Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Comparar sistemas de optimización de pujas

Para comparar distintos sistemas de optimización de pujas, puede hacer lo siguiente:

  1. Identificar campañas con un historial de rendimiento similar e incluirlas en una prueba A/B aleatoria:
    Seleccione campañas con un historial de rendimiento similar (p. ej., con un porcentaje de conversiones o un volumen de clics parecidos). Las estrategias de puja de Search Ads 360 son más eficaces cuando las campañas tienen características de rendimiento similares.

  2. Comparar el antes y el después durante periodos estables:
    Durante los periodos estables en los que no hay grandes cambios estacionales (es decir, no durante el día de San Valentín), consulte los datos antes de implementar los sistemas de optimización de pujas y al menos dos semanas después de que se hayan aplicado.

  3. Utilizar borradores y experimentos de campaña de Google Ads para crear copias de las campañas y realizar una prueba A/B:
    Los borradores y los experimentos de campaña de Google Ads le permiten dividir el tráfico de la campaña en dos secciones aleatorias. Puede asignar una sección a Smart Bidding de Search Ads 360 y la otra a un sistema distinto, y realizar una prueba A/B para ver los resultados.
    Para ello, siga estos pasos:
    1. En Google Ads, cree un borrador de cada una de las campañas que desee probar.
    2. Convierta los borradores en experimentos.

      Se recomienda seguir estos consejos.

      Lo que debe hacer:

      • Incluya la palabra "Experimento" o un término parecido en el nombre del experimento para que le resulte más sencillo saber qué campañas son experimentos.
      • Asigne el 50% del tráfico de la campaña al experimento para evitar errores en la prueba. El tráfico se distribuirá de manera uniforme entre las campañas que gestionan los diferentes sistemas de optimización de pujas.
      • Aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a las campañas originales y el otro sistema de optimización a los experimentos en los pasos posteriores. Si le parece que el rendimiento de la estrategia de puja de Search Ads 360 es correcto al finalizar la prueba, no tendrá que realizar ningún cambio en las campañas originales.

      Lo que no debe hacer:

      • No cambie nada en los borradores de la campaña. En lo único en lo que deben diferir la campaña original y el experimento es en el nombre y el sistema de optimización de pujas que aplicará posteriormente en Search Ads 360.
      • No establezca una fecha de finalización del experimento. Así, la prueba tendrá tiempo de recopilar suficientes datos para garantizar que los resultados sean estadísticamente relevantes. Puede detener el experimento en cualquier momento.
    3. En Search Ads 360, sincronice la cuenta
      Los experimentos tienen el mismo aspecto que las campañas normales de Search Ads 360. No realice ningún cambio en las campañas ni los experimentos durante la prueba A/B que no sea aplicar sistemas de optimización de pujas. 
    4. Cree una estrategia de puja de Search Ads 360 y aplíquela a varias campañas originales.
      En lugar de aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a las campañas originales, puede aplicarla a los experimentos. Si desea seguir utilizando la estrategia de puja de Search Ads 360 después de finalizar la prueba, deberá quitarla de los experimentos y aplicarla a las campañas originales.  
    Antes de comparar los resultados, se recomienda aplicar la estrategia de puja de Search Ads 360 durante dos semanas para así disponer de suficientes datos de rendimiento de las campañas. 

Cuando compare sistemas, recuerde lo siguiente:

  • Pruebe una modificación cada vez:
    Durante la prueba, no cambie las creatividades, las páginas de destino, la configuración de las campañas, etc. Debe reducir al máximo el número de variables que se modifican durante el periodo de prueba. Si deja de gestionar las pujas manualmente para utilizar Smart Bidding y cambia las páginas de destino, no sabrá si el volumen de conversiones ha variado por las páginas de destino o porque las pujas han pasado a gestionarse con Smart Bidding.

  • Plantee unos objetivos realistas:
    En línea con el consejo anterior de probar una modificación cada vez, utilice el historial de rendimiento como guía cuando establezca metas.
    Más información:
    • Por ejemplo, si establece metas relacionadas con el coste por acción (CPA), consulte previamente el historial de rendimiento del CPA de las campañas que va a incluir en la estrategia de puja de Search Ads 360. Si comprueba que la CPA ha sido de 100 $ durante el mes anterior, es buena idea poner la misma cantidad para el objetivo. De esta manera, realizará las pruebas con un cambio cada vez, manteniendo el CPA igual a lo largo del tiempo pero cambiando el agente que gestiona la oferta para controlar el impacto en el volumen.
    • Sin embargo, en algunos casos necesitará configurar un objetivo de CPA distinto si quiere disminuir el CPA. En este caso, asegúrese de que el nuevo objetivo es realista. Podría reducir el CPA en un 10%, observar el efecto y repetir tantas veces como fuera necesario. Por ejemplo, si el CPA histórico es 100 $ y la posición media histórica es 5,3, reduzca el CPA en un 10 % hasta 90 $. Si ese cambio en el CPA no produce los resultados que necesita, vuelva a reducirlo otro 10 %, hasta 81 USD, observe los resultados, etc.
  • Asegúrese de que las estrategias de pujas no estén restringidas:
    Debe dar a Smart Bidding un margen para ajustar las pujas. Si la estrategia de puja está demasiado restringida por límites de puja o posición, el sistema no podrá optimizarla correctamente. Compruebe la columna Estado de la estrategia de pujas para asegurarse de que todo esté bien.

  • Asegúrese de que la prueba no sea demasiado pequeña:
    Los algoritmos de Smart Bidding realizan una mejor optimización cuando hay más datos y más palabras clave. Para una optimización completa, realice pruebas con estrategias de puja que tengan una cantidad razonable de clics (para estrategias de puja basadas en clics) y de conversiones (para estrategias de puja basadas en conversiones).

  • Espere al menos dos semanas antes de evaluar los resultados:
    Espere un mínimo de dos semanas para evaluar los resultados (y compruebe que la estrategia de puja no esté restringida durante ese tiempo). Para algunos anunciantes puede haber cierto retraso entre el clic y la conversión. En estos casos, los datos de los primeros días deben considerarse difusos o incompletos. Los dos o tres primeros días son difusos porque los datos de conversión que se registran cuando se ejecuta Smart Bidding son, en realidad, el resultado de los clics y las pujas del día anterior.

  • Cómo evaluar los resultados:
    Qué se debe tener en cuenta cuando se evalúa el grado de éxito de un sistema de optimización:
    • Precisión respecto al objetivo: si se estableció un CPA objetivo, ¿cuánto se acerca el CPA real al CPA objetivo?
    • Cambios en el volumen: ¿el indicador clave de rendimiento que eligió para optimizar (por ejemplo, acciones o ingresos) ha aumentado o disminuido? Esto debería considerarse en conjunto con los objetivos que ha configurado. Si decidió configurar un objetivo inferior a las medias anteriores, el volumen podría disminuir como resultado del nuevo valor objetivo.
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