Search Ads 360 出價策略會調整出價，找出最符合經濟效益的支出金額來達成特定廣告目標。根據預設，Search Ads 360 出價策略會根據關鍵字或其他可出價項目促成轉換前最終點擊的頻率，決定關鍵字或可出價項目的價值。然而只著重最終點擊可能會導致出價策略低估可出價項目的價值，但這類項目通常能夠在轉換程序前期發揮作用。
為避免只著重於最終點擊，出價策略可以改為採用歸因模式，將轉換功勞分配給轉換程序中所有的活動。出價策略可透過分配功勞，根據每個可出價項目為了促成特定轉換所貢獻的相對價值設定出價。
換句話說，歸因模式能夠讓出價策略針對「前段程序中的點擊」和「直接促成轉換的點擊」設定最佳出價，進而提升出價策略的效果。
歸因模式和出價策略範例舉例來說，假設轉換程序如下：
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某客戶搜尋「cars」，點擊搜尋廣告，稍微研究過內容後離開。
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稍後，該客戶搜尋了「family cars」，然後點擊了另一個搜尋廣告，但還沒打算購買。
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最後，該客戶搜尋了「minivans」並索取報價完成轉換 (這項轉換是由名為「索取報價」的 Floodlight 活動所追蹤)。
採用預設的最終點擊歸屬模式時，出價策略會將「索取報價」轉換的所有功勞歸給「minivans」關鍵字，並忽略「cars」和「family cars」這兩組關鍵字在程序前期所發揮的作用。不過，出價策略未必會提高「minivans」這個關鍵字的出價。出價策略會嘗試針對其管理的整個可出價項目組合提升成效；在某些情況下，這代表出價策略會針對成效較佳的關鍵字提高出價。在其他情況下，如果提高出價可改善整體成效，出價策略可能會針對成效較差的關鍵字提高出價。
採用其他歸屬模式的出價策略會以不同方式分配轉換功勞。舉例來說，出價策略採用「最初付費搜尋點擊」歸屬模式時，會將所有功勞歸給「cars」關鍵字，因此主要會針對程序前期的關鍵字設定最佳出價。
以數據為準或預先定義的歸因模式
如果想讓 Search Ads 360 出價策略找出最佳出價來爭取轉換程序中所有的點擊，請選用在 Search Ads 360 中建立的以數據為準歸因模式，或是從 Campaign Manager 360 匯入的預先定義歸因模式。
以數據為準的歸因模式會學習如何根據搜尋廣告活動促成的實際互動分配轉換功勞。預先定義的歸屬模式會根據一組靜態規則分配功勞，例如線性 (這種模式會將功勞平均分配給所有互動)、時間衰減 (這種模式會將最大功勞歸給最接近轉換時間的互動) 等等。
僅適用於轉換、收益和進階指定出價策略
您只能為符合以下條件的出價策略選取歸因模式：
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Search Ads 360 出價策略的目標設為「轉換」、「收益」或「進階指定」。
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出價策略的轉換來源是一或多個 Floodlight 活動、Floodlight 自訂資料欄，或是一個包含 Floodlight 自訂資料欄的公式欄。
轉換來源和歸因模式的相關注意事項
- 有些歸因模式只支援部分類型的轉換來源和出價調整幅度。請參閱這篇文章，瞭解各個轉換類型和出價調整幅度可套用的歸因模式類型。
- 如果您選取公式欄做為出價策略的轉換來源，且該公式包含一個 Floodlight 活動欄，則出價策略會自動採用這個 Floodlight 活動欄的歸因模式 (如果公式包含多個 Floodlight 欄，則只有在所有 Floodlight 欄都使用相同歸屬模式時，您才能在出價策略中使用這個公式欄)。若想進一步瞭解可用於出價策略的公式欄，請參閱這篇文章。
- 採用 Google Analytics (分析) 做為轉換來源的出價策略會一律採用最終點擊歸屬模式。
準備好踏出第一步了嗎？
- 在 Search Ads 360 中建立以數據為準的歸因模式或新增預先定義的歸因模式 (您必須具備代理商管理員或廣告客戶管理員權限，才能進行這些操作)。
- 等候一段時間，讓 Search Ads 360 產生以數據為準的歸因模式或同步處理預先定義的模式。
- 建立 Search Ads 360 出價策略並選取歸因模式。