Créer une campagne Shopping

Créer une campagne Shopping Google Ads

Avant de commencer

Avant de créer une campagne Shopping Google Ads dans Search Ads 360, veillez à associer votre compte Merchant Center à Google Ads et à Search Ads 360. Bien que l'option de création d'une campagne Shopping soit disponible dans Search Ads 360, vous devez au préalable associer les comptes.

Créer une campagne Shopping Google Ads

  1. Dans Search Ads 360, accédez à un compte associé à un moteur Google Ads, puis cliquez sur l'onglet Campagnes.

    Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.

    6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Au-dessus du tableau du rapport, cliquez sur Nouveau, puis sélectionnez Campagne Shopping.

  3. Dans l'éditeur de campagnes, attribuez un nom à la campagne.
    Dans Search Ads 360, les noms de campagne sont sensibles à la casse.

  4. Définissez les paramètres de la campagne.

  5. Cliquez sur Enregistrer.
    La nouvelle campagne apparaît dans le tableau des campagnes existantes.

Étapes suivantes

Search Ads 360 crée automatiquement un groupe d'annonces contenant une annonce et un groupe de produits. Une fois que vous avez créé votre campagne, vous pouvez effectuer les actions suivantes :

  1. Modifier les paramètres du groupe d'annonces créé par Search Ads 360 ou créer d'autres groupes d'annonces.
     
  2. Subdiviser le groupe de produits créé par Search Ads 360 afin d'obtenir des sous-groupes plus ciblés, basés sur vos objectifs publicitaires, la structure de votre entreprise et les types de produits présents dans votre flux. Vous pouvez également configurer Search Ads 360 afin de subdiviser automatiquement des groupes de produits en fonction d'un objectif défini.

Paramètres d'une campagne Shopping Google Ads

Budgets et dates

Saisissez le budget et les dates de début/fin comme vous le feriez pour une campagne manuelle.

Shopping

Compte d'inventaire

La liste d'inventaire contient tous les comptes Merchant Center que vous avez associés à Search Ads 360. Veillez à sélectionner un compte que vous avez également associé à Google Ads.

Pays de vente

Sélectionnez le pays dans lequel sont vendus les produits de cette campagne.
Ce paramètre définit les produits de votre inventaire Merchant Center faisant l'objet d'annonces dans cette campagne. Un filtre est appliqué aux produits en fonction du pays cible du flux qui leur est associé.

Priorité de la campagne

Si vous disposez de plusieurs campagnes Shopping faisant la promotion d'un même produit, ce paramètre identifie la campagne et l'enchère associée qui seront utilisées lors de la diffusion des annonces pour ces produits.
Par défaut, la priorité Faible est attribuée à toutes les campagnes Shopping. Pour changer ce paramétrage, sélectionnez Moyenne ou Élevée selon le degré de priorité que vous souhaitez attribuer à cette campagne par rapport aux autres campagnes Shopping présentant les mêmes produits. Pour en savoir plus sur le paramètre de priorité de campagne, consultez le Centre d'aide Google Ads.

Filtre d'inventaire

Utilisez ce paramètre pour limiter le nombre de produits dont vous faites la promotion dans votre campagne Shopping, en fonction des attributs de produits Merchant Center sélectionnés.
Par défaut, le filtre d'inventaire est défini sur Aucun : utiliser tous les produits dans le pays de vente (recommandé). Pour modifier cela, sélectionnez Créer un filtre personnalisé.

  1. Sélectionnez l'attribut et la valeur associée correspondant aux produits à inclure dans votre campagne Shopping.
  2. Ajoutez d'autres filtres si nécessaire (jusqu'à sept filtres d'attributs). 
Services de proximité

Les annonces produit en magasin vous permettent de promouvoir des produits disponibles dans des magasins situés à proximité lorsqu'un internaute recherche un article. Une fois que vous avez configuré des flux de produits en magasin dans votre compte Google Merchant Center, vous pouvez faire en sorte que vos campagnes Shopping diffusent des annonces pour vos produits disponibles en magasin. En savoir plus

Stratégie d'enchères

Stratégie d'enchères

Cette fonctionnalité permet d'appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie d'enchères Google Ads à la campagne. La stratégie ajuste automatiquement les enchères et les ajustements d'enchères afin d'optimiser vos objectifs publicitaires. Pour définir des enchères manuellement au lieu d'utiliser une stratégie d'enchères, sélectionnez Enchères manuelles.

Par défaut, les groupes d'annonces et les mots clés d'une campagne héritent d'une stratégie d'enchères, à moins que l'un des groupes d'annonces ou des mots clés ne soit géré par une autre stratégie d'enchères.

Pour appliquer une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads dans Search Ads 360, vous devez d'abord créer cette dernière dans Google Ads, puis effectuer une synchronisation dans Search Ads 360.
  1.  Dans le panneau de gauche de la section dédiée aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360 ou sur Stratégies d'enchères Google Ads.
  2. Dans le panneau de droite, cliquez sur la flèche pour afficher la liste, puis sélectionnez l'un des paramètres suivants.

    Paramètres de la stratégie d'enchères Search Ads 360 :

    • Enchères manuelles
    • Une stratégie d'enchères spécifique
    • Créer une stratégie d'enchères

    Paramètres de la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads :

    • Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles)
    • Une stratégie de portefeuille d'enchères spécifique

Éviter les conflits de stratégie d'enchères

Dans Search Ads 360, vous ne pouvez créer que des stratégies d'enchères Search Ads 360. Dans Google Ads, vous ne pouvez créer que des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads. Vous pouvez toutefois appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 et des stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads dans Search Ads 360. Pour obtenir des résultats optimaux, n'appliquez pas à la fois une stratégie d'enchères Search Ads 360 et une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à la même campagne, au même groupe d'annonces ou au même mot clé. Autrement, vous obtiendrez des résultats imprévisibles.

Si Search Ads 360 détecte qu'une stratégie d'enchères Search Ads 360 ou une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads est déjà appliquée à un élément, un message d'avertissement s'affiche. Toutefois, Search Ads 360 ne vous empêchera pas d'appliquer la stratégie d'enchères.

 

Les groupes d'annonces et les mots clés peuvent hériter d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 et d'une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads

Comme mentionné précédemment, l'héritage s'applique aux stratégies d'enchères provenant de la même source (Search Ads 360 ou Google Ads). En d'autres termes, une stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à un groupe d'annonces remplace la stratégie d'enchères Search Ads 360 appliquée à la campagne de ce groupe d'annonces. Il en est de même pour une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.

Une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads ne peut pas remplacer une stratégie d'enchères Search Ads 360.

De même, une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peut pas remplacer une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads.  

 

Exemple

Si vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à une campagne, le groupe d'annonces de la campagne hérite de la stratégie d'enchères Search Ads 360, même si vous appliquez une stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads à ce même groupe d'annonces. La stratégie d'enchères Search Ads 360 et la stratégie de portefeuille d'enchères Google Ads vont toutes deux tenter de gérer les mots clés du groupe d'annonces.

 

 

Ajouter automatiquement des cibles géographiques

Si vous spécifiez des cibles géographiques de haut niveau (telles qu'un pays ou un État) dans une campagne, vous pouvez laisser Search Ads 360 utiliser les données sur les performances pour créer automatiquement des cibles géographiques plus petites et plus précises à partir de vos cibles de géolocalisation existantes. Par exemple, si vous avez ciblé un pays, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses provinces. Si vous avez ciblé un État, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses villes.
En savoir plus sur les cibles géographiques adaptatives

Ajouter automatiquement des groupes de produits

Search Ads 360 vous permet de surveiller votre flux Merchant Center et de subdiviser automatiquement les groupes de produits en fonction de l'attribut d'ID de produit à l'aide des critères que vous définissez dans un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360. L'objectif précise les conversions pertinentes pour votre campagne Shopping et indique à Search Ads 360 de créer des groupes en fonction de l'un des critères suivants :

  • Créer des groupes pour les produits qui génèrent un montant de revenus similaire
    (avec un nombre de clics et un taux de conversion similaires)
  • Créer des groupes pour les produits qui génèrent un nombre de conversions similaire
    (avec un nombre de clics similaire)
Définir des enchères pour les groupes de produits adaptés

Un objectif de conversion se sert des conversions Floodlight ou Google Analytics pour définir uniquement l'enchère initiale des groupes de produits adaptés. Vous pouvez ensuite modifier manuellement l'enchère du groupe de produits adapté.

Une stratégie d'enchères se sert des conversions Floodlight, Google Analytics ou Google Ads pour ajuster en permanence les enchères des groupes de produits adaptés.

En savoir plus sur les groupes de produits adaptatifs

 

Pour que Search Ads 360 crée automatiquement des cibles géographiques et des groupes de produits, procédez comme suit :

  1. Si ce n'est pas déjà fait, appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne.

    1. Dans la section "Stratégie d'enchères", cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
    2. Dans le panneau de droite, sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche pour afficher la liste, puis sélectionnez une stratégie d'enchères avec un objectif de revenus ou de conversions.
  2. Sous "Paramètres adaptatifs", cochez les cases suivantes :
    • Cibles géographiques 
    • Groupes de produits
     Bid strategy goal section in campaign settings. Includes Adaptive settings section with red rectangle and Location targets and Product groups check boxes selected.

    Si vous cochez la case Cibles géographiques adaptatives, nous vous recommandons de cocher aussi la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques dans les paramètres d'optimisation de la stratégie d'enchères.

    1. Cliquez sur Modifier les paramètres d'optimisation.
    2. Dans l'éditeur de stratégie d'enchères, sous "Optimisation automatique", cochez la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques.
    3. Cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.
  3. Une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications souhaitées aux paramètres de la campagne, cliquez sur Enregistrer.

Objectif de la campagne

Si vous sélectionnez une stratégie d'enchères manuelles Search Ads 360, vous pouvez choisir un objectif de conversion pour la campagne. Un objectif de conversion définit ou recommande des ajustements d'enchères et peut générer ou adapter automatiquement des cibles géographiques et, dans une campagne Shopping, ajouter automatiquement des groupes de produits.

Ajouter automatiquement des cibles géographiques

Si vous avez déjà spécifié des cibles géographiques de haut niveau (telles qu'un pays ou un État) dans une campagne, vous pouvez laisser Search Ads 360 utiliser les données sur les performances pour créer automatiquement des cibles géographiques dédiées à partir des cibles de géolocalisation existantes. Par exemple, si vous avez ciblé un pays, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses provinces. Si vous avez ciblé un État, Search Ads 360 peut créer des cibles géographiques pour certaines de ses villes.

En savoir plus sur les cibles géographiques adaptatives

Ajouter automatiquement des groupes de produits

Search Ads 360 vous permet de surveiller votre flux Merchant Center et de subdiviser automatiquement les groupes de produits en fonction de l'attribut d'ID de produit à l'aide des critères que vous définissez dans un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360. L'objectif précise les conversions pertinentes pour votre campagne Shopping et indique à Search Ads 360 de créer des groupes en fonction de l'un des critères suivants :

  • Créer des groupes pour les produits qui génèrent un montant de revenus similaire
    (avec un nombre de clics et un taux de conversion similaires)
  • Créer des groupes pour les produits qui génèrent un nombre de conversions similaire
    (avec un nombre de clics similaire)
Définir des enchères pour les groupes de produits adaptés

Un objectif de conversion se sert des conversions Floodlight ou Google Analytics pour définir uniquement l'enchère initiale des groupes de produits adaptés. Vous pouvez ensuite modifier manuellement l'enchère du groupe de produits adapté.

Une stratégie d'enchères se sert des conversions Floodlight, Google Analytics ou Google Ads pour ajuster en permanence les enchères des groupes de produits adaptés.

En savoir plus sur les groupes de produits adaptatifs

Sélectionner un objectif de conversion pour la campagne

  1. Dans la section "Stratégie d'enchères", cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
  2. Sous "Stratégies d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche  pour afficher la liste, puis sélectionnez Enchères manuelles.
  3. Sous "Objectif de la campagne", sélectionnez ou créez un objectif de conversion.
  4. Sous "Ajustements d'enchères", sélectionnez un ou plusieurs des ajustements d'enchères suivants que l'objectif va devoir définir :

    • Ajustements des enchères pour mobile
    • Ajustements des enchères pour la cible de remarketing (groupes d'annonces Google Ads uniquement)
    • Ajustements des enchères pour les cibles géographiques

    Si vous ne cochez aucune case, l'objectif de conversion se contente de recommander des ajustements d'enchères.

     Campaign goal section in campaign editor with Location target bid adjustments check box selected and in the Adaptive settings section, Location targets and  Product groups check boxes selected

     
  5. Pour ajouter automatiquement des cibles géographiques à partir des cibles existantes, sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Cibles géographiques
    Si vous cochez la case Cibles géographiques adaptatives, nous vous recommandons de cocher aussi la case Ajustements des enchères pour les cibles géographiques.
  6. Pour ajouter automatiquement des groupes de produits à partir des groupes existants, sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Groupes de produits.
  7. Une fois que vous avez terminé d'apporter les modifications souhaitées aux paramètres de la campagne, cliquez sur Enregistrer.  

Ciblage

Ciblage

Saisissez les valeurs correspondant aux zones géographiques, aux réseaux et aux ajustements des enchères en fonction de l'appareil comme vous le feriez pour une campagne manuelle Google Ads.

Si vous appliquez un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360 qui maximise les conversions ou les revenus (stratégie d'enchères intelligentes) à une campagne, l'objectif permet d'effectuer automatiquement les opérations suivantes :
  • Définir automatiquement ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil
  • Définir automatiquement ou recommander des ajustements d'enchères pour les cibles géographiques
  • Créer automatiquement des cibles géographiques plus petites et plus précises à partir de cibles géographiques plus étendues

Options d'URL

Modèle d'URL

Un modèle d'URL au niveau de la campagne applique une URL de suivi aux URL de page de destination pour tous les groupes de produits de la campagne.

Ce modèle s'applique à tous les groupes de produits de la campagne. En revanche, les éléments de niveau inférieur, tels que les groupes d'annonces, peuvent définir leur propre modèle. Si vous créez un modèle pour un compte associé à un moteur, la campagne utilise son propre modèle plutôt que celui du compte.

Il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.

En savoir plus

Suffixe d'URL finale

Spécifie les paramètres d'URL utilisés par votre site à des fins de suivi. Google Ads ajoute ces paramètres à toutes les URL de page de destination de la campagne lorsque celle-ci diffuse une annonce.

Par exemple, le suffixe d'URL suivant ajoute un paramètre d'URL statique, un paramètre avec un paramètre personnalisé Search Ads 360 et un paramètre ValueTrack Google Ads :
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

 

Paramètres personnalisés (facultatif)

Cette option permet de définir des paramètres et des valeurs que vous pouvez ajouter au modèle d'URL ou au suffixe d'URL finale au niveau de la campagne ou de l'un de ses éléments (groupes d'annonces ou groupes de produits). Vous avez également la possibilité d'ajouter ces paramètres directement aux URL de page de destination dans l'un des groupes de produits de la campagne. Si les paramètres personnalisés définis à un niveau inférieur portent le même nom que ceux que vous indiquez à ce stade, les valeurs de paramètres configurées au niveau inférieur remplacent celles spécifiées pour la campagne.

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