánto traficado debería recibir cada página de la prueba. Puede enviar la misma cantidad de traficado a todas las páginas de destino o especificar el porcentaje de traficado que desea que reciba cada página de la prueba. 
       
    5. Inicie la prueba.
      Tenga en cuenta que, una vez que inicia una prueba, no puede modificar ni la prueba en sí ni sus palabras clave. Si modifica una prueba a mitad del proceso, distorsionará radicalmente los datos y los resultados no serán precisos. Por el mismo motivo, es recomendable que no realice muchos cambios en su sitio web si estos podrían afectar a la prueba de página de destino. Con cada cambio que realiza, resulta más difícil evaluar la validez de los resultados de la prueba.
  3. Durante la prueba:
    Cada cierto tiempo, revise los informes para ver el rendimiento de cada página.
     
  4. Cuando disponga de datos suficientes como para tomar una decisión, detenga la prueba.
    Puede conservar las URL de página de destino actuales o, si una de las páginas alternativas tuvo un rendimiento superior al de la página actual, puede sustituir las URL de página de destino de todas las palabras clave de la prueba por una URL de la prueba. 

Search Ads 360 guarda un historial de todas las pruebas que se han completado para que pueda revisar el historial de pruebas en cualquier momento.

URL originales, de control y de experimento

Antes de empezar a realizar pruebas de las páginas de destino, conviene establecer ciertos términos que se emplean para identificar las URL de la prueba:

  • La URL original que especificó al crear una palabra clave. Esta URL no se utilizará mientras se esté realizando la prueba. Cuando detiene una prueba, puede conservar la URL original o sustituirla por una URL de la prueba. 

  • La URL de control que especifica al crear la prueba. Por lo general, esta URL apunta a una página de destino que lleva usando durante algún tiempo (incluso puede hacer que apunte a la misma página de destino que la URL original). Search Ads 360 redireccionará a esta URL en lugar de a la URL original de la palabra clave en un porcentaje de los clics que genere una palabra clave.

  • Una o varias URL de experimento que especifica al crear la prueba. Search Ads 360 redirigirá a estas URL, y no a las URL originales de la palabra clave, un porcentaje de los clics que genere dicha palabra clave.

Extensiones de anuncio y pruebas de las páginas de destino

Las extensiones de anuncio compatibles con Search Ads 360 no se incluyen en las pruebas de las páginas de destino. Search Ads 360 asume que no desea que los enlaces de extensión de anuncio se incluyan en las pruebas de las páginas de destino, ya que estos enlaces suelen estar diseñados para adecuarse a una intención muy específica del cliente.

Sin embargo, si un buscador publica un anuncio con extensiones de anuncio que no sean compatibles con Search Ads 360, los clics en la extensión no admitida se dirigirán a una de las URL de la prueba de la página de destino. En este caso, Search Ads 360 no podrá diferenciar entre un clic en el título del anuncio y un clic en una extensión no admitida, por lo que el clic se incluirá en la prueba de la página de destino.

Por ejemplo, Search Ads 360 admite las extensiones de enlaces de sitio de las cuentas de Bing Ads. Si la búsqueda de un cliente coincide con una palabra clave que se encuentra en una prueba de la página de destino y se publica un anuncio con un enlace de sitio:

  • Un clic en el título del anuncio se dirigirá a una de las URL de la prueba de la página de destino.
  • Un clic en un enlace de sitio se dirigirá a la URL de la página de destino del enlace de sitio.

¿Todo listo para empezar?

Cuando haya creado páginas alternativas en su sitio web, siga estos pasos:

  1. Determine y etiquete las palabras clave de las pruebas.
  2. Asegúrese de que las URL de las páginas de destino de las palabras clave son compatibles con las pruebas de las páginas de destino de Search Ads 360.
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