Acerca de las estrategias de puja de Google Ads en Search Ads 360

Si usa las estrategias de puja de Google Ads en lugar de las de Search Ads 360 en sus cuentas de Google Ads, puede solicitar y gestionar las siguientes en Search Ads 360:

• Pujas de CPCm
• Estrategias de puja estándar
• Estrategias de puja de cartera

Estrategias de puja de coste por clic mejorado (CPCm) de Google Ads

Si ha definido el seguimiento de conversiones de Google Ads y quiere ajustar sus pujas para obtener más conversiones, puede utilizar una función de ajuste de la puja automática de Google Ads llamada CPC mejorado y determinadas estrategias de puja automática para conseguir más clics o conversiones con las campañas de búsqueda y de Shopping.

El CPC mejorado examina el contexto de la subasta de anuncios en el momento de la subasta y ajusta las pujas automáticamente, aumentándolas o reduciéndolas, al determinar las probabilidades de que un clic genere una conversión. La función ECPC puede activarse en campañas individuales en las que se definen pujas manualmente y se puede utilizar para mejorar otros tipos de estrategias de puja automática de Google Ads centradas en clics, como Maximizar clics. Obtenga más información sobre el CPC mejorado en la Ayuda de Google Ads.

Estrategias de puja estándar de Google Ads

Google Ads incluye varios tipos de estrategias de puja automática estándar, pero en Search Ads 360 solo se pueden aplicar Maximizar clics, CPA objetivo y ROAS objetivo.

Maximizar clics

La estrategia de puja Maximizar clics define automáticamente las pujas para conseguir el mayor número de clics posible dentro de un presupuesto de campaña determinado. Con la estrategia de puja Maximizar clics, puede definir opcionalmente el coste máximo que está dispuesto a pagar por cada clic y habilitar la función de CPC mejorado.

Si usa el CPC mejorado con Maximizar clics, el CPC puede superar ocasionalmente el importe que especifique.

Obtenga más información sobre la estrategia de puja Maximizar clics en el Centro de Ayuda de Google Ads.

CPA objetivo

Esta estrategia de puja define las pujas para conseguir el mayor número de conversiones posible dentro del intervalo del coste por adquisición (CPA) que haya fijado. 

Obtenga más información sobre la estrategia de puja de CPA objetivo en el Centro de Ayuda de Google Ads.

ROAS objetivo

Esta estrategia le permite pujar en función de un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Gracias a esta estrategia de Google Ads Smart Bidding, tiene la oportunidad de conseguir más conversiones o ingresos de acuerdo con el ROAS objetivo que haya definido. Como las pujas se optimizan automáticamente en el momento de las subastas, puede adaptarlas a cada caso.

Obtenga más información sobre la estrategia de puja ROAS objetivo en la Ayuda de Google Ads.

Estrategias de puja de cartera de Google Ads

Igual que se pueden crear estrategias de puja en Search Ads 360, Google Ads también le permite crear una estrategia de puja de cartera para optimizar automáticamente las pujas y así lograr sus metas de rendimiento. Luego puede aplicar esa estrategia a distintas campañas.

Después de crear una estrategia de puja de cartera en Google Ads y de sincronizar el cambio en Search Ads 360, debe aplicar la estrategia de puja e informar sobre el rendimiento en Search Ads 360.

Estrategias de puja de Google Ads o de Search Ads 360

Las estrategias de puja de Google  Ads no se deben utilizar junto con las de Search Ads 360. Es decir, puede estar activa una estrategia de puja de Google Ads o una de Search Ads 360, pero no ambas.

¿Qué sistema funcionará mejor en su caso? Compare el rendimiento de los dos sistemas para determinar el que mejor se adapta a sus necesidades. Tenga en cuenta muchas estrategias de puja de Google Ads solo funcionan con las campañas de esta plataforma que utilicen el seguimiento de conversiones de Google Ads. Puede crear estrategias de puja de Search Ads 360 y aplicarlas en una cuenta a campañas de Google Ads, Microsoft Advertising y otros tipos. Asimismo, puede utilizar estrategias de puja de Search Ads 360 para optimizar las pujas de grupos y segmentaciones de productos, así como de palabras clave.

Aplicar estrategias de puja solo desde Search Ads 360 para evitar que se produzcan errores

Search Ads 360 no impide tener activadas una estrategia de puja de Search Ads 360 y una de Google Ads en una campaña, un grupo de anuncios o una palabra clave. Google Ads no reconoce las estrategias de puja de Search Ads᠎ 360, por tanto, puede aplicar una estrategia de puja de este tipo en Search Ads 360 y, a continuación, iniciar sesión en Google Ads y aplicar una estrategia de puja de Google Ads a la misma campaña. También puede aplicar una estrategia de puja de Google Ads en Search Ads 360, aunque ya se haya aplicado una de Search Ads 360. 

Llegados a este punto, habrá aplicado dos estrategias de puja distintas. Search Ads 360 detectará que la estrategia de puja de Google Ads también gestiona la campaña, el grupo de anuncios o la palabra clave y mostrará un mensaje de advertencia. Dado que los diferentes tipos de estrategias de puja gestionan las pujas de forma independiente, es posible que se muestren resultados inesperados e impredecibles.

Para evitar que se produzca esta situación, le recomendamos que solo aplique un tipo de estrategia de puja.

¿Todo listo para empezar?

Realice cualquiera de estas acciones:

• Aplique una estrategia de puja estándar de Google Ads a una campaña.

• Siga estos pasos si desea utilizar estrategias de puja de cartera de Google Ads en lugar de estrategias de puja de Search Ads 360:

  1. Inicie sesión en Google Ads y cree al menos una estrategia de puja de cartera.
  2. Sincronice el cambio en Search Ads 360.
  3. En Search Ads 360, aplique una estrategia de puja de cartera a una campaña de Google Ads.