Definir objetivos

En la sección Objetivo del editor de estrategias de puja de Search Ads 360:

1. Seleccione Métrica de ingresos y, a continuación, ERS o ROAS.

2. Introduzca un porcentaje objetivo.

3. Seleccione las conversiones que quiera optimizar.

4. Opcional. Si ha seleccionado las conversiones de Floodlight, puede utilizar el modelo de atribución de último clic o escoger otro modelo de atribución. El resto de fuentes de conversiones solo pueden utilizar el modelo de atribución de último clic.
5. En las conversiones de Floodlight, la casilla "Conversiones multientorno" está seleccionada de forma predeterminada para permitir que las estrategias de puja tengan en cuenta las conversiones de otros dispositivos, como teléfonos móviles y tablets, al definir la puja predeterminada y al configurar o recomendar ajustes de puja. 
   La casilla no está disponible con otras fuentes de conversión, como Google Analytics.

6. Haga clic en Siguiente.

¿Por qué no está disponible la opción Gasto mensual?

Las estrategias de puja de gasto mensual que incluyen conversiones o ingresos se han sustituido por estrategias de puja centradas en el presupuesto que pueden optimizar los presupuestos mensuales degrupos de campañas.

ERS

El reparto de ingresos efectivos es un porcentaje que se basa en el siguiente cálculo:

• ERS = (gasto ÷ ingresos) × 100

Los objetivos de ERS indican a la estrategia de puja que incremente o disminuya las pujas para maximizar las conversiones a la vez que se alcanza el ERS objetivo. Cuanto más bajo sea el ERS, mayor será el retorno del importe que haya invertido en publicidad. En algunos casos, cuando Search Ads 360 hace una puja superior por una palabra clave individual (lo que se traduce en un ERS mayor), la puja queda fuera del intervalo del ERS objetivo y deja de ser rentable, aunque la estrategia de puja general sí lo sea. Para indicar a Search Ads 360 que intente mantener la mayoría de las pujas dentro de un intervalo rentable, puede establecer una restricción de ERS máximo en la siguiente sección del editor de estrategias de puja.

Objetivo de ROAS

El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) es un porcentaje que se basa en el siguiente cálculo:

• ROAS = (ingresos ÷ gasto) × 100

Para alcanzar el porcentaje de ROAS objetivo, Search Ads 360 incrementa o reduce la puja para maximizar las conversiones al mismo tiempo que alcanza el ROAS objetivo. Cuanto más alto sea el ROAS, mayor será el retorno del importe que haya invertido en publicidad. En algunos casos, cuando Search Ads 360 realiza una puja superior por una palabra clave individual (que se traduce en un ROAS inferior), la puja queda fuera del intervalo del ROAS objetivo y deja de ser rentable (aunque la estrategia de puja general sí lo sea). Para indicar a Search Ads 360 que intente mantener la mayoría de las pujas dentro de un intervalo rentable, puede establecer una restricción de ROAS mínimo en la siguiente sección del editor de estrategias de puja.

Conversiones disponibles

Una estrategia de pujas de ingresos puede maximizar los ingresos que registran los siguientes tipos de conversiones:

• Floodlight:
  • Todas las transacciones: maximiza los ingresos procedentes de ventas cuyo seguimiento hacen todas las actividades de transacciones de Floodlight en su sitio web.
  • Conversiones seleccionadas:/0} maximiza los ingresos de actividades de Floodlight específicas que seleccione (actividades de transacciones o de acciones que registren valores de ingresos).
• Google Analytics:
  • Ingresos de todas las transacciones: maximiza los ingresos procedentes de todas las transacciones de comercio electrónico de su sitio web.
  • Dinero de todos los valores de objetivo: maximiza los ingresos de todos los objetivos que definen un valor monetario. 
  • Dinero de los objetivos seleccionados: maximiza los ingresos procedentes de objetivos específicos que definen un valor monetario.
• Google Ads: maximiza los ingresos procedentes de las campañas de Google Ads mediante uno o varios de los registradores de conversiones seleccionados de Google Ads de su sitio web. No puede seleccionar conversiones de Google Ads en estrategias de puja que estén orientadas a un gasto mensual.
• Columnas de fórmula de Search Ads 360: maximiza los ingresos calculados en la columna de fórmula. Por ejemplo, puede utilizar una columna de fórmula que asigna un valor monetario a una actividad de Floodlight que hace el seguimiento de las suscripciones a boletines informativos. 
• Columnas de actividades de Floodlight, columnas de Google Analytics o columnas de seguimiento de conversiones de Google Ads, también denominadas "columnas personalizadas": Estas columnas están disponibles si la estrategia de puja se optimiza para obtener el mayor volumen de ingresos posible.