指定 Search Ads 360 出價策略轉換

關於 Search Ads 360 出價策略的歸因模式

針對轉換程序中的所有點擊設定最佳出價

Search Ads 360 出價策略會調整出價,以針對特定廣告目標找到最有效的支出。在預設情況下,Search Ads 360 出價策略會根據關鍵字或其他可出價項目促成轉換前最終點擊的頻率,決定該關鍵字或可出價項目的價值。但是,如果只著重於最終點擊,則對於通常會在轉換程序前期發揮作用的可出價項目,出價策略可能會低估其價值。

為避免僅著重於最終點擊,出價策略可以改為採用特定歸因模式,將轉換功勞分配給轉換程序中的所有活動。出價策略可透過分配功勞的方式,根據每個可出價項目對特定轉換貢獻的相對價值設定出價。

換句話說,出價策略可以透過歸因模式,針對轉換程序前期的點擊以及直接促成轉換的點擊設定最佳出價,從而獲得最佳成效。

歸因模式和出價策略範例

舉例來說,假設轉換程序如下:

  1. 某客戶搜尋「cars」,點擊搜尋廣告,稍微研究過內容後離開。

  2. 稍後,該客戶搜尋了「family cars」,然後點擊了另一個搜尋廣告,但還沒打算購買。

  3. 最後,該客戶搜尋了「minivans」並索取報價完成轉換 (這項轉換是由名為「索取報價」的 Floodlight 活動所追蹤)。

採用預設的最終點擊歸因模式時,出價策略會將「索取報價」轉換的所有功勞歸給「minivans」關鍵字,並忽略「cars」和「family cars」這兩組關鍵字在程序前期所發揮的作用。出價策略未必會提高「minivans」關鍵字的出價,而是會嘗試針對其所管理的整個可出價項目組合進行成效最佳化。在某些情況下,這代表出價策略會針對成效較佳的關鍵字提高出價。在其他情況下,如果提高出價可改善整體成效,出價策略可能會針對成效較差的關鍵字提高出價。

採用其他歸因模式的出價策略會以不同方式分配轉換功勞。舉例來說,出價策略採用「最初付費搜尋點擊」歸因模式時,會將所有功勞歸給「cars」關鍵字,因此主要會針對程序前期的關鍵字設定最佳出價。

以數據為準或預先定義的歸因模式

如果想讓 Search Ads 360 出價策略針對轉換程序中的所有點擊找出最佳出價,建議您選取在 Search Ads 360 中所建以數據為準的歸因模式,或者從 Campaign Manager 匯入的預先定義歸因模式

以數據為準的歸因模式會學習如何根據搜尋廣告活動所促成的實際互動分配轉換功勞。預先定義的歸因模式會根據一組靜態規則分配功勞,例如線性 (這種模式會將功勞平均分配給所有互動)、時間衰減 (這種模式會將最大功勞歸給最接近轉換時間的互動) 等等。

僅適用於轉換、收益和進階指定出價策略

您只能為符合以下條件的出價策略選取歸因模式:

  • Search Ads 360 出價策略的目標設定為「轉換」、「收益」或「進階指定」。

  • 出價策略的轉換來源是一或多個 Floodlight 活動、Floodlight 自訂資料欄,或是一個包含 Floodlight 自訂資料欄的公式欄。

     

轉換來源與歸因模式注意事項

 

準備踏出第一步了嗎?

  1. 在 Search Ads 360 中建立以數據為準的歸因模式新增預先定義的歸因模式 (您必須具備代理商管理員或廣告客戶管理員權限,才能進行這項操作)。
  2. 等候一段時間,讓 Search Ads 360 產生以數據為準的歸因模式同步處理預先定義的模式
  3. 建立 Search Ads 360 出價策略並選取歸因模式
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