Administrar enlaces de sitio de Google Ads

Utilizar una hoja de edición en bloque para crear enlaces de sitio en cuentas de Google Ads

Definir la extensión a nivel de cuenta de los enlaces de sitio
Los enlaces de sitio a nivel de cuenta son aquellos que se han configurado para que los puedan heredar las campañas y los grupos de anuncios de una cuenta, es decir, que usan la opción de extensión a nivel de cuenta.  
Aunque los enlaces de sitio de Google Ads se crean y se almacenan en el nivel de la cuenta de Search Ads 360, solo se denominan "enlaces de sitio en el nivel de cuenta" si están configurados para que se puedan heredar.  
Si quiere usar una hoja de edición en bloque para crear hasta 20 enlaces de sitio a nivel de cuenta, siga los pasos que se indican a continuación. 

 

Si no quiere que los enlaces de sitio se hereden del nivel de cuenta, no es necesario que configure las opciones de herencia. Puede usar una hoja de edición en bloque solo para crear los enlaces de sitio o para crearlos y aplicarlos directamente a un grupo de anuncios o a una campaña. Los grupos de anuncios heredan automáticamente los enlaces de sitio de una campaña si los enlaces se pueden usar en los grupos, o bien si no se aplican directamente a ellos.

El proceso general para crear enlaces de sitio en el nivel de la cuenta de Google Ads (heredables) es el siguiente:

  1. Descargue un informe editable (hoja de edición en bloque) que contenga al menos un enlace de sitio que pueda usar como ejemplo.
  2. En la hoja de edición en bloque descargada, cree los enlaces de sitio del modo siguiente:
    1. Añada una columna y dele el nombre Row tag.
      La columna Row tag se utilizará para asignar un ID temporal a los enlaces de sitio nuevos.
    2. Añada filas e introduzca información en las columnas de cada enlace de sitio nuevo.
  3. Para definir la herencia, pegue el ID temporal de la columna Row tag del enlace de sitio en una fila de cuenta.
  4. Suba la hoja de edición en bloque.

Para editar los enlaces de sitio a nivel de cuenta mediante una hoja de edición en bloque, debe seguir los mismos pasos que para crearlos, pero sin añadir un ID de Row tag.

Descargar un informe que contenga enlaces de sitio y cuentas de Google Ads

  1. Vaya a todas las cuentas de buscador de Google Ads.

    Para ello, siga estos pasos:
    1. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista Anunciante, haga clic en el que contiene las cuentas de buscador.

    5. En la lista Cuenta, haga clic en Todas las cuentas de Google Ads.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Al hacerlo, en Search Ads 360 se muestra la lista de las cuentas y campañas de Google Ads.

  2. Haga clic en la pestaña Cuentas de buscador.

  3. Realice una de estas acciones:

    • Filtre la lista para que incluya solo las cuentas de Google Ads que quiera actualizar.

    • Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las cuentas de Google Ads que quiera actualizar.

  4. Haga clic en el icono de descarga Download icon, situado encima de la tabla de informes.

  5. En la opción "Incluir los tipos" del panel Descargar informe, marque la casilla de verificación Enlaces de sitio (solo para Google Ads).
    No es necesario cambiar ninguna de las otras opciones que aparecen preseleccionadas. Por ejemplo, deje seleccionada la casilla de verificación Cuentas.

  6. Haga clic en el botón Descargar.

Crear enlaces de sitio y configurar la herencia

Para crear enlaces de sitio en el nivel de cuenta con el fin de que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredarlos automáticamente, siga los pasos que se indican a continuación.
Si quiere crear enlaces de sitio y aplicarlos directamente a campañas o grupos de anuncios usando una hoja de edición en bloque, consulte estos pasos.

En el informe o en la hoja de edición en bloque que descargue, haga estas acciones:

  1. Añada la columna Row tag a la hoja de edición en bloque.

    Puede insertar la columna antes o después de las otras columnas ya aparezcan en la hoja de edición en bloque, ya que el orden es indiferente.

  2. Añada una fila por cada enlace de sitio que vaya a crear:

    1. Copie una fila de enlace de sitio a una fila vacía.
    2. Cambie la información en las columnas Enlace de sitio. Por ejemplo, en la columna Acción, sustituya edit por create.
    Una cuenta puede contener hasta veinte enlaces de sitio.
  3. En cada nueva fila de enlace de sitio, especifique un ID de Row tag en la columna correspondiente.

  4. Para crear enlaces de sitio que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredar, vaya a una fila de cuenta de motor y, en la columna Sitelinks, añada un ID de Row tag para cada enlace de sitio nuevo. Debe separarlos mediante una barra vertical (|).

    Cuando suba la hoja de edición en bloque, los enlaces de sitio se crearán a nivel de cuenta.

  5. Guarde la hoja de edición en bloque y, a continuación, súbala a Search Ads 360.

Editar los enlaces de sitio

Edite la información que contienen las columnas de los enlaces de sitio existentes y deje la columna Row tag vacía.

Columnas de la hoja de edición en bloque para crear y editar enlaces de sitio

Nombre de columna  Descripción 
Action

Introduzca create para crear un enlace de sitio.

Introduzca edit para editar un enlace de sitio.

Row tag

Introduzca un identificador temporal del enlace de sitio. El identificador debe ser único dentro de la hoja de edición en bloque, pero como no se almacena en Search Ads 360, puede reutilizarlo en otras hojas de edición en bloque para crear otros enlaces de sitio.

Esta columna puede incluir caracteres alfanuméricos y guiones bajos (_), pero no caracteres comodín como @ o *. Además, puede comenzar por letras mayúsculas o minúsculas o por un guion bajo (_). Por ejemplo:

  • _Enlacedesitio_etiqueta_4 es una etiqueta de fila válida.
  • 4_Enlacedesitio_etiqueta_@ no es una etiqueta de fila válida.
Account level extension

No es necesario realizar cambios en esta columna, ya que la información que contiene no se utiliza en Search Ads 360 para configurar la extensión en el nivel de cuenta que habilita la opción para heredar de la cuenta

Si quiere crear enlaces de sitio que las campañas y los grupos de anuncios puedan heredar automáticamente, vaya a una fila de cuenta de buscador y, en la columna Sitelinks, añada un ID de Row tag para el enlace de sitio nuevo. Consulte la información sobre la columna Sitelinks en esta tabla.

Sitelink display text (Required) Enter the link text that you want to display in the ad.
Sitelink Description1 and
Sitelink Description2
Optionally enter ad text in both columns.
Sitelink landing page URL

(Required) Type the URL for the website that appears after the user clicks the link.

Asegúrese de que la URL empiece por http o https. Si añade una URL que no empieza de esta manera, se producirá un error cuando intente subir la hoja de edición en bloque.
Extension start date
and Extension end date
Optionally enter when you want the sitelink to be eligible to appear in ads. The format is yyyy-mm-dd (e.g., 2018-08-15)
Extension mobile preference

El valor predeterminado es All; introduzca Mobile si prefiere que el enlace de sitio aparezca en dispositivos móviles.
Si todos los enlaces de sitio de una campaña o un grupo de anuncios están definidos como Mobile preferred (opción no recomendada), estos podrían mostrarse también en tablets, portátiles y ordenadores.

No es necesario que elimine los valores de la columna Extension ID o Sitelink clickserver URL. Cuando especifica create como acción, Search Ads 360 genera automáticamente un nuevo ID de enlace de sitio y una nueva URL de clickserver al subir la hoja de edición en bloque.

 

Sitelinks

In the sitelink row, leave the Sitelinks column blank.

Para definir la herencia, añada el ID de Row tag del enlace de sitio en la fila de cuenta de buscador. Debe separar los ID mediante una barra vertical (|).

Si no quiere que ni las campañas ni los grupos de anuncios hereden un enlace de sitio nuevo, no añada el ID de Row tag a la columna Sitelinks de la fila de cuenta de buscador.

Si quiere retirar la herencia y desactivar la configuración de la extensión en el nivel de cuenta de los enlaces de sitio existentes en dicho nivel, vaya a la columna Sitelinks de una fila de cuenta de motor y retire el ID de extensión del enlace de sitio.

Obtenga más información sobre cómo usar una hoja de edición en bloque para retirar enlaces de sitio.

Sitelink URL template

Opcional: si quiere anular una plantilla determinada en un nivel superior, introduzca una plantilla de URL de Search Ads 360

Si el enlace de sitio hereda una plantilla de URL que no contiene un marcador de posición de URL, Google Ads no tiene en cuenta la plantilla de nivel superior y dirige los clics a la URL final del enlace de sitio sin aplicarla. Por ejemplo:

  1. Especifica la siguiente URL de página de destino para un enlace de sitio:
    http://example.com/zapatos-rojos
  2. No especifica una plantilla de URL para un enlace de sitio, pero especifica esta plantilla de URL para una palabra clave:
    http://tracker.com?id=1234
  3. Una búsqueda coincide con la palabra clave y Google Ads publica un anuncio con el enlace de sitio.
  4. Un cliente hace clic en el enlace de sitio.
  5. Google Ads dirige el clic a http://example.com/zapatos-rojos sin aplicar la plantilla de URL heredada de la palabra clave.

En cambio, si la plantilla de URL de la palabra clave especificara lo siguiente:
http://tracker.com?url={escapedlpurl}
Google Ads aplicaría la plantilla de URL y el clic redirigiría a:
http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%2Fred-shoes

Para editar una plantilla de URL que se haya aplicado directamente a un enlace de sitio, modifique el valor de esta columna.

Para retirar una plantilla, introduzca remove_content.

Sufijo de URL final de enlace de sitio

Opcional: introduzca los parámetros del sufijo de URL final

Los sufijos de los niveles inferiores anulan los de los niveles superiores.

Search Ads 360 podría añadir más parámetros al sufijo de URL final que no se podrán ver ni editar en la hoja de edición en bloque.

Ejemplo

En este ejemplo, se indica cómo crear un enlace de sitio y cómo aplicarlo en el nivel de la cuenta. No se muestran todas las columnas necesarias por cuestiones de espacio.

Tipo de fila  Acción  Campaña  Sitelinks Row tag Texto visible del enlace de sitio Descripción 1 de enlace de sitio web Descripción 2 de enlace de sitio Sufijo de URL final de enlace de sitio
enlaces de sitio crear     _Sitelink_tag_4 Más información sobre los enlaces de sitio Descrip. 1 Añadir con la Descrip. 1 src=google&kwd={keyword}&product=1234
cuenta de buscador edit Campaña n.º 1 30502000013800 | _Enlacedesitio_etiqueta_4          
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