Der Wert, den Search Ads 360 für eine Eigenschaft verwendet. Dies ist entweder der Wert, den Sie speziell für eine Eigenschaft festgelegt haben oder, wenn Sie keinen Wert festgelegt haben, der Wert, der von einer höheren Ebene in der Search Ads 360-Hierarchie übernommen wird.
In Search Ads 360 kann der Max. CPC entweder explizit für ein gebotsfähiges Element festgelegt oder von der Anzeigengruppe übernommen werden. Ebenso kann das Minimalgebot und das Maximalgebot entweder explizit für ein gebotsfähiges Element festgelegt oder von einer Gebotsstrategie übernommen werden. Search Ads 360 verwendet immer die Einstellung von dem gebotsfähigen Element, falls diese angegeben wurde. Die Einstellungen aus der Anzeigengruppe und der Gebotsstrategie werden als Fallback-Einstellungen verwendet. Der Wert, den Search Ads 360 für eine dieser Eigenschaften verwendet, wird als effektive Einstellung bezeichnet.
Für eine Anzeigengruppe wird der Max. CPC auf 2,00 gesetzt:
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Wenn ein Keyword in dieser Anzeigengruppe seinen eigenen max. CPC auf 3,00 setzt, lautet die effektive Einstellung für das Keyword – und die Einstellung, die Search Ads 360 an die Suchmaschine übergibt – 3,00.
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Wenn ein anderes Keyword in derselben Anzeigengruppe keinen eigenen max. CPC angibt, so lautet die effektive Einstellung für dieses Keyword – und die Einstellung, die Search Ads 360 an die Suchmaschine übergibt – 2,00.
Effektive Einstellungen und automatisierte Regeln
Automatisierte Regeln funktionieren nur für Einstellungen, die Sie explizit festgelegt haben. Wenn Sie beispielsweise eine Regel erstellen, um Keyword-Gebote um 10 % zu erhöhen und ein Keyword den max. CPC von der Anzeigengruppe übernimmt, ändert Search Ads 360 die max. CPC-Einstellung des Keywords nicht.
Effektivwert-Spalten in der Benutzeroberfläche
In der Search Ads 360-Oberfläche werden die effektiven Werte in den Spalten Max. CPC, Minimalgebot und Maximalgebot angezeigt. Das bedeutet, diese Spalten zeigen entweder den Wert an, der explizit für ein gebotsfähiges Element festgelegt wurde oder den Wert, der von der Anzeigengruppe oder der Gebotsstrategie übernommen wird.
Effektivwert-Spalten in Bulk-Listen
Wenn Sie gebotsfähige Elemente in einem bearbeitbaren Bulksheet herunterladen, sehen Sie zwei Spalten für jede dieser Einstellungen:
Max. CPC:
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Max. CPC für Keyword:Verwenden Sie diese Spalte, um den max. CPC für ein Keyword explizit festzulegen und die Einstellung der Anzeigengruppe außer Kraft zu setzen. Wenn das Keyword zurzeit den max. CPC von der Anzeigengruppe übernimmt, sehen Sie den Wert(übernommen). -
Effektiver max. CPC für Keyword:Zeigt den effektiven Max. CPC an. Diese Spalte dient nur zur Anzeige. Bearbeitungsversuche an dieser Spalte werden ignoriert.
Minimalgebot:
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Minimalgebot: Verwenden Sie diese Spalte, um das Minimalgebot explizit für ein gebotsfähiges Element festzulegen und die Einstellung der Gebotsstrategie außer Kraft zu setzen. Übernimmt ein gebotsfähiges Element die Einstellungen zurzeit von der Gebotsstrategie, sehen Sie den Wert(übernommen). -
Effektives Minimalgebot: Zeigt das effektive Minimalgebot an. Diese Spalte dient nur zur Anzeige. Bearbeitungsversuche an dieser Spalte werden ignoriert.
Maximalgebot:
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Maximalgebot: Mit dieser Spalte können Sie das Maximalgebot für ein gebotsfähiges Element explizit festlegen und die Einstellung der Gebotsstrategie außer Kraft setzen. Übernimmt ein gebotsfähiges Element die Einstellungen zurzeit von der Gebotsstrategie, sehen Sie den Wert(übernommen). -
Effektives Maximalgebot: Zeigt das effektive Maximalgebot an. Diese Spalte dient nur zur Anzeige. Bearbeitungsversuche an dieser Spalte werden ignoriert.
Wenn Sie ein Bulksheet bearbeiten und hochladen, ignoriert Search Ads 360 alle Ihre Änderungen in den Spalten mit den effektiven Werten, wie z. B. beim effektiven max. CPC des Keywords.
Search Ads 360 zeigt keine Validierungsfehler an, wenn Sie die Spalten mit den effektiven Werten versehentlich bearbeiten.