Cronología de las estrategias de puja de notoriedad de marca

Mes 1

Antes de la implementación Fije sus metas. Por ejemplo: Situarse en una posición principal Impulsar el tráfico Crear cobertura de marca Encuentre grupos de campañas que compartan las mismas metas y que tengan un rendimiento histórico parecido. Cada grupo se gestionará como una cartera independiente. Por ejemplo: Cartera A: campañas que necesitan impulsar el tráfico y que generan el mismo intervalo general de clics al mes. Cartera B: campañas que necesitan una posición entre 1 y 3. Determine las principales limitaciones en cada cartera. Por ejemplo: Presupuesto Posiciones Etiquete todas las palabras clave de cada cartera para agilizar la supervisión y la generación de informes de rendimiento. Por ejemplo, etiquete todas las palabras clave de la cartera A como "Tráfico elevado" y todas las de la cartera B como "Posición alta". Recurra a los datos de rendimiento recientes para definir objetivos razonables:  Determine un periodo de control reciente (por ejemplo, 2 semanas normales en los últimos 30 días) y compare los objetivos deseados con el rendimiento obtenido durante ese periodo. Si el rendimiento durante ese periodo queda muy alejado de los objetivos que ha definido, haga lo siguiente: Ajuste sus objetivos para que se adecúen al rendimiento reciente. Si no lo hace, tenga en cuenta que sus objetivos pueden dar lugar a cambios drásticos en las pujas de la estrategia de puja de Search Ads 360. Es difícil evaluar el rendimiento de la estrategia de puja si sus objetivos iniciales son muy diferentes a los resultados obtenidos en el periodo de control. Implementación Cree una estrategia de puja para cada cartera que haya identificado en el periodo previo a la implementación. No olvide definir límites mínimos y máximos de puja que sean lo suficientemente amplios para que la estrategia de puja tenga margen de optimización. Las estrategias de pujas necesitan, como mínimo, tres semanas de datos de conversiones antes de poder optimizar pujas. Asegúrese de que la mayoría de las palabras clave o de los grupos de productos de la cartera que identifique hayan dirigido tráfico a sus conversiones durante un mínimo de tres semanas. Si hay una diferencia importante entre la hora en que se produce un clic y la de la conversión asociada (periodo que se denomina "latencia de la conversión"), la estrategia de pujas necesita más tiempo (tres semanas más el tiempo de latencia de la conversión) para optimizar eficazmente las pujas.  Por ejemplo, si la latencia de conversión media de la cartera es de dos semanas, la estrategia de puja necesitará cinco semanas de datos de conversiones para poder optimizar las pujas. Además, necesitará más de veinte conversiones a la semana para que la estrategia de puja sea eficaz. Si las conversiones de su cartera no llegan a esa cifra semanal, pruebe a añadir más campañas o conversiones. Aplique la estrategia de puja a la cartera.

Mes 2

Después de la implementación Ver y comprender el rendimiento Espere entre 2 y 4 semanas para evaluar el rendimiento o cambiar los objetivos.  Semana 1: no haga nada. Deje que la estrategia de puja calibre el rendimiento. Semana 2: consulte en la columna Estado de la estrategia de puja si las limitaciones especificadas están ralentizado la optimización. Semana 3: no haga nada. Espere a que la configuración calibrada recopile métricas de rendimiento. De la semana 4 en adelante: cuando evalúe el rendimiento de la estrategia de puja, no incluya en el análisis el periodo de calibración. Genere y guarde informes con métricas útiles: Añada estas columnas a un informe de palabras clave, grupos de anuncios o campañas: Estado de la estrategia de puja. Esta métrica responde a la pregunta: Si hay algo que debería cambiar sobre esta estrategia de puja, ¿qué es? % del coste óptimo. Esta métrica responde a la pregunta:  ¿Cree la estrategia de puja que hay un gasto insuficiente o excesivo? Más información sobre otras columnas que permiten interpretar mejor el rendimiento de las estrategias de puja Para medir los cambios en el rendimiento, compare el periodo de dos semanas actual con el periodo de control. En el informe de palabras clave, cambie el gráfico de resumen del rendimiento para incluir el CPC máximo. Esta métrica responde a la pregunta: ¿Qué cambios ha hecho exactamente la estrategia de puja en mis palabras clave? Guarde la vista para poder consultarla periódicamente y evaluar el rendimiento a lo largo del tiempo. Consulte periódicamente un historial de cambios más detallado. Perfeccionar la configuración de la estrategia de pujas Si no se cumple un objetivo de posición por las limitaciones establecidas en el presupuesto o por los límites máximos de pujas, revise la asignación del presupuesto y los límites de las pujas. Asegúrese de que el intervalo entre la puja mínima y la máxima no sea demasiado pequeño. Un intervalo amplio aporta flexibilidad a Search Ads 360 para rendir mejor. Errores habituales que se deben evitar Cambiar los objetivos y las limitaciones con demasiada frecuencia o radicalidad. No haga cambios más de una vez a la semana y procure que no superen el 10 % cada vez. Práctica recomendada: haga una evaluación cada 3 semanas y, si es necesario, realice entonces pequeños cambios. Añadir muchas palabras clave o grupos de productos nuevos sin ajustar los objetivos. Hacer cambios en el buscador y no sincronizarlos. Si lo hace, podría introducir limitaciones en el buscador que bloquearan la estrategia de puja y le impidieran optimizar de manera eficaz, pero que no se reflejaran en Search Ads 360. Práctica recomendada: programe una sincronización nocturna periódica.