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Créer un type de stratégie d'enchères spécifique

Modifier vos stratégies d'enchères pour les conversions afin qu'elles ciblent les colonnes de formules basées sur la valeur

Faites migrer vos stratégies pour les conversions pondérées par des formules

Les stratégies d'enchères et les stratégies d'enchères basées sur le budget qui ciblent les conversions (objectif de CPA ou de conversions) à l'aide d'une colonne pondérée par des formules ne seront bientôt plus acceptées dans Search Ads 360. À compter de septembre 2022, ces sources de conversion dans les stratégies d'enchères et objectifs de conversion dans les stratégies d'enchères basées sur le budget seront automatiquement remplacées par de nouvelles stratégies qui ciblent la valeur (objectif de ROAS ou de revenu) à l'aide d'une colonne pondérée par des formules.

Les stratégies d'enchères basées sur les conversions ciblant des colonnes personnalisées qui filtrent les variables Floodlight personnalisées ne sont plus acceptées non plus. En septembre 2022, ces stratégies d'enchères seront également remplacées par des stratégies d'enchères basées sur la valeur, qui filtrent les variables Floodlight personnalisées.

Les campagnes gérées par les stratégies d'enchères seront bientôt automatiquement migrées vers les nouvelles stratégies d'enchères basées sur la valeur.

Étant donné que ces types de stratégies d'enchères ne seront plus acceptés, vous ne pourrez plus créer de stratégies d'enchères qui utilisent des colonnes pondérées ou basées sur les conversions pour filtrer les variables Floodlight personnalisées. À la place, vous devrez utiliser les stratégies d'enchères basées sur la valeur.

Dates d'abandon

Source de conversion/
Type d'objectif de conversion
Début de l'abandon des sources de variables Floodlight personnalisées et basées sur les conversions pondérées par des formules
Stratégies d'enchères basées sur les conversions pondérées par des formules Septembre 2022
Stratégies d'enchères basées sur le budget et sur les conversions pondérées par des formules (dans les plans budgétaires) Septembre 2022
Colonnes basées sur les conversions qui filtrent les variables Floodlight personnalisées Septembre 2022

 

Les stratégies d'enchères pour les conversions pondérées par des formules permettent de maximiser le nombre de conversions en fonction d'un coût par action (CPA) cible. Imaginons que les conversions provenant d'une page spécifique (par exemple, "Examiner le panier") vous intéressent particulièrement. Dans ce cas, vous avez peut-être créé une formule qui leur attribue une pondération de 4 (contre 1, 0.25 ou aucune pour les conversions générées par d'autres pages). Quatre actions seront comptabilisées pour chacune de celles effectuées sur votre page "Examiner le panier", car elles sont plus intéressantes que celles des autres pages. L'exemple ci-dessous décrit une formule qui attribue des pondérations aux activités Floodlight (tagA, tagB et tagC). Avec une pondération de 2, le tagB a deux fois plus de valeur que le tagA, mais en a deux fois moins que le tagC.

Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

Les stratégies d'enchères pour les conversions pondérées par des formules vous permettent de définir la valeur relative de certaines actions. Toutefois, les enchères basées sur les conversions dans Search Ads 360 ne sont pas explicitement conçues pour optimiser les différences en termes de valeur relative.

Les stratégies d'enchères basées sur la valeur (qui ciblent un objectif de revenu ou de ROAS) maximisent la valeur en modélisant explicitement la valeur relative entre différentes actions de conversion.

Bientôt, les stratégies d'enchères pour les conversions pondérées par des formules ne seront plus acceptées dans Search Ads 360. Vous devez donc transférer vos campagnes vers des stratégies d'enchères basées sur la valeur, qui offrent des performances identiques ou supérieures. Search Ads 360 a commencé à créer des stratégies d'enchères de remplacement pour vous en avril 2022.

Les stratégies d'enchères basées sur la valeur peuvent utiliser une colonne de formules qui attribue des valeurs spécifiques aux actions de conversion, en fonction de leur valeur relative pour votre activité. Dans l'exemple ci-dessous, chaque action du tagB vaut 20 $ (soit deux fois la valeur du tagA, mais seulement la moitié de celle du tagC).

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

Les stratégies d'enchères pondérées pour les conversions et les budgets partent du principe que toutes les conversions ont la même valeur. Toutefois, elles sont explicitement conçues pour modéliser la valeur relative entre les conversions, et elles utilisent ces informations pour maximiser la valeur globale selon un objectif de ROAS spécifique.

Vous pouvez reproduire efficacement votre stratégie pour les conversions pondérées en vous assurant que les valeurs relatives entre les conversions sont identiques à leur équivalent dans les colonnes de formules permettant de pondérer les conversions.

Si vous souhaitez reproduire exactement votre précédente formule de pondération des conversions, il vous suffit de modifier les valeurs afin qu'elles reflètent les pondérations que vous aviez déjà attribuées. Par exemple, si votre CPA cible le plus faible est de 100 $, la formule de pondération des conversions 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD sera fonctionnellement équivalente à value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD).

Transférer vos campagnes vers la nouvelle stratégie d'enchères basée sur la valeur

Vous pouvez transférer vos campagnes utilisant des stratégies d'enchères pour les conversions pondérées vers les nouvelles stratégies d'enchères basées sur la valeur.

Une fois que vous aurez migré vos campagnes vers des stratégies d'enchères basées sur la valeur, vous ne pourrez plus créer de stratégies ciblant les colonnes de conversions pondérées par des formules.

Search Ads 360 va créer automatiquement des colonnes de formules basées sur la valeur et des stratégies d'enchères en tenant compte des noms existants de vos colonnes de formules de pondération des conversions et de vos stratégies d'enchères :

  • [Ancien nom de la colonne] (basée sur la valeur)
  • [Ancien nom de la stratégie d'enchères] (basée sur la valeur)

Les campagnes sont automatiquement transférées vers les nouvelles stratégies d'enchères basées sur la valeur

Vous n'êtes pas obligé de transférer ni de modifier vos campagnes incluses dans les groupes de budgets des plans mensuels récurrents, car la nouvelle stratégie d'enchères basée sur le budget et sur la valeur s'applique automatiquement dans le plan suivant.

Afficher les nouvelles colonnes de formules basées sur la valeur

  1. Accédez à un annonceur.
  2. Cliquez sur le bouton Colonnes dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.
  3. Dans le champ "Rechercher des colonnes", saisissez "basée sur la valeur" pour afficher la liste de toutes les nouvelles colonnes.
  4. (Facultatif) Cliquez sur l'icône en forme de crayon  pour afficher la formule.

Afficher vos nouvelles stratégies d'enchères

  1. Accédez à un annonceur.
  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
  3. Filtrez la liste pour n'afficher que les stratégies d'enchères dont le nom contient "basée sur la valeur".

 

Transférer une campagne vers la nouvelle stratégie d'enchères basée sur la valeur

Offres au moment des enchères : Google Ads recommande de générer des rapports sur les valeurs de conversion pendant au moins quatre semaines avant d'utiliser des enchères basées sur la valeur. Par conséquent, si vous avez activé les offres au moment des enchères dans vos stratégies, Search Ads 360 pré-entraînera les systèmes d'enchères basées sur la valeur de Google Ads. Pour cela, il configurera des valeurs par défaut dans les paramètres des actions de conversion Google Ads (en fonction des nouvelles colonnes de formules basées sur la valeur).
Au bout de quatre semaines, à la fin de la phase de pré-entraînement, Search Ads 360 créera automatiquement des stratégies d'enchères.
Si vous créez et utilisez vos propres stratégies d'enchères basées sur la valeur pour les conversions avant la fin de l'entraînement, vous risquez de générer initialement une volatilité indésirable. Vous devriez donc attendre que ces stratégies soient automatiquement créées. 
  1. Accédez à un annonceur.
  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
  3. Sélectionnez l'une des nouvelles stratégies d'enchères, puis cliquez sur l'onglet Campagnes.
  4. Sélectionnez une ou plusieurs campagnes.
  5. Cliquez sur Modifier, puis sur Modifier la stratégie d'enchères.
  6. Sous Nouvelle stratégie d'enchères, sélectionnez la nouvelle stratégie, puis cliquez sur Enregistrer.

Surveiller vos performances

Une fois que vous êtes passé à une nouvelle stratégie, nous vous recommandons de surveiller activement vos performances, et d'ajuster vos cibles et budgets en conséquence.

Par exemple, si vous constatez qu'une campagne n'enregistre pas assez de conversions pour un type de conversion spécifique, vous pouvez augmenter la valeur de cette action par rapport aux autres.

 

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