Estrategias de puja por posición de palabras clave de Search Ads 360

Las estrategias de puja por posición de palabras clave dejaron de estar disponibles en las campañas de Google Ads el 15 de agosto del 2019. Se han sustituido por estrategias de puja centradas en la cuota de impresiones objetivo. Consulte más información sobre la retirada de las estrategias de puja por posición de palabras clave en Google Ads.

Las estrategias de puja por posición de palabras clave dejarán de estar disponibles en las campañas de Yahoo! Japan a partir del 15 de septiembre del 2019. Se han sustituido por estrategias de puja centradas en la cuota de impresiones objetivo. Consulte más información sobre la retirada de las estrategias de puja por posición de palabras clave en Yahoo! Japan.

La finalidad de las estrategias de puja por posición es mantener sus anuncios lo más cerca posible de una posición determinada y, al mismo tiempo, respetar las pujas máxima y mínima por las palabras clave. Por ejemplo, puede crear una estrategia de puja de Search Ads 360 que ajuste las pujas como sea necesario para que los anuncios se mantengan en la posición 3.

Search Ads 360 encontrará las pujas óptimas para mantener los anuncios lo más cerca posible de la posición objetivo. Si la restricción de puja máxima impide que el anuncio llegue a la posición objetivo, Search Ads 360 hará una puja en la restricción de puja máxima. Si se acepta la puja, el anuncio se situará en una posición inferior con respecto al objetivo mientras se gasta el importe máximo para un clic.

También puede definir una restricción de posición más baja en la estrategia de puja. Si la restricción de puja máxima impide que el anuncio llegue a la posición más baja especificada, Search Ads 360 realizará una puja en la restricción de puja mínima. Si se acepta la puja, se situará en una posición inferior con respecto al objetivo, pero el gasto será inferior y disminuirán las probabilidades de que se generen clics.

Puede introducir posiciones con un dígito después de la coma decimal (por ejemplo, las posiciones objetivo 1,7 o 3,5).

La puja de palabra clave es solo uno de los factores que determina la posición de un anuncio. Aunque cada buscador dispone de su propio algoritmo de ranking, la relevancia del texto del anuncio y de la página de destino también es un factor clave para determinar la posición en los principales buscadores.

Es muy recomendable que preste especial atención al nivel de calidad de las palabras clave o de los anuncios que proporcionen los buscadores. Search Ads 360 no garantiza que pueda alcanzar una posición determinada con las estrategias de puja.

Presentación

Estos pasos indican cómo crear una estrategia de puja por posición de palabras clave:

1. Abra el editor de estrategias de puja de Search Ads 360 y seleccione el objetivo de posición.
2. Defina una posición como objetivo.
3. Especifique las restricciones obligatorias y opcionales. Por ejemplo: si lo prefiere, puede especificar la posición más baja en la que quiere que aparezca el anuncio activado por la palabra clave si no puede aparecer en la posición objetivo.

¿Necesita información general sobre las estrategias de puja? Eche un vistazo a la sección Introducción a las estrategias de pujas.

Crear una estrategia de pujas de posición de palabras clave

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.

3. Haga clic en la opción + Estrategia de puja que aparece sobre la tabla de datos.

4. En la sección Meta del editor de estrategias de puja de Search Ads 360, siga estos pasos:
   1. Asigne un nombre a la estrategia de puja de Search Ads 360.
   2. Seleccione una moneda para la estrategia de ofertas.

      Podrá aplicar la estrategia de ofertas solo a las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar que utilicen la misma moneda que la estrategia de ofertas.
   3. Seleccione el objetivo Posición de la palabra clave.
   4. Haga clic en Siguiente.
5. Introduzca la posición que desee junto a Posición objetivo.

   A continuación, haga clic en Siguiente.

6. En la sección Restricciones del editor de estrategias de puja, introduzca las pujas mínima y máxima predeterminadas. 
   Utilizar las pujas mínimas y máximas es la mejor forma de asegurarse de que las pujas de las estrategias estén siempre dentro de un intervalo ajustado a su presupuesto.
   Si la puja máxima no es lo suficientemente elevada como para que el anuncio se publique en la posición que ha especificado, Search Ads 360 definirá pujas tan altas como permita la puja máxima de la estrategia para intentar acercarse todo lo posible al objetivo.
   

    

   Después de crear la estrategia de puja, también puede definir pujas mínimas y máximas por palabras clave específicas. Si define una puja mínima y máxima para palabras clave, la configuración de las pujas mínima y máxima de la estrategia se anulará.

7. Si lo prefiere, puede especificar una restricción de posición más baja.

   1. Haga clic en Más restricciones.
   2. Junto a Última posición, especifique la posición más baja en la que quiere que se muestren los anuncios a través de las pujas mínima y máxima.
8. Haga clic en Guardar estrategia de puja.

Pasos siguientes

Aplique la estrategia de puja de Search Ads 360 a algunas campañas.

Después de aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360, puede supervisar su rendimiento.