Wenn Sie Google Analytics verwenden, um Aktivitäten auf Ihrer Website nachzuverfolgen, können Sie die über Google Analytics erfassten Daten an Search Ads 360 senden. Sobald diese Daten bei Search Ads 360 eingegangen sind, können Sie Folgendes tun:
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Search Ads 360-Berichte nutzen, um zu ermitteln, mit welchen Keywords, dynamischen Zielen und anderen gebotsfähigen Elementen Transaktionen und andere Zielvorhaben in Google Analytics erreicht werden, einschließlich Sitzungszielvorhaben.
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Daten von Google Analytics in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden. Sie können eine Gebotsstrategie erstellen, mit der transaktions- und aktionsbasierte Conversions maximiert werden, die über Google Analytics erfasst wurden. Außerdem bietet Google Analytics leistungsstarke Interaktionszielvorhaben auf Sitzungsbasis, die durch eine Gebotsstrategie entsprechend optimiert werden können. Beispielsweise lassen sich mit einer Gebotsstrategie Sitzungen optimieren, die länger als zwei Minuten dauern.
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Google Analytics-Daten, Formelspalten und automatisierte Regeln nutzen, um den Workflow zu automatisieren.
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Google Analytics-Attributionsmodelle einsetzen, um Daten zu Keywords zu erhalten, die zwar nicht direkt zum Kauf geführt haben, aber Teil des Trichters sind.
Wichtige Details zu Google Analytics-Daten in Search Ads 360
Verfügbarkeit der Daten
Google Analytics-Daten sind in Search Ads 360-Berichten für folgende Elemente verfügbar:
- Keywords
- Dynamische Ziele
- Textanzeigen
- Shopping-Anzeigen
- Produktgruppen: nur Abschlüsse für Zielvorhaben (GA), Zielvorhabenwert (GA), Umsatz (GA), Transaktionen (GA). Benutzerdefinierte Google Analytics-Spalten und andere standardmäßige Google Analytics-Spalten sind bei Produktgruppen nicht verfügbar.
- Elemente in Konten für soziale Netzwerke und Konten mit Suchmaschinen-Tracking
Google Analytics-Daten sind für folgende Elemente nicht verfügbar:
- App-Erweiterungen oder andere Interaktionen zur App-Werbung
- Bericht zu Suchbegriffen oder Bericht zur bezahlten und organischen Suche
Nur mit Search Ads 360-Besuchen verknüpfte Daten
Über Google Analytics werden nur Daten für Aktivitäten gesendet, die während eines von Search Ads 360 erfassten Besuchs stattfinden. Beispiel:
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Ein Nutzer klickt auf eine bezahlte Suchanzeige, die über Search Ads 360 getraffickt wird.
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Die Tracking-URL der Anzeige erreicht Search Ads 360 und Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf.
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Wenn der Nutzer auf Ihre Website gelangt, wird in Google Analytics entweder eine neue Sitzung gestartet oder einer vorhandenen Sitzung werden Messwerte hinzugefügt. Anschließend sendet Google Analytics die in der Sitzung erfassten Daten an Search Ads 360.
Google Analytics sendet keine Daten zu anderen Aktivitäten auf Ihrer Website, wie Sitzungen aus direkten Zugriffen oder aus bezahlten Suchanzeigen, die nicht von Search Ads 360 verwaltet werden.
Messwerte zur bezahlten Suche in Google Analytics
Wenn Sie Aktivitäten aus der bezahlten Suche in Google Analytics und in Search Ads 360 sehen möchten, sind zusätzliche Schritte nötig. Diese richten sich nach der Art des Engine-Kontos bzw. der jeweiligen Dienstebene in Google Analytics:
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Google Ads: Wenn Sie die zu Google Ads-Klicks gehörenden Messwerte in Google Analytics sehen möchten, melden Sie sich in Google Ads an und verknüpfen Sie Google Analytics mit dem Google Ads-Konto. Diese Funktion ist für alle Google Analytics-Konten kostenlos.
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Microsoft Advertising: Wenn Sie Messwerte zu Microsoft Advertising-Klicks in Google Analytics sehen möchten, wenden Sie sich an Ihren Microsoft Advertising-Kundenbetreuer. Dort erfahren Sie, wie Sie die Konten verknüpfen. Weisen Sie dabei unbedingt darauf hin, dass Sie auch Search Ads 360 mit Google Analytics verknüpft haben. Diese Funktion ist für alle Google Analytics-Konten kostenlos.
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Search Ads 360-Daten in Google Analytics 360: Wenn Sie die Search Ads 360-Berichterstellungsintegration in Google Analytics 360 nutzen, können Sie statt der Messwerte zu Klicks aus Google Ads und Microsoft Advertising Messwerte für Search Ads 360-Besuche in Google Analytics abrufen. Die Anzahl der Klicks weicht eventuell von der Anzahl der Besuche ab, wenn keine Landingpages verfügbar sind. Dies kann beispielsweise auf falsche Landingpage-URLs, Verbindungsprobleme oder Spamfilter zurückzuführen sein.
Ist die Berichterstellungsintegration aktiviert, stimmen die Daten in Search Ads 360 und Google Analytics 360 überein. Wenn Sie diese Funktion einrichten möchten, führen Sie die Schritte zur Verknüpfung von Search Ads 360 und Google Analytics aus oder wenden Sie sich an Ihren Google Analytics 360-Account Manager.
Wichtig: Wenn Sie Google Ads bzw. Microsoft Advertising nicht mit Google Analytics verknüpfen oder die Funktion „Search Ads 360-Daten in Google Analytics“ nicht aktivieren, sehen Sie in Google Analytics keine Aktivitäten der bezahlten Suche.
Messwerte in Google Analytics stimmen eventuell nicht mit Search Ads 360 überein
Wenn Sie die kostenlose Verknüpfung zwischen Google Analytics und Google Ads oder Microsoft Advertising einrichten, sehen Sie Daten, die von Google Ads oder Microsoft Advertising an Google Analytics gesendet werden. Aus verschiedenen Gründen können diese leicht von den Daten abweichen, die in Search Ads 360 für dieselben Kampagnen zu sehen sind:
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In Search Ads 360 werden Daten angezeigt, die mit Search Ads 360-Besuchen verknüpft sind, während in Google Analytics Daten angezeigt werden, die mit Google Ads- oder Microsoft Advertising-Klicks verknüpft sind.
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In Search Ads 360 und Google Analytics werden unterschiedliche Systeme verwendet, um Conversions zu zählen und einzelnen Tagen zuzuordnen. Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen Conversion-Tracking-Systemen
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In Search Ads 360 werden ausschließlich Google Analytics-Daten ab dem Datum angezeigt, an dem Sie Search Ads 360 mit Google Analytics verknüpfen. Wenn Ihr Google Analytics-Bericht vor dem Tag beginnt, an dem Sie Search Ads 360 mit Google Analytics verknüpft haben, stimmen die Daten nicht überein.
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Eventuell verwenden Sie in Google Analytics und Search Ads 360 unterschiedliche Attributionsmodelle oder Sie betrachten unterschiedliche Gruppen von Zielvorhaben und Transaktionen.
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Search Ads 360 skaliert Conversion-Messwerte, wenn Conversions nicht direkt gemessen werden können. Google Analytics skaliert keine Conversion-Messwerte.
Wichtig: Achten Sie darauf, dass die Parameter gclid und gclsrc nicht durch den Webserver oder den Weiterleitungsdienst des Werbetreibenden von den Landingpage-URLs aussortiert werden. Diese Parameter werden automatisch für Google Ads-Konten hinzugefügt, wenn Sie die automatische Tag-Kennzeichnung aktivieren, und für andere Konten, wenn Sie Ihren Search Ads 360-Werbetreibenden mit Google Analytics verknüpfen. Wenn die Parameter entfernt werden, weist Google Analytics Ihrer Suchnetzwerk-Kampagne keine Besuche zu und die Messwerte in Google Analytics stimmen nicht mit denen in Search Ads 360 überein.
Aktualität der Google Analytics-Daten in Search Ads 360
Die in Search Ads 360-Berichten angezeigten Google Analytics-Messwerte werden etwa alle sechs Stunden aktualisiert. Da in Search Ads 360 die Conversion-Messwerte von Google Analytics für Conversions skaliert werden, die nicht direkt gemessen werden können, dauert es 24 bis 48 Stunden, bis die Conversion-Daten vollständig sind.
Aufgrund von Skalierungen können Diskrepanzen in Ihren Berichten auftreten, je nachdem, welchen Zeitraum der Bericht umfasst und wann der Bericht erstellt wird. Beispielsweise kann ein Bericht, der am 5. Januar für den Zeitraum vom 4. bis zum 5. Januar erstellt wurde, 100 Abschlüsse für Zielvorhaben enthalten. Derselbe Bericht kann jedoch 103 Abschlüsse für Zielvorhaben enthalten, wenn er am 7. Januar erstellt wurde.
Sammel-Properties und Quell-Properties
Wenn Sie Sammelberichte in Google Analytics verwenden, verknüpfen Sie Ihren Search Ads 360-Werbetreibenden mit einer Sammel-Property anstelle einer Quell-Property. Wenn Sie versuchen, eine Verbindung mit einer Quell-Property herzustellen, verknüpft Search Ads 360 stattdessen automatisch die Sammel-Property. Wird eine Property, die bereits mit Search Ads 360 verknüpft ist, einer Sammel-Property hinzugefügt, aktualisiert Search Ads 360 die Einstellung und stellt eine Verknüpfung mit der Sammel-Property her.
Sie können bei Bedarf eine Ansicht in Google Analytics erstellen, um die Daten der Property zu filtern, und dann die Ansicht angeben, wenn Sie die Property mit Search Ads 360 verknüpfen.
Daten ohne Stichproben in Search Ads 360
Berichte in Google Analytics enthalten manchmal Daten mit Stichproben. In Search Ads 360 werden Google Analytics-Daten jedoch immer ohne Stichproben dargestellt.
URLs manuell in Google Ads-Konten taggen
Wenn Sie von Google Ads erstellte automatische Tags mit manuellen Tags überschreiben:
- Search Ads 360 kann weiterhin Berichte über Google Analytics-Daten erstellen, da es die Daten aus UTM-URL-Parametern nicht verwendet. Allerdings ist der GCLID-Parameter erforderlich.
- In Google Analytics:
- Die Search Ads 360-Berichte funktionieren ordnungsgemäß, da für diese Berichte keine Daten aus UTM-URL-Parametern verwendet werden.
- Wenn Sie Search Ads 360-Dimensionen und -Messwerte zu benutzerdefinierten Berichten hinzufügen, sehen Sie die gleichen Werte wie in den Search Ads 360-Berichten, die nicht von manuellen Tags betroffen sind. Wenn Sie benutzerdefinierten Berichten die Elemente „Quelle“, „Medium“, „Kampagne“,
„Suchbegriff“ oder „Anzeigeninhalt“ hinzufügen, werden die Daten angezeigt, die Sie in den manuellen Tags angegeben haben. - Wenn die Parameter utm_source und utm_medium einen anderen Wert als „google“ und „cpc“ angeben, werden in den Google Ads-Berichten Ihren Google-Kampagnen keine Sitzungen zugewiesen. Statt der ursprünglichen Daten aus den automatischen Tags verwenden diese Berichte die von Ihnen angegebenen Daten.
Search Ads 360-Verknüpfung aufheben
Wenn Sie die Verknüpfung zwischen Search Ads 360 und Google Analytics aufheben, passiert Folgendes:
- Search Ads 360: Sie sehen in Search Ads 360 keine Google Analytics-Daten mehr. Google Analytics-Berichtsspalten sind nicht mehr verfügbar. Für alle Gebotsstrategien, die Google Analytics-Daten verwendet haben, gibt es scheinbar null Google Analytics-Ziele, und der Wert für die Umsätze aus Transaktionen lautet ebenfalls null.
- Google Analytics: Wenn Google Ads mit Google Analytics verknüpft ist, sehen Sie immer noch die Daten, die über Google Ads an Google Analytics gesendet werden.
Wenn Sie Search Ads 360 wieder mit Google Analytics verknüpfen, passiert Folgendes:
- Falls Sie eine Verknüpfung mit derselben Analytics-Property wie zuvor herstellen, sehen Sie alle Daten, die während der vorherigen Verknüpfung erfasst wurden. Außerdem sehen Sie die neuen Daten ab dem Tag, an dem Sie die Verknüpfung wieder aktiviert haben. Daten zu Aktivitäten, die stattgefunden haben, als die Verknüpfung deaktiviert war, werden nicht angezeigt.
- Wenn Sie eine andere Analytics-Property verknüpfen, sehen Sie die Daten aus der zuvor verknüpften Property nicht. Search Ads 360-Werbetreibende können nur Daten für jeweils eine Google Analytics-Property abrufen.