O valor que o Search Ads 360 usa para uma propriedade é: ou aquele que você configura especificamente para uma propriedade ou, caso você não tenha definido um valor, o que é herdado de um nível mais alto da hierarquia do Search Ads 360.
No Search Ads 360, o CPC máx. pode ser configurado diretamente para um item ao qual é possível fazer um lance ou herdado do grupo de anúncios. Dessa forma, o lance mín. e o lance máx. podem ser configurados de maneira direta para um item ao qual é possível fazer um lance ou herdados de uma estratégia de lances. O Search Ads 360 sempre usa a configuração do item para o qual é possível fazer um lance, se especificado, e usa as configurações do grupo de anúncios e da estratégia de lances como substitutas. O valor que o Search Ads 360 usa para uma dessas propriedades é chamado configuração efetiva.
Por exemplo, se um grupo de anúncios configurar seu CPC máximo para 2,00:
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Se uma palavra-chave neste grupo de anúncios configurar seu CPC máximo para 3,00, a configuração efetiva para a palavra-chave e a configuração que o Search Ads 360 trafega para o mecanismo será 3,00.
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Se outra palavra-chave no grupo de anúncios não especificar seu CPC máx., a configuração efetiva para essa palavra-chave e a que o Search Ads 360 trafega para o mecanismo será 2,00.
Configurações efetivas e regras automatizadas
As regras automatizadas só funcionam em configurações que você definiu diretamente. Por exemplo, se você criar uma regra para aumentar os lances de uma palavra-chave em 10% e a palavra-chave herdar o CPC máx. do grupo de anúncios, o Search Ads 360 não alterará a configuração do CPC máx. da palavra-chave.
Colunas efetivas na interface do usuário
Na interface do Search Ads 360, as colunas CPC máx., Lance mín. e Lance máx. mostram os valores efetivos. Isso significa que essas colunas exibem ou o valor que foi diretamente definido para um item ao qual é possível fazer um lance, ou o que é herdado do grupo de anúncios ou de uma estratégia de lances.
Colunas efetivas em planilha em massa
Quando você fizer o download de itens para os quais é possível fazer um lance em uma planilha em massa editável, você verá duas colunas para cada configuração:
CPC máx.:
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CPC máx. da palavra-chave: use essa coluna para configurar diretamente o CPC máx. para uma palavra-chave e modificar a configuração do grupo de anúncios. Se a palavra-chave estiver, no momento, herdando o CPC máx. do grupo de anúncios, você verá um valor de(inherited). -
CPC efetivo máx. da palavra-chave: mostra o CPC efetivo máx. Esta coluna é somente para exibição. Qualquer edição nessa coluna será ignorada.
Lance mín:
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Lance mín: use esta coluna para configurar diretamente o lance mínimo para um item ao qual é possível fazer um lance e modificar a configuração da estratégia de lances. Se um item para o qual é possível fazer um lance estiver, no momento, herdando de uma estratégia de lances, você verá um valor de(inherited). -
Lance mín. efetivo: exibe o lance mín. efetivo. Esta coluna é somente para exibição. Todas as edições feitas serão ignoradas.
Lance máx.:
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Lance máx.: use essa coluna para configurar diretamente o lance máx. para um item para o qual é possível fazer um lance e modificar a configuração da estratégia de lances. Se um item para o qual é possível fazer um lance estiver, no momento, herdando de uma estratégia de lances, você verá um valor de(inherited). -
Lance máx. efetivo: exibe o lance máx. efetivo. Esta coluna é somente para exibição. Todas as edições feitas serão ignoradas.
Se você editar e fizer o upload de uma planilha em massa, o Search Ads 360 ignorará as alterações feitas nas colunas de valor efetivo, como CPC máx. efetivo de palavra-chave.
O Search Ads 360 não exibirá erros de validação se você editar acidentalmente as colunas de valor efetivo.