Crear una campaña de Shopping de Microsoft

Para poder crear una campaña de Shopping de Microsoft en Search Ads 360, debe hacer lo siguiente:

• Vincular su cuenta de Google Merchant Center con Search Ads 360.

• Vincular su tienda de Microsoft Merchant Center con Search Ads 360.

• Comprobar que los feeds de productos de la cuenta de Google Merchant Center y la tienda de Microsoft Merchant Center contengan el mismo conjunto de productos. Se recomienda usar el mismo feed de inventario en ambas plataformas.

Las campañas de shopping de Microsoft están orientadas a usuarios de países de todo el mundo. Sin embargo, el feed de inventario de Google Merchant Center debe utilizar una etiqueta de feed para especificar el código de país de dos letras del país al que se orienta el feed.

La etiqueta de feed ha sustituido la configuración de "País de venta" en los feeds de Google Merchant Center.

• Campañas de shopping creadas en Search Ads 360: utilice una etiqueta de feed que especifique el país de destino de todas las campañas que cree. Las etiquetas de feed ayudan a Search Ads 360 a orientar los anuncios al país de destino.
• Campañas de shopping creadas en Google Ads y sincronizadas con Search Ads 360: los informes a nivel de producto no estarán disponibles para los feeds de Google Merchant Center que tengan una etiqueta de feed en blanco o una etiqueta de feed que no contenga un código de país de dos letras. Consulte cómo utilizar etiquetas de feed para anunciar productos de feeds específicos.

Crear una campaña de Shopping de Microsoft

1. En Search Ads 360, desplácese hasta una cuenta de buscador de Microsoft Advertising.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Haga clic en la pestaña Campañas.
3. Encima de la tabla de informes, haga clic en Nuevo▼ y, a continuación, en Campaña de Shopping.
4. En el editor de campañas, asigne un nombre a la campaña.
   El sistema de Search Ads 360 distingue entre mayúsculas y minúsculas en los nombres de las campañas.
5. Especifique la configuración de la campaña de Shopping de Microsoft.
6. Haga clic en Guardar.
   Se muestra la nueva campaña en la tabla de campañas.
7. Haga clic en el nombre de la campaña para ver el grupo de anuncios que se ha creado automáticamente.
   El grupo de anuncios que crea Search Ads 360 para la campaña de shopping aparece en la tabla de los grupos de anuncios y tiene el mismo nombre que la campaña de shopping.
8. Haga clic en el nombre del grupo de anuncios.
   El grupo de anuncios contiene un grupo de productos con todos los productos del feed de inventario.
9. Especifique la configuración del grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

 

Configuración de una campaña de Shopping de Microsoft

Campaña

Presupuestos y fechas

Especifique un presupuesto mensual o diario tal y como lo haría en el caso de una campaña manual.

Shopping

Cuenta del inventario

En la lista de inventario figuran todas las cuentas de Google Merchant Center que se han vinculado con Search Ads 360. Seleccione una cuenta que contenga un ID de tienda de Microsoft Merchant Center.

País de venta

Las campañas de Shopping de Microsoft y los anuncios de producto solo están disponibles en Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, la India y el Reino Unido.

Este ajuste define qué productos de su inventario de Merchant Center se anuncian en esta campaña. Permite filtrar los productos según el país de destino del feed que contenga estos productos.

Prioridad de campaña

Si cuenta con varias campañas de Shopping que promocionan el mismo producto, utilice esta configuración para determinar qué campaña (y su oferta asociada) se va a usar cuando se muestren los anuncios de estos productos.
De forma predeterminada, todas las campañas de shopping tienen una prioridad de campaña Baja. Para cambiarla, seleccione Media o Alta, en función de la prioridad que quiera otorgar a esta campaña frente a las demás campañas de shopping con los mismos productos.

Filtro de inventario

Utilice esta configuración para limitar los productos que desea anunciar en la campaña de Shopping según los atributos de producto de Merchant Center que elija.
De forma predeterminada, el filtro del inventario tiene el valor Ninguno: usar todos los productos del país de venta (recomendado). Para cambiarlo, seleccione Crear filtro personalizado.

1. Seleccione el atributo y el valor correspondiente de los productos que desea incluir en su campaña de Shopping.
2. Añada más si lo necesita (hasta 7 filtros de atributo).

Estrategia de ofertas

Estrategia de puja

Elija una estrategia de puja de Search Ads 360 para optimizar las pujas de palabra clave y que se muestren los productos.

Si selecciona una estrategia de puja con un objetivo de conversión o de ingresos, la estrategia también puede asignar o recomendar los ajustes de puja por móviles y, en una campaña de shopping, puede subdividir o adaptar los grupos de productos de forma automática.

Añadir automáticamente grupos de productos

En Search Ads 360, se puede supervisar el feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos por ID de productos empleando criterios que se definen en una meta de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360. La meta asigna las conversiones que son relevantes para su campaña de shopping e indica a Search Ads 360 que cree grupos utilizando uno de los siguientes criterios:

• Crear grupos de productos que generen ingresos similares
  (además de una cifra de clics y una tasa de conversión similares)
• Crear grupos de productos que generen una cantidad de conversiones similar
  (además de una cifra similar de clics)

Cómo se asignan las pujas en los grupos de productos adaptables

Una meta de conversión utiliza las conversiones de Floodlight o de Google Analytics para asignar solo la puja inicial de los grupos de productos adaptables. A continuación, puede cambiar manualmente la puja del grupo de productos adaptable.

Una estrategia de puja utiliza las conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads para ajustar continuamente las pujas de los grupos de productos adaptables.

Aplicar una estrategia de ofertas a la campaña

1. Debajo de Estrategia de ofertas, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, seleccione una de las siguientes funciones:

   • Oferta manual
   • Una estrategia de ofertas específica
   • Crear nueva estrategia de ofertas
2. Opcional. Marque la casilla Ajustes de pujas por dispositivo en la configuración de la estrategia de puja:
   1. En Ajustes de pujas por dispositivo, seleccione la casilla Editar configuración de optimización.
   2. En el editor de la estrategia de puja, seleccione la casilla Ajustes de pujas por dispositivo.
   3. Haga clic en Guardar estrategia de puja.
   

   Si no selecciona la casilla Ajustes de pujas por dispositivo, la estrategia de puja solo recomendará ajustes de puja por dispositivo.

3. Opcional. Permita que Search Ads 360 subdivida de forma automática grupos de productos.

   Si selecciona una estrategia de puja con un objetivo de conversiones o de ingresos, Search Ads 360 puede crear automáticamente grupos de productos con los ID de producto que reciban un elevado volumen de tráfico.

   1. En Configuración adaptable, marque la casilla Grupos de productos.
   2. Si desea recibir un mensaje de correo electrónico cada vez que Search Ads 360 cree un grupo de productos, seleccione la casilla Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades.
4. Cuando acabe de hacer cambios en la configuración de la campaña, haga clic en Guardar.

Objetivo de la campaña

Si selecciona una estrategia de puja manual de Search Ads 360, puede elegir un objetivo de conversión en las campañas. Este tipo de objetivo asigna o recomienda ajustes de puja por móviles y, si se trata de una campaña de shopping, puede subdividir o adaptar grupos de productos automáticamente.

Añadir automáticamente grupos de productos

En Search Ads 360, se puede supervisar el feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos por ID de productos empleando criterios que se definen en una meta de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360. La meta asigna las conversiones que son relevantes para su campaña de shopping e indica a Search Ads 360 que cree grupos utilizando uno de los siguientes criterios:

• Crear grupos de productos que generen ingresos similares
  (además de una cifra de clics y una tasa de conversión similares)
• Crear grupos de productos que generen una cantidad de conversiones similar
  (además de una cifra similar de clics)

Cómo se asignan las pujas en los grupos de productos adaptables

Una meta de conversión utiliza las conversiones de Floodlight o de Google Analytics para asignar solo la puja inicial de los grupos de productos adaptables. A continuación, puede cambiar manualmente la puja del grupo de productos adaptable.

Una estrategia de puja utiliza las conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads para ajustar continuamente las pujas de los grupos de productos adaptables.

Más información sobre los grupos de productos adaptables

Permitir que la meta de conversión asigne ajustes de pujas por dispositivo y subdivida grupos de productos

1. Debajo de "Estrategia de ofertas", haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, seleccione Oferta manual.
2. En Meta de la campaña, seleccione o cree una meta de conversión.

3. En "Ajustes de pujas", seleccione la casilla Ajustes de pujas por dispositivo si quiere que la meta asigne los ajustes de pujas.

   
   Si no selecciona la casilla, la meta de conversión solo recomienda ajustes de pujas por dispositivo.
4. Para añadir automáticamente grupos de productos de los que ya tiene, seleccione la casilla Grupos de productos en Configuración adaptable.
5. Si desea recibir un mensaje de correo electrónico cada vez que Search Ads 360 cree un grupo de productos, seleccione la casilla Recibir una notificación por correo electrónico cuando se creen entidades.
6. Cuando acabe de hacer cambios en la configuración de la campaña, haga clic en Guardar.

Segmentación

Segmentación

Introduzca valores para las ubicaciones geográficas a las que desee orientar la campaña de Shopping, o bien aquellas que desee excluir en dicha campaña. Si orienta la campaña a una ubicación, también puede especificar un ajuste de la oferta.

Además, tiene la opción de especificar ajustes de puja para dispositivos móviles y tablets, igual que haría en una campaña manual de Microsoft Advertising.

Plantilla de URL

Plantilla de URL

Si ha definido los detalles de la URL de página de destino de la cuenta de buscador, puede asignar una plantilla de URL a la campaña.