Empezar

A partir del 25 de septiembre del 2019, ya no se podrá utilizar la segmentación avanzada al crear estrategias de puja. Este cambio no afecta a las estrategias de puja con segmentación avanzada que ya tenga.

La estrategia de puja de segmentación avanzada aborda las necesidades de empresas que ofrecen una compleja combinación de productos con márgenes de beneficios variables. En particular, esta tecnología se ha diseñado teniendo en cuenta las necesidades de los sectores de servicios financieros, de viajes y minoristas. Sin embargo, sus funciones son totalmente flexibles y se pueden aplicar a cualquier sector.

La meta de segmentación avanzada optimiza las pujas en función del tipo de conversión. Puede definir un objetivo de coste por acción (CPA), de reparto de ingresos efectivos (ERS) o de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para un grupo personalizado de conversiones. Por ejemplo, puede asignar objetivos ambiciosos a tipos de conversión con un margen mayor, así como metas conservadoras a tipos de conversión con un margen menor.

Search Ads 360 pondera las conversiones seleccionadas de acuerdo con sus valores de CPA, ERS o ROAS para determinar el CPA, el ERS y el ROAS verdaderos de cada palabra clave de la estrategia de puja. De este modo, se puede evaluar correctamente el rendimiento del elemento por el que se puede pujar. ¿Su rendimiento se ajusta exactamente a la meta de CPA, ERS o ROAS, o bien es superior o inferior? Una vez que se haya determinado este factor, Search Ads 360 ajusta adecuadamente las pujas para alcanzar el objetivo general.

Descripción general

A continuación, le ofrecemos información general sobre cómo crear estrategias de puja de Search Ads 360 con una meta de segmentación avanzada (explicaremos el proceso detallado más adelante en esta guía):

1. Abra el editor de estrategias de puja de Search Ads 360 y seleccione la meta de segmentación avanzada.
2. Decida si quiere que la estrategia defina las pujas y modifique o recomiende sus ajustes para dispositivos móviles, ubicaciones objetivo y objetivos de remarketing. 
   En las estrategias de puja que tengan una meta de segmentación avanzada, es necesario optimizar las pujas. Esto es opcional en las estrategias de puja con metas de conversiones o de ingresos.
3. Defina uno o varios objetivos de CPA, de ERS o de ROAS, y seleccione conversiones de Floodlight o de Google Analytics para que se optimicen en función de estos.
   La función de seleccionar como objetivo conversiones o ingresos ajustados mediante una columna de fórmula no se encuentra disponible en las estrategias de puja de segmentación avanzada.
4. Especifique las restricciones obligatorias y opcionales. Las restricciones se aplican a todos los objetivos de la estrategia de puja.

¿Necesita información general sobre las estrategias de puja? Eche un vistazo a la sección Introducción a las estrategias de ofertas.

¿Lo tiene todo listo para comenzar?

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.

3. Haga clic en la opción + Estrategia de puja, que aparece sobre la tabla de informes.

Aparecerá el editor de estrategias de puja y se mostrará la sección Objetivos.