Confrontare il rendimento della strategia di offerta di Search Ads 360

Quando ritieni che il rendimento della strategia di offerta sia soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli aziendali, se vuoi puoi eseguire un confronto del rendimento per rispondere alla domanda: "La strategia di offerta di Search Ads 360 ha un rendimento migliore rispetto all'offerta manuale o a un altro sistema di offerta automatico?".

Ecco alcuni suggerimenti per eseguire il confronto del rendimento:

• Crea rapporti in Search Ads 360 che mettano a confronto il rendimento prima e dopo il lancio della strategia di offerta di Search Ads 360.
  Questo è il tipo di confronto più facile da configurare, ma il risultato è influenzato in modo significativo da fattori estrinseci, come concorrenti, stagionalità e così via. In altre parole, questo confronto può fornire un'idea generale dei meriti relativi delle offerte automatiche e manuali, ma non è un paragone rigoroso.

• Confronta campagne simili o confronta per area geografica:

  • Confronta le campagne gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360 con campagne simili non gestite da una strategia di offerta (o gestite da un altro sistema di offerta).
    Questo confronto garantisce che entrambi i tipi di campagna siano soggetti agli stessi fattori estrinseci, quindi è migliore rispetto al confronto del rendimento antecedente e successivo al lancio. Tuttavia, è efficace solo se le campagne messe a confronto sono effettivamente simili.

  • Esegui un esperimento sulla strategia di offerta di Search Ads 360 che metta a confronto aree geografiche simili.
    Se le campagne hanno parole chiave e annunci identici, ma aree geografiche target diverse, puoi applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 a un'area, ma non all'altra. Quando metti a confronto il rendimento, puoi eliminare quasi del tutto le differenze dovute a fattori estrinseci e intrinseci.

    Questo rappresenta il metodo consigliato per confrontare il rendimento se sei in grado di scegliere come target per le campagne aree geografiche distinte.

Importante

Prova una modifica alla volta. Durante un test non modificare le creatività, le pagine di destinazione, le impostazioni della campagna e altri elementi. È infatti preferibile ridurre al minimo il numero di variabili che cambiano durante il periodo del test. In caso contrario, se modifichi sia la gestione delle offerte (da manuale a strategia di offerta di Search Ads 360) sia le pagine di destinazione, non potrai sapere se il volume di conversioni è cambiato a causa delle pagine di destinazione o in seguito all'ottimizzazione delle tue offerte con una strategia di offerta.

Confrontare il rendimento prima e dopo l'avvio

Genera rapporti in Search Ads 360 che mettano a confronto il rendimento prima e dopo il lancio della strategia di offerta:

1. Visualizza i dettagli del rendimento della strategia di offerta di Search Ads 360:

   1. Accedi a un inserzionista.

   2. Fai clic su Strategie di offerta nel riquadro di navigazione sinistro.

   3. Fai clic sul nome della strategia di offerta nella colonna Strategia di offerta.

   4. Fai clic sulla scheda Campagne per iniziare il confronto a un livello generale.
      In seguito puoi restringere il campo e confrontare gruppi di annunci o singole parole chiave o altri elementi disponibili.

2. Per una strategia di offerta con ROI che ottimizza le conversioni, crea una colonna per generare rapporti sulle conversioni nella tua strategia di offerta. Se la tua strategia di offerta ha come target:

   • Attività Floodlight: crea una colonna Attività Floodlight contenente le attività scelte come target.

   • Obiettivi di Google Analytics: crea una colonna Attività di Google Analytics contenente gli obiettivi scelti come target.

   • Una colonna formula: non devi creare colonne aggiuntive, ma dovrai aggiungere questa colonna a un rapporto in un secondo momento.

3. Aggiungi la colonna Floodlight, la colonna Attività di Google Analytics o la colonna formula contenente le conversioni che la tua strategia di offerta sceglie come target.

4. Dal menu Visual subito al di sotto delle schede, seleziona uno dei seguenti elementi:

   • Rendimento, se metti a confronto una strategia di offerta con un obiettivo di clic o di posizione.
     Inoltre, se metti a confronto l'obiettivo di posizione, aggiungi la colonna Posizione al rapporto.

   • Azione, se metti a confronto una strategia di offerta con un target CPA.

   • Vendite, se metti a confronto una strategia di offerta con un target ROAS o ERS.

5. Fai clic sul selettore degli intervalli di tempo visualizzato nell'angolo superiore destro della pagina e procedi nel seguente modo:

   1. Dall'elenco Intervallo di tempo, seleziona Personalizzato.
      Specifica una data di inizio successiva di almeno quattro settimane al lancio della strategia di offerta e di almeno due settimane alle ultime modifiche apportate all'importo target della strategia di offerta.
      
      Specifica una data di fine successiva di almeno due settimane alla data di inizio.

   2. Seleziona la casella di controllo Confronta con i dati precedenti.

   3. Dall'elenco Intervallo di tempo passato, seleziona Personalizzato.
      Specifica una durata corrispondente all'intervallo di tempo corrente. Assicurati che questo intervallo termini prima del lancio della strategia di offerta.

6. La tabella visualizzata sotto il grafico di riepilogo del rendimento mostra i cambiamenti nel rendimento.

   

Suggerimenti:

• Per una visualizzazione in dettaglio delle metriche relative a gruppi di annunci o parole chiave, fai clic sulla scheda Gruppi di annunci o Parole chiave.

• Salva la visualizzazione corrente in modo da poterla consultare in seguito per confrontare le variazioni di rendimento nel corso del tempo.

Confrontare campagne simili o confrontare per area geografica

Confrontare campagne simili

Confronta le campagne gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360 con campagne simili non gestite da una strategia di offerta (o gestite da un altro sistema di offerta). Ad esempio, applica una strategia di offerta a 10 campagne che pubblicizzano abbigliamento femminile, quindi confronta il rendimento con quello di 10 campagne che pubblicizzano abbigliamento maschile con caratteristiche simili.

Confronto per area geografica

Se le campagne hanno parole chiave e annunci identici, ma aree geografiche target diverse, puoi applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 a un'area, ma non all'altra.

Considera ad esempio una società che vende ricambi per biciclette in tutti gli Stati Uniti. Se l'azienda gestisce campagne separate per ogni Stato degli USA, può procedere in questo modo:

1. Inserire le campagne per New York, New Jersey e Pennsylvania in una strategia di offerta.

2. Gestire offerte manuali per le campagne di Connecticut, Rhode Island e Massachusetts.

3. Confrontare il rendimento dei due tipi di campagne. Dal momento che, nel corso del tempo, le due regioni geografiche hanno sempre mostrato un rendimento diverso (ad esempio, una media del 15% in più di conversioni per la regione più popolosa), l'azienda deve determinare la differenza proporzionale e applicare la proporzione al confronto.

Requisiti

Per garantire un confronto accurato, accertati prima di soddisfare tutti i seguenti requisiti:

• Attendi 6 settimane dal lancio della strategia di offerta di Search Ads 360 e 4 settimane dall'ultima modifica significativa al target. Se dopo il lancio non hai apportato modifiche, puoi eseguire il confronto dopo le sei settimane successive al lancio. Se hai modificato il target 3 settimane dopo il lancio, puoi eseguire il confronto 7 settimane dopo il lancio.

• Cronologia delle conversioni. Devi avere i dati relativi alle conversioni per un periodo di almeno 3 settimane.

• Volume di conversioni. Almeno 20 conversioni alla settimana per l'intero portafoglio della strategia di offerta.

• Volume di clic. Almeno 10.000 clic totali per le campagne che rientrano nella strategia di offerta e 10.000 clic totali per le campagne che non rientrano nella strategia di offerta.

• Posizione. È preferibile confrontare campagne con una posizione media superiore a 2,0.
  Tuttavia, i vincoli di posizione non sono consigliabili quando si confronta il rendimento.
  Ciò significa che il confronto è più accurato se le campagne raggiungono naturalmente una posizione media superiore a 2,0 senza l'utilizzo di vincoli della strategia di offerta per forzare questa media.

• Target ROI: per le strategie di offerta con target CPA, ERS o ROAS, verifica che le campagne nella strategia raggiungano una posizione compresa nel 10% dei target.

• Vincoli: verifica che la strategia di offerta non presenti vincoli di limiti di offerta massima o minima o di budget della campagna.

• Verifica che l'impostazione per l'incremento delle offerte per le parole chiave con scarso rendimento sia disattivata per la tua strategia di offerta.

Confronto tra le campagne

1. Identifica criteri di valutazione chiari per il confronto,
   ad esempio numero di conversioni allo stesso CPA.

2. Accedi a un account motore e fai clic sulla scheda Campagne.

3. Se metti a confronto conversioni o entrate, crea una colonna che generi rapporti sulle conversioni o sulle entrate nella tua strategia di offerta. Se la tua strategia di offerta ha come target:

   • Attività Floodlight: crea una colonna Attività Floodlight contenente le attività scelte come target.

   • Obiettivi di Google Analytics: crea una colonna Attività di Google Analytics contenente gli obiettivi scelti come target.

   • Una colonna formula: non devi creare una colonna aggiuntiva, ma dovrai aggiungere questa colonna a un rapporto in un secondo momento.

4. Aggiungi la colonna Floodlight, la colonna Attività di Google Analytics o la colonna formula contenente le conversioni che la tua strategia di offerta sceglie come target.

5. Dal menu Visual subito al di sotto delle schede, seleziona uno dei seguenti elementi:

   • Rendimento, se metti a confronto una strategia di offerta con un obiettivo di clic o di posizione.
     Inoltre, se metti a confronto l'obiettivo di posizione, aggiungi la colonna Posizione al rapporto.

   • Azione, se metti a confronto una strategia di offerta con un target CPA.

   • Vendite, se metti a confronto una strategia di offerta con un target ROAS o ERS.

6. Fai clic sul selettore dell'intervallo di tempo visualizzato nell'angolo in alto a destra della pagina e seleziona un intervallo che soddisfi i requisiti suggeriti.

7. Utilizza un filtro per visualizzare solo le campagne presenti nella tua strategia di offerta. Ad esempio, puoi applicare questo filtro:
   Strategia di offerta uguale a ERS - 6%

8. Prendi nota delle metriche che utilizzerai per il confronto.
   Ad esempio, prendi nota dell'ERS, del numero di transazioni e dell'importo delle entrate.

9. Cancella il filtro. Crea successivamente un altro filtro che mostri le campagne simili non gestite da quella strategia di offerta. Prendi nota delle stesse metriche registrate per la strategia di offerta e confronta i risultati.