Créer des rapports sur les conversions Google Ads

Si vous utilisez le suivi des conversions Google Ads, vous pouvez créer des rapports sur ces dernières dans Search Ads 360 en ajoutant des colonnes de conversion Google Ads aux tableaux de rapports. Dans Search Ads 360, plusieurs colonnes comptabilisent le nombre total de conversions enregistrées par l'ensemble des outils de suivi des conversions Google Ads. Vous pouvez également créer des rapports sur des types de conversions spécifiques, tels que les inscriptions, les appels téléphoniques ou les installations d'application mobile, en créant des colonnes de conversion Google Ads personnalisées.

Créer des rapports sur toutes les conversions dans Search Ads 360

Dans Google Ads et Search Ads 360, des colonnes comptabilisent l'ensemble des conversions enregistrées dans le cadre du suivi des conversions Google Ads, y compris les conversions sur un site Web, les conversions multi-environnements, les visites en magasin et la plupart des autres types de conversions Google Ads.

Dans Search Ads 360, ces colonnes sont disponibles à tous les niveaux (par exemple, annonceur, compte associé à un moteur, campagne, groupe d'annonces, annonce et mot clé), mais gardez à l'esprit les restrictions suivantes pour les rapports qui portent sur un niveau inférieur à celui du groupe d'annonces :

• Les données de rapport sont disponibles à partir du 1er juillet 2017. Par exemple, si vous ajoutez la colonne Toutes les conv. AW à l'onglet "Mots clés", seules les conversions qui se sont produites le 1er juillet 2017 ou à une date ultérieure sont comptabilisées dans la colonne. Si vous accédez à l'onglet "Groupes d'annonces", les conversions enregistrées pendant la totalité de la période définie pour le groupe d'annonces sont comptabilisées dans la colonne.
• Les conversions par appel sur ordinateur ne sont pas disponibles. Ce type de conversion se produit lorsqu'un utilisateur compose un numéro de transfert Google qui s'affiche sur une annonce pour ordinateur. Par exemple, si vous ajoutez la colonne Toutes les conv. AW à l'onglet "Mots clés", les conversions par appel sur ordinateur ne sont pas comptabilisées dans la colonne. Si vous accédez à l'onglet "Groupes d'annonces", ces conversions sont comptabilisées dans la colonne.

Vous pouvez segmenter un rapport qui inclut les colonnes "Toutes les conversions" de la même manière que vous pouvez segmenter un rapport qui contient les colonnes "Conversions" de Google Ads, à une exception près :

• Les rapports horaires ne sont pas disponibles pour les colonnes "Toutes les conversions".
  Par exemple, si vous ajoutez la colonne Toutes les conv. AW à l'onglet "Mots clés" et que vous ajoutez le segment "Heure de la journée", la colonne "Toutes les conv. AW" affiche zéro. En revanche, la colonne Conversions AW répertorie le nombre de conversions Google Ads enregistrées par heure.

Créer des rapports sur le nombre total de conversions Google Ads

Ajoutez une colonne de conversion Google Ads en procédant comme suit :

1. Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances pour afficher l'outil de sélection de colonnes.

2. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur ▸Conversions, puis sur Google Ads.

3. Cliquez sur + pour ajouter une colonne Conversion Google Ads à votre rapport.

4. Cliquez sur Appliquer. Recherchez les colonnes commençant par AW dans votre rapport.

 

Créer des rapports sur des types spécifiques de conversions Google Ads

Pour pouvoir créer des rapports sur des types spécifiques de conversions Google Ads, commencez par configurer l'outil de suivi des conversions.

Pour générer des rapports sur des types spécifiques de conversions, tels que les inscriptions, les appels téléphoniques ou les installations d'application mobile, procédez comme suit :

1. Accédez à un compte associé à un moteur Google Ads.

   Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.

   6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'un des onglets suivants :
   • Campagnes
   • Groupes d'annonces
   • Annonces
   • Mots clés
   • N'importe quelle extension de l'onglet Extensions
   • À partir de l'onglet Cibles :
     • Groupes de produits
     • Cibles géographiques
     • Cibles de remarketing
   • ​À partir de l'onglet Dimensions :
     • Liste de remarketing pour le moteur
     • Des variables de la catégorie Produits pour lesquels créer une annonce
     • Des variables de la catégorie Région géographique
3. Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances pour afficher l'outil de sélection de colonnes.
4. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur ▸Conversions personnalisées, puis sur Google Ads.
5. Sous la colonne "Nouveau type de conversion Google Ads", cliquez sur + Nouvelle colonne.
6. Saisissez un nom pour la colonne.
7. Dans le champ de recherche, saisissez le nom de l'outil de suivi des conversions ou cliquez sur (flèche de déplacement vers la droite) pour ajouter l'outil à la liste "Outils de suivi des conversions AW sélectionnés".
8. À côté de "Statistique", cliquez sur ▼ pour afficher la liste des conversions Google Ads, puis sur une des statistiques.
9. Cliquez sur Enregistrer.
   La nouvelle colonne s'affiche dans le tableau de rapport.

Par défaut, les colonnes de l'outil de suivi des conversions contiennent des statistiques de conversion remontant jusqu'au mois de janvier 2015. Si vous sélectionnez une date antérieure à janvier 2015, toutes les colonnes de conversion Google Ads (celles auxquelles les outils de suivi des conversions sélectionnés s'appliquent et celles auxquelles ils ne s'appliquent pas) affichent des zéros.

 

Pourquoi les colonnes de suivi des conversions Google Ads et Floodlight ne sont-elles pas identiques ?

Dans Search Ads 360, si vous comparez des colonnes telles que "Actions" et "Transactions" aux colonnes de suivi des conversions Google Ads, il est possible que les chiffres ne correspondent pas. Découvrez pourquoi.

Fréquence d'actualisation des données de suivi des conversions Google Ads dans Search Ads 360

Les données de suivi des conversions Google Ads sont traitées tout au long de la journée. Search Ads 360 met à jour les données de suivi des conversions Google Ads en même temps que d'autres données du moteur (avec un délai maximum de trois heures).