Criar rastreadores de conversões do Google Ads e gerar relatórios sobre eles

Relatório sobre conversões do Google Ads

Se você usa o acompanhamento de conversões do Google Ads, você pode gerar relatórios sobre essas conversões no Search Ads 360 adicionando colunas de conversão do Google Ads às tabelas de relatórios. O Search Ads 360 oferece várias colunas que informam o número total de conversões registradas para todos os rastreadores de conversões do Google Ads. Também é possível gerar relatórios sobre tipos específicos de conversões, como inscrições, telefonemas ou instalações de aplicativos para dispositivos móveis. Para isso, é necessário criar colunas personalizadas de conversão do Google Ads.

Relatórios "Todas as conversões" no Search Ads 360

O Google Ads 360 e o Search Ads 360 oferecem colunas que informam o intervalo total das conversões registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads, incluindo conversões de sites da Web, conversões em vários ambientes, visitas à loja e outros tipos comuns de conversões do Google Ads.

No Search Ads 360, essas colunas estão disponíveis em todos os níveis (por exemplo, anunciante, conta de mecanismo, campanha, grupo de anúncios, anúncio e palavra-chave), mas observe as seguintes restrições para relatórios abaixo do nível do grupo de anúncios:

  • Os dados de relatórios estão disponíveis a partir de 1º de julho de 2017. Por exemplo, se você adicionar a coluna "Conv. total AW" à guia "Palavras-chave", somente as conversões ocorridas a partir dessa data serão contadas na coluna. Ao acessar a guia "Grupos de anúncios", as conversões de todo o histórico do grupo de anúncios serão contadas.
  • As conversões de chamada em computadores não estão disponíveis. Essas conversões ocorrem quando usuários ligam para um número de encaminhamento de chamadas do Google exibido em um anúncio para computadores. Por exemplo, se você adicionar a coluna "Conv. total AW" à guia "Palavras-chave", as conversões de chamada em computadores não serão contadas na coluna. Ao acessar a guia "Grupos de anúncios", essas conversões serão contadas.

Você pode segmentar relatórios que incluam as colunas "Todas as conversões" e as colunas "Conversões" do Google Ads, com uma exceção:

  • Os relatórios por hora não estão disponíveis para colunas com dados sobre "Todas as conversões".
    Por exemplo, se você adicionar a coluna "Conv. total AW" à guia "Palavras-chave" e incluir o segmento "Horário do dia", essa coluna não exibirá informações. Por outro lado, a coluna "Conversões do AW" gerará relatórios sobre o número de conversões do Google Ads registradas por hora.

Gerar relatórios sobre o número total de conversões do Google Ads

Adicionar uma coluna de conversão do Google Ads:

  1. Acima do gráfico de resumo de desempenho, clique no botão Colunas para exibir a ferramenta de seleção de coluna.

  2. Na lista "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões e Google Ads.
  3. Clique em + para adicionar uma coluna de conversão do Google Ads ao seu relatório.

  4. Clique em Aplicar. No relatório, procure pelas colunas que começam com AW.

 

Gerar relatórios sobre tipos específicos de conversões do Google Ads

Antes de gerar relatórios sobre os tipos específicos de conversões do Google Ads, configure o rastreador de conversões.

Para gerar relatórios sobre tipos específicos de conversões, como inscrições, ligações ou instalações de aplicativos para dispositivos móveis, faça o seguinte:

  1. Acesse uma conta de mecanismo do Google Ads.
    Etapas para acessar uma conta de mecanismo
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

    5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

    6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

  2. Clique em uma das seguintes guias:
    • Campanhas
    • Grupos de anúncios
    • Anúncios
    • Palavras-chave
    • qualquer extensão na guia Extensões
    • na guia Segmentações:
      • Grupos de produtos
      • Segmentações por local
      • Segmentações de remarketing
    • na guia Dimensões:
      • Lista de remarketing do mecanismo
      • dimensões da categoria Produtos anunciados
      • dimensões da categoria Região geográfica
  3. Acima do gráfico de resumo de desempenho, clique no botão Colunas para exibir a ferramenta de seleção de coluna.
  4. Na lista "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões personalizadas e Google Ads.
  5. Na nova coluna "Tipo de conversão do Google Ads", clique em + Nova coluna.
  6. Digite um nome para a coluna.
  7. Na caixa de pesquisa, digite o nome do rastreador de conversões ou clique nas setas de mover para a direita Select and move right arrow a fim de adicioná-lo à lista "Rastreadores de conversões do AW selecionados".
  8. Ao lado de "Métrica", clique na seta para exibir a lista de conversões do Google Ads e clique em uma das métricas.
  9. Clique em Salvar.
    A nova coluna aparecerá na sua tabela de relatórios.
Inicialmente, as colunas do rastreador de conversões exibem métricas de conversão a partir de janeiro de 2015. Se você selecionar uma data anterior a janeiro de 2015, todas as colunas de conversão do Google Ads (colunas de conversão com e sem rastreadores selecionados de conversão aplicados) exibirão zeros.

 

Por que o rastreamento de conversões do Floodlight e do Google Ads não é correspondente?

No Search Ads 360, se você comparar colunas, como "Ações" e "Transações", às colunas de acompanhamento de conversões do Google Ads, você verá que os números talvez não coincidem. Saiba o motivo.

Os dados de acompanhamento de conversões do Google Ads no Search Ads 360 são recentes?

Os dados de acompanhamento de conversões do Google Ads são processados ao longo do dia. O Search Ads 360 atualiza os dados de acompanhamento de conversões do Google Ads junto com outros dados do mecanismo (com um atraso máximo de três horas).

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