Gebotsstrategien und Budget-Gebotsstrategien, die anhand einer nach Formeln gewichteten Spalte auf Conversions (ein CPA- oder Conversion-Ziel) ausgerichtet sind, werden in Search Ads 360 demnächst nicht mehr unterstützt. Ab September 2022 werden diese Conversion-Quellen in Gebotsstrategien und Conversion-Zielvorhaben in Budget-Gebotsstrategien automatisch durch neue Gebotsstrategien ersetzt, die anhand einer nach Formeln gewichteten Spalte auf einen Wert (ein ROAS-Ziel oder Umsatzziel) ausgerichtet sind.
Kampagnen, die über die Gebotsstrategien verwaltet werden, werden demnächst automatisch auf die neuen wertbezogenen Gebotsstrategien umgestellt.
Da diese Arten von Gebotsstrategien bald nicht mehr unterstützt werden, können Sie keine Gebotsstrategien mehr erstellen, die gewichtete oder conversion-basierte Spalten verwenden, um benutzerdefinierte Floodlight-Variablen zu filtern. Verwenden Sie stattdessen wertbezogene Gebotsstrategien.
Zeitplan für die Einstellung der Unterstützung
| Conversion-Quelle/ Conversion-Zielvorhabentyp |
Beginn der Einstellung von nach Formeln gewichteten conversion-basierten und benutzerdefinierten Floodlight-Variablenquellen |
|---|---|
| Nach Formeln gewichtete conversion-basierte Gebotsstrategien | September 2022 |
| Nach Formeln gewichtete conversion-basierte Budget-Gebotsstrategien (in Budgetplänen) | September 2022 |
| Conversion-basierte Spalten, durch die benutzerdefinierte Floodlight-Variablen gefiltert werden | September 2022 |
Nach Formeln gewichtete Conversion-Gebotsstrategien sind darauf ausgelegt, die Anzahl der Conversions für einen bestimmten Ziel-CPA (Cost-per-Action) zu maximieren. Beispiel: Wenn Conversions, die auf eine bestimmte Seite zurückgehen, z. B. einen Einkaufswagen, für Sie besonders wertvoll sind, haben Sie möglicherweise eine Formel erstellt, mit der Sie diesen Conversions eine Gewichtung von 4 zuweisen. Conversions von einer anderen Seite haben dagegen beispielsweise eine Gewichtung von 1, 0,25 oder gar keine Gewichtung. Jede Aktion auf Ihrer Einkaufswagen-Seite wird als vier Aktionen erfasst – eine solche Aktion ist also viermal so wertvoll wie Aktionen auf anderen Seiten. Im folgenden Beispiel wird eine Formel beschrieben, mit der Floodlight-Aktivitäten gewichtet werden (tagA, tagB, tagC). Bei einer Gewichtung von 2 ist tagB doppelt so wertvoll wie tagA , aber nur halb so wertvoll wie tagC.
Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagCBei nach Formeln gewichteten Conversion-Gebotsstrategien können Sie den relativen Wert bestimmter Aktionen festlegen. Allerdings sind Conversion-basierte Gebote in Search Ads 360 nicht explizit dafür vorgesehen, eine Optimierung bezüglich der Unterschiede beim relativen Wert vorzunehmen.
Mit wertbezogenen Gebotsstrategien (Gebotsstrategien, die auf ein Umsatz- oder ROAS-Zielvorhaben ausgerichtet sind) wird der Wert durch explizites Modellieren des relativen Werts zwischen verschiedenen Conversion-Aktionen maximiert.
Search Ads 360 unterstützt demnächst keine nach Formeln gewichteten Gebotsstrategien mehr. Wir empfehlen, Ihre Kampagnen stattdessen auf wertbezogene Gebotsstrategien umzustellen, mit denen die gleiche oder eine bessere Leistung erzielt wird. Im April 2022 begann Search Ads 360 damit, Ersatz-Gebotsstrategien für Sie zu erstellen.
Wertbezogene Gebotsstrategien können eine Formelspalte verwenden, mit der Conversion-Aktionen bestimmte Werte zugewiesen werden, basierend auf ihrem relativen Wert für das Unternehmen. Im folgenden Beispiel hat jede Aktion, die über tagB erfolgt, einen Wert von 20 $ – doppelt so viel wie bei tagA, aber nur halb so viel wie bei tagC.
Bei Gebotsstrategien für gewichtete Conversions und Budget-Gebotsstrategien wird davon ausgegangen, dass alle Conversions denselben Wert haben. Strategien für gewichteten Wert sind jedoch explizit darauf ausgelegt, den relativen Wert zwischen Conversions zu modellieren und mit diesen Informationen den Gesamtwert bei einem festgelegten ROAS-Ziel zu maximieren.
Sie können Ihre Strategie für gewichtete Conversions effektiv replizieren, indem Sie dafür sorgen, dass die relativen Werte zwischen Conversions mit denen ihrer Formelspalte für gewichtete Conversions übereinstimmen.
Wenn Sie genau Ihre vorherige Formel für gewichtete Conversions reproduzieren möchten, können Sie die Werte so aktualisieren, dass sie den zuvor zugewiesenen Gewichtungen entsprechen. Wenn der niedrigste Ziel-CPA beispielsweise 100 $ ist, entspricht die Formel für gewichtete Conversions 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD funktional der Formel value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD).
Kampagnen zur neuen wertbezogenen Gebotsstrategie migrieren
Sie können Ihre Kampagnen von Gebotsstrategien für gewichtete Conversions auf die neuen wertbezogenen Gebotsstrategien umstellen.
Search Ads 360 erstellt automatisch neue wertbezogene Formelspalten und Gebotsstrategien auf Grundlage Ihrer vorhandenen Formelspalten für gewichtete Conversions und Namen der Gebotsstrategien:
- [Name der vorherigen Spalte] (wertbezogen)
- [Name der vorherigen Gebotsstrategie] (wertbezogen)
Kampagnen werden automatisch auf die neuen wertbezogenen Gebotsstrategien umgestellt.
Sie müssen Ihre Kampagnen, die in Budgetgruppen von wiederkehrenden monatlichen Plänen enthalten sind, nicht umstellen oder ändern, weil die neue wertbezogene Budget-Gebotsstrategie im nächsten Planzeitraum automatisch angewendet wird.
Neue wertbezogene Formelspalten ansehen
- Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie in der Symbolleiste oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.
- Geben Sie in das Feld „Nach Spalten suchen“ den Begriff „wertbezogen“ ein, um sich eine Liste mit allen neuen Spalten anzeigen zu lassen.
- Optional: Klicken Sie auf das Stiftsymbol
, um die Formel aufzurufen.
Neue Gebotsstrategien aufrufen
- Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
- Filtern Sie die Liste so, dass nur Gebotsstrategien angezeigt werden, die „wertbezogen“ im Namen enthalten.
Kampagnen zur neuen wertbezogenen Gebotsstrategie migrieren
- Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
- Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Gebotsstrategien.
- Wählen Sie eine der neuen Gebotsstrategien aus und klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
- Wählen Sie mindestens eine Kampagne aus.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und anschließend auf Gebotsstrategie ändern.
- Wählen Sie unter Neue Gebotsstrategie die neue Gebotsstrategie aus und klicken Sie dann auf Speichern.
Leistungsbewertung
Nach der Umstellung auf eine neue Strategie sollten Sie die Leistung im Auge behalten und bei Bedarf Ziele und Budgets anpassen.
Wenn beispielsweise für eine Kampagne mit einem bestimmten Conversion-Typ nicht genügend Conversions erzielt werden, können Sie den Wert der entsprechenden Conversion-Aktion im Verhältnis zu den anderen erhöhen.