制作 Google Ads 动态搜索广告

您必须先创建动态广告组，然后才能在广告系列中制作动态搜索广告。

您可以在同一个广告系列中（但不能在同一个广告组中）制作动态搜索广告和文字广告。您可以在动态广告组中制作动态搜索广告，在标准广告组中制作文字广告。 
请注意，动态定位条件会触发动态搜索广告，而关键字会触发文字广告。换句话说，如果您制作的是动态搜索广告，则还需在同一个广告组中设置至少 1 项动态定位条件。同理，如果您制作的是文字广告，则还需在同一个广告组中设置至少 1 个关键字。

默认情况下，系统会采用加大型广告格式制作新的动态搜索广告，不过，您可以更改这项默认设置，以标准广告格式制作动态搜索广告。

如需制作动态搜索广告，请执行以下操作：

1. 转到相应的动态广告组页面。

   转到广告组页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。

   7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。

   8. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。

2. 点击广告标签页。
3. 点击报表上方工具栏中的 +新建广告。
    
4. 默认情况下，系统会显示用于制作加大型广告格式广告的设置。
   如需制作标准格式广告，请将启用加大型动态广告切换为“关闭”。 
   请注意，我们不久就会停止支持标准动态搜索广告。
5. 按照下文中对应的说明，输入加大型广告的属性或标准广告的属性。
6. 点击保存。

加大型动态搜索广告的属性

• 标题：无需输入。
  每当展示此广告时，Google Ads 都会使用客户所用搜索词组以及与客户搜索字词匹配的网页的标题来生成广告标题。Google Ads 可能会生成两个标题，具体取决于此广告的展示位置。
• 广告内容描述第 1 行：输入您产品或服务的相关详情。
  字符数限制：80 个字符（中文等双字节语言为 40 个字符）
• 广告目标网址：无需输入。
  Google Ads 会使用您在广告系列设置中指定的域名以及与客户搜索字词匹配的网页的网址来生成目标网址和网址路径。广告会沿用您在广告组一级或更高级别指定的任何网址模板或最终到达网址后缀。
• 广告跟踪网址模板：使用此字段来指定除 Search Ads 360 以外您目前使用的任何第三方跟踪服务的跟踪网址。您在此处输入的网址会覆盖在广告组一级或更高级别指定的网址模板。请务必针对广告的目标网址添加以下任一占位符：
  {lpurl}、{escapedlpurl} 或 {unescapedlpurl}。

  例如：
  https://tracker.com?url={escapedlpurl}

  根据您定义网址参数的方式，系统可能不会将该字段中显示的网址参数发送到相应着陆页。建议的做法是使用最终到达网址后缀来指定着陆页所需的网址参数。

• 最终到达网址后缀：指定网站用于进行跟踪的网址参数。Google Ads 会在投放广告时将这些参数添加到相应广告的目标网址。您在此处输入的后缀会覆盖在广告组一级或更高级别指定的任何最终到达网址后缀。 
  
  例如，以下网址后缀就附加了一个静态网址参数、一个包含 Search Ads 360 自定义参数的参数以及一个 Google Ads ValueTrack 参数：
  p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

• 自定义参数：定义可添加到广告最终到达网址后缀或网址模板的自定义参数。如果在较高级别定义的自定义参数与您在此处定义的参数使用了相同的名称，则此处的参数值会替换较高级别的值。

标准动态搜索广告的属性

• 标题：无需输入。
  每当此广告展示时，Google Ads 都会使用客户所用搜索词组中的字词以及此广告着陆页标题中的字词来生成广告标题。
• 广告内容描述第 1 行：广告的简明摘要。
  字符数限制：35 个字符（中文等双字节语言为 17 个字符）
• 广告内容描述第 2 行：广告的详细摘要。
  字符数限制：35 个字符（中文等双字节语言为 17 个字符）
• 显示网址：广告中显示的网址。
  此网址无需以 http:// 开头。
  字符数限制：35 个字符（中文等双字节语言为 17 个字符）
• 目标网址：选择以下选项之一：

  请注意，此广告组中的动态定位条件既可以沿用此广告的网址模板，也可以指定各自的网址模板。

  • 动态目标网址：沿用为此广告组或较高级别指定的网址模板。
  • 包含其他跟踪参数的动态目标网址：替换任意较高级别的模板，并专门为此广告创建网址模板。如果您选择此选项，请输入 {lpurl}、{escapedlpurl} 或 {unescapedlpurl}，以及任意参数或第三方跟踪网址。

    例如，以下网址模板就附加了一个静态网址参数、一个包含 Search Ads 360 自定义参数的参数以及一个 Google Ads ValueTrack 参数：
    {lpurl}?p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

    如需查看相关指南和更多示例，请访问 Google Ads 帮助中心。

• 自定义参数：定义可添加到广告最终到达网址后缀或网址模板的自定义参数。如果在较高级别定义的自定义参数与您在此处定义的参数使用了相同的名称，则此处的参数值会替换较高级别的值。

• 设备偏好设置：选中移动设备复选框，即可将广告设为优先在移动设备上展示。请务必在此广告组中制作至少一个首选不是移动设备的广告。即使相应广告组中仅包含设为首选“移动设备”的广告（不建议这样做），此广告也可能会出现在台式机、笔记本电脑和平板电脑上。