Tworzenie kampanii produktowej Google Ads

Zanim zaczniesz

Zanim utworzysz w Search Ads 360 kampanię produktową Google Ads, połącz konto Merchant Center z kontami Google Ads i Search Ads 360. Mimo że w interfejsie Search Ads 360 będzie widoczna opcja utworzenia kampanii produktowej, warunkiem utworzenia takiej kampanii jest wcześniejsze połączenie tych kont.

Etykieta pliku danych zastąpiła ustawienie „Kraj sprzedaży” w plikach danych Google Merchant Center.

Kampanie produktowe utworzone w Search Ads 360: użyj etykiety pliku danych, która określa kraj docelowy, w każdej nowo utworzonej kampanii. Etykieta pliku danych pomaga Search Ads 360 kierować reklamy na kraj docelowy.
Kampanie produktowe utworzone w Google Ads i zsynchronizowane z Search Ads 360: w przypadku plików danych Google Merchant Center z pustą etykietą lub z etykietą pliku danych zawierającą coś innego niż 2-literowy kod kraju raporty na poziomie produktów są niedostępne. Dowiedz się, jak używać etykiet plików danych do reklamowania produktów z określonych plików danych.

Tworzenie kampanii produktowej Google Ads

W Search Ads 360 otwórz właściwości konta wyszukiwarki Google Ads i kliknij kartę Kampanie.
Przechodzenie do konta wyszukiwarki
1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
  Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?
2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.
6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.
Nad tabelą raportu kliknij kolejno Nowa i Kampania produktowa.
Nazwij kampanię w edytorze kampanii.
W Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter w nazwach kampanii.
Określ ustawienia kampanii.
Kliknij Zapisz.
Nowa kampania pojawi się w tabeli utworzonych kampanii.

Dalsze kroki

Search Ads 360 automatycznie utworzy grupę reklam zawierającą jedną reklamę i jedną grupę produktów. Po utworzeniu kampanii możesz:

Edytować ustawienia grupy reklam utworzonej przez Search Ads 360 lub utworzyć dodatkowe grupy.
Podzielić grupę produktów utworzoną przez Search Ads 360 na węższe podgrupy na podstawie celów reklamowych, struktury firmy i typów produktów w pliku danych. Możesz też polecić Search Ads 360 automatyczne dzielenie grup produktów na podstawie określonego celu.

Ustawienia kampanii produktowej Google Ads

Budżety i daty

Wpisz budżet i daty rozpoczęcia/zakończenia podobnie jak w przypadku kampanii ręcznej.

Zakupy

Konto asortymentowe

Lista asortymentowa obejmuje wszystkie konta Merchant Center połączone z Search Ads 360. Wybierz konto, które jest też połączone z Google Ads.

Kraj sprzedaży

Wybierz kraj, w którym są sprzedawane produkty objęte tą kampanią.
To ustawienie określa, które produkty z asortymentu dostępnego w Merchant Center reklamujesz w danej kampanii. Filtruje ono produkty na podstawie kraju docelowego pliku danych zawierającego te produkty.

Priorytet kampanii

Jeśli masz wiele kampanii produktowych reklamujących ten sam produkt, to ustawienie określa, która kampania (i powiązana z nią stawka) będzie użyta w reklamach tych produktów.
Domyślnie priorytet wszystkich kampanii produktowych jest ustawiony na Niski. Aby je zmienić, kliknij Średnia lub Wysoka w zależności od tego, jaki priorytet chcesz wyznaczyć dla tej kampanii w porównaniu z innymi kampaniami produktowymi zawierającymi te same produkty. Więcej informacji o ustawieniu priorytetu kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.

Filtr asortymentu

Za pomocą tego ustawienia możesz, korzystając z wybranych atrybutów produktu w Merchant Center, ograniczyć gamę produktów reklamowanych w kampanii produktowej.
Domyślnie „Filtr asortymentu” ma ustawienie Brak – użyj wszystkich produktów w kraju sprzedaży (zalecane). Aby je zmienić, kliknij Utwórz filtr niestandardowy.

Wybierz atrybut i odpowiednią wartość dla produktów, które chcesz objąć kampanią produktową
W razie potrzeby dodaj kolejne filtry (maksymalnie 7).

Lokalne

Reklamy lokalnego asortymentu produktów pozwalają promować towary dostępne w pobliskich sklepach, gdy klient wyszukuje produkty.Gdy na koncie Google Merchant Center utworzysz pliki danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz skonfigurować w kampaniach produktowych wyświetlanie reklam produktów sprzedawanych w sklepach stacjonarnych. Dowiedz się więcej o dodawaniu lokalnego asortymentu produktów do kampanii produktowej.

Strategia ustalania stawek

Ta opcja powoduje zastosowanie w kampanii strategii ustalania stawek Search Ads 360 lub strategii ustalania stawek Google Ads. Strategia automatycznie koryguje stawki i dostosowania stawek, aby optymalizować cele reklamowe. Jeśli zamiast tego chcesz ręcznie wyznaczać stawki, wybierz Samodzielne ustawianie stawek.

Domyślnie strategia ustalania stawek jest dziedziczona przez grupy reklam i słowa kluczowe kampanii, chyba że grupą reklam lub słowem kluczowym zarządza inna strategia ustalania stawek.

Aby zastosować w Search Ads 360 strategię portfolio ustalania stawek Google Ads, musisz najpierw utworzyć taką strategię w Google Ads, a potem zsynchronizować ją z Search Ads 360.

W panelu po lewej stronie w sekcji „Strategia ustalania stawek” kliknij Strategie ustalania stawek Search Ads 360 lub Strategie ustalania stawek Google Ads.
W panelu po prawej stronie kliknij strzałkę, aby wyświetlić listę, i wybierz jedno z podanych niżej ustawień.

Ustawienia strategii ustalania stawek Search Ads 360:
- Samodzielne ustawianie stawek
- Konkretna strategia ustalania stawek
- Utwórz nową strategię ustalania stawek
Ustawienia strategii portfolio ustalania stawek Google Ads:
- Brak strategii ustalania stawek (ustalanie ręczne)
- Konkretna strategia portfolio ustalania stawek

Unikanie konfliktów strategii ustalania stawek

Strategie ustalania stawek Search Ads 360 możesz tworzyć tylko w Search Ads 360. Strategie portfolio ustalania stawek Google Ads możesz określać tylko w Google Ads. W Search Ads 360 możesz stosować strategie ustalania stawek Search Ads 360 i strategie portfolio ustalania stawek Google Ads. Nie stosuj strategii ustalania stawek Search Ads 360 ani strategii portfolio ustalania stawek Google Ads w tej samej kampanii, grupie reklam czy słowach kluczowych, bo może to mieć nieprzewidywalne skutki.

Search Ads 360 wykrywa, że strategia ustalania stawek Search Ads 360 lub strategia portfolio ustalania stawek Google Ads została już zastosowana w jakimś elemencie i wyświetla ostrzeżenie. Mimo to pozwala na zastosowanie takiej strategii.

Grupy reklam i słowa kluczowe mogą dziedziczyć strategie ustalania stawek Search Ads 360 i strategie portfolio ustalania stawek Google Ads

Jak już wiesz, strategie ustalania stawek dziedziczą ustawienia z tego samego źródła (Search Ads 360 lub Google Ads). Oznacza to, że strategia ustalania stawek Search Ads 360 zastosowana w grupie reklam zastępuje strategię ustalania stawek Search Ads 360 zastosowaną w kampanii, do której należy ta grupa reklam. Tak samo dzieje się w przypadku strategii portfolio ustalania stawek Google Ads.

Strategia portfolio ustalania stawek Google Ads nie zastępuje strategii ustalania stawek Search Ads 360.

Strategia ustalania stawek Search Ads 360 nie zastępuje strategii portfolio ustalania stawek Google Ads.

Przykład

Jeśli zastosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii, jej grupa reklam dziedziczy tę strategię, nawet jeśli w tej samej grupie reklam zastosujesz strategię portfolio ustalania stawek Google Ads. Każda z tych strategii będzie starać się zarządzać słowami kluczowymi grupy reklam.

Automatyczne dodawanie lokalizacji docelowych

Jeśli określisz w kampanii ogólne lokalizacje docelowe, takie jak kraj czy stan, możesz zezwolić Search Ads 360 na używanie danych o skuteczności do automatycznego tworzenia nowych, mniejszych i bardziej precyzyjnych lokalizacji docelowych na podstawie tych istniejących. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na kraj, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe w postaci niektórych województw. Jeśli kierujesz reklamy na region, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe w postaci znajdujących się w nim miast.

Więcej informacji o adaptacyjnych lokalizacjach docelowych.

Automatyczne dodawanie grup produktów

Search Ads 360 może monitorować kanał Merchant Center i automatycznie dzielić grupy produktów według atrybutu identyfikatora produktu, korzystając z kryteriów określonych przez Ciebie w celu konwersji lub strategii ustalania stawek Search Ads 360. Cel określa konwersje odpowiednie dla Twojej kampanii produktowej oraz poleca Search Ads 360 utworzenie nowych grup na podstawie jednego z tych kryteriów:

Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobne przychody
(wraz z podobną liczbą kliknięć i współczynnikiem konwersji)
Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobną liczbę konwersji
(wraz z podobną liczbą kliknięć)

Sposób ustalania stawek w dostosowanych grupach produktów

Cel konwersji wykorzystuje konwersje Floodlight lub Google Analytics do ustawiania wyłącznie początkowej stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów. Możesz potem ręcznie zmienić stawkę dla takiej grupy.

Strategia ustalania stawek wykorzystuje konwersje Floodlight, Google Analytics lub Google Ads, by stale dostosowywać stawki na potrzeby dostosowanych grup produktów.

Więcej informacji o adaptacyjnych grupach produktów.

Zezwalanie Search Ads 360 na automatyczne tworzenie lokalizacji docelowych i grup produktów

Najpierw zastosuj strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii.
1. W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij Strategie ustalania stawek Search Ads 360.
2. W panelu po prawej stronie w sekcji Strategia ustalania stawek Search Ads 360 kliknij strzałkę▼, by wyświetlić listę, a następnie wybierz strategię ustalania stawek z celem w postaci konwersji lub przychodów.
W sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz te pola wyboru:
- Lokalizacje docelowe,
- Grupy produktów.
Gdy w ustawieniach adaptacyjnych zaznaczysz pole wyboru Lokalizacje docelowe, warto też zaznaczyć Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej w ustawieniach optymalizacji strategii ustalania stawek.
1. Kliknij Edytuj ustawienia optymalizacji.
2. W sekcji Optymalizuj automatycznie w edytorze strategii ustalania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej.
3. Kliknij Zapisz strategię ustalania stawek.
Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.

Cel kampanii

Gdy wybierzesz w Search Ads 360 strategię Samodzielne ustawianie stawek, możesz określić w kampanii cel konwersji.Na jego podstawie system ustawia lub zaleca dostosowania stawek i może automatycznie generować lub dostosowywać lokalizacje docelowe, a w kampanii produktowej – automatycznie dodawać grupy produktów.

Automatyczne dodawanie lokalizacji docelowych

Jeśli określisz w kampanii ogólne lokalizacje docelowe, takie jak kraj czy stan, możesz zezwolić Search Ads 360 na używanie danych o skuteczności do automatycznego tworzenia nowych, bardziej precyzyjnych lokalizacji docelowych na podstawie tych istniejących. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na kraj, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe w postaci niektórych województw. Jeśli kierujesz reklamy na region, Search Ads 360 może utworzyć lokalizacje docelowe w postaci znajdujących się w nim miast.

Więcej informacji o adaptacyjnych lokalizacjach docelowych.

Automatyczne dodawanie grup produktów

Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobne przychody
(wraz z podobną liczbą kliknięć i współczynnikiem konwersji)
Utworzenie nowych grup dla produktów generujących podobną liczbę konwersji
(wraz z podobną liczbą kliknięć)

Sposób ustalania stawek w dostosowanych grupach produktów

Więcej informacji o adaptacyjnych grupach produktów.

Wybieranie celu konwersji w kampanii

W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij Strategie ustalania stawek Search Ads 360.
W sekcji „Strategia ustalania stawek Search Ads 360” kliknij strzałkę ▼, aby wyświetlić listę, a potem wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
W sekcji „Cel kampanii” wybierz lub utwórz cel konwersji.
W sekcji Dostosowania stawek wybierz niektóre lub wszystkie dostosowania stawek, które chcesz ustawiać zgodnie z celem:
- Dostosowania stawek mobilnych
- Dostosowania stawek celów remarketingowych (tylko grupy reklam Google Ads)
- Dostosowania stawek lokalizacji docelowych
Jeśli nie zaznaczysz żadnego pola wyboru, system będzie tylko zalecał dostosowania stawek na podstawie celu konwersji.
Aby automatycznie dodawać lokalizacje docelowe spośród istniejących, w sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz pole wyboru Lokalizacje docelowe.

Jeśli w ustawieniach adaptacyjnych zaznaczysz pole Lokalizacje docelowe, warto też zaznaczyć Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej.
Aby automatycznie dodawać grupy produktów spośród istniejących, w sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz pole wyboru Grupy produktów.
Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.

Kierowanie

Wpisz ustawienia lokalizacji, sieci i dostosowań stawek według urządzenia, jak w przypadku ręcznej kampanii Google Ads.

Jeśli zastosujesz w kampanii cel konwersji lub strategię ustalania stawek Search Ads 360, aby maksymalizować liczbę konwersji lub przychody (strategię inteligentnego określania stawek), system zgodnie z tym celem może automatycznie:

ustawiać lub zalecać dostosowania stawek według urządzenia,
ustawiać lub zalecać dostosowania stawek lokalizacji docelowych,
tworzyć mniejsze i bardziej precyzyjne lokalizacje docelowe na podstawie lokalizacji ogólnych.

Opcje adresów URL

Szablon URL

Za pomocą szablonu URL na poziomie kampanii możesz stosować link monitorujący do adresów URL stron docelowych we wszystkich grupach produktów w tej kampanii.

Taki szablon obowiązuje w odniesieniu do wszystkich grup produktów w kampanii, ale elementy niższego poziomu, takie jak grupy reklam, mogą mieć własne szablony. Jeśli utworzysz szablon na poziomie konta wyszukiwarki i szablon na poziomie kampanii, taka kampania będzie korzystać z własnego szablonu, a nie tego z poziomu konta.

Parametry adresu URL z tego pola mogą nie zostać wysłane na stronę docelową, w zależności od tego, jak je zdefiniujesz.Zalecamy użycie sufiksu końcowego adresu URL, aby określić parametry URL wymagane przez strony docelowe.

Dowiedz się więcej o szablonach URL.

Sufiks końcowego adresu URL

Określa parametry adresu URL używane przez witrynę na potrzeby śledzenia. Google Ads dołącza te parametry do wszystkich adresów URL stron docelowych w chwili wyświetlenia reklamy.

Na przykład ten sufiks adresu URL dołącza statyczny parametr adresu URL, parametr z niestandardowym parametrem Search Ads 360 i parametr ValueTrack Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

Parametry niestandardowe (opcjonalne)

Pozwalają definiować parametry i wartości, które możesz dodawać do szablonu URL lub sufiksu końcowego adresu URL na potrzeby kampanii albo dowolnej objętej nią grupy reklam bądź produktów. Możesz je też dodawać bezpośrednio do adresów URL stron docelowych w każdej grupie produktów w kampanii.Jeśli parametry niestandardowe zdefiniowane na niższym poziomie mają taką samą nazwę jak parametry zdefiniowane w tym miejscu, to wartości parametrów z niższego poziomu zastąpią wartości zdefiniowane dla kampanii.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?