Criar uma campanha do Shopping do Google Ads

Antes de começar

Antes de criar uma campanha do Shopping do Google Ads no Search Ads 360, vincule sua conta do Merchant Center aos dois produtos: Google Ads e Search Ads 360. Mesmo que você veja a opção de criar uma campanha do Shopping no Search Ads 360, primeiro é preciso associar as contas.

O rótulo do feed substituiu as configurações de "País de venda" nos feeds do Google Merchant Center.

• Campanhas do Shopping criadas no Search Ads 360: use um rótulo de feed que especifique o país de destino das novas campanhas que você criar. O rótulo do feed ajuda o Search Ads 360 a segmentar seus anúncios para o país de destino.
• Campanhas do Shopping criadas no Google Ads e sincronizadas com o Search Ads 360: os relatórios no nível do produto não estão disponíveis para feeds do Google Merchant Center com um rótulo de feed em branco ou um rótulo de feed que não seja um código de país de duas letras. Saiba como usar rótulos do feed para anunciar produtos de feeds específicos.

Crie uma campanha do Shopping do Google Ads

1. No Search Ads 360, acesse uma conta de mecanismo do Google Ads e clique na guia Campanhas.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Acima da tabela de relatórios, clique em Nova e selecione Campanha do Shopping.

3. No editor, dê um nome à campanha.
   Os nomes diferenciam maiúsculas de minúsculas no Search Ads 360.

4. Insira as configurações da campanha.

5. Clique em Salvar.
   A nova campanha é mostrada na tabela de campanhas atuais.

Próximas etapas

O Search Ads 360 cria automaticamente um grupo de anúncios que contém um anúncio e um grupo de produtos. Após criar a campanha, você poderá realizar uma destas ações:

1. Editar as configurações do grupo de anúncios que o Search Ads 360 gera ou criar mais grupos de anúncios.
    
2. Subdividir o grupo de produtos criado pelo Search Ads 360 em grupos mais específicos, com base nas suas metas de publicidade, estrutura de negócios e tipos de produtos no feed. Também é possível configurar o Search Ads 360 para subdividir automaticamente os grupos de produtos com base em uma meta definida por você.

Configurações da campanha do Shopping do Google Ads

Orçamentos e datas

Insira o orçamento e as datas de início/término como você faria em uma campanha manual.

Shopping

Conta de inventário

A lista de inventário contém todas as contas do Merchant Center que você vinculou ao Search Ads 360. Certifique-se de selecionar uma conta que você também tenha vinculado ao Google Ads.

País de venda

Selecione o país onde os produtos da campanha serão vendidos.
Essa configuração define quais produtos do seu inventário do Merchant Center serão anunciados. Ela filtra os produtos com base no país de destino do feed que contém os produtos.

 

 

Prioridade da campanha

Se houver várias campanhas do Shopping anunciando o mesmo produto, essa configuração vai determinar qual delas (com o respectivo lance) será usada quando os anúncios desses produtos forem mostrados.
Por padrão, todas as campanhas do Shopping são definidas com a prioridade Baixa. Para mudar, selecione Média ou Alta, dependendo de como você prefere priorizar a campanha em relação a outras campanhas do Shopping com os mesmos produtos. Saiba mais sobre a configuração de prioridade dw campanha na Central de Ajuda do Google Ads .

Filtro de inventário

Use esta configuração para limitar os produtos que pretende anunciar na sua campanha do Shopping com base nos atributos do produto do Merchant Center que você escolher.
Por padrão, o filtro de inventário está definido como Nenhum: usar todos os produtos do país de venda (recomendado). Para alterar, selecione Criar filtro personalizado.

1. Selecione o atributo e o valor correspondente dos produtos que você quer incluir na sua campanha do Shopping.
2. Adicione até sete filtros de atributos conforme a necessidade.

Local

Com os anúncios de inventário local, é possível anunciar produtos que estão disponíveis em lojas próximas quando um cliente pesquisa itens. Depois de criar feeds de produtos locais na sua conta do Google Merchant Center, configure suas campanhas do Shopping para exibir anúncios dos seus produtos nas lojas. Saiba mais sobre como incluir anúncios de inventário local em campanhas do Shopping.

Estratégia de lances

Estratégia de lances

Aplica uma estratégia de lances do Search Ads 360 ou do Google Ads à campanha. A estratégia ajustará automaticamente os lances para otimizar suas metas de publicidade. Se quiser definir lances manualmente, em vez de usar uma estratégia, selecione Lance manual.

Por padrão, as estratégias de lances são herdadas pelos grupos de anúncios e palavras-chave das campanhas, a menos que um dos grupos ou uma das palavras-chave seja gerenciado por outra estratégia.

Para aplicar uma estratégia de lances de portfólio do Google Ads no Search Ads 360, primeiro crie essa estratégia no Google Ads, em seguida, faça a sincronização no Search Ads 360.

1. No painel à esquerda, na seção "Estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Search Ads 360 ou em Estratégias de lances do Google Ads.

2. No painel à direita, clique na seta para exibir a lista e selecione uma das configurações a seguir.

   Configurações da estratégia de lances do Search Ads 360:

   • Lance manual
   • Uma estratégia de lances específica
   • Criar nova estratégia de lances

   Configurações da estratégia de lances de portfólio do Google Ads:

   • Nenhuma estratégia de lances (lance manual)
   • Uma estratégia de lances de portfólio específica

Evitar conflitos na estratégia de lances

Só é possível criar estratégias de lances do Search Ads 360 no Search Ads 360 e criar estratégias de lances de portfólio do Google Ads no Google Ads. Você pode aplicar estratégias de lances do Search Ads 360 e de portfólio do Google Ads no Search Ads 360. Para conseguir melhores resultados, não aplique uma estratégia de lances do Search Ads 360 e uma estratégia de lances de portfólio do Google Ads ao mesmo grupo de anúncios, campanha ou palavra-chave, pois isso gerará resultados imprevisíveis.

Mesmo que o Search Ads 360 detecte que a estratégia de lances do Search Ads 360 ou de portfólio do Google Ads já foi aplicada a um item e exiba uma mensagem de aviso, o Search Ads 360 não impedirá a aplicação da estratégia de lances.

 

Grupos de anúncios e palavras-chave podem herdar uma estratégia de lances do Search Ads 360 e de portfólio do Google Ads

Como mencionado anteriormente, a herança aplica-se a estratégias de lances com a mesma origem (Search Ads 360 ou Google Ads). Ou seja, uma estratégia de lances do Search Ads 360 aplicada a um grupo de anúncios modifica a estratégia de lances do Search Ads 360 aplicada à campanha do grupo de anúncios. O mesmo ocorre em estratégias de lances de portfólio do Google Ads.

Uma estratégia de lances de portfólio do Google Ads não substitui uma estratégia de lances do Search Ads 360.

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 não substitui uma estratégia de lances de portfólio do Google Ads.  

 

Exemplo

Se uma estratégia de lances do Search Ads 360 for aplicada a uma campanha, o grupo de anúncios da campanha herdará a estratégia de lances do Search Ads 360 mesmo que você aplique uma estratégia de lances de portfólio do Google Ads ao mesmo grupo de anúncios. Tanto a estratégia de lances do Search Ads 360 quanto a de portfólio do Google Ads tentarão gerenciar as palavras-chave do grupo de anúncios.

 

 

Adicionar locais de segmentação automaticamente

Se você especificar segmentações por local de nível superior, como país ou estado em uma campanha, poderá permitir que o Search Ads 360 use os dados de desempenho para criar automaticamente novas segmentações por local menores e mais específicas a partir de segmentações por geolocalização existentes. Por exemplo, se você tiver segmentado um país, o Search Ads 360 poderá criar segmentações por local para algumas províncias desse país. Se você tiver segmentado um estado, o Search Ads 360 poderá criar locais de segmentação para algumas cidades dele.

Saiba mais sobre os locais de segmentação automática.

Adicionar grupos de produtos automaticamente

O Search Ads 360 pode monitorar o feed do seu Merchant Center e subdividir automaticamente grupos de produtos pelo atributo de ID do produto usando critérios definidos em uma meta de conversão ou estratégia de lances do Search Ads 360. A meta especifica as conversões relevantes para sua campanha do Shopping e instrui o Search Ads 360 a criar novos grupos usando um dos seguintes critérios:

• Crie novos grupos de produtos que gerem valores de receita semelhantes
  (junto com um número semelhante de cliques e da taxa de conversão).
• Crie novos grupos para produtos que gerem um número semelhante de conversões
  (junto com um número semelhante de cliques).

Como os lances são definidos em grupos de produtos adaptados

Uma meta de conversão usa as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para definir somente o lance inicial para grupos de produtos adaptados. Você pode alterar manualmente o lance para o grupo de produtos adaptado.

Uma estratégia de lances usa as conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads para ajustar continuamente os lances para grupos de produtos adaptados.

Saiba mais sobre os grupos de produtos adaptáveis.

 

Permitir que o Search Ads 360 crie segmentações por local e grupos de produtos automaticamente

1. Se ainda não tiver feito isso, aplique uma estratégia de lances do Search Ads 360 na campanha.

   1. Na seção "Estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Search Ads 360.
   2. No painel direito, em "Estratégia de lances do Search Ads 360", clique na seta ▼ para mostrar a lista e selecione uma estratégia de lances com uma meta de conversões ou de receita.
2. Em "Configurações adaptáveis", marque as seguintes caixas de seleção:
   • Locais de segmentação 
   • Grupos de produtos
    

   Se você marcar a caixa de seleção Segmentações por local adaptáveis, recomendamos marcar também a opção Ajustes de lance de segmentação por local nas configurações de otimização da estratégia de lances.

   1. Clique em Editar configurações de otimização.
   2. No editor de estratégias de lances, em "Otimizar automaticamente", marque a caixa de seleção Ajustes de lance de segmentação por local.
   3. Clique em Salvar estratégia de lances.
3. Ao terminar de fazer alterações nas configurações da campanha, clique em Salvar.

Meta da campanha

Se escolher uma estratégia de lances manuais do Search Ads 360, você poderá selecionar uma meta de conversão para a campanha. As metas de conversão definem ou recomendam ajustes de lance e podem adaptar ou gerar locais de segmentação automática, além de adicionar grupos de produtos automaticamente a campanhas do Shopping.

Adicionar locais de segmentação automaticamente

Se você já tiver especificado segmentações por local de alto nível, como país ou estado, em uma campanha, poderá permitir que o Search Ads 360 use os dados de desempenho para criar automaticamente novas segmentações por local a partir de segmentações por geolocalização existentes. Por exemplo, se você tiver segmentado um país, o Search Ads 360 poderá criar segmentações por local para algumas províncias desse país. Se você tiver segmentado um estado, o Search Ads 360 poderá criar locais de segmentação para algumas cidades dele.

Saiba mais sobre os locais de segmentação automática.

Adicionar grupos de produtos automaticamente

O Search Ads 360 pode monitorar o feed do seu Merchant Center e subdividir automaticamente grupos de produtos pelo atributo de ID do produto usando critérios definidos em uma meta de conversão ou estratégia de lances do Search Ads 360. A meta especifica as conversões relevantes para sua campanha do Shopping e instrui o Search Ads 360 a criar novos grupos usando um dos seguintes critérios:

• Crie novos grupos de produtos que gerem valores de receita semelhantes
  (junto com um número semelhante de cliques e da taxa de conversão).
• Crie novos grupos para produtos que gerem um número semelhante de conversões
  (junto com um número semelhante de cliques).

Como os lances são definidos em grupos de produtos adaptados

Uma meta de conversão usa as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para definir somente o lance inicial para grupos de produtos adaptados. Você pode alterar manualmente o lance para o grupo de produtos adaptado.

Uma estratégia de lances usa as conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads para ajustar continuamente os lances para grupos de produtos adaptados.

Saiba mais sobre os grupos de produtos adaptáveis.

Selecionar uma meta de conversão para a campanha

1. Na seção "Estratégia de lances", clique em Estratégias de lances do Search Ads 360.
2. Em "Estratégia de lances do Search Ads 360", clique na seta ▼ para exibir a lista e selecione Lance manual.
3. Em "Meta da campanha", selecione ou crie uma meta de conversão.

4. Em "Ajustes de lance", selecione qualquer um ou todos os seguintes ajustes de lance que serão definidos pela meta:

   • Ajustes de lance para dispositivos móveis
   • Ajustes de lance de segmentação de remarketing (somente grupos de anúncios do Google Ads)
   • Ajustes de lance de segmentação por local

   Se você não marcar uma caixa de seleção, a meta de conversão somente recomendará ajustes de lance.

    

    
5. Para adicionar automaticamente segmentações por local a partir das existentes, acesse "Configurações adaptáveis" e marque a caixa de seleção Segmentações por local. 
   Se você marcar a caixa de seleção Segmentações por local adaptáveis, marque também a opção Ajustes de lance de segmentação por local.
6. Para adicionar automaticamente grupos de produtos a partir de grupos existentes, em "Configurações adaptáveis", marque a caixa de seleção Grupos de produtos.
7. Ao terminar de fazer alterações nas configurações da campanha, clique em Salvar.  

Segmentação

Segmentação

Insira valores para locais, redes e ajustes de lance por dispositivo exatamente como faria em uma campanha manual do Google Ads.

Se você implementar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 que maximiza conversões ou receita (estratégia de Lances inteligentes) para uma campanha, essa meta pode automaticamente:

• definir ou recomendar ajustes de lance por dispositivo;
• definir ou recomendar ajustes de lance de segmentação por local;
• criar segmentações por local menores e mais específicas a partir de segmentações mais amplas.

Opções de URL

Modelo de URL

Um modelo de URL no nível da campanha aplica um URL de rastreamento aos URLs da página de destino para todos os grupos de produtos da campanha.

Esse modelo se aplica a todos os grupos de produtos da campanha, mas os itens de nível mais baixo, como os grupos de anúncios, podem definir os próprios modelos. Se você criar um modelo para a conta de mecanismo, a campanha usará o próprio modelo.

Talvez os parâmetros de URL exibidos nesse campo não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você os define. A prática recomendada é usar o sufixo do URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino.

Saiba mais sobre os modelos de URL.

Sufixo do URL final

Especifica os parâmetros de URL usados pelo seu site para o rastreamento. O Google Ads adiciona esses parâmetros a todos os URLs da página de destino na campanha quando veicula um anúncio.

Por exemplo, o sufixo de URL a seguir anexa um parâmetro de URL estático, outro com um parâmetro personalizado do Search Ads 360 e um parâmetro ValueTrack do Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

 

Parâmetros personalizados (opcional)

Define os parâmetros e valores que você pode adicionar ao modelo de URL ou ao sufixo do URL final da campanha ou aos grupos de anúncios ou produtos dela. Também é possível adicionar esses parâmetros diretamente aos URLs da página de destino de qualquer grupo de produtos da campanha. Se os parâmetros personalizados definidos em um nível mais baixo tiverem o mesmo nome daqueles definidos aqui, os valores dos parâmetros do nível mais baixo modificarão aqueles especificados para a campanha.