Search Ads 360 bietet standardmäßig verschiedene Spalten für Berichtsmesswerte aus Google Analytics. Dazu gehören Spalten, in denen die Gesamtzahl und der Wert von E-Commerce-Transaktionen und Zielvorhaben angegeben werden, die Sie in Google Analytics festgelegt haben.
Sie können auch benutzerdefinierte Spalten – sogenannte Google Analytics-Aktivitätsspalten – in Search Ads 360 erstellen, um Daten zu bestimmten E-Commerce-Transaktionen und Zielvorhaben zu erhalten. Ferner können Sie alternative Attributionsmodelle auf Google Analytics-Aktivitätsspalten anwenden.
Nachdem Sie Spalten hinzugefügt haben, können Sie Berichte mit den entsprechenden Daten herunterladen und planen.
Search Ads 360-Berichtstabellen Spalten mit Google Analytics-Messwerten hinzufügen
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Gehen Sie in Search Ads 360 auf eine Seite, die Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder andere Elemente enthält, für die Google Analytics-Messwerte verfügbar sind.
Beispiel: Gehen Sie zu einer Kampagne und klicken Sie auf den Tab Keywords. -
Klicken Sie über dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten, um das Tool zur Spaltenauswahl zu öffnen.
- Klicken Sie unter "Verfügbare Spalten" auf ▸Conversions und dann auf Google Analytics.
Benutzerdefinierte Spalten erstellen, in denen bestimmte Google Analytics-Aktivitäten nachverfolgt werden
Sie können benutzerdefinierte Google Analytics-Aktivitätsspalten erstellen, um Daten zu E-Commerce-Transaktionen und bestimmten in Google Analytics erstellen Zielvorhaben zu erhalten und ein anderes Attributionsmodell anzuwenden.
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Rufen Sie in Search Ads 360 eine Seite auf, deren Tabelle Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords enthält.
Beispiel: Gehen Sie zu einer Kampagne und klicken Sie auf den Tab Keywords. - Klicken Sie über dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten, um das Tool zur Spaltenauswahl zu öffnen.
- Klicken Sie unter Verfügbare Spalten auf ▸Benutzerdefinierte Conversions und dann auf Google Analytics.
- Klicken Sie auf + Neue Spalte und geben Sie einen Namen für die Spalte ein.
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Wählen Sie den Typ der Spalte, des Messwerts und des Attributionsmodells für Google Analytics aus.
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Google Analytics-Transaktionen
- Wählen Sie in der Liste Messwert aus, was in der Spalte erfasst werden soll:
- die Anzahl der GA-Transaktionen oder
- der Umsatz aus der Spalte GA-Umsatz.
- Optional: Lassen Sie Letzter Klick in der Attributionsmodell-Liste deaktiviert oder klicken Sie auf den Pfeil, um eine der Google Analytics-Zuordnungsmodelle anzuwenden.
- Wählen Sie in der Liste Messwert aus, was in der Spalte erfasst werden soll:
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Google Analytics-Zielvorhaben
Im Spalteneditor werden in der Liste Google Analytics-Zielvorhaben alle Zielvorhaben angezeigt, die Sie in der Analytics-Property erstellt und mit Search Ads 360 verknüpft haben.
- Wählen Sie die Google Analytics-Zielvorhaben aus, die in der Spalte erscheinen sollen.
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Wählen Sie in der Liste Messwert aus, was in der Spalte angezeigt werden soll:
- die Anzahl der Abschlüsse für Zielvorhaben in Google Analytics oder
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der Zielvorhabenwert in Google Analytics, d. h. der Umsatz aus dem Zielvorhaben. Dies ist nur anwendbar, wenn Sie einen Zielvorhabenwert in Google Analytics angegeben haben.
- Optional: Lassen Sie Letzter Klick in der Attributionsmodell-Liste aktiviert oder klicken Sie auf den Pfeil, um eines der Google Analytics-Zuordnungsmodelle auszuwählen.
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- Klicken Sie auf Speichern, um die Spalte Ihrer Berichtstabelle hinzuzufügen.
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Ziehen Sie die neue Spalte unter Ausgewählte Spalten an die gewünschte Position.
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Klicken Sie auf Übernehmen.
Die neue Spalte wird in Ihrer Berichtstabelle angezeigt.