建立 Google Ads 購物廣告活動

事前準備

如要在 Search Ads 360 中建立 Google Ads 購物廣告活動，請務必先將 Merchant Center 帳戶連結到 Google Ads 和 Search Ads 360 兩者。即使您可以在 Search Ads 360 中看到建立購物廣告活動的選項，還是必須先連結帳戶，才能順利建立購物廣告活動。

動態饋給標籤已取代 Google Merchant Center 動態饋給的「銷售國家/地區」設定。

在 Search Ads 360 建立的購物廣告活動：請使用動態饋給標籤，為建立的所有新廣告活動設定指定國家/地區。動態饋給標籤可協助 Search Ads 360 鎖定指定國家/地區放送廣告。
在 Google Ads 建立並已同步到 Search Ads 360 的購物廣告活動：如果 Google Merchant Center 動態饋給含有空白的動態饋給標籤，或是動態饋給標籤的內容不是兩個字母的國家/地區代碼，則無法使用產品層級報表。瞭解如何使用動態饋給標籤宣傳特定動態饋給中的產品。

建立 Google Ads 購物廣告活動

在 Search Ads 360 中，前往 Google Ads 引擎帳戶頁面，然後點選「廣告活動」分頁標籤。
如何前往引擎帳戶頁面
1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
  如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？
2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。
3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。
4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。
5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。
6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。
Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。
在報表表格上方，按一下「新增」，然後選取「購物廣告活動」。
在廣告活動編輯器中，輸入廣告活動的名稱。
Search Ads 360 中的廣告活動名稱有大小寫之分。
輸入廣告活動設定。
按一下「儲存」。
新的廣告活動會隨即顯示在現有廣告活動的表格中。

後續步驟

Search Ads 360 會自動建立一個廣告群組，其中包含一個廣告和一個產品群組。廣告活動建立完成後，您就可以執行下列任一操作：

針對 Search Ads 360 建立的廣告群組編輯相關設定，或是建立額外的廣告群組。
根據廣告目標、業務結構以及動態饋給中的產品類型，將 Search Ads 360 建立的產品群組劃分為更精細的群組。您也可以設定 Search Ads 360 根據所指定的目標自動細分產品群組。

Google Ads 購物廣告活動相關設定

預算和日期

如同設定手動廣告活動時一樣，輸入預算和開始/結束日期。

購物

商品目錄帳戶

商品目錄清單包含您已連結至 Search Ads 360 的所有 Merchant Center 帳戶。請務必選取已同時連結至 Google Ads 的帳戶。

銷售國家/地區

選取這個廣告活動的產品要銷售的目標國家/地區。
這項設定會決定這個廣告活動要宣傳 Merchant Center 商品目錄中的哪些產品；系統會根據含有這些產品的動態饋給所指定的國家/地區篩選產品。

廣告活動優先順序

如果您有多個購物廣告活動宣傳同一項產品，這項設定會決定放送該產品的廣告時要使用哪一個廣告活動和相關出價。
根據預設，所有購物廣告活動的廣告活動優先順序都設為「低」。如要變更這項設定，請根據您要為這個廣告活動設定的優先順序 (相較於宣傳相同產品的其他購物廣告活動)，選取「中」或「高」。如要進一步瞭解廣告活動的優先順序設定，請造訪 Google Ads 說明中心。

商品目錄篩選器

這項設定可讓您依據自己所選擇的 Merchant Center 產品屬性，篩選要在購物廣告活動中宣傳的產品。
商品目錄篩選器會預設為「無 - 使用銷售國家/地區的所有產品 (建議)」。如要變更這項設定，請選取「建立自訂篩選器」。

選取您要納入購物廣告活動的產品屬性和對應的值。
視需要加入其他屬性 (最多可加入 7 項屬性篩選器)。

店面庫存廣告

您可利用店面庫存廣告，向搜尋商品的客戶宣傳鄰近商店供應的產品。在 Google Merchant Center 帳戶中設定店面產品動態饋給之後，即可設定讓購物廣告活動放送店內產品的廣告。進一步瞭解如何在購物廣告活動中新增店面庫存廣告。

出價策略

將 Search Ads 360 出價策略或 Google Ads 出價策略套用到廣告活動。出價策略會自動調整出價和出價調整幅度，針對廣告目標進行最佳化。如要手動設定出價，而不使用出價策略，請選取「手動出價」。

根據預設，除非廣告群組或關鍵字是由其他出價策略所管理，否則廣告群組和關鍵字都會沿用廣告活動的出價策略。

如要在 Search Ads 360 中套用 Google Ads 組合出價策略，您必須先在 Google Ads 中建立組合出價策略，然後在 Search Ads 360 中執行同步作業。

在左側面板的「出價策略」部分中，按一下「Search Ads 360 出價策略」或「Google Ads 出價策略」。
在右側面板中，點選箭頭來顯示清單，然後選取以下其中一項設定。

Search Ads 360 出價策略設定：
- 手動出價
- 特定出價策略
- 建立新的出價策略
Google Ads 組合出價策略設定：
- 無出價策略 (手動出價)
- 特定組合出價策略

避免出價策略發生衝突

您只能在 Search Ads 360 建立 Search Ads 360 出價策略；同樣地，也只能在 Google Ads 建立 Google Ads 組合出價策略。不過，您可以在 Search Ads 360 套用 Search Ads 360 出價策略與 Google Ads 組合出價策略。為了獲得最佳效果，請勿將 Search Ads 360 出價策略和 Google Ads 組合出價策略套用到同一個廣告活動、廣告群組或關鍵字，否則會有無法預期的結果。

雖然 Search Ads 360 能夠偵測 Search Ads 360 出價策略或 Google Ads 組合出價策略是否已經套用到項目，也會顯示警告訊息，但無法限制您套用出價策略。

廣告群組和關鍵字會沿用 Search Ads 360 出價策略與 Google Ads 組合出價策略

如前所述，系統會將沿用的項目套用到同一來源 (Search Ads 360 或 Google Ads) 的出價策略。也就是說，套用到廣告群組的 Search Ads 360 出價策略會取代套用到廣告群組中廣告活動的 Search Ads 360 出價策略。套用 Google Ads 組合出價策略時也是同樣的情況。

不過 Google Ads 組合出價策略則不會取代 Search Ads 360 出價策略。

Search Ads 360 出價策略也不會取代 Google Ads 組合出價策略。

範例

如果您將 Search Ads 360 出價策略套用到廣告活動中，該廣告活動所屬的廣告群組就會沿用這個 Search Ads 360 出價策略，即使您已將 Google Ads 組合出價策略套用到同一個廣告群組也一樣。Search Ads 360 出價策略與 Google Ads 組合出價策略都會開始管理廣告群組的關鍵字。

自動新增指定地區

如果您在廣告活動中指定高層級的指定地區 (例如國家/地區或州/省)，可以讓 Search Ads 360 運用成效資料，根據現有的地理位置指定目標自動建立範圍較小、更精細的新指定地區。舉例來說，假設您已指定某個國家/地區，Search Ads 360 可能會針對該國家/地區內的某些省份建立指定地區；假如您指定的是某個州，則 Search Ads 360 可能會針對該州內的部分城市建立指定地區。

進一步瞭解自動調整指定地區。

自動新增產品群組

Search Ads 360 可以監控您的 Merchant Center 動態饋給，並利用您在轉換目標或 Search Ads 360 出價策略中定義的條件，依產品 ID 屬性自動細分產品群組。這個目標會指定與您購物廣告活動相關的轉換，並指示 Search Ads 360 使用下列其中一項條件建立新群組：

為收益金額相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數和轉換率也相近)
為轉換次數相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數也相近)

系統如何為經過調整的產品群組設定出價

轉換目標只會利用 Floodlight 或 Google Analytics (分析) 轉換來為經過調整的產品群組設定初始出價。之後您可以手動變更這類產品群組的出價。

出價策略會利用 Floodlight、Google Analytics (分析) 或 Google Ads 轉換，持續針對經過調整的產品群組修改出價。

進一步瞭解自動調整產品群組。

讓 Search Ads 360 自動建立指定地區和產品群組

為廣告活動套用 Search Ads 360 出價策略 (如果您尚未套用的話)。
1. 在「出價策略」部分中，按一下「Search Ads 360 出價策略」。
2. 在右側面板的「Search Ads 360 出價策略」底下，按一下箭頭圖示 ▼ 顯示清單，然後選取採用轉換或收益目標的出價策略。
在「自動調整」設定底下，勾選以下核取方塊：
- 指定地區
- 產品群組
如果您勾選了自動調整 [指定地區] 核取方塊，建議您同時勾選出價策略最佳化設定中的 [指定地區出價調整幅度] 核取方塊。
1. 點選 [編輯最佳化設定]。
2. 在出價策略編輯器中，勾選「自動最佳化」底下的 [指定地區出價調整幅度] 核取方塊。
3. 按一下 [儲存出價策略]。
廣告活動設定變更完成後，按一下 [儲存]。

廣告活動目標

如果選取了 Search Ads 360 手動出價策略，您就可以為廣告活動選取轉換目標。轉換目標可以設定或建議出價調整幅度，並且能夠自動產生或自動調整指定地區，而如果是購物廣告活動，還會自動新增產品群組。

自動新增指定地區

如果您在廣告活動中指定高層級的指定地區 (例如國家/地區或州/省)，可以讓 Search Ads 360 運用成效資料，從現有的地理位置指定目標自動建立範圍更集中的新指定地區。舉例來說，假設您已指定某個國家/地區，Search Ads 360 可能會針對該國家/地區內的某些省份建立指定地區；假如您指定的是某個州，則 Search Ads 360 可能會針對該州內的部分城市建立指定地區。

進一步瞭解自動調整指定地區。

自動新增產品群組

為收益金額相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數和轉換率也相近)
為轉換次數相近的產品建立新群組
(這類產品的點擊次數也相近)

系統如何為經過調整的產品群組設定出價

進一步瞭解自動調整產品群組。

為廣告活動選取轉換目標

在「出價策略」部分中，按一下 [Search Ads 360 出價策略]。
在 Search Ads 360 出價策略下方，按一下箭頭圖示 ▼ 顯示清單，然後選取 [手動出價]。
在「廣告活動目標」下方，選取或建立轉換目標。
在「出價調整幅度」底下，勾選下列任一或所有您想讓目標設定的出價調整幅度：
- 行動出價調整幅度
- 再行銷指定目標出價調整幅度 (僅限 Google Ads 廣告群組)
- 指定地區出價調整幅度
如果您未勾選任何核取方塊，轉換目標將只會提供出價調整幅度建議。
如要從現有指定地區自動新增指定地區，請勾選「自動調整設定」底下的「指定地區」核取方塊。

如果您勾選了自動調整「指定地區」核取方塊，建議您一併勾選「指定地區出價調整幅度」核取方塊。
如要從現有產品群組自動新增產品群組，請勾選「自動調整設定」底下的「產品群組」核取方塊。
廣告活動設定變更完成後，按一下「儲存」。

指定目標

如同設定 Google Ads 手動廣告活動時一樣，輸入地區、聯播網和裝置出價調整幅度的值。

如果廣告活動套用的是以盡量爭取轉換或收益為主的轉換目標或 Search Ads 360 出價策略 (智慧出價策略)，系統就會根據該目標自動執行以下作業：

設定或建議裝置出價調整幅度
設定或建議指定地區出價調整幅度
根據範圍較大的指定地區建立範圍較小而集中的指定地區

網址選項

網址範本

廣告活動層級的網址範本會將追蹤網址套用到廣告活動中所有產品群組的到達網頁網址。

這個範本會套用到廣告活動中的所有產品群組，但其他較低層級的項目 (例如廣告群組) 可定義專屬範本。換句話說，即使您為引擎帳戶建立了範本，廣告活動還是會採用自己的範本，而非帳戶的範本。

視網址參數的定義方式而定，系統不一定會將這個欄位中的網址參數傳送至到達網頁。建議的做法是使用最終到達網址尾碼，指定到達網頁需要的網址參數。

進一步瞭解網址範本。

最終到達網址尾碼

指定網站用於追蹤的網址參數。放送廣告時，Google Ads 會在廣告活動的所有到達網頁網址中加入這些參數。

舉例來說，下列網址尾碼附加了一個靜態網址參數、一個含 Search Ads 360 自訂參數的參數，以及一個 Google Ads ValueTrack 參數：
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

自訂參數 (選用)

針對廣告活動或是其任一廣告群組或產品群組，定義您可以新增到網址範本或最終到達網址尾碼的參數和值。您也可以在廣告活動的任一產品群組中，直接將這些參數新增至到達網頁網址。如果在較低層級定義的自訂參數名稱與此處定義的參數名稱相同，較低層級的參數值就會覆寫廣告活動所指定的值。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？