Las estrategias de puja de gasto mensual se han sustituido por las estrategias de puja centradas en el presupuesto, que pueden optimizar los presupuestos mensuales de los grupos de campañas. La fecha de migración depende del tipo de meta.
| Cambio | Meta de ROI: de conversión o de ingresos | Meta de clics |
|---|---|---|
| La función de creación de estrategias de puja de gasto mensual deja de estar disponible | Implementado (abril del 2019) | Implementado (agosto del 2019) |
| Se migra automáticamente a la función Gestión del presupuesto | Implementado (abril del 2019) | Implementado (agosto del 2019) |
| Las estrategias de puja centradas en el presupuesto se revisan y habilitan | Implementado (mayo del 2019) | Implementado (noviembre del 2019) |
| Las estrategias de puja de gasto mensual se pausan | Implementado (mayo del 2019) | Implementado (18 de noviembre del 2019) |
La función de creación de estrategias de puja de gasto mensual deja de estar disponible: no se pueden crear más estrategias de puja centradas en un importe mensual específico con metas de ROI o de clics. Tampoco se pueden añadir entidades a las estrategias con metas de clics.
Se migra automáticamente a la función Gestión del presupuesto: todas las campañas aptas con gasto mensual pasan automáticamente a tener disponible la función Gestión del presupuesto y planes presupuestarios centrados en el mismo tipo de meta. Estos planes presupuestarios no tienen habilitadas de forma predeterminada las estrategias de puja centradas en el presupuesto.
Las estrategias de puja centradas en el presupuesto se revisan y habilitan: le recomendamos que revise los grupos de presupuestos y los planes presupuestarios y que habilite las estrategias de puja lo antes posible para que la transición se lleve a cabo sin problemas.
Las estrategias de puja de gasto mensual se pausan: esto ocurre automáticamente y no se pueden reactivar. Las entidades migradas asociadas a grupos de presupuestos y planes que no tienen habilitadas estrategias de puja centradas en el presupuesto pasan a tener estrategias de puja manual.
Si tiene un presupuesto mensual fijo (o le ha sobrado dinero de un presupuesto trimestral) y quiere asegurarse de que gasta ese importe exacto en un grupo de elementos por los que se puede pujar, cree una estrategia de puja que incluya un gasto mensual. En lugar de ajustar las pujas para cumplir un objetivo específico de CPA, de ERS o de clics, una estrategia de puja de gasto mensual ajusta las pujas para gastar el presupuesto exacto y de forma uniforme cada mes, al tiempo que maximiza las conversiones que haya especificado.
Gastar el mismo importe cada día, siempre que sea posible
Una estrategia de puja de gasto mensual intenta gastar el mismo importe cada día. No obstante, si un día obtiene un gran número de clics, es posible que la estrategia de puja de Search Ads 360 gaste más que los días anteriores. Si esto ocurre, la estrategia de puja intenta gastar el presupuesto restante de manera uniforme durante los días restantes del mes.
Por ejemplo:
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Establece un objetivo de gasto mensual de 300 €.
Por lo tanto, la estrategia de puja intentará gastar 10 € al día (en un mes que tiene 30 días). -
El día 10 del mes, comienza a recibir una cantidad de clics mayor que los días anteriores, por lo que gasta 15 €, en lugar de 10 €, durante unos días.
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La estrategia de puja reajustará su objetivo de gasto diario a 9 € para no superar el presupuesto restante.
Comienzo a mediados de mes
Una estrategia de puja con gasto mensual aplica el objetivo de gasto al mes natural actual, incluso si el mes ya ha empezado. Si comienza una estrategia de puja con gasto mensual a mediados de mes, el gasto correspondiente a elementos por los que se puede pujar que ya ha tenido lugar en el mes actual en la estrategia de puja se contará a efectos del objetivo de presupuesto. Por ello, puede iniciar la estrategia de puja a mitad del mes, y lo que haya gastado hasta entonces se deducirá cuando se calcule el objetivo restante.
Por ejemplo:
- El 11 de julio crea una estrategia de puja de gastos mensuales con un objetivo de 100.000 USD.
- El gasto de los elementos por los que se puede pujar asciende ya a 30.000 USD.
- La estrategia de puja establecerá los objetivos de gasto diario para intentar gastar 70.000 USD a lo largo de los 20 días restantes del mes.
Presupuesto de estrategia de puja y de la campaña
Smart Bidding Suite controlará sus gastos para mantenerlos dentro del objetivo mensual, pero no permitirá que se superen los presupuestos de la campaña para conseguir el objetivo. Por ello, es recomendable que haga que el presupuesto de la campaña sea más flexible para ofrecer al sistema la posibilidad de aprovechar al máximo su objetivo mensual.
Excepciones de los objetivos de gasto uniforme y de gasto mensual
Además de los grandes aumentos en el número de clics, es posible que otros cambios y restricciones provoquen que una estrategia de puja de gasto mensual se gaste de manera irregular o que no cumpla con el gasto objetivo del mes.
Si se aplica una estrategia de puja a finales de mes, es posible que el gasto no sea exactamente igual cada día del mes siguiente. Una estrategia de puja obtiene información de los datos del mes anterior y de los días actuales del mes, y se ajusta en consecuencia.
Una estrategia de puja con un objetivo de gasto mensual puede generar un gasto por encima o por debajo del objetivo si se produce alguna de las siguientes circunstancias:
- Se añaden o se quitan palabras clave de la estrategia de puja.
- Se establece una restricción de posición en la estrategia de puja.
- La restricción del intervalo de puja es demasiado limitada.
Incluso con un objetivo de gasto mensual, Search Ads 360 aplica restricciones en el siguiente orden a la hora de definir pujas:
- Puja respetando el intervalo mínimo o máximo de puja
- Puja respetando el intervalo de posición
- Intenta respetar el presupuesto objetivo
Crear una estrategia de puja de gasto mensual
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Para empezar, cree una estrategia de puja de número de clics.
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En la sección "Objetivo", junto a "Objetivo de gasto mensual", introduzca el importe que quiera gastar al mes.
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Termine de crear la estrategia de puja.