Mudar as estratégias de lances de conversão para segmentar colunas de fórmula com base no valor

As estratégias de lances e de lances de orçamento que segmentam conversões (uma meta de CPA ou conversões) usando uma coluna ponderada por fórmula em breve não serão mais compatíveis com o Search Ads 360. A partir de setembro de 2022, essas origens de conversão nas estratégias de lances e metas de conversão nas estratégias de lances de orçamento serão substituídas automaticamente por novas estratégias que segmentam valores (uma meta de ROAS ou receita) e usam uma coluna ponderada por fórmula.

As estratégias de lances com base em conversão segmentando colunas personalizadas que filtram variáveis personalizadas do Floodlight também não são mais compatíveis. Em setembro de 2022, essas estratégias também vão ser substituídas por estratégias de lances com base no valor que filtram as variáveis personalizadas do Floodlight.

Em breve, as campanhas gerenciadas pelas estratégias de lances serão migradas automaticamente para as novas estratégias de lances com base no valor.

Como o suporte a esses tipos de estratégias de lances está terminando, não é mais possível criar estratégias que usam colunas ponderadas ou baseadas em conversões e filtram as variáveis personalizadas do Floodlight. Em vez disso, use estratégias de lances com base no valor.

Datas de descontinuação

Origem da conversão/ Tipo da meta de conversão	Descontinuação das origens de variáveis personalizadas com base em conversão ponderadas por fórmula do Floodlight
Estratégias de lances com base em conversão ponderadas por fórmula	Setembro de 2022
Estratégias de lances de orçamento com base em conversão ponderadas por fórmula (nos planos de orçamento)	Setembro de 2022
Colunas com base em conversão que filtram variáveis personalizadas do Floodlight	Setembro de 2022

 

O objetivo das estratégias de lances de conversão ponderadas por fórmula é maximizar o número de conversões de acordo com um custo por ação (CPA) desejado. Por exemplo, se as conversões de uma página específica, como "Revisar o carrinho", forem valiosas, isso pode ter acontecido porque que você criou uma fórmula que atribui a elas uma ponderação 4. As conversões originadas de outra página podem ter uma ponderação de 1, 0,25 ou zero. Cada ação da página "Revisar o carrinho" será registrada como quatro ações, ou seja, quatro vezes mais valiosas do que as ações das outras páginas. No exemplo a seguir, a fórmula atribui ponderações às atividades do Floodlight (tagA, tagB e tagC). Com uma ponderação de 2, a tagB vale duas vezes mais que a tagA, mas tem apenas metade do valor da tagC.

Weight_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

Com as estratégias de lances de conversão ponderadas por fórmula, você define o valor relativo de determinadas ações. No entanto, os lances com base em conversões no Search Ads 360 não foram criados especificamente para otimizar as diferenças de valor relativo.

As estratégias de lances com base no valor (que têm uma meta de ROAS ou receita) maximizam o valor ao estimar de maneira explícita o valor relativo entre as diferentes ações de conversão.

Em breve, o Search Ads 360 não será mais compatível com estratégias de lances de conversão ponderadas por fórmula. Então, migre suas campanhas para as estratégias de lances com base no valor que têm uma performance tão boa ou até superior. O Search Ads 360 começou a criar estratégias de lances substitutas em abril de 2022.

As estratégias de lances com base no valor podem usar uma coluna de fórmula que atribui valores específicos às ações de conversão com base no valor relativo para sua empresa. No exemplo abaixo, cada ação da tagB vale R$ 20, equivalendo a duas vezes o valor da tagA, mas a apenas metade do valor da tagC.

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

Embora as estratégias de lances de conversão ponderadas e as estratégias de lances de orçamento pressuponham que todas as conversões tenham o mesmo valor, as estratégias de valor ponderado são explicitamente criadas para modelar o valor relativo entre as conversões e usam essas informações para maximizar o valor geral com uma meta de ROAS especificada.

É possível replicar adequadamente uma estratégia de conversão ponderada garantindo que os valores relativos entre as conversões sejam os mesmos dos respectivos valores da coluna de fórmula de conversões ponderadas.

Se você quiser reproduzir a antiga fórmula de conversões ponderadas, atualize os valores para refletir as ponderações atribuídas anteriormente. Por exemplo, se o CPA desejado mais baixo for de R$ 100, as fórmulas de conversões ponderadas 0,25*tagA + 0,5*tagB + tagC + 2*tagD e value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD) serão equivalentes.

Migrar campanhas para a nova estratégia de lances com base no valor

Você pode migrar suas campanhas das estratégias de lances de conversões ponderadas para as novas estratégias de lances com base no valor.

Depois dessa migração, não será mais possível criar estratégias que segmentam colunas de conversões ponderadas por fórmula.

O Search Ads 360 vai criar automaticamente novas colunas de fórmula com base no valor e estratégias de lances com base nos nomes das colunas de fórmula de conversão ponderada e das estratégias de lances atuais:

• [Nome da coluna anterior] (com base no valor)
• [Nome da estratégia de lances anterior] (com base no valor)

As campanhas são migradas automaticamente para as novas estratégias de lances com base no valor.

Não é necessário migrar ou fazer alterações nas campanhas incluídas nos grupos de orçamento dos planos recorrentes mensais, porque a nova estratégia de lances de orçamento com base no valor é aplicada automaticamente no próximo plano.

Ver as novas colunas de fórmula com base no valor

1. Navegue até um anunciante.
2. Clique no botão Colunas na barra de ferramentas acima do gráfico com o resumo da performance.
3. Na caixa "Pesquisar colunas", insira "Com base no valor" para ver uma lista de todas as colunas novas.
4. Opcional: clique no ícone de lápis  para ver a fórmula.

Ver suas novas estratégias de lances

1. Navegue até um anunciante.
2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
3. Filtre a lista para ver somente as estratégias de lances que têm "com base no valor" no nome.

 

Migrar uma campanha para a nova estratégia de lances com base no valor

Lances durante o leilão: o Google Ads recomenda gerar relatórios de valores de conversão de quatro semanas ou mais antes de usar os lances com base no valor. Portanto, se você ativar as estratégias para usar os lances durante o leilão, o Search Ads 360 vai treinar com antecedência os sistemas de lances com base no valor do Google Ads definindo os valores padrão nas configurações de ações de conversão do Google Ads, de acordo com as novas colunas de fórmula com base no valor.

Depois de quatro semanas, quando esse treinamento acabar, o Search Ads 360 vai criar novas estratégias de lances para você.

Se você definir e usar estratégias de lances de conversão com base no valor antes do treinamento terminar, isso poderá gerar volatilidade inicial indesejada. Assim, é recomendado aguardar até que as estratégias sejam criadas de forma automática. 

1. Acesse um anunciante.
2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
3. Selecione uma das novas estratégias de lances e clique na guia Campanhas.
4. Selecione uma ou mais campanhas.
5. Clique em Editar e em Mudar estratégia de lances.
6. Em Nova estratégia de lances, selecione a estratégia e clique em Salvar.

Monitorar a performance

Depois de mudar de estratégia, recomendamos monitorar a performance e ajustar as metas e os orçamentos conforme necessário.

Por exemplo, se você perceber que uma campanha não está recebendo conversões suficientes para um tipo específico de conversão, aumente o valor dessa ação de conversão em relação às outras.