Estrategias de puja de Search Ads 360 y aplicación a nivel de campaña

A partir del 1 de abril del 2020, las nuevas estrategias de puja de cartera que cree deberán aplicarse a nivel de campaña. Este sistema se conoce como aplicación de estrategias de puja a nivel de campaña. Antes, Search Ads 360 también permitía aplicar estrategias de puja de cartera a nivel de grupos de anuncios, palabras clave o grupos de productos (elementos a los que en este artículo denominamos entidades de nivel inferior).

A partir del 1 de abril del 2020, los anunciantes de Search Ads 360 que solo aplicaban estrategias de puja a nivel de campaña ya no podrán aplicarlas a entidades de nivel inferior.

A partir del 1 de mayo del 2020, las estrategias de puja de cartera actuales se actualizarán (se migrarán) automáticamente para empezar a aplicarse a nivel de campaña siempre que sea posible. Está previsto que la migración termine a finales de abril del 2020. 

La aplicación de estrategias de puja a nivel de campaña ofrece un rendimiento mejor, es compatible con todas las funciones de puja automática (incluso con la puja en el momento de la subasta) y es una opción más sencilla a la hora de generar informes. 

Complete estos pasos antes del 1 de mayo del 2020

Para configurar sus campañas y estrategias de puja de cartera de acuerdo con sus necesidades, lo mejor es que siga estos pasos antes de que tenga lugar la migración automática.

1. Pause o quite las reglas que cambien las estrategias de puja heredadas de las entidades de nivel inferior.

2. Identifique las campañas con entidades de nivel inferior que no hereden la estrategia de puja de la entidad superior.

3. Actualice las entidades de nivel inferior para que hereden la configuración de la estrategia de puja de la entidad superior.

4. Aplique a las campañas la estrategia de puja que se ajuste mejor a la meta de cada una de ellas.

5. Supervise el rendimiento.

Pausar o quitar las reglas que cambien las estrategias de puja heredadas

Si ha creado reglas automatizadas que cambien la estrategia de puja de las entidades de nivel inferior, debe pausarlas o quitarlas.

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Reglas.

3. Seleccione las reglas que cambien la estrategia de puja de las entidades de nivel inferior.

4. Haga clic en Editar y, a continuación, en Detener o Quitar. Si quiere, puede modificar las reglas para que no cambien las estrategias de puja heredadas.

Para obtener más información, consulte el artículo Pausar, reactivar o quitar reglas automatizadas.

Identificar las campañas con entidades de nivel inferior que no hereden la estrategia de puja de la entidad superior

Debe verificar que las entidades de nivel inferior de cada campaña heredan la configuración de las estrategias de puja de la entidad superior.

Para ver qué estrategia de puja se utiliza en cada campaña, grupo de anuncios, palabra clave o grupo de productos, añada la columna Estrategia de puja a los informes. El icono de herencia  indica las estrategias de puja que se han heredado de una entidad superior. Por ejemplo, este icono se mostrará junto a una palabra clave si ya pertenecía a la estrategia de puja del grupo de anuncios.
 

Aunque se aplique una estrategia de puja diferente o una estrategia de puja manual a una entidad de nivel inferior, esta heredará automáticamente la estrategia de puja de la entidad superior una vez que haya finalizado la migración.

Actualizar las entidades de nivel inferior para que hereden la estrategia de puja de la entidad superior

Debe modificar las entidades de nivel inferior (grupos de anuncios, palabras clave y grupos de productos) para que hereden la estrategia de puja de la entidad superior. 

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Empiece por la entidad de nivel más bajo de la campaña (palabra clave o grupo de productos, en función del tipo de campaña) y realice una de las siguientes acciones:

   • Haga clic en Palabras clave.

   • Haga clic en Objetivos y, a continuación, en Grupos de productos.

3. Añada la columna Estrategia de puja al informe.

4. Seleccione una o varias entidades para modificarlas.

5. Haga clic en Editar y, a continuación, en Cambiar la estrategia de puja.

6. En la lista Nueva estrategia de puja, haga clic en Heredar del nivel superior.

7. Repita estos pasos con todos los grupos de anuncios pertinentes. En el paso 2, haga clic en Grupos de anuncios.

 También puede utilizar una hoja de edición en bloque para aplicar una estrategia de puja a varias entidades de nivel inferior. Más información sobre cómo aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 con una hoja de edición en bloque

Aplicar una estrategia de puja a las campañas

A continuación, debe asegurarse de que las estrategias de puja se apliquen correctamente a las campañas de acuerdo con las metas de cada una de ellas:

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Haga clic en Campañas.

3. Añada la columna Estrategia de puja al informe.

4. Seleccione una o varias campañas.

5. Haga clic en Editar y, después, en Cambiar la estrategia de puja.

6. En la lista Nueva estrategia de puja, seleccione la estrategia de puja más adecuada para la meta de la campaña.

Monitorizar el rendimiento

Compruebe el impacto de los cambios anteriores y, si hace falta, ajuste las metas de la estrategia de puja.