Cómo sincronizar los cambios del buscador en Search Ads 360

Acerca de la sincronización de cuentas de buscadores en Search Ads 360

Sincronizar varias cuentas manualmente o programar su sincronización

Al sincronizar una cuenta de buscador compatible, los cambios realizados en ella se importan en Search Ads 360, lo que incluye opciones de configuración y elementos, nuevos o actualizados, de las funciones admitidas.

Por ejemplo, si crea una campaña en Google Ads, esta no aparecerá en Search Ads 360 hasta que sincronice la cuenta.

Puede sincronizar las cuentas manualmente o programar una sincronización diaria para que el sistema lo haga automáticamente a una hora concreta.

Ventajas de sincronizar cuentas en Search Ads 360

La sincronización de cuentas permite:

  • Asegurarse de que la información de las cuentas de buscador y de Search Ads 360 sea coherente. La sincronización garantiza que los ajustes en Search Ads 360 y en el buscador sean iguales. Esta ventaja es especialmente importante, ya que los buscadores son los verdaderos encargados de publicar sus anuncios. Al sincronizar las cuentas de forma periódica, usará siempre la configuración más reciente en Search Ads 360.
  • Obtener todos los objetos compatibles y sus atributos de la cuenta de buscador y crearlos en Search Ads 360.
  • En los buscadores compatibles con plantillas compartidas, Search Ads 360 genera y trafica un parámetro personalizado para cada nueva palabra clave u otros elementos de los que se pueda hacer un seguimiento. El parámetro personalizado identifica de manera única el elemento para que Search Ads 360 pueda atribuirle conversiones y otras actividades.

    En los buscadores no compatibles con plantillas compartidas, Search Ads 360 hace lo siguiente cuando termina la sincronización:

    1. Genera una URL de clickserver para cada elemento.
    2. Vuelve a realizar el traficado de los elementos y las URL de clickserver al buscador. Cuando aparezcan los elementos en el buscador, verá la URL de clickserver de Search Ads 360 en lugar de la URL de página de destino que definió. No olvide que Search Ads 360 guarda una copia de la URL de página de destino original en su columna Página de destino.

    Este proceso se aplica a todos los elementos que definan su propia URL de página de destino, excepto a los anuncios. En este último caso, Search Ads 360 no genera direcciones URL de clickserver.

     

  • Borrar errores de traficado antiguos. Si ejecuta una sincronización y soluciona todos los errores de traficado, las campañas, los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave que nunca se hayan traficado correctamente a la cuenta de buscador se quitarán de Search Ads 360. Esta acción borrará todos los errores de traficado antiguos y sincronizará todos los elementos de la cuenta.

    Antes de ejecutar una sincronización que corrija todos los errores de traficado, asegúrese de consultar la siguiente lista para obtener más información sobre los elementos que se retirarán.

     

    Corregir todos los errores de traficado:

    • Se sobrescriben los elementos que se han actualizado de forma incorrecta en Search Ads 360 (y que nunca se han traficado) con una nueva copia procedente del buscador. Se perderán todos los cambios realizados en el elemento de Search Ads 360.

      Por ejemplo, si introduce la URL de página de destino de una palabra clave que ya tiene, y la URL no es válida y Search Ads 360 no puede traficar la actualización al buscador, puede seleccionar esta opción para devolver la palabra clave a la URL de página de destino que esté en la cuenta de buscador.

    • Se quitan los elementos nuevos que se han creado en Search Ads 360, pero que nunca se han traficado debido a errores. Como los nuevos elementos de Search Ads 360 no existen en la cuenta de buscador, la única forma de solucionar el error de traficado es quitarlos de Search Ads 360.

      Por ejemplo, si crea una palabra clave en Search Ads 360, pero su URL de página de destino no es válida y nunca se ha traficado al buscador, puede seleccionar esta opción para quitar la palabra clave de Search Ads 360.

    Si sincroniza una cuenta y decide no solucionar los errores de traficado, la sincronización copiará y actualizará los elementos del buscador e ignorará los que tengan errores de traficado.

Sincronizar cuentas de buscador compatibles

La sincronización está disponible en todas las cuentas de buscador compatibles. Esta operación ignora las cuentas de buscador del tipo "Otro". Por ejemplo, si selecciona diez cuentas para sincronizarlas y dos son cuentas de buscador del tipo "Otro", se sincronizarán las ocho cuentas de buscador compatibles.

Sincronizar cuentas activas y en pausa

Puede sincronizar tanto cuentas activas como en pausa. Sin embargo, solo puede programar la sincronización de una cuenta en pausa si se encuentra en este estado desde hace menos de 14 días. Si la cuenta ha estado en pausa durante más de 14 días, debe sincronizarla manualmente para poder reanudar la actividad.

A diferencia de la sincronización de cuentas activas, en la que puede optar por solucionar errores de traficado, la sincronización de una cuenta en pausa soluciona automáticamente estos errores y retira todos los cambios que todavía no se hayan traficado. Asegúrese de reactivar las cuentas en pausa antes de sincronizarlas.

Prácticas recomendadas para programar una sincronización

Para no olvidarse de sincronizar los cambios en Search Ads 360, programe sincronizaciones que se ejecuten automáticamente todos los días. Tenga en cuenta que, una vez programada la sincronización, la cuenta se sincronizará en el primer momento programado disponible.

Antes de programar sincronizaciones, es mejor sincronizar manualmente la cuenta de buscador y corregir todos los errores de traficado. La primera sincronización manual tardará unas horas en completarse. Luego, puede comprobar si se han producido errores de traficado en la cuenta.

 

Consideraciones sobre el funcionamiento de la sincronización

  • Puede sincronizar cuentas activas y en pausa. No obstante, las cuentas en pausa solo se pueden sincronizar de forma manual.

  • Es posible sincronizar varias cuentas manualmente o programar su sincronización. Aunque programe las sincronizaciones para que se ejecuten a la vez, las cuentas no se sincronizarán simultáneamente. Las cuentas se sincronizan de una en una hasta que cada cuenta se haya terminado de sincronizar.

  • La sincronización no comenzará hasta que se hayan traficado todas las operaciones pendientes o se haya recibido un error asociado a ellas. Por ejemplo, si acaba de modificar una campaña, Search Ads 360 deberá traficar el cambio al buscador o enviar un error antes de que pueda comenzar la sincronización.

  • La sincronización omitirá lo siguiente:
    • Elementos que no son compatibles con Search Ads 360 (como anuncios de imagen)
    • Parámetros de configuración que Search Ads 360 no interpreta correctamente (como la programación de anuncios en Google Ads)
    • Campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y otros elementos, incluidos los productos que se hayan quitado de los feeds de campañas de Shopping
  • El proceso de sincronización de una cuenta grande puede durar de algunos minutos a varias horas, según el volumen de datos que se haya modificado en la cuenta externa.

  • La sincronización importa algunos tipos de datos de forma más rápida que otros. Es decir, es posible que pasen varias horas hasta que las métricas que aparecen en Search Ads 360 reflejen con precisión las métricas registradas en el buscador.

  • En la sincronización inicial, que tarda más que las posteriores, se importan los datos de los últimos 30 días como máximo.

  • El proceso de sincronización no se ve afectado si se cierra la ventana del navegador.

  • Si sincroniza una cuenta que tiene texto de un anuncio en revisión editorial, Search Ads 360 importará el texto del anuncio actualizado que aún no se ha aprobado.

  • No se pueden seleccionar partes específicas de la cuenta de buscador para sincronizarlas.

  • Solo Bing Ads. La sincronización elimina las copias exactas de un anuncio de Search Ads 360 si están vinculadas con el mismo anuncio en la cuenta de Bing Ads.

  • Si inicia sesión en Google Ads e introduce una URL en una plantilla de seguimiento, cuando sincronice el cambio, Search Ads 360 cambiará automáticamente la URL para que comience por HTTPS. Este cambio es para asegurar la compatibilidad con el seguimiento en paralelo.

    Tenga en cuenta que Search Ads 360 solo actualiza la primera URL en su plantilla de seguimiento para que contenga HTTPS. Si su plantilla contiene varias URL de seguimiento, asegúrese de que todas contengan HTTPS; de lo contrario, no se podrá hacer el seguimiento en paralelo.

    Una vez finalizada la sincronización, Search Ads 360 agrega su URL de clickserver al comienzo de la URL de seguimiento y trafica la URL de seguimiento actualizada a Google Ads.

 

Otras ventajas:

  • Si las palabras clave se crean directamente en el motor sin especificar las URL de página de destino, al realizar la sincronización, Search Ads 360 llevará a cabo las acciones siguientes en función del tipo de cuenta de motor:

    • Google Ads, Bing Ads, y Yahoo! Japan: nada. Las URL de página de destino son opcionales para las palabras clave de estas cuentas de motor.
    • Baidu: si no ha especificado una URL de página de destino para dispositivos móviles, Search Ads 360 utilizará la URL de la palabra clave en dispositivos que no sean móviles. Si no ha especificado ninguna URL para la palabra clave de dispositivos que no son móviles, Search Ads 360 copiará una URL de página de destino aleatoria de un anuncio activo del grupo de anuncios y añadirá la URL a la palabra clave.
    • Todas las demás cuentas de motor: Search Ads 360 copia una URL de página de destino aleatorio de un anuncio activo en el grupo de anuncios y la añade a las palabras clave.

    Si quiere asignar páginas de destino concretas a sus palabras clave, especifique las URL de página de destino para dichas palabras clave antes de realizar la sincronización.
     

  • Si crea varias URL finales de una palabra clave en Google Ads, durante la sincronización, Search Ads 360 actualizará la URL de página de destino de la palabra clave con la primera URL final que haya definido. Tras la sincronización, la URL de página de destino de Search Ads 360 coincidirá con la primera URL final de Google Ads. Las otras URL finales de la palabra clave serán visibles en Google Ads, pero no en Search Ads 360. Solo puede administrar las demás URL finales en Google Ads. Más información
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