將轉換出價策略切換為指定以價值為準公式欄

Search Ads 360 即將停止支援透過公式加權欄指定轉換 (包括單次操作出價或轉換次數目標) 的出價策略和預算出價策略。自 2022 年 9 月起，系統會自動替換這些出價策略中的轉換來源和預算出價策略中的轉換目標，改採透過公式加權欄指定價值 (廣告投資報酬率或收益目標) 的新出價策略。

此外，如果以轉換為準出價策略指定了篩選 Floodlight 自訂變數的自訂欄，系統也不再提供支援。自 2022 年 9 月起，這些出價策略也將替換為可篩選 Floodlight 自訂變數的以價值為準出價策略。

受到出價策略管理的廣告活動即將自動遷移至新的以價值為準出價策略。

由於系統即將停止支援這類型的出價策略，因此您無法再建立使用加權欄或轉換欄篩選 Floodlight 自訂變數的出價策略，請改用以價值為準出價策略。

淘汰日期

轉換來源/ 轉換目標類型	淘汰公式加權轉換和 Floodlight 自訂變數來源的起始日期
公式加權的以轉換為準出價策略	2022 年 9 月
公式加權的以轉換為準預算出價策略 (在預算方案中)	2022 年 9 月
篩選 Floodlight 自訂變數的轉換欄	2022 年 9 月

 

公式加權轉換出價策略的目標，是以指定的單次操作出價 (CPA) 盡可能爭取轉換次數。舉例來說，假設來自某個特定網頁 (例如「查看購物車」) 的轉換具有特別高的價值，您可能建立了公式，為這些轉換指派 4 的權重；而來自其他網頁的轉換也許權重為 1、0.25 或 0。系統會將「查看購物車」網頁上的每次操作都記錄為 4 次操作，亦即，其操作價值是其他網頁的 4 倍。以下範例說明將權重指派給 Floodlight 活動的公式 (tagA、tagB、tagC)。tagB 的權重為 2，表示 tagB 的價值是 tagA 的兩倍，但只有 tagC 價值的一半。

Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

公式加權轉換出價策略可讓您設定特定操作的「相對價值」。不過在 Search Ads 360 中，以轉換為準出價的設計並不會明確針對相對價值的差異進行最佳化調整。

以價值為準的出價策略 (指定收益或廣告投資報酬率目標的出價策略) 會明確模擬不同轉換動作之間的相對價值，藉此盡可能提高價值。

由於 Search Ads 360 即將取消支援公式加權轉換出價策略，建議您讓廣告活動改採「以價值為準」出價策略，以獲得相同或更高成效。Search Ads 360 已於 2022 年 4 月開始為您建立替代出價策略。

以價值為準的出價策略可以使用特定公式欄，這種公式欄會依據轉換動作能帶給商家的相對價值，為轉換動作指派特定價值。在以下範例中，來自 tagB 的每項動作價值 $20 美元，這是 tagA 價值的兩倍，但只有 tagC 價值的一半。

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

加權轉換出價策略和預算出價策略會假設所有轉換的價值都相同，而加權價值策略則是專門用來模擬各轉換之間的相對「價值」，並根據這項資訊，以指定的廣告投資報酬率目標提升整體價值。

只要確定各轉換之間的相對價值與對等的加權轉換公式欄相同，即可直接複製加權轉換策略。

如果您想複製原先的加權轉換公式，只要將價值調整為與原先指派的權重比例相同即可。舉例來說，如果最低目標單次操作出價是 $100 美元，加權轉換公式 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD 的作用就等同於 value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD)。

讓廣告活動改採新的以價值為準出價策略

您可以讓廣告活動停止使用加權轉換出價策略，改採新的以價值為準出價策略。

廣告活動改採以價值為準的出價策略後，您就無法再建立指定公式加權轉換欄的策略。

Search Ads 360 會根據您現有的加權轉換公式欄和出價策略名稱，自動建立新的以價值為準公式欄和出價策略：

• <原先的資料欄名稱> (以價值為準)
• <原先的出價策略名稱> (以價值為準)

廣告活動會自動遷移至新的以價值為準出價策略。

假如廣告活動屬於每月週期性方案的預算群組，則新的以價值為準預算出價策略會自動套用到下一個方案，因此您不需進行任何變更。

查看新的以價值為準公式欄

1. 前往廣告客戶頁面。
2. 按一下成效摘要圖表上方工具列中的「欄」按鈕。
3. 在「搜尋資料欄」方框中輸入「以價值為準」，即可查看新欄的完整清單。
4. (選用) 按一下鉛筆圖示 即可查看公式。

查看新的出價策略

1. 前往廣告客戶頁面。
2. 按一下左側導覽面板中的「出價策略」。
3. 篩選清單，篩選出名稱中含有「以價值為準」的出價策略。

 

讓廣告活動改採新的以價值為準出價策略

Google Ads 競價期間出價：Google Ads 建議先記錄 4 週以上的轉換價值，再使用以價值為準出價。因此，如果您的出價策略可使用競價期間出價功能，Search Ads 360 會根據新的以價值為準公式欄在 Google Ads 轉換動作設定中輸入預設價值，藉此預先訓練 Google Ads 價值出價系統。

等為期四週的預先訓練作業完成後，Search Ads 360 就會為您建立新的出價策略。

如果在訓練完成之前，您就自行建立並使用以價值為準的轉換出價策略，可能會產生意外的初期波動，建議您務必等待系統建立的策略。 

1. 前往廣告客戶頁面。
2. 按一下左側導覽面板中的「出價策略」。
3. 選取其中一個新的出價策略，然後按一下「廣告活動」分頁標籤。
4. 選取一或多個廣告活動。
5. 依序點選「編輯」>「變更出價策略」。
6. 在「新增出價策略」下方選取新的出價策略，然後按一下「儲存」。

監控成效

轉換至新策略後，建議您主動監控成效，並視需要調整指定目標和預算。

舉例來說，如果您發現某個廣告活動在特定轉換類型上所獲得的轉換次數不足，可以提高該轉換動作相對於其他動作的價值。