Jak Google Analytics łączy sesje użytkownika z wizytami Search Ads 360

Gdy połączysz konto Search Ads 360 z Google Analytics, Search Ads 360 dołącza do wszystkich adresów URL strony docelowej te parametry:

• gclid: zawiera identyfikator kliknięcia (w którym rozróżniana jest wielkość liter).
  
  Na kontach Google Ads usługa ta dołącza ten parametr do adresu URL strony docelowej, gdy klient kliknie reklamę. Na kontach wyszukiwarek innego typu Search Ads 360 dołącza ten parametr bezpośrednio przed przekierowaniem kliknięcia na stronę docelową.

• gclsrc: wskazuje, czy identyfikator kliknięcia został wygenerowany przez Google Ads czy przez Search Ads 360. Identyfikator gclsrc będzie miał jedną z tych wartości:

  • gclsrc=aw.ds: identyfikator kliknięcia został wygenerowany na koncie Google Ads zarządzanym przez Search Ads 360.

  • gclsrc=ds: identyfikator kliknięcia został wygenerowany w Search Ads 360 dla konta, które nie korzysta ze śledzenia równoległego.

  • gclsrc=3p.ds: identyfikator kliknięcia został wygenerowany na koncie z włączonym śledzeniem równoległym innym niż konto Google Ads.

  • gclsrc=: parametr jest pusty, jeśli identyfikator kliknięcia został wygenerowany przez Google Ads, ale w Search Ads 360 nie włączono obsługi Google Analytics ani usługi API konwersji.

  Na kontach ze śledzeniem równoległym Search Ads 360 dodaje parametr gclsrc do sufiksu końcowego adresu URL bezpośrednio przed wysłaniem aktualizacji do wyszukiwarki. Parametr jest niewidoczny w Search Ads 360, ale możesz go zobaczyć, gdy zalogujesz się w wyszukiwarce i wyświetlisz sufiks końcowego adresu URL. 

  Na kontach wyszukiwarek innego typu Search Ads 360 dołącza ten parametr bezpośrednio przed przekierowaniem kliknięcia na stronę docelową.

Widzisz w adresach URL stron docelowych inne parametry?

Inne usługi Google mogą dodawać do adresów URL Twoich stron docelowych własne parametry, np. dclid. Jeśli wyświetlają się inne parametry niż gclid lub gclsrc, sprawdź, czy nie dodają ich inne usługi Google, których używasz.

Nie widzisz parametrów gclid i gclid w adresach URL stron docelowych?

Jeśli korzystasz z zewnętrznego systemu zarządzania tagami w Analytics, adresy URL stron docelowych mogą nie zawierać parametrów gclid ani gclid, więc Search Ads 360 nie będzie importować danych z Analytics. Aby mieć pewność, że adresy URL stron docelowych zawierają niezbędne parametry, użyj tagu Google lub Menedżera tagów Google w Analytics.

W jaki sposób usługi Search Ads 360 i Google Analytics korzystają z parametrów gclid i gclsrc?

Gdy klient wejdzie na stronę reklamodawcy, Google Analytics sprawdza parametry adresu URL. Jeśli wykryje parametr gclid, a usługa Analytics śledząca dane w witrynie jest połączona z Search Ads 360, wysyła do Search Ads 360 informacje o tej wizycie (np. przychody i liczbę produktów). Google Analytics korzysta z własnych algorytmów, by określić czas trwania sesji użytkownika, a tym samym liczbę zdarzeń, które trzeba powiązać z identyfikatorem kliknięcia.

Google Analytics wykorzystuje też parametr gclid do zaimportowania z Search Ads 360 informacji o witrynie odsyłającej.

Gdy pliki cookie witryny zawierające informacje o kliknięciach reklam są niedostępne, Search Ads 360 może mieć trudności z bezpośrednim pomiarem konwersji zaimportowanych z celów i transakcji Google Analytics. Może to być spowodowane np. ustawieniami przeglądarki lub aplikacji nawet wtedy, gdy używasz jednego z rozwiązań Google do tagowania całej witryny.

Określanie dodatkowych parametrów monitora UTM

Jeśli chcesz śledzić dane z płatnych wyników wyszukiwania Microsoft Advertising i Yahoo! Japan lub zastępować niektóre dane o witrynie odsyłającej dostarczane przez Search Ads 360, możesz dodać do adresów URL stron docelowych niestandardowe parametry kampanii Google Analytics, np. utm_campaign. Google Analytics zamiast danych z Search Ads 360 wykorzysta te z parametrów. Wyjątki:

• utm_medium: Google Analytics zgłasza cpc niezależnie od wartości, którą podasz.

• utm_source: Google Analytics zgłasza google dla kampanii Google Ads i korzysta z podanej wartości w przypadku innych kampanii.

Jeśli zastąpisz tagi automatyczne wygenerowane przez Google Ads tagami dodawanymi ręcznie:

• Search Ads 360 nadal będzie w stanie uwzględniać w raportach dane Google Analytics, ponieważ Search Ads 360 nie polega na danych w parametrach UTM adresu URL (ale wymaga parametru GCLID).
• W Google Analytics:
  • Raporty Search Ads 360 będą działać prawidłowo, ponieważ nie są zależne od parametrów UTM adresu URL.
  • Po dodaniu do raportów niestandardowych wymiarów i danych Search Ads 360 będziesz mieć widoczne te same wartości co w raportach Search Ads 360, na które nie mają wpływu tagi dodawane ręcznie. Jeśli dodasz do reportów niestandardowych wymiary Źródło, Medium, Kampania,
    Wyszukiwane hasło lub Treść reklamy, będziesz mieć widoczne dane określone w tagach dodanych ręcznie.
  • Jeśli parametry utm_source i utm_medium mają jakąś inną wartość niż odpowiednio „google” i „cpc”, raporty Google Ads nie będą przypisywać sesji do Twoich kampanii Google Ads. Takie raporty korzystają z danych określonych ręcznie, a nie z pierwotnych danych z tagów automatycznych.