Creare una campagna Shopping di Google Ads

Prima di iniziare

Prima di poter creare una campagna Shopping di Google Ads in Search Ads 360, assicurati di collegare il tuo account Merchant Center a Google Ads e a Search Ads 360. Anche se l'opzione per creare una campagna Shopping in Search Ads 360 risultasse disponibile, devi comunque collegare prima gli account per poter creare correttamente una campagna Shopping.

L'etichetta del feed ha sostituito le impostazioni "Paese di vendita" nei feed di Google Merchant Center.

Campagne Shopping create in Search Ads 360: utilizza un'etichetta del feed che specifichi il paese di destinazione per ogni nuova campagna che crei. L'etichetta del feed consente a Search Ads 360 di indirizzare gli annunci al paese di destinazione.
Campagne Shopping create in Google Ads e sincronizzate in Search Ads 360: i report a livello di prodotto non sono disponibili per i feed di Google Merchant Center con un'etichetta del feed vuota o contenente un codice paese a due lettere diverso. Scopri come utilizzare le etichette dei feed per pubblicizzare i prodotti di feed specifici.

Creare una campagna Shopping di Google Ads

In Search Ads 360, accedi a un account motore Google Ads e fai clic sulla scheda Campagne.
Passaggi per accedere a un account motore
1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
  Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?
2. Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
3. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
4. Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
5. Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
6. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
Sopra la tabella di rapporto, fai clic su Nuova e seleziona Campagna Shopping.
Nell'editor della campagna, assegna un nome alla campagna.
In Search Ads 360 i nomi delle campagne sono sensibili alle maiuscole.
Inserisci le impostazioni della campagna.
Fai clic su Salva.
La nuova campagna viene visualizzata nella tabella delle campagne esistenti.

Passaggi successivi

Search Ads 360 crea automaticamente un gruppo di annunci che contiene un annuncio e un gruppo di prodotti. Dopo aver creato la campagna, puoi eseguire le seguenti operazioni:

Modificare le impostazioni del gruppo di annunci creato da Search Ads 360 o creare altri gruppi di annunci.
Suddividere il gruppo di prodotti creato da Search Ads 360 in gruppi più mirati in base agli obiettivi pubblicitari, alla struttura della tua attività e ai tipi di prodotti del feed. Puoi anche configurare Search Ads 360 in modo che suddivida automaticamente i gruppi di prodotti in base a un obiettivo da te specificato.

Impostazioni per una campagna Shopping di Google Ads

Budget e date

Specifica il budget e le date di inizio e fine come faresti per una campagna manuale.

Shopping

Account inventario

L'elenco degli inventari contiene tutti gli account Merchant Center che hai collegato a Search Ads 360. Assicurati di selezionare un account che hai collegato anche a Google Ads.

Paese di vendita

Seleziona il paese in cui vengono venduti i prodotti di questa campagna.
Questa impostazione definisce quali prodotti del tuo inventario Merchant Center vengono pubblicizzati in questa campagna e filtra i prodotti in base al paese di destinazione del feed che li contiene.

Priorità campagna

Se hai più campagne Shopping che pubblicizzano lo stesso prodotto, questa impostazione determina quale campagna (e relativa offerta associata) verrà utilizzata quando vengono pubblicati annunci per questi prodotti.
Per impostazione predefinita la priorità di tutte le campagne Shopping è Bassa. Per modificare l'impostazione, seleziona Media o Alta a seconda della priorità che intendi assegnare a questa campagna rispetto alle altre campagne Shopping contenenti gli stessi prodotti. Scopri di più sull'impostazione della priorità delle campagne nel Centro assistenza Google Ads.

Filtro inventario

Utilizza questa impostazione per limitare i prodotti da pubblicizzare nella campagna Shopping in base agli attributi di prodotto di Merchant Center che scegli.
Per impostazione predefinita il filtro inventario è Nessuno. Utilizza tutti i prodotti nel paese di vendita (opzione consigliata). Per modificare l'impostazione, seleziona Crea filtro personalizzato.

Seleziona l'attributo e il valore corrispondente dei prodotti da includere nella campagna Shopping.
Aggiungine altri in base alle necessità (sono consentiti fino a sette filtri di attributo).

Locale

Gli annunci di inventario locale consentono di pubblicizzare prodotti disponibili nei negozi vicini quando i clienti li cercano. Una volta impostati i feed dei prodotti locali nell'account Google Merchant Center, puoi configurare le campagne Shopping in modo che pubblichino annunci per prodotti venduti nei negozi. Scopri di più su come includere gli annunci di inventario locale nelle campagne Shopping.

Strategia di offerta

Applica alla campagna una strategia di offerta Search Ads 360 o una strategia di offerta Google Ads. La strategia di offerta aggiusta automaticamente le offerte e definisce gli aggiustamenti delle offerte per ottimizzare i tuoi obiettivi pubblicitari. Per impostare le offerte manualmente anziché utilizzando una strategia di offerta, seleziona Offerta manuale.

Per impostazione predefinita, una strategia di offerta viene ereditata dalle parole chiave e dai gruppi di annunci di una campagna, a meno che una parola chiave o un gruppo di annunci non sia gestito da una strategia di offerta diversa.

Per applicare una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads in Search Ads 360, devi prima creare la strategia di offerta di portafoglio in Google Ads e poi eseguire una sincronizzazione in Search Ads 360.

Nel riquadro a sinistra della sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360 o su Strategie di offerta Google Ads.
Nel riquadro a destro, fai clic sulla freccia per visualizzare l'elenco, poi seleziona una delle seguenti impostazioni.

Impostazioni delle strategie di offerta di Search Ads 360:
- Offerta manuale
- Una strategia di offerta specifica
- Crea nuova strategia di offerta
Impostazioni delle strategie di offerta di portafoglio di Google Ads:
- Nessuna strategia di offerta (offerta manuale)
- Una strategia di offerta di portafoglio specifica

Evitare conflitti tra strategie di offerta

In Search Ads 360 puoi solo creare strategie di offerta Search Ads 360, così come in Google Ads puoi solo creare strategie di offerta di portafoglio di Google Ads. In Search Ads 360, puoi tuttavia applicare le strategie di offerta Search Ads 360 alle strategie di offerta di portafoglio di Google Ads. Per migliorare i risultati, non applicare una strategia di offerta Search Ads 360 e una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads a una stessa campagna, uno stesso gruppo di annunci o una stessa parola chiave perché avrà esiti imprevedibili.

Pur rilevando se una strategia di offerta Search Ads 360 o una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads sia già applicata a un elemento ed emettendo un messaggio di avviso, Search Ads 360 non può impedirti di applicare la strategia di offerta.

Ereditarietà di una strategia di offerta Search Ads 360 o di una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads per gruppi di annunci e parole chiave

Come accennato in precedenza, l'ereditarietà ha valore solo per le strategie di offerta provenienti da una stessa fonte, sia essa Search Ads 360 o Google Ads. In altre parole, una strategia di offerta Search Ads 360 applicata a un gruppo di annunci sostituisce la strategia di offerta Search Ads 360 applicata alla campagna di quello stesso gruppo di annunci. Lo stesso vale per una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads.

Una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads non sostituisce una strategia di offerta Search Ads 360.

Allo stesso modo, una strategia di offerta Search Ads 360 non sostituisce una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads.

Esempio

Se applichi una strategia di offerta Search Ads 360 a una campagna, il gruppo di annunci della campagna erediterà la strategia di offerta Search Ads 360, anche qualora dovessi applicare allo stesso gruppo di annunci una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads. Entrambe le strategie di offerta (Search Ads 360 e portafoglio di Google Ads), però, proveranno a gestire le parole chiave del gruppo di annunci.

Aggiungere automaticamente località target

Se specifichi località target di alto livello, ad esempio un paese o uno Stato in una campagna, puoi consentire a Search Ads 360 di utilizzare i dati sul rendimento per creare automaticamente nuove località target più circoscritte e mirate derivate dai target basati sulla geolocalizzazione esistenti. Ad esempio, se hai scelto come target un paese, Search Ads 360 potrebbe creare località target per alcune delle sue province. Se hai scelto come target uno Stato, Search Ads 360 potrebbe creare località target per alcune città al suo interno.

Scopri di più sui target per località adattivi.

Aggiungere automaticamente gruppi di prodotti

Search Ads 360 può monitorare il feed di Merchant Center e suddividere automaticamente i gruppi di prodotti in base all'attributo ID prodotto utilizzando i criteri definiti in un obiettivo di conversione o in una strategia di offerta di Search Ads 360. L'obiettivo specifica le conversioni pertinenti per la tua campagna Shopping e comunica a Search Ads 360 di creare nuovi gruppi utilizzando uno dei seguenti criteri:

Crea nuovi gruppi per prodotti che generano importi analoghi di entrate
(oltre ad analoghi numeri di clic e tasso di conversione)
Crea nuovi gruppi per prodotti che generano un numero analogo di conversioni
(oltre a un numero analogo di clic)

Come sono impostate le offerte nei gruppi di prodotti adattati

Un obiettivo di conversione utilizza le conversioni Floodlight o Google Analytics solo per impostare l'offerta iniziale per gruppi di prodotti adattati, mentre la modifica dell'offerta per il gruppo di prodotti adattato viene eseguita manualmente.

Una strategia di offerta utilizza le conversioni Floodlight, Google Analytics o Google Ads per aggiustare con continuità le offerte per i gruppi di prodotti adattati.

Scopri di più sui gruppi di prodotti adattivi.

Creare automaticamente località target e gruppi di prodotti con Search Ads 360

Se non l'hai ancora fatto, applica una strategia di offerta di Search Ads 360 alla campagna.
1. Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
2. Nel riquadro a destra, sotto Strategia di offerta Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco e poi seleziona una strategia di offerta con un obiettivo di conversioni o entrate.
In Impostazioni adattive, seleziona le seguenti caselle di controllo:
- Località target
- Gruppi di prodotti
Se selezioni la casella di controllo Target per località adattivi, è consigliabile selezionare anche la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località nelle impostazioni di ottimizzazione della strategia di offerta.
1. Fai clic su Modifica impostazioni di ottimizzazione.
2. Nell'editor della strategia di offerta, sotto "Ottimizza automaticamente", seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località.
3. Fai clic su Salva strategia di offerta.
Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.

Obiettivo della campagna

Se selezioni una strategia di offerta manuale di Search Ads 360, puoi stabilire un obiettivo di conversione per la campagna. Un obiettivo di conversione imposta o consiglia gli aggiustamenti delle offerte e può generare o adeguare automaticamente le località target e, in una campagna Shopping, aggiungere autonomamente gruppi di prodotti.

Aggiungere automaticamente località target

Se hai già specificato località target di alto livello, ad esempio un paese o uno Stato in una campagna, puoi consentire a Search Ads 360 di utilizzare i dati sul rendimento per creare automaticamente nuove località target mirate derivate dai target basati sulla geolocalizzazione esistenti. Ad esempio, se hai scelto come target un paese, Search Ads 360 potrebbe creare località target per alcune delle sue province. Se hai scelto come target uno Stato, Search Ads 360 potrebbe creare località target per alcune città al suo interno.

Scopri di più sui target per località adattivi.

Aggiungere automaticamente gruppi di prodotti

Crea nuovi gruppi per prodotti che generano importi analoghi di entrate
(oltre ad analoghi numeri di clic e tasso di conversione)
Crea nuovi gruppi per prodotti che generano un numero analogo di conversioni
(oltre a un numero analogo di clic)

Come sono impostate le offerte nei gruppi di prodotti adattati

Scopri di più sui gruppi di prodotti adattivi.

Selezionare un obiettivo di conversione per una campagna

Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
In Strategia di offerta Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, poi seleziona Offerta manuale.
In Obiettivo della campagna, seleziona o crea un obiettivo di conversione.
In Aggiustamenti delle offerte, seleziona tutti o in parte i seguenti aggiustamenti in base ai quali impostare l'obiettivo:
- Aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili
- Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing (solo gruppi di annunci Google Ads)
- Aggiustamenti delle offerte per il target per località
Se non selezioni una casella di controllo, l'obiettivo di conversione si limiterà solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte.
Per aggiungere automaticamente target per località derivati da target per località esistenti, in Impostazioni adattiva, seleziona la casella di controllo Target per località.

Se selezioni la casella di controllo Target per località adattivi, è consigliabile selezionare solo la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località.
Per aggiungere automaticamente gruppi di prodotti derivati da gruppi di prodotti esistenti, in Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Gruppi di prodotti.
Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.

Targeting

Inserisci i valori per località, reti e aggiustamenti delle offerte per dispositivo come faresti per una campagna manuale di Google Ads.

Se applichi a una campagna un obiettivo di conversione o una strategia di offerta Search Ads 360 che massimizza le conversioni o le entrate (strategia Smart Bidding), l'obiettivo viene utilizzato per eseguire automaticamente una delle seguenti operazioni:

Impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte per dispositivo
Impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte delle località target.
Creare località target più circoscritti e mirati da target più ampi.

Opzioni URL

Modello di URL

Un modello di URL a livello di campagna applica un URL di monitoraggio agli URL pagina di destinazione per tutti i gruppi di prodotti nella campagna.

Questo modello viene applicato a tutti i gruppi di prodotti della campagna, sebbene gli elementi di livello inferiore, come i gruppi di annunci, possano definirne uno proprio. Se crei un modello per l'account motore, la campagna utilizza il proprio modello e non quello dell'account.

I parametri URL visualizzati in questo campo potrebbero non essere inviati alla pagina di destinazione, a seconda di come li definisci. La prassi consigliata è di utilizzare il suffisso URL finale per specificare i parametri URL richiesti dalle pagine di destinazione.

Scopri di più sui modelli di URL

Suffisso URL finale

Specifica i parametri URL che il tuo sito utilizza per il monitoraggio. Google Ads aggiunge questi parametri a tutti gli URL pagina di destinazione nella campagna quando pubblica un annuncio.

Ad esempio, il seguente suffisso URL aggiunge un parametro URL statico, un parametro personalizzato Search Ads 360 e un parametro ValueTrack di Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

(Facoltativo) Parametri personalizzati

Definisce i parametri e i valori che è possibile aggiungere al modello di URL o al suffisso URL finale per la campagna o per qualsiasi suo gruppo di annunci o di prodotti. Puoi anche aggiungere questi parametri direttamente agli URL pagina di destinazione di qualsiasi gruppo di prodotti della campagna. Se i parametri personalizzati definiti a un livello inferiore utilizzano lo stesso nome di quelli definiti qui, i valori dei parametri al livello inferiore sostituiscono i valori specificati per la campagna.

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