Definir objetivos

En la sección Objetivo del editor de estrategias de puja de Search Ads 360:

1. Seleccione CPA e introduzca un importe objetivo.

2. Seleccione las conversiones que quiera optimizar.

3. Opcional. Si ha seleccionado las conversiones de Floodlight, puede utilizar el modelo de atribución de último clic o escoger otro modelo de atribución. El resto de fuentes de conversiones solo pueden utilizar el modelo de atribución de último clic.
4. En las conversiones de Floodlight, la casilla "Conversiones multientorno" está seleccionada de forma predeterminada para permitir que las estrategias de puja tengan en cuenta las conversiones de otros dispositivos, como teléfonos móviles y tablets, al definir la puja predeterminada y al configurar o recomendar ajustes de puja. 
   La casilla no está disponible con otras fuentes de conversión, como Google Analytics.

5. Haga clic en Siguiente.

¿Por qué no está disponible la opción Gasto mensual?

Las estrategias de puja de gasto mensual que incluyen conversiones o ingresos se han sustituido por estrategias de puja centradas en el presupuesto que pueden optimizar los presupuestos mensuales degrupos de campañas.

Objetivo de CPA

El coste por acción (CPA) se calcula de la siguiente forma:

• CPA = gasto ÷ (número de acciones)

Si especifica un objetivo de CPA, Search Ads 360 aumentará o reducirá las pujas para maximizar las conversiones en los elementos de su cartera a la vez que consigue un CPA que se acerque lo máximo posible al CPA objetivo. Es decir, durante un tiempo, Search Ads 360 tratará de alcanzar un coste medio por acción que coincida con el CPA objetivo a la vez que mantiene la cartera rentable en su conjunto.

En algunos casos, esto puede hacer que el CPA de una palabra clave individual sea superior al CPA objetivo, por lo que esta palabra clave dejaría de ser rentable. Para indicar a Search Ads 360 que intente mantener el CPA de todas las palabras claves individuales dentro de un intervalo rentable, puede establecer una restricción de CPA máximo en la siguiente sección del editor de estrategias de puja.

Conversiones disponibles

Puede seleccionar uno de los siguientes tipos de conversiones para que se maximicen con una estrategia de puja de número de conversiones:

• Floodlight:
  • Todas las acciones: maximiza el número de conversiones que no generan ingresos cuyo seguimiento hacen todas las actividades de Floodlight de acciones en su sitio web, como las suscripciones a un boletín informativo o las solicitudes de un catálogo.
  • Todas las transacciones: maximiza el número de transacciones de venta cuyo seguimiento realizan todas las actividades de Floodlight de transacciones en su sitio web. Tenga en cuenta que las estrategias de pujas de conversiones maximizan el número de transacciones, no el importe de los ingresos ni la cantidad de elementos vendidos. Si desea maximizar el importe de los ingresos, cree una estrategia de pujas con un objetivo de ingresos.
  • Conversiones seleccionadas: maximiza el número de actividades específicas que seleccione. Por ejemplo, puede seleccionar una única actividad de transacción, una actividad de una única acción (que no genera ingresos) o cualquier número y combinación de actividades.
• Google Analytics:
  • Todos los objetivos: maximiza el número de todas las consecuciones de objetivos en su sitio.
  • Todas las transacciones: maximiza el número de todas las transacciones de comercio electrónico en su sitio. Tenga en cuenta que las estrategias de pujas de conversiones maximizan el número de transacciones, no el importe de los ingresos ni la cantidad de elementos vendidos. Si desea maximizar el importe de los ingresos, cree una estrategia de pujas con un objetivo de ingresos.
  • Conversiones seleccionadas: maximiza el número de objetivos específicos que seleccione.
• Google Ads: maximiza el número de conversiones procedentes de las campañas de Google Ads mediante uno o varios de los registradores de conversiones seleccionados de Google Ads de su sitio web. 
• Columnas de fórmula de Search Ads 360: maximiza el número de conversiones tal como se define en la columna de fórmula. Por ejemplo, puede usar una columna de fórmula que sume la cantidad de todas las conversiones de Floodlight y Google Analytics. Las estrategias de puja con una meta de conversión no pueden utilizar las columnas de fórmula que calculan los ingresos o el número de clics.
• Columnas de actividades de Floodlight, columnas de Google Analytics o columnas de seguimiento de conversiones de Google Ads, también denominadas "columnas personalizadas".