So werden Nutzersitzungen in Google Analytics Search Ads 360-Besuchen zugeordnet

Wenn Sie Ihr Search Ads 360-Konto mit Google Analytics verknüpfen, werden von Search Ads 360 die folgenden URL-Parameter an Ihre Landingpage-URLs angehängt:

• gclid: Enthält eine Klick-ID unter Beachtung der Groß-/Kleinschreibung
  
  In Google Ads-Konten wird dieser Parameter von Google Ads an die Landingpage-URL angehängt, sobald ein Nutzer auf eine Anzeige klickt. In anderen Arten von Engine-Konten wird der Parameter in Search Ads 360 angehängt, kurz bevor ein Klick an die Landingpage weitergeleitet wird.

• gclsrc: Gibt an, ob die Klick-ID von Google Ads oder Search Ads 360 generiert wurde und enthält einen der folgenden Werte:

  • gclsrc=aw.ds: Die Klick-ID wurde von einem Google Ads-Konto erzeugt, das von Search Ads 360 verwaltet wird.

  • gclsrc=ds: Die Klick-ID wurde von Search Ads 360 für ein Konto generiert, für das kein paralleles Tracking verwendet wird.

  • gclsrc=3p.ds: Die Klick-ID wurde von einem Konto mit aktiviertem parallelem Tracking generiert, das kein Google Ads-Konto ist.

  • gclsrc=: Der Parameter ist leer, wenn die Klick-ID von Google Ads generiert wurde, aber weder die Google Analytics-Unterstützung noch die Conversion API in Search Ads 360 aktiviert ist.

  In Konten mit parallelem Tracking wird in Search Ads 360 der Parameter gclsrc dem Suffix der finalen URL hinzugefügt, kurz bevor Aktualisierungen an die Engine gesendet werden. In Search Ads 360 ist der Parameter nicht zu sehen. Wenn Sie sich jedoch in der Engine anmelden und das Suffix der finalen URL aufrufen, sehen Sie ihn in der Engine. 

  In anderen Arten von Engine-Konten wird der Parameter in Search Ads 360 angehängt, kurz bevor ein Klick an die Landingpage weitergeleitet wird.

Sehen Sie andere Parameter in Ihren Landingpage-URLs?

Bei anderen Google-Produkten können Ihren Landingpage-URLs andere Parameter hinzugefügt werden, zum Beispiel dclid. Wenn Sie andere Parameter als "gclid" und "gclsrc" sehen, prüfen Sie die anderen von Ihnen verwendeten Google-Produkte.

Werden die Parameter gclid und gclsrc nicht in den Landingpage-URLs angezeigt?

Wenn Sie ein Drittanbieter-Tag-Management-System mit Analytics verwenden, enthalten Ihre Landingpage-URLs möglicherweise nicht die Parameter gclid und gclsrc. In diesem Fall importiert Search Ads 360 keine Daten aus Analytics. Wenn Ihre Landingpage-URLs die erforderlichen Parameter enthalten sollen, verwenden Sie das Google-Tag oder Google Tag Manager mit Analytics.

So nutzen Search Ads 360 und Google Analytics die Parameter "gclid" und "gclsrc"

Sobald ein Nutzer auf die Website des Werbetreibenden gelangt, prüft Google Analytics die URL-Parameter. Wenn der Parameter "gclid" erkannt wird und die Analytics-Property zum Tracking von Daten auf Ihrer Website mit Search Ads 360 verknüpft ist, sendet Google Analytics Informationen zu diesem Besuch an Search Ads 360. Dazu gehören beispielsweise Angaben zum Umsatz und zu Artikeln. Google Analytics greift auf die eigene Logik zurück, um zu ermitteln, wie lange die Nutzersitzung dauert und wie viele Ereignisse dementsprechend der Klick-ID zugeordnet werden.

In Google Analytics werden anhand des gclid-Parameters außerdem Verweisinformationen aus Search Ads 360 importiert.

Search Ads 360 kann Conversions möglicherweise nicht direkt messen, die von Google Analytics-Zielvorhaben und -Transaktionen importiert werden, wenn keine Website-Cookies verfügbar sind, über die Daten zu Anzeigenklicks gespeichert werden. Dies kann auf Faktoren wie die Browser- und Anwendungseinstellungen zurückzuführen sein, auch wenn Sie Lösungen von Google für das websiteweite Tagging verwenden.

Zusätzliche UTM-Parameter angeben

Wenn Sie Daten zur bezahlten Suche für Microsoft Advertising und Yahoo! Japan in Google Analytics abrufen oder einen Teil der Verweisdaten aus Search Ads 360 überschreiben möchten, können Sie Ihren Landingpage-URLs benutzerdefinierte Analytics-Kampagnenparameter hinzufügen (z. B. utm_campaign). In Google Analytics werden dann die Daten der Parameter statt der Daten aus Search Ads 360 verwendet. Hierbei gelten folgende Ausnahmen:

• utm_medium: Google Analytics gibt unabhängig von Ihren festgelegten Werten cpc aus.

• utm_source: Google Analytics gibt für Google Ads-Kampagnen google aus und verwendet für sonstige Kampagnen den angegebenen Wert.

Wenn Sie von Google Ads erstellte automatische Tags mit manuellen Tags überschreiben:

• Search Ads 360 kann weiterhin Berichte über Google Analytics-Daten erstellen, da es die Daten aus UTM-URL-Parametern nicht verwendet. Allerdings ist der GCLID-Parameter erforderlich.
• In Google Analytics:
  • Die Search Ads 360-Berichte funktionieren ordnungsgemäß, da für diese Berichte keine Daten aus UTM-URL-Parametern verwendet werden.
  • Wenn Sie Search Ads 360-Dimensionen und -Messwerte zu benutzerdefinierten Berichten hinzufügen, sehen Sie die gleichen Werte wie in den Search Ads 360-Berichten, die nicht von manuellen Tags betroffen sind. Wenn Sie benutzerdefinierten Berichten die Elemente „Quelle“, „Medium“, „Kampagne“, 
    „Suchbegriff“ oder „Anzeigeninhalt“ hinzufügen, werden die Daten angezeigt, die Sie in den manuellen Tags angegeben haben. 
  • Wenn die Parameter utm_source und utm_medium einen anderen Wert als „google“ und „cpc“ angeben, werden in den Google Ads-Berichten Ihren Google-Kampagnen keine Sitzungen zugewiesen. Statt der ursprünglichen Daten aus den automatischen Tags verwenden diese Berichte die von Ihnen angegebenen Daten.