Créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche Google Ads

Avant de pouvoir créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans une campagne, vous devez créer un groupe d'annonces dynamiques.

Vous pouvez créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et des annonces textuelles dans la même campagne, mais pas dans le même groupe d'annonces. Vous devez d'une part créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans des groupes d'annonces dynamiques et d'autre part créer des annonces textuelles dans des groupes d'annonces standards. 
Gardez à l'esprit que les cibles dynamiques déclenchent la diffusion des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et que les mots clés déclenchent la diffusion des annonces textuelles. En d'autres termes, si vous créez des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, vous devez disposer d'au moins une cible dynamique dans le même groupe d'annonces. De même, si vous créez des annonces textuelles, vous devez disposer d'au moins un mot clé dans le même groupe d'annonces.

Par défaut, les nouvelles annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont créées en grand format. Toutefois, vous pouvez modifier ce paramètre par défaut et créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche au format standard.

Pour créer une annonce dynamique du Réseau de Recherche, procédez comme suit :

1. Accédez à un groupe d'annonces dynamiques.

   Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.

   7. Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.

   8. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'onglet Annonces.
3. Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur + Nouvelle annonce.
4. Par défaut, vous voyez les paramètres de création d'une annonce en grand format.
   Pour créer une annonce au format standard, désactivez l'option Activer les annonces dynamiques grand format. 
   Notez que les annonces dynamiques standards du Réseau de Recherche standards ne seront bientôt plus acceptées.
5. Spécifiez les propriétés des annonces grand format ou des annonces standards comme indiqué ci-dessous.
6. Cliquez sur Enregistrer.

Propriétés des annonces dynamiques grand format du Réseau de Recherche

• Titre : aucune saisie n'est requise.
  Google Ads génère le titre lors de chaque diffusion de l'annonce en utilisant l'expression de recherche de l'utilisateur et le titre de la page qui correspond à sa recherche. Selon l'emplacement où s'affiche l'annonce, Google Ads peut générer deux titres.
• Ligne de description 1 : saisissez les informations concernant votre produit ou service.
  Nombre maximal de caractères : 80
• URL de destination de l'annonce : aucune saisie n'est requise.
  Google Ads génère l'URL de destination et les chemins d'URL en utilisant le nom de domaine que vous avez spécifié dans les paramètres de la campagne ainsi que l'URL de la page qui correspond à la recherche de l'utilisateur. L'annonce hérite du modèle d'URL ou du suffixe d'URL finale que vous avez spécifié au niveau du groupe d'annonces ou à un niveau supérieur.
• Modèle d'URL de suivi de l'annonce : ce champ vous permet de spécifier l'URL de suivi de tout service de suivi tiers utilisé en plus de Search Ads 360. L'URL indiquée ici remplace tout modèle d'URL spécifié au niveau du groupe d'annonces ou à un niveau supérieur. Veillez à inclure l'un des espaces réservés suivants comme URL de destination de l'annonce :
  {lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}.

  Par exemple :
  https://tracker.com?url={escapedlpurl}

  Il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.

• Suffixe d'URL finale : spécifie les paramètres d'URL utilisés par votre site à des fins de suivi. Google Ads ajoute ces paramètres à l'URL de destination de l'annonce lors de la diffusion d'une annonce. Le suffixe saisi ici remplace tout suffixe d'URL finale spécifié au niveau du groupe d'annonces ou à un niveau supérieur. 
  
  Par exemple, le suffixe d'URL suivant ajoute un paramètre d'URL statique, un paramètre personnalisé Search Ads 360 et un paramètre ValueTrack Google Ads :
  p_id=42 & campaign={_ dscampaign} & src={param2}

• Paramètres personnalisés : définit les paramètres personnalisés que vous pouvez ajouter au modèle d'URL ou au suffixe d'URL finale de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis pour un élément de niveau supérieur utilisent le même nom que ceux indiqués ici, les valeurs de paramètres spécifiées ici remplacent celles saisies pour l'élément de niveau supérieur.

Propriétés des annonces dynamiques standards du Réseau de Recherche

• Titre : aucune saisie n'est requise.
  Google Ads génère le titre lors de chaque diffusion de l'annonce à l'aide de mots issus de l'expression de recherche de l'utilisateur ainsi que du titre de la page de destination de l'annonce.
• Ligne de description 1 : résumé concis de l'annonce.
  Nombre maximal de caractères : 35
• Ligne de description 2 : résumé détaillé de l'annonce.
  Nombre maximal de caractères : 35
• URL à afficher : URL qui apparaît dans l'annonce.
  L'URL ne doit pas nécessairement commencer par http://.
  Nombre maximal de caractères : 35
• URL de destination : sélectionnez l'une des options ci-dessous.

  Notez que les cibles dynamiques de ce groupe d'annonces peuvent soit hériter du modèle d'URL de cette annonce, soit spécifier leur propre modèle d'URL.

  • URL de destination dynamique : hérite du modèle d'URL spécifié pour le groupe d'annonces ou un élément de niveau supérieur.
  • URL de destination dynamique avec suivi complémentaire : remplace tous les modèles définis à un niveau supérieur et crée un modèle d'URL spécialement pour cette annonce. Si vous sélectionnez cette option, saisissez {lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}, ainsi que tout autre paramètre ou URL de suivi tierce nécessaire.

    Par exemple, le modèle d'URL suivant ajoute un paramètre d'URL statique, un paramètre avec un paramètre personnalisé Search Ads 360 et un paramètre ValueTrack Google Ads :
    {lpurl}? P_id=42 & campaign={_ dscampaign} & src={param2}

    Pour obtenir de l'aide et d'autres exemples, consultez le Centre d'aide Google Ads.

• Paramètres personnalisés : définit les paramètres personnalisés que vous pouvez ajouter au modèle d'URL ou au suffixe d'URL finale de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis pour un élément de niveau supérieur utilisent le même nom que ceux indiqués ici, les valeurs de paramètres spécifiées ici remplacent celles saisies pour l'élément de niveau supérieur.

• Préférences relatives aux appareils : cochez la case Mobile pour que l'annonce soit diffusée de préférence sur les appareils mobiles. Veillez à créer dans ce groupe au moins une annonce pour laquelle le paramètre "Mobile" n'est pas coché. Si le groupe d'annonces ne contient que des annonces associées au paramètre "Mobile" (déconseillé), ces annonces peuvent également s'afficher sur les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes.