比较 Search Ads 360 出价策略的效果

根据您的市场营销目标、关键字和业务限制来确定出价策略的效果是否足够好，在您对该出价策略感到满意（即其效果足够好）之后，可以选择进行效果比较，以便回答“与人工出价或其他自动出价系统相比，Search Ads 360 出价策略的效果是否更理想？”这个问题。

以下是我们建议的一些效果比较方法：

• 在 Search Ads 360 中创建相关报表，以便比较启动出价策略之前和之后的效果。
  这是最容易设置的比较方法，但结果会受到外在因素（例如竞争对手、季节性变化等）的严重影响。也就是说，采用这种比较方法虽然可以大致了解自动出价和人工出价的相对优势，但无法获得严谨的结果。

• 比较相似广告系列或按地理位置进行比较：

  • 将由 Search Ads 360 出价策略管理的广告系列与不受出价策略管理（或由其他某个出价系统管理）的相似广告系列进行比较。
    这种比较方法可确保这两类广告系列受相同的外在因素影响，因此与比较启动前和启动后的效果相较而言，这种方法效果更好。不过，这种方法仅在您比较真正相似的广告系列时才有效。

  • 运行 Search Ads 360 出价策略实验，以便比较相似地理区域。
    如果您的广告系列具有相同的关键字和广告，但定位到不同的地理区域，那么您可以向一个区域（但不向另一个区域）内的广告系列应用 Search Ads 360 出价策略。这样一来，在比较效果时，您几乎可以完全消除因内在和外在因素造成的差异。

    如果您能够将广告系列定位到不同的地理区域，则建议您采用此方法比较效果。

重要提示

每次只能测试一项更改。在测试期间，请勿更改广告素材、着陆页、广告系列设置等。您应尽量减少在测试期间发生变化的变量的数目。否则，如果您将出价管理方式从人工更改为 Search Ads 360 出价策略，并在同时更改了着陆页，那么您将无法知道是什么原因导致了转化量发生变化：是由于着陆页变了，还是由于出价策略优化了您的出价。

比较启动前和启动后的效果

要在 Search Ads 360 中创建相关报表来比较出价策略启动前和启动后的效果，请执行以下操作：

1. 查看 Search Ads 360 出价策略的效果详情：

   1. 转到相应的广告客户页面。

   2. 点击左侧导航窗格中的出价策略。

   3. 点击出价策略列中的出价策略名称。

   4. 点击广告系列标签，以便在较高级别开始比较。
      之后，您可以深入比较广告组、各个关键字或其他可出价项。

2. 对于以促成转化作为优化目标的 ROI 出价策略，请创建一个列，用以报告采用该出价策略所获得的转化情况。如果出价策略的优化目标是：

   • Floodlight 活动：请创建一个 Floodlight 活动列，用来包含您旨在促成的活动。

   • Google Analytics（分析）目标：请创建一个 Google Analytics（分析）活动列，用来包含您旨在促成的目标。

   • 一个公式列：您无需创建额外的列，只需在后面的步骤中将此列添加到报表中即可。

3. 添加上述 Floodlight 列、Google Analytics（分析）活动列或公式列，用来包含出价策略旨在促成的转化。

4. 在这些标签正下方的视图菜单中，选择以下某个视图：

   • 效果：如果您要比较设有点击次数或排名目标的出价策略。
     此外，如果您要比较排名目标，请在报表中添加排名列。

   • 非购买型操作：如果您要比较设有 CPA 目标的出价策略。

   • 销售事件数：如果您要比较设有广告支出回报率或有效收入分成目标的出价策略。

5. 点击页面右上角显示的时间范围选择器，然后执行以下操作：

   1. 在时间范围列表中，选择自定义。
      指定开始日期：该日期应在您启动了出价策略至少 4 周后；如果您对出价策略的目标金额进行了任何更改，则至少要在 2 周后。
      
      指定结束日期：至少比开始日期晚 2 周。

   2. 选中与过去相比复选框。

   3. 在过去的时间范围列表中，选择自定义。
      指定与当前时间范围等长的时间。请确保该时间范围结束于出价策略启动之前。

6. 效果摘要图表下方的统计信息摘要显示的是效果变化。

   

提示：

• 要详细了解和查看广告组或关键字的相关指标，请点击广告组或关键字标签页。

• 保存当前视图，以便您稍后可以返回来比较效果随时间的变化。

比较相似广告系列或按地理位置进行比较

比较相似广告系列

将由 Search Ads 360 出价策略管理的广告系列与不受出价策略管理（或由其他某个出价系统管理）的相似广告系列进行比较。例如，先将出价策略应用于 10 个宣传女装的广告系列，然后比较其与 10 个宣传相似男装的广告系列的效果。

按地理位置进行比较

如果您的广告系列具有相同的关键字和广告，但定位到不同的地理区域，那么您可以向一个区域（但不向另一个区域）内的广告系列应用 Search Ads 360 出价策略。

例如，假设某家公司在全美销售自行车和自行车零件。如果该公司在美国的各个州都投放了广告系列，则可执行以下操作：

1. 对定位到纽约、新泽西和宾夕法尼亚州的广告系列使用出价策略。

2. 对定位到康涅狄格、罗德岛和马萨诸塞州的广告系列继续采用人工出价。

3. 比较这两组广告系列的效果。请注意，如果这两个区域的历史效果有所不同（例如，人口更密集的区域平均多获得 15% 的转化），那么该公司需要确定比例差异并在进行比较时应用这一比例。

要求

为确保能够获得准确的比较结果，请等到您满足以下所有要求后再开始比较：

• 在启动 Search Ads 360 出价策略之后，请等待 6 周；在对目标进行任何重大更改之后，请等待 4 周。（如果您在启动后未进行任何更改，则可在启动 6 周后进行比较。如果您在启动 3 周后更改了目标，则可在启动 7 周后进行比较。）

• 转化历史记录：积累至少 3 周的转化数据。

• 转化量：整个出价策略组合每周带来至少 20 次转化。

• 点击量：出价策略中的广告系列总共获得至少 10000 次点击，不受出价策略管理的广告系列也总共获得至少 10000 次点击。

• 排名：最好是比较平均排名在 2.0 以上的广告系列。
  但不建议您在比较效果时采用排名限制。
  也就是说，在不使用出价策略限制强制要求平均排名达到 2.0 的情况下，如果您的广告系列能够自然达到平均排名 2.0 以上，那么您将会获得最准确的比较结果。

• 投资回报率目标：对于设有每次转化费用、有效收入分成或广告支出回报率目标的出价策略，请确保由策略管理的广告系列达到目标的 10%。

• 限制：确保出价策略不受最低或最高出价限制或广告系列预算的约束。

• 确保您出价策略的提升效果欠佳的关键字的效果设置处于关闭状态。

比较广告系列

1. 明确比较评估标准。
   例如，采用相同每次转化费用所获得的转化次数。

2. 转到相应的引擎帐号页面，然后点击广告系列标签。

3. 如果您要比较转化次数或收入，请创建一个列，用以报告采用该出价策略所获得的转化情况。如果出价策略的优化目标是：

   • Floodlight 活动：请创建一个 Floodlight 活动列，用来包含您旨在促成的活动。

   • Google Analytics（分析）目标：请创建一个 Google Analytics（分析）活动列，用来包含您旨在促成的目标。

   • 一个公式列：您无需创建额外的列，只需在后面的步骤中将此列添加到报表中即可。

4. 添加上述 Floodlight 列、Google Analytics（分析）活动列或公式列，用来包含出价策略旨在促成的转化。

5. 在这些标签正下方的视图菜单中，选择以下某个视图：

   • 效果：如果您要比较设有点击次数或排名目标的出价策略。
     此外，如果您要比较排名目标，请在报表中添加排名列。

   • 非购买型操作：如果您要比较设有 CPA 目标的出价策略。

   • 销售事件数：如果您要比较设有广告支出回报率或有效收入分成目标的出价策略。

6. 点击页面右上角显示的时间范围选择器，然后选择满足建议要求的时间范围。

7. 使用过滤条件，以便只显示由您的出价策略管理的广告系列。例如，应用以下过滤条件：
   出价策略等于有效收入分成 - 6%

8. 记下您将使用的比较指标。
   例如，记下有效收入分成、交易次数和收入金额。

9. 清除过滤条件。然后，重新创建一个过滤条件，以便显示不受出价策略管理的相似广告系列。记下您为出价策略记录的相同指标并比较结果。