Criar anúncios dinâmicos de pesquisa do Google Ads

Para ter anúncios dinâmicos de pesquisa em uma campanha, você precisa criar um grupo de anúncios dinâmicos.

É possível criar anúncios dinâmicos de pesquisa e anúncios de texto na mesma campanha, mas não no mesmo grupo de anúncios. Os anúncios dinâmicos de pesquisa precisam pertencer a grupos de anúncios dinâmicos, e os anúncios de texto, a grupos de anúncios padrão. 
As segmentações dinâmicas acionam anúncios dinâmicos de pesquisa, enquanto as palavras-chave acionam anúncios de texto. Ou seja, se você criar anúncios dinâmicos de pesquisa, precisará de pelo menos uma segmentação dinâmica no mesmo grupo de anúncios. Da mesma forma, se você criar anúncios de texto, precisará de pelo menos uma palavra-chave no grupo de anúncios.

Por padrão, os novos anúncios dinâmicos de pesquisa são criados no formato expandido, mas você pode criar anúncios dinâmicos de pesquisa no formato padrão.

Para criar um anúncio dinâmico de pesquisa, faça o seguinte:

1. Navegue até um grupo de anúncios dinâmicos.

   Etapas para acessar um grupo de anúncios

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

   7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

   8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

2. Clique na guia Anúncios.
3. Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em +Novo anúncio.
    
4. Por padrão, você verá as configurações para a criação de um anúncio no formato expandido.
   Para criar um anúncio no formato padrão, desative a opção Ativar os anúncios dinâmicos expandidos. 
   O suporte a anúncios dinâmicos de pesquisa padrão será encerrado em breve.
5. Insira as propriedades dos anúncios expandidos ou dos anúncios padrão conforme descrito abaixo.
6. Clique em Salvar.

Propriedades dos anúncios dinâmicos expandidos de pesquisa

• Título: não é preciso inserir informações.
  O Google Ads gera o título cada vez que o anúncio aparece, usando a frase de pesquisa do usuário e o título da página correspondente à pesquisa. Dependendo de onde o anúncio é exibido, o Google Ads pode gerar dois títulos.
• Linha de descrição 1: insira detalhes sobre o produto ou serviço.
  Limite de caracteres: 80
• URL de destino do anúncio: não é preciso inserir informações.
  O Google Ads gera o URL de destino e os caminhos de URL usando o nome de domínio especificado nas
  configurações da campanha com o URL da página correspondente à pesquisa do cliente. O anúncio herdará qualquer modelo de URL ou sufixo do URL final especificado no nível do grupo de anúncios ou em níveis superiores.
• Modelo do URL de rastreamento de anúncios: use este campo para especificar o URL de rastreamento de qualquer serviço de terceiros que você utilize para essa finalidade além do Search Ads 360. O URL inserido aqui substituirá qualquer modelo de URL especificado no nível do grupo de anúncios ou em níveis superiores. Inclua um dos seguintes marcadores para o URL de destino do anúncio:
  {lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}.

  Por exemplo:
  https://tracker.com?url={escapedlpurl}

  Talvez os parâmetros de URL exibidos nesse campo não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você os define. A prática recomendada é usar o sufixo do URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino.

• Sufixo do URL final: especifica os parâmetros de URL usados pelo seu site para fins de rastreamento. O Google Ads adiciona esses parâmetros ao URL de destino do anúncio quando veicula um anúncio. O sufixo inserido aqui substitui qualquer sufixo de URL final especificado no nível do grupo de anúncios ou em níveis superiores. 
  
  Por exemplo, o sufixo de URL a seguir anexa um parâmetro de URL estático, outro com um parâmetro personalizado do Search Ads 360 e um parâmetro ValueTrack do Google Ads:
  p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

• Parâmetros personalizados: define os parâmetros personalizados que você pode adicionar ao sufixo do URL final ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos para um nível superior usarem o mesmo nome que os definidos aqui, os valores de parâmetro encontrados aqui modificarão os do nível superior.

Propriedades dos anúncios dinâmicos de pesquisa padrão

• Título: não é preciso inserir informações.
  O Google Ads gera o título cada vez que o anúncio aparece, usando palavras da frase de pesquisa do cliente e termos do título da página de destino do anúncio.
• Linha de descrição 1: um resumo conciso do anúncio.
  Limite de caracteres: 35
• Linha de descrição 2: um resumo detalhado do anúncio.
  Limite de caracteres: 35
• URL de exibição: o URL que aparece no anúncio.
  O valor não precisa começar com http://.
  Limite de caracteres: 35
• URL de destino: escolha uma das seguintes opções:

  As segmentações dinâmicas desse grupo de anúncios podem herdar o modelo de URL do anúncio ou especificar o próprio modelo.

  • URL de destino dinâmico: herda o modelo de URL especificado para o grupo de anúncios ou nível superior.
  • URL de destino dinâmico com rastreamento adicional: modifica qualquer modelo de nível superior e cria um modelo de URL especificamente para esse anúncio. Se você selecionar essa opção, insira {lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}, além dos parâmetros ou URLs de rastreamento de terceiros.

    Por exemplo, o modelo de URL a seguir anexa um parâmetro de URL estático, outro com um parâmetro personalizado do Search Ads 360 e um parâmetro ValueTrack do Google Ads:
    {lpurl}?p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

    Acesse a Central de Ajuda do Google Ads para ver orientações e mais exemplos.

• Parâmetros personalizados: define os parâmetros personalizados que você pode adicionar ao sufixo do URL final ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos para um nível superior usarem o mesmo nome que os definidos aqui, os valores de parâmetro encontrados aqui modificarão os do nível superior.

• Preferência de dispositivo: marque a caixa de seleção Dispositivos móveis para que o anúncio seja exibido preferencialmente em dispositivos móveis. Crie pelo menos um anúncio neste grupo de anúncios que não seja preferencial para dispositivos móveis. Se o grupo de anúncios tiver somente anúncios configurados para dispositivos móveis (não recomendado), o anúncio também poderá ser exibido em computadores, laptops e tablets.