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Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads.
Etapas para acessar uma conta de mecanismo-
No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.
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Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.
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- Clique na guia Mais▼ e depois em Rastreadores de conversões do Google Ads.
- Clique em + Rastreador de conversões.
- Selecione ou insira as propriedades do rastreador de conversões conforme descrito abaixo.
- Clique em Salvar.
O Search Ads 360 cria o rastreador de conversões junto com qualquer código necessário para gerar relatórios sobre as conversões.
Próximas etapas
Os próximos passos dependem da origem das conversões rastreadas:
| Fonte | Próximas etapas |
|---|---|
| Extensões de chamada |
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| Anúncios só para chamadas |
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Chamadas para um número de telefone no seu site |
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| Cliques no número exibido no seu site para dispositivos móveis | |
| Site | |
| Importar de cliques | Configure o rastreador de conversões off-line no Google Ads. |
Como informar os visitantes do seu site sobre a coleta de dados
É necessário fornecer aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados que você coleta no seu site e solicitar o consentimento deles para isso, conforme os requisitos legais.
Propriedades do rastreador de conversões
O Search Ads 360 pode definir as seguintes propriedades para os rastreadores de conversões do Google Ads.
Nome do rastreador de conversões
Digite um nome para o rastreador de conversões. Ele aparecerá nos relatórios do Search Ads 360 e do Google Ads. Ao importar conversões para o rastreador usando as planilhas do Google Ads, especifique o nome do rastreador de conversões na planilha.
Caso sua conta do Google Ads faça parte de uma conta de administrador do Google Ads e se você tiver criado rastreadores de conversões na conta de administrador, verifique se o nome inserido para o rastreador já não está sendo usado em um rastreador na conta de administrador. Se uma conta gerenciada e uma conta de administrador tiverem rastreadores com nomes duplicados, no Search Ads 360, ambos os rastreadores de conversões serão exibidos nas listas de rastreadores desse tipo sem indicação da conta de origem.
Fonte
Selecione a origem da conversão:
- Site. Ao criar esse tipo de rastreador de conversões, o Search Ads 360 gera um único snippet de código que contém HTML e JavaScript. Pegue o snippet e cole o snippet de código ou a tag nas suas páginas de compra ou de ação concluída.
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Chamadas a partir de anúncios que usam extensões de chamada ou anúncios só para chamadas. Rastreie o número de chamadas geradas pelos seus anúncios.
Para rastrear chamadas de uma extensão, selecione Chamada rastreada ao criar a extensão de chamada.
Para acompanhar os anúncios só para chamadas, é necessário usar um número de encaminhamento de chamadas do Google com o anúncio e especificar a ação de conversão da extensão de chamada nas propriedades do anúncio. - Chamadas para um número de telefone no seu site. É possível usar um número de encaminhamento do Google com uma extensão de chamada para rastrear mais detalhes sobre as ligações, como o código de área de quem ligou.
Só é possível gerar relatórios sobre métricas de conversões de chamada no Search Ads 360. Saiba mais sobre como visualizar detalhes da chamada na Ajuda do Google Ads.
- Cliques em um número no seu site para dispositivos móveis. Rastreie cliques no número de telefone comercial do seu site para dispositivos móveis. Ao contrário das conversões de chamada do site, esse recurso só rastreia cliques no seu número de telefone, não em chamadas telefônicas.
- Importação de cliques. Importe conversões off-line para o Google Ads, em seguida, gere relatórios sobre as conversões off-line do Google Ads ou do Search Ads 360. Saiba mais sobre como rastrear conversões off-line na Ajuda do Google Ads.
Categoria da conversão
A categoria de conversão é usada para segmentar relatórios de conversão. Escolha a categoria que melhor se aplica à sua conversão. Exemplo:
- Caso você queira rastrear inscrições em newsletters, escolha "Inscrição".
- Caso você queira rastrear compras, escolha "Compra/venda".
- Caso sua conversão não se enquadre em uma categoria listada, selecione "Outra".
Valor
Ao criar ou editar um rastreador de conversões, você tem as seguintes opções para definir o valor de cada ação:
- Cada ação de conversão tem valor igual ou estático.
Altere o valor estático quantas vezes quiser. Basta ter em mente que as alterações serão aplicadas às conversões que ocorrerem depois da alteração, e as mudanças no valor padrão geralmente entram em vigor depois de algumas horas.
- Cada ação de conversão tem um valor exclusivo que o site calcula dinamicamente para cada conversão.
Isso é útil para rastrear vendas.
- Nenhum valor associado a esta conversão.
Nesse caso, o valor de cada conversão será informado como 0.
É possível selecionar uma moeda diferente da conta do Google Ads, independentemente de você definir o mesmo valor para todas as conversões, ou cada uma delas ter um valor exclusivo.
Saiba mais sobre os valores de conversão na Ajuda do Google Ads.
Contagem
Especifique como contar conversões desse rastreador:
- Todas. O Google Ads contabiliza todas as conversões que acontecem depois de uma interação com o anúncio.
- Uma. O Google Ads contabiliza somente uma conversão por clique no anúncio.
Saiba mais sobre a contagem de conversões na Ajuda do Google Ads.
Duração da chamada (somente rastreadores de conversões relacionados à chamada)
Defina em segundos a duração mínima de uma chamada para que ela seja contada como uma conversão.
Janela de conversão
A janela de conversão, também conhecida como janela de lookback, é o período após o clique de um cliente no seu anúncio em que uma conversão (por exemplo, uma compra) é registrada no Google Ads. Defina o número máximo de dias que uma conversão permanece atribuída ao clique no anúncio após um clique.
A janela de conversão pode ser definida para, no mínimo, 7 dias e, no máximo, 90 dias.
Se você escolher 30 dias, as conversões que ocorrerem até 30 dias após um clique serão acompanhadas.
Uma janela menor reduz o número de conversões registradas para sua conta.
É possível editar a configuração da janela para qualquer conversão de página da Web, importação ou ligação telefônica que você rastrear. Saiba mais sobre como editar uma janela de conversão na Ajuda do Google Ads.
Janela de conversão de visualização (somente no rastreador de conversões do site)
Defina o número máximo de dias para atribuir uma conversão à assistência de um anúncio de display após ser visto por um cliente e gerar essa conversão. A janela de conversão de visualização pode ser definida como no mínimo 1 dia e no máximo 30. Saiba mais sobre os dados de visualização completa na Ajuda do Google Ads.
Linguagem de marcação (somente no rastreador de conversões do site)
Especifique a linguagem na qual seu site está escrito. A linguagem mais comum é HTML.
Escolher quando rastrear conversões (somente no rastreador de conversões do site)
- Carregamento de página: gera um relatório sobre a conversão assim que a página de conversão é carregada.
- Ao clicar: quando um cliente clicar em um botão específico do site, gerará um relatório sobre a conversão.
Incluir em "Conversões"
Ative essa configuração para incluir conversões desse rastreador na coluna "Conversões" do relatório do Google Ads. Se você desativar essa configuração, as conversões do rastreador ainda serão incluídas na coluna "Todas as conversões". Talvez seja melhor desativar essa configuração se você usar o Lances inteligentes do Google Ads e não quiser incluir as conversões desse rastreador na estratégia. Saiba mais sobre a configuração "Incluir em 'Conversões'".
Tipo de modelo de atribuição
Essa configuração determina qual modelo de atribuição do Google Ads deve ser aplicado às conversões desse rastreador. A atribuição baseada em dados aparecerá somente se a conta tiver dados suficientes para o Google Ads gerar um modelo desse tipo. Esses modelos não são os mesmos que você pode aplicar a conversões do Floodlight ou do Google Analytics pelo Search Ads 360. Só é possível aplicar modelos de atribuição do Google Ads aos rastreadores de conversões desse mesmo produto.
Essa configuração afeta a maneira como as conversões desse rastreador são contabilizadas nas colunas "Conversões" e "Todas as conversões". Por exemplo, se você escolher "Primeiro clique" como modelo de atribuição, as conversões serão creditadas ao primeiro anúncio clicado pelos clientes antes de concluir uma conversão. Nos seus relatórios, as conversões seriam contabilizadas nos grupos de anúncios, campanhas, palavras-chave e anúncios associados ao anúncio que recebeu o primeiro clique.
Saiba mais sobre os modelos de atribuição do Google Ads.