Informes sobre el nivel de calidad, las pujas por la primera página y las pujas por la parte superior de la página

Las agencias se esfuerzan en añadir listas de palabras clave negativas, los tipos de concordancia adecuados y otros componentes para aumentar el nivel de calidad de los anunciantes y conseguir que sus anuncios estén en una posición alta. Para mostrar la importancia de su trabajo como agencia, puede incluir el nivel de calidad de los objetos de las cuentas de Google Ads y Microsoft Advertising en sus informes de Search Ads 360. En las cuentas de Google Ads, también puede incluir los datos de las pujas por la primera página y por la parte superior de la página. Con estos datos, puede hacer lo siguiente:

  • Crear una regla automática que ajuste las pujas, pause palabras clave o envíe una alerta en función del nivel de calidad, la puja por la primera página o por la parte superior de la página.

  • Generar un gráfico del nivel de calidad medio o de las pujas por la primera página y por la parte superior de la página a lo largo del tiempo para toda una cuenta.

  • Comparar los cambios del nivel de calidad a lo largo del tiempo, lo que le ayuda a hacer un seguimiento de si los cambios mejoran de verdad el nivel de calidad.

  • Comparar los cambios del nivel de calidad con los cambios en los clics y los costes para explicar las modificaciones que tienen lugar en el coste por clic (CPC).

Consultar el nivel de calidad y las pujas por la primera página y por la parte superior de la página

  1. Vaya a un anunciante, una cuenta de buscador de Google Ads o Microsoft Advertising, o bien a un nivel inferior.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.


    Nota: Si tiene acceso a varios anunciantes, también puede consultar el nivel de calidad, así como las pujas por la primera página y por la parte superior de la página de cada uno.
  2. Haga clic en la pestaña Cuentas de buscador, Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.

  3. También puede utilizar un filtro para que solo se muestren las campañas o los grupos de anuncios que le interesen.

  4. Añada las siguientes columnas a la tabla de informes:

Tenga en cuenta que se mostrará el nivel de calidad que tenga el objeto en ese momento o la puja por la primera página independientemente del intervalo de tiempo que haya seleccionado en el informe.

¿No ve estas columnas en la lista de columnas?

  • Asegúrese de haber accedido a la pestaña Anunciantes, Cuentas de buscador, Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave. Estas métricas no están disponibles para anuncios o grupos de productos específicos, ni para otros objetivos de puja. Además, si ha seleccionado una cuenta de buscador específica, asegúrese de que sea una cuenta de Microsoft Advertising o de Google Ads.

  • Asegúrese de no haber añadido segmentos al informe que no sean de fecha (días, semanas u otros periodos de un día como mínimo). Search Ads 360 no puede segmentar el nivel de calidad, las pujas por la primera página ni las pujas por la parte superior de la página por hora o cualquier tipo de segmento que no sea días, semanas u otros periodos de un día como mínimo.

Generar un gráfico del nivel de calidad medio o de las pujas por la primera página a lo largo del tiempo

En los niveles de palabra clave, grupo de anuncios, campaña y niveles superiores, podrá consultar y ver la representación gráfica del historial del nivel de calidad medio ponderado por impresión o de las pujas por la primera página. Esta media está ponderada por las impresiones a lo largo de todos los días y de todas las palabras clave que se muestran en el informe.

  1. Vaya a un anunciante, una cuenta de buscador de Google Ads o Microsoft Advertising, o bien a un nivel inferior.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. Haga clic en la pestaña Cuentas de buscador, Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.

  3. Seleccione el intervalo de tiempo del informe.
    Por ejemplo, para analizar la evolución del nivel de calidad durante el último trimestre, cambie el intervalo a Último trimestre.

  4. En la esquina superior derecha del gráfico de resumen del rendimiento, haga clic en una métrica (como Impr▼ en el siguiente ejemplo) o en Seleccione una métrica▼.
    A continuación, seleccione Nivel calidad (media) o Puja 1.ª p. (media).
    Add a metric to the performance summary graph.
    El gráfico de resumen de rendimiento muestra cómo han evolucionado el nivel de calidad medio o la puja por la primera página de todos los elementos del nivel actual a lo largo del intervalo que se indica en el informe. Por ejemplo, en la pestaña Campañas, podrá observar cómo ha evolucionado el nivel de calidad medio de todas las campañas a lo largo del tiempo.

    ¿No ve estas métricas en la lista? Descubra por qué

  5. De manera opcional, puede aplicar un filtro para mostrar solo los datos de determinados elementos.
    Por ejemplo, puede usar un filtro para mostrar solo los datos de las campañas de Shopping.

  6. Para ver el nivel de calidad medio o la puja por la primera página de cada elemento de la tabla de informes, añada las siguientes columnas a la tabla:

    Por ejemplo, en cada campaña de la pestaña Campañas, se mostrará el nivel de calidad medio de todos los elementos por los que se puede pujar en esa campaña durante el intervalo de tiempo del informe.

Comparar los cambios del nivel de calidad

  1. Vaya a un anunciante, una cuenta de buscador de Google Ads o Microsoft Advertising, o bien a un nivel inferior.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. Haga clic en la pestaña Cuentas de buscador, Campañas, Grupos de anuncios o Palabras clave.

  3. Añada las siguientes columnas a la tabla de informes:

    ¿No ve estas columnas en la lista? Descubra por qué

  4. Utilice el selector de intervalos de tiempo para comparar el rendimiento entre periodos.

    Por ejemplo, para comparar los datos del trimestre en el que se encuentra con los del anterior, seleccione Este trimestre como intervalo actual y después seleccione Trimestre anterior como intervalo con el que se llevará a cabo la comparación.
    Compare current quarter to last quarter.

Información detallada sobre el nivel de calidad medio y las pujas por la primera página:

  • Las medias se calculan teniendo en cuenta todos los días del periodo, con los datos disponibles a partir del día en que activó las columnas. Si selecciona un periodo que incluya fechas anteriores, estas impresiones no se tendrán en cuenta para la media.

  • La opción Nivel de calidad (media) está actualmente disponible solo para los últimos 60 días a nivel de palabra clave. Si selecciona un periodo de hace más de sesenta días con respecto a la fecha actual, no aparecerá ningún valor en la columna.

  • El gráfico Nivel calidad (media) de las cuentas de Microsoft Advertising no incluye datos de los dos días previos al día de la consulta. Por ejemplo, si selecciona Últimos 30 días en el selector del intervalo de tiempo para generar el gráfico del nivel de calidad medio desde hace un mes, en los últimos dos días del periodo se mostrarán ceros. Si revisa el gráfico unos días más tarde, verá los datos de los días en los que se mostraron ceros.

  • Para calcular las medias también se tendrán en cuenta todos los objetos que formen parte del alcance del informe. Por ejemplo:
    • Si filtra por una sola palabra clave y representa gráficamente el nivel de calidad (media) del último mes, los marcadores diarios del gráfico mostrarán los niveles de calidad históricos recopilados cada día del mes. Se mostrará en cada día del gráfico el número del nivel de calidad que se recopiló y almacenó de esa palabra clave en esa fecha en concreto. El valor del campo Nivel calidad (media) de la tarjeta de resultados resume los datos de ese gráfico en un solo número.
    • Si, a continuación, elimina el filtro de la palabra clave y estudia toda la campaña, el gráfico mostrará el nivel de calidad medio ponderado por las impresiones de todas las palabras clave en cada día (que es donde se aplica el cálculo descrito anteriormente). La tarjeta de resultados mostrará el valor de Nivel calidad (media) de la campaña y la duración completa seleccionada en el periodo.
  • Si estas métricas tienen el valor -- en el informe, significa que no hay suficientes impresiones o clics para determinar con precisión dicho valor.
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