Cómo crear y editar URL y parámetros

Información sobre las URL de los anuncios de texto y las palabras clave

Al crear un anuncio de texto en un buscador, debe especificar la URL de una página de su sitio web que describe el producto o servicio anunciado. Cada buscador utiliza un término diferente para referirse a esta URL, como URL de destino o URL final; en Search Ads 360 se conoce como URL de página de destino. Todos los buscadores requieren que se especifique una URL de página de destino en cada anuncio de texto. 

URLs de página de destino para palabras clave

En las cuentas de buscador de Baidu y Yahoo! Gemini, Search Ads 360 requiere que especifique una URL de página de destino para cada palabra clave, además de para cada anuncio. Cuando el buscador sirve un anuncio, la URL de la palabra clave reemplaza la URL del anuncio; de esta manera, Search Ads 360 atribuye las conversiones y otras actividades a la palabra clave.

The engine substitutes the keyword

En las cuentas de buscador de Google Ads, Bing Ads y Yahoo! Japan, puede especificar las URL de página de destino de cada palabra clave de forma opcional. Dado que puede cambiar la URL de página de destino de una palabra clave sin provocar que el buscador cree otra palabra clave, la flexibilidad adicional puede compensar el trabajo extra de crear URLs para cada palabra clave. Tenga en cuenta que algunas funciones de Search Ads 360, como las pruebas de las páginas de destino, requieren URLs de cada palabra clave.

Cómo atribuye Search Ads 360 métricas a las palabras clave que no tienen URL de página de destino

Search Ads 360 y los buscadores unen sus tecnologías para que las métricas y las conversiones puedan atribuirse a palabras clave concretas:

  1. Al crear una palabra clave, Search Ads 360 trafica un parámetro personalizado que la identifica de forma exclusiva.
    Por ejemplo, si inicia sesión en Google Ads, verá un código similar a este en la columna "Parámetro personalizado" de la palabra clave:
    {_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001"
  2. Cuando la búsqueda de un cliente coincide con la palabra clave, el buscador publica un anuncio con una URL de seguimiento como esta:
    https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
    dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
    &ds_e_adid=44700001892079667
    &ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
     

    Tenga en cuenta que el valor del parámetro dssagcrid de la URL de seguimiento proviene del parámetro personalizado de la palabra clave.

  3. Cuando la URL de seguimiento llega a Search Ads 360, esta plataforma lee el parámetro dssagcrid y atribuye el clic y las métricas asociadas a la palabra clave.

Requisitos de las URL de página de destino en los buscadores

Al añadir palabras clave y anuncios a un buscador desde Search Ads 360 (mediante sincronizaciones, subidas o la interfaz de usuario de Search Ads 360), la herramienta comprueba lo siguiente:

  • Cada anuncio tiene una URL de página de destino.
  • En las cuentas de buscador de Baidu y Yahoo! Gemini, cada palabra clave tiene una URL de página de destino.

    Si las palabras clave se crean directamente en el motor sin especificar las URL de página de destino, al realizar la sincronización, Search Ads 360 llevará a cabo las acciones siguientes en función del tipo de cuenta de motor:

    • Google Ads, Bing Ads, y Yahoo! Japan: nada. Las URL de página de destino son opcionales para las palabras clave de estas cuentas de motor.
    • Baidu: si no ha especificado una URL de página de destino para dispositivos móviles, Search Ads 360 utilizará la URL de la palabra clave en dispositivos que no sean móviles. Si no ha especificado ninguna URL para la palabra clave de dispositivos que no son móviles, Search Ads 360 copiará una URL de página de destino aleatoria de un anuncio activo del grupo de anuncios y añadirá la URL a la palabra clave.
    • Todas las demás cuentas de motor: Search Ads 360 copia una URL de página de destino aleatorio de un anuncio activo en el grupo de anuncios y la añade a las palabras clave.

    Si quiere asignar páginas de destino concretas a sus palabras clave, especifique las URL de página de destino para dichas palabras clave antes de realizar la sincronización.
     

  • La URL tiene un formato válido. Una URL válida debe cumplir los siguientes requisitos:
    • Comienza por https:// o http://.
    • El nombre de dominio empieza por un carácter del conjunto [A-Za-z0-9{}].
    • No contiene parámetros reservados específicos de Search Ads 360.
    • No contiene espacios. Para indicar espacios, utilice %20.
    • Solo incluye caracteres US-ASCII.
    • Si la URL contiene llaves, deben estar emparejadas: { }. Se aceptan llaves anidadas siempre que estén emparejadas en cada nivel: { { } }.
  • Los parámetros de ValueTrack de Google Ads no están codificados en HTML.

Caracteres codificados de las URL

En las cuentas que no utilizan el seguimiento en paralelo, Search Ads 360 normalmente descodifica los caracteres codificados de sus URL justo antes de redirigir al usuario a su página de destino. Por ejemplo, si define esta URL de página de destino:
http://www.example.com/crema%3Asolar

Cuando un cliente haga clic en su anuncio, Search Ads 360 lo redirigirá a esta URL descodificada:
http://www.example.com/crema:solar

Si necesita transferir caracteres codificados a sus páginas de destino, realice una de las siguientes acciones para evitar que Search Ads 360 los descodifique:

  • Incluya un carácter ? sin codificar en la URL al inicio de la cadena de consulta o, si la URL de página de destino no incluye ninguna cadena de consulta, al final de la URL. Asegúrese de que la URL de página de destino no contenga un signo de interrogación codificado (%3f).

    Por ejemplo, si define esta URL de página de destino:
    http://www.example.com/crema%3Asolar?
    Search Ads 360 mantendrá el carácter codificado y redirigirá al usuario a la página:
    http://www.example.com/crema%3Asolar

    Del mismo modo, si establece esta URL de página de destino:
    http://www.example.com/crema%3Asolar?a=b
    Search Ads 360 mantendrá el carácter codificado y redirigirá al usuario a la página:
    http://www.example.com/crema%3Asolar?a=b

    Si elige esta URL de página de destino:
    http://www.example.com/crema%3Asolar%3Fa=b?
    Search Ads 360 descodificará la URL porque contiene un carácter ? codificado:
    http://www.example.com/crema:solar?a=b

  • Codifique dos veces los caracteres y asegúrese de que la URL no contenga un signo de interrogación 
    codificado (%3f).

    Por ejemplo: 
    http://www.example.com/crema%3A%3Asolar%3Fa=b
    Cuando un cliente haga clic en su anuncio, Search Ads 360 lo redirigirá a esta URL:
    http://www.example.com/crema%3Asolar?a=b

    La siguiente URL mantiene la doble codificación porque contiene un carácter ? codificado: 
    http://www.example.com/crema%3A%3Asolar?a=b
    Cuando un cliente haga clic en su anuncio, Search Ads 360 lo redirigirá a esta URL:
    http://www.example.com/crema%3A%3Asolar?a=b

Parámetros de seguimiento para medir conversiones de Floodlight

Cuando un cliente hace clic en sus anuncios, se añaden dos parámetros a sus URL de página de destino: gclid y gclsrc. Para medir las conversiones de Floodlight, Search Ads 360 requiere que estos parámetros se transfieran a una página de su sitio web que contenga una etiqueta global de sitio web o una etiqueta de vinculación de conversiones colocada por Google Tag Manager. Si en su sitio web se eliminan estos parámetros o se cambian los valores antes de que el cliente llegue a una página que contiene una de estas etiquetas, Search Ads 360 no podrá atribuir las conversiones de Floodlight a sus anuncios.

Obtenga más información sobre el uso de Floodlight para hacer un seguimiento de las conversiones en Search Ads 360.

¿Te ha sido útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorar esta página?