Creare regole automatizzate

Informazioni importanti sulle regole automatizzate

• Le regole automatizzate vengono eseguite indipendentemente dagli utenti Search Ads 360 che le hanno create. Vale a dire che, salvo la sua messa in pausa o rimozione, una regola continua a essere eseguita anche se l'utente che l'ha creata viene rimosso da Search Ads 360 o subisce una modifica delle autorizzazioni.
• Le regole automatizzate funzionano solo con impostazioni configurate in modo esplicito. Ad esempio, se crei una regola per aumentare del 10% le offerte per le parole chiave e una parola chiave eredita il CPC massimo dal gruppo di annunci, Search Ads 360 non modifica l'impostazione del CPC massimo della parola chiave.
• Le regole che corrispondono agli URL pagina di destinazione delle parole chiave o che li aggiornano salteranno le parole chiave che non specificano URL pagina di destinazione.

Autorizzazioni obbligatorie

• I visualizzatori dell'inserzionista non possono creare o modificare le regole 
• Gli editor degli inserzionisti possono creare e modificare le regole tranne che dalla scheda Account motore 
• Solo i gestori agenzia o i gestori inserzionisti possono creare regole dalla scheda Account motore. 

Come impostare una regola automatizzata

1. Spostati nell'ambito in cui eseguire la regola.
   Ad esempio, se vuoi che la regola valuti tutte le parole chiave in un inserzionista, spostati nell'inserzionista desiderato e fai clic sulla scheda Parole chiave.
   
   Le regole create dalla scheda Account motore o dai rapporti segmentati possono essere utilizzate soltanto per inviare notifiche e non per modificare impostazioni. Ad esempio, puoi creare una regola giornaliera che invia un'email se la spesa totale in un qualsiasi account motore aumenta di oltre il 20% rispetto al giorno precedente. Se intendi mettere in pausa le offerte quando la spesa aumenta del 20%, dovrai mettere in pausa manualmente ogni singola campagna riportata nell'email, poiché una regola che sceglie come target un account motore non può modificare le impostazioni.

2. Seleziona un intervallo di tempo dall'elenco di intervalli nell'angolo in alto a destra della pagina.
   L'intervallo di tempo determina quanto indietro nel tempo esamina Search Ads 360 al momento di valutare le condizioni della regola. Ad esempio:

   • Se selezioni Ultimi 7 giorni per una regola eseguita ogni giorno, se oggi è il 22 marzo, Search Ads 360 valuterà i dati che vanno dal 15 al 21 marzo. Se selezioni la casella di controllo Includi oggi, i dati per il giorno in corso (15 - 22 marzo) verranno inclusi in base alla disponibilità durante l'esecuzione della regola.
   • Se selezioni Ultima settimana lavorativa (lun - ven) per una regola che viene eseguita ogni giorno, se oggi è venerdì 29 marzo, Search Ads 360 valuterà i dati che vanno da lunedì 18 marzo a venerdì 22 marzo. Se oggi è sabato 30 marzo, Search Ads 360 valuterà i dati che vanno da lunedì 25 marzo a venerdì 29 marzo.

   L'opzione Personalizzato, che specifica intervalli di date assoluti, non è supportata nelle regole. Con le regole, puoi utilizzare solo intervalli di date relativi.

3. Sopra la tabella di rapporto, fai clic su Regole.

4. Fai clic su Crea nuova regola.

5. In Nome regola, procedi nel seguente modo:

   1. Assegna un nome alla regola.
   2. Fai clic su Avanti.

6. Nella sezione Condizioni, procedi nel seguente modo:

   1. Seleziona un'impostazione o una metrica dall'elenco + Attributo o metrica che contiene tutti gli attributi o metriche disponibili nell'ambito corrente. Seleziona quindi un comparatore e inserisci un valore. 
      Ad esempio:

      Clic maggiori di 500 imposta la regola per l'attivazione se un qualsiasi elemento nell'ambito corrente segnala più di 500 nella colonna Clic nel corso dell'intervallo di tempo selezionato per la tabella.

      Aggiunta di più termini in una condizione. Puoi utilizzare le barre verticali | per includere più termini in un solo campo di attributo o metrica. Le barre verticali consentono di impostare un filtro inclusivo OR. Ad esempio, se utilizzi l'attributo Campagna Contiene Auto | Camion | Barca, Search Ads 360 restituisce le campagne che contengono nel nome almeno una parola auto, camion o (OR) barca.

   2. Se vuoi, seleziona altri criteri dall'elenco + Attributo o metrica successivo. La regola viene attivata soltanto se un elemento soddisfa tutti i criteri.
      Ad esempio, se crei questi due criteri:
      Clic superiori a 500
      AND
      Campagna Contiene Auto | Camion | Barca
      la regola viene attivata se almeno una campagna nell'ambito corrente contiene auto, camion o barca nel nome e se ha registrato più di 500 clic.

   3. Fai clic su Anteprima elementi corrispondenti per visualizzare fino a dieci elementi che al momento soddisfano le condizioni.
   4. Fai clic su Avanti.

7. In Azioni e avvisi, procedi nel seguente modo:

   1. Seleziona le azioni da applicare se le condizioni vengono soddisfatte.
      Se selezioni Solo notifica, riceverai un avviso via email anziché assistere allo svolgimento automatico di un'azione.
      
      Se vuoi modificare un'impostazione, puoi utilizzare una colonna formula per calcolare il valore dell'impostazione. Ad esempio, puoi utilizzare una colonna formula che restituisca un valore monetario per calcolare il valore del budget di una campagna.
   2. Se selezioni un'azione diversa da Solo notifica, indica quando vuoi ricevere le email accanto a Quando inviare segnalazioni:
      • Ogni volta che viene tentata una modifica: riceverai un'email ogni volta che una regola viene avviata, valutata, modificata o se insorgono eventuali problemi.
      • Solo se si verificano cambiamenti: riceverai un'email solo se una regola viene modificata o se insorgono eventuali problemi.
      • Solo se ci sono problemi
   3. Se necessario, aggiorna gli indirizzi email che riceveranno gli avvisi delle regole.
   4. Se vuoi che la regola venga eseguita solo la prima volta che le condizioni vengono soddisfatte, seleziona la casella di controllo Metti in pausa la regola dopo l'esecuzione se sono presenti <tipo di entità> che soddisfano le condizioni.
   5. Fai clic su Avanti.

8. Solo Google Ads:

   • Se selezioni Cambia estensioni di località, scegli una delle seguenti opzioni:

     • Eredita da campagna o account
     • Disattiva le estensioni di località
     • Utilizza estensioni di località

9. In Pianificazione procedi nel seguente modo:

   1. Per eseguire la regola una sola volta, fai clic su In un secondo momento e seleziona un orario e la data.
      Per eseguire la regola regolarmente, fai clic su Ricorrente e imposta una pianificazione.
   2. Fai clic su Salva regola.

   Le 00:00 indicano l'inizio della giornata. Ad esempio, se stabilisci che la regola debba essere avviata tutti i venerdì alle ore 00:00, Search Ads 360 esegue la regola allo scattare della mezzanotte tra giovedì e venerdì.

   Prima di iniziare ulteriori modifiche, lascia tempo sufficiente per il completamento delle modifiche o delle regole automatizzate della pianificazione. In altre parole, se la pianificazione prevede diverse modifiche o regole, assicurati di lasciare tempo sufficiente per il completamento della prima modifica prima dell'inizio della modifica successiva. Se le modifiche vengono pianificate a distanza troppo ravvicinata, i calcoli per la modifica successiva potrebbero essere basati su impostazioni e valori che vengono cambiati in base alla modifica precedente.

Controllare periodicamente lo stato della regola

Anche se scegli di ricevere una notifica via email in caso di errori con l'esecuzione di una regola, ti consigliamo comunque di controllare lo stato della regola per verificare che non sia stata ignorata.

Search Ads 360 mette automaticamente in pausa una regola pianificata nel caso di errori durante l'elaborazione di elementi o la generazione di un rapporto relativo a elementi modificati. In alcuni casi, benché gli elementi siano stati elaborati e aggiornati correttamente, Search Ads 360 mette comunque in pausa la regola a causa di errori emersi durante la generazione del rapporto. La regola viene ignorata ogni qual volta ne è prevista l'esecuzione fino al momento in cui la ripristini.