In che modo Google Analytics associa le sessioni utente alle visite di Search Ads 360

Quando colleghi il tuo account Search Ads 360 a Google Analytics, Search Ads 360 controlla che i seguenti parametri URL siano aggiunti agli URL pagina di destinazione:

• gclid: contiene un ID clic sensibile alle maiuscole.
  
  Negli account Google Ads, viene aggiunto questo parametro all'URL pagina di destinazione quando un cliente fa clic su un annuncio. In altri tipi di account motore, Search Ads 360 aggiunge il parametro immediatamente prima di inoltrare un clic alla pagina di destinazione.

• gclsrc: indica se l'ID clic è stato generato da Google Ads o Search Ads 360. Il parametro gclsrc assumerà uno dei seguenti valori:

  • gclsrc=aw.ds: l'ID clic è stato generato da un account Google Ads gestito da Search Ads 360.

  • gclsrc=ds: l'ID clic è stato generato da Search Ads 360 per un account che non utilizza il monitoraggio parallelo.

  • gclsrc=3p.ds: l'ID clic è stato generato da un account per cui è stato attivato il monitoraggio parallelo diverso da Google Ads.

  • gclsrc=: il parametro è vuoto se l'ID clic è stato generato da Google Ads, ma né il supporto di Google Analytics né il servizio dell'API Conversion sono attivati in Search Ads 360.

  Negli account che utilizzano il monitoraggio parallelo, Search Ads 360 aggiunge il parametro gclsrc a un suffisso dell'URL finale immediatamente prima di gestire il traffico degli aggiornamenti verso il motore. Il parametro non è visibile in Search Ads 360, ma se accedi al motore e visualizzi il suffisso dell'URL finale, lo vedrai nel motore. 

  In altri tipi di account motore, Search Ads 360 aggiunge il parametro immediatamente prima di inoltrare un clic alla pagina di destinazione.

Sono presenti altri parametri negli URL pagina di destinazione?

Altri prodotti Google potrebbero aggiungere ulteriori parametri agli URL pagina di destinazione, ad esempio dclid. Se noti parametri diversi da gclid o gclsrc, verifica gli altri prodotti Google che utilizzi.

Non vedi i parametri gclid e gclid negli URL pagina di destinazione?

Se utilizzi un sistema di gestione tag di terze parti con Analytics, è possibile che gli URL pagina di destinazione non includano i parametri gclid e gclsrc e, di conseguenza, Search Ads 360 non importerà i dati da Analytics. Per assicurarti che gli URL pagina di destinazione includano i parametri necessari, utilizza il tag Google o Google Tag Manager con Analytics.

In che modo Search Ads 360 e Google Analytics utilizzano i parametri gclid e gclsrc

Quando un cliente arriva al sito dell'inserzionista, Google Analytics esamina i parametri dell'URL. Se rileva il parametro gclid e se hai collegato la proprietà di Google Analytics che esegue il monitoraggio dei dati sul tuo sito a Search Ads 360, Google Analytics invia a Search Ads 360 informazioni concernenti la visita, quali entrate e conteggio degli elementi. Google Analytics utilizza la logica integrata per stabilire la durata della sessione utente e, di conseguenza, il numero di eventi da associare all'ID clic di Search Ads 360.

Google Analytics utilizza il parametro gclid anche per importare le informazioni sui referral da Search Ads 360.

Search Ads 360 potrebbe non essere in grado di misurare direttamente le conversioni importate da obiettivi e transazioni di Google Analytics se i cookie dei siti web che memorizzano informazioni relative ai clic sugli annunci non sono disponibili. Ciò può essere dovuto a fattori quali le impostazioni del browser o dell'applicazione, anche se utilizzi una delle soluzioni di codifica a livello di sito di Google.

Specificare parametri UTM aggiuntivi

Per monitorare i dati di ricerca a pagamento di Microsoft Advertising e Yahoo! Japan in Google Analytics o eseguire l'override di alcuni dati di referral forniti da Search Ads 360, puoi aggiungere i parametri personalizzati delle campagne di Analytics come utm_campaign agli URL pagina di destinazione. Google Analytics utilizzerà i dati provenienti dai parametri anziché quelli provenienti da Search Ads 360, con le seguenti eccezioni:

• utm_medium: Google Analytics registra cpc indipendentemente dal valore specificato.

• utm_source: Google Analytics registra google per le campagne Google Ads e utilizza il valore specificato per le campagne non Google Ads.

Se sostituisci i tag automatici generati da Google Ads con i tag manuali:

• Search Ads 360 sarà comunque in grado di generare rapporti sui dati di Google Analytics, poiché non si basa sui dati nei parametri URL UTM (anche se richiede il parametro GCLID).
• In Google Analytics:
  • I rapporti di Search Ads 360 funzioneranno correttamente, poiché non si basano sui dati nei parametri URL UTM.
  • Se aggiungi le dimensioni e le metriche di Search Ads 360 ai rapporti personalizzati, noterai gli stessi valori presenti nei rapporti di Search Ads 360 che non sono interessati dai tag manuali. Se aggiungi Sorgente, Mezzo, Campagna, 
    Termine di ricerca o Contenuto dell'annuncio ai rapporti personalizzati, vedrai i dati che hai specificato nei tag manuali.
  • Se i parametri utm_source e utm_medium specificano un valore diverso da "google" e "cpc", i rapporti di Google Ads non attribuiranno le sessioni alle tue campagne Google Ads. Questi rapporti utilizzano i dati specificati manualmente invece dei dati originali estrapolati dai tag automatici.