建立關鍵字

自 2022 年 3 月起，Search Ads 360 中的 Yahoo! Gemini 引擎帳戶會遷移至引擎追蹤帳戶。瞭解詳情。

關鍵字是與您要宣傳的產品或服務相關的字詞或詞組。當消費者在搜尋引擎中輸入關鍵字後，搜尋引擎會顯示關鍵字廣告群組中的廣告。

建立關鍵字時，除了要指定字詞或詞組，還必須指定每個關鍵字的屬性，例如比對類型和最高單次點擊出價。

您必須先在廣告活動中建立至少一個廣告群組，才能建立關鍵字。

對於 Yahoo! Japan 引擎帳戶，建議您直接在 Search Ads 360 中建立關鍵字。如果您在 Yahoo! Japan 建立關鍵字，然後立即將關鍵字同步到 Search Ads 360，可能會發生錯誤。在 Yahoo! Japan 建立關鍵字後，請先等待幾分鐘，再與 Search Ads 360 進行同步。

建立關鍵字

1. 前往廣告群組頁面。

   如何前往廣告群組頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，按一下廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，點選廣告群組所屬的廣告活動。

   7. 在「廣告群組」清單中，按一下所需的廣告群組。

   8. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告群組頁面。

2. 如果您在其他分頁中，請點選「關鍵字」分頁標籤。

3. 在報表表格上方的工具列中按一下 [+ 關鍵字]。

4. 在隨即顯示的表格中，將每個新關鍵字輸入到獨立的一列。各類型搜尋引擎對關鍵字資料欄的規定都不相同，請詳細說明請參閱下方各節。

   如何在關鍵字編輯器中新增其他資料欄

   根據預設，關鍵字編輯器會顯示建立關鍵字時一般所需的基本資料欄。建立關鍵字時如果想添加其他資訊 (如指定標籤、網址範本或出價策略)，請按一下表格上方的 [+欄]，然後更改要顯示的資料欄。

   進一步瞭解關鍵字編輯器使用訣竅，包括從外部試算表複製及貼上內容的相關資訊。

5. 按一下 [儲存]。

要建立大量關鍵字嗎？請使用大量表單上傳關鍵字。

Google Ads 關鍵字

關鍵字

用來描述您的產品或服務的字詞或詞組，可協助系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。

比對類型

關鍵字比對類型可用來控制能帶出廣告的搜尋查詢。舉例來說，您可以指定完全比對，這樣系統只有在搜尋查詢與關鍵字完全相符時，才會觸發廣告；您也可以指定系統在搜尋查詢包含關鍵字或期同義字時，都觸發廣告。

您可以為 Google Ads 引擎帳戶的關鍵字設定下列任何一種比對類型：

• 廣泛：如果消費者所查詢的資訊中含有您的關鍵字，無論順序如何，都會帶出您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，只要查詢包含「高爾夫」和「球桿」的字眼，無論字序先後，您的廣告都會出現。使用廣泛比對可讓您的廣告觸及更廣泛的目標對象群。此為預設選項。
  • Search Ads 360 也支援 Google 的廣泛比對修飾符。這項指定功能可讓您建立較詞組比對接觸範圍更廣，且較廣泛比對更精確的關鍵字。您只需要直接在廣泛比對關鍵字的一或多個字之前冠上加號 (+)，即可使用修飾符。如要進一步瞭解廣泛比對修飾符 (包括這項功能的支援地區)，請參閱 Google Ads 說明中心。

• 詞組：如果消費者所查詢的語句與您設定的關鍵字完全相符，即使還包含了其他字詞，只要達成比對的部分與關鍵字順序一致，系統就會顯示您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，即使該查詢還包含其他字詞，您的廣告也會出現。

• 完全：消費者所查詢的字詞必須與您設定的關鍵字完全相符。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，且該查詢沒有任何其他字詞，您的廣告就會出現。由於完全比對的廣告投放對象是對產品較感興趣的消費者，因此廣告曝光率較低，但點閱率會較高。

最高單次點擊出價

最高單次點擊出價是指您願意為關鍵字搜尋結果所產生的每次廣告點擊支付的最高金額。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。

如果要讓關鍵字沿用廣告群組的最高單次點擊出價設定，請將「最高單次點擊出價」欄留空。要是您修改廣告群組的最高單次點擊出價，所有沿用該廣告群組設定的關鍵字也會一併更新最高單次點擊出價。

舉例來說，下方的關鍵字會沿用所屬廣告群組的最高單次點擊出價：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	詞組比對	(沿用)	https://www.example.com/mortgage

到達網頁網址

指定網站上用來說明與這個關鍵字相符的服務/產品的網頁。請使用 http:// 或 https:// 做為開頭，然後輸入網址的其他部分。您可以選擇是否要為關鍵字指定到達網頁網址。

 

Microsoft Advertising 關鍵字

關鍵字

用來描述您的產品或服務的字詞或詞組，可協助系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。

比對類型

關鍵字比對類型可用來控管能觸發廣告的搜尋查詢。舉例來說，您可以指定完全比對，這樣系統只有在搜尋查詢與關鍵字完全相符時，才會觸發廣告；您也可以指定系統在搜尋查詢包含關鍵字或其同義詞時，都觸發廣告。

您可以為 Microsoft Advertising 引擎帳戶的關鍵字指定下列任何一種比對類型：

• 廣泛：消費者的搜尋查詢如果包含您的關鍵字，無論順序如何，都會帶出您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，只要查詢包含「高爾夫」和「球桿」的字眼，無論其排列順序為何，您的廣告都會出現。使用廣泛比對可讓您的廣告觸及更廣泛的目標對象群。

• 詞組：如果消費者輸入的查詢詞組與您設定的關鍵字完全相符，即使還包含了其他字詞，只要與關鍵字句子的順序一致，系統就會顯示您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，即使該查詢還包含其他字詞，您的廣告也會出現。

• 完全：消費者所查詢的字詞必須與您設定的關鍵字完全相符。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」的關鍵字，當使用者搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，且該查詢未包含任何其他字詞，您的廣告就會出現。由於完全比對的廣告投放對象是對產品較感興趣的消費者，因此雖然廣告曝光率較低，但點閱率會更高。

• content (內容比對)：能夠在內容聯播網的相關網頁上帶出您的廣告，不過您必須事先設定透過內容聯播網放送廣告。系統會依據關鍵字、廣告標題和說明與網頁內容的關聯性選出廣告，並投放到網頁。舉例來說，假設您銷售單車，您的廣告就會出現在單車或單車運動的相關網頁上。

如要進一步瞭解關鍵字比對類型，請參閱 Microsoft Advertising 說明。

最高單次點擊出價

最高單次點擊出價是指您願意為關鍵字搜尋結果所產生的每次廣告點擊支付的最高金額。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。

如果要讓關鍵字沿用廣告群組的最高單次點擊出價設定，請將「最高單次點擊出價」欄留空。要是您修改廣告群組的最高單次點擊出價，所有沿用該廣告群組設定的關鍵字也會一併更新最高單次點擊出價。

舉例來說，下方的關鍵字會沿用所屬廣告群組的最高單次點擊出價：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	詞組比對	(沿用)	https://www.example.com/mortgage

到達網頁網址

指定網站上用來說明與這個關鍵字相符的服務/產品的網頁。請使用 http:// 或 https:// 做為開頭，然後輸入網址的其他部分。您可以選擇是否要為關鍵字指定到達網頁網址。

 

Yahoo! Japan 關鍵字

關鍵字

用來描述您的產品或服務的字詞或詞組，可協助系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。

比對類型

關鍵字比對類型可用來控管能觸發廣告的搜尋查詢。舉例來說，您可以指定完全比對，這樣系統只有在搜尋查詢與關鍵字完全相符時，才會觸發廣告；您也可以指定系統在搜尋查詢包含關鍵字或其同義詞時，都觸發廣告。

您可以為 Yahoo! Japan 引擎帳戶的關鍵字指定下列任何一種比對類型：

• 廣泛：消費者的搜尋查詢如果包含您的關鍵字，無論順序如何，都會帶出您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，只要查詢包含「高爾夫」和「球桿」的字眼，無論其排列順序為何，您的廣告都會出現。此外，如果搜尋查詢包含關鍵字的相應同義字或相關內容，也會帶出您的廣告。使用廣泛比對可讓您的廣告觸及更廣泛的目標對象群。這是預設選項。

  • Search Ads 360 也支援 Yahoo! Japan 的廣泛比對修飾符。這項指定功能可讓您建立較詞組比對接觸範圍更廣，且較廣泛比對更精確的關鍵字。只要直接在廣泛比對關鍵字的一或多個字之前冠上加號 (+)，即可使用修飾符。如要進一步瞭解廣泛比對修飾符 (包括這項功能適用的地區)，請前往 Yahoo! Japan 說明中心。

• 詞組：如果消費者輸入的查詢詞組與您設定的關鍵字完全相符，即使還包含了其他字詞，只要與關鍵字句子的順序一致，系統就會顯示您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，即使該查詢還包含其他字詞，您的廣告也會出現。

• 完全：消費者所查詢的字詞必須與您設定的關鍵字完全相符或者是類似的同義表達方式。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，且該查詢沒有任何其他字詞，您的廣告就會出現。由於完全比對的廣告投放對象是對產品較感興趣的消費者，因此雖然廣告曝光率較低，但點閱率會更高。

最高單次點擊出價

最高單次點擊出價是指您願意為關鍵字搜尋結果所產生的每次廣告點擊支付的最高金額。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。

如果要讓關鍵字沿用廣告群組的最高單次點擊出價設定，請將「最高單次點擊出價」欄留空。要是您修改廣告群組的最高單次點擊出價，所有沿用該廣告群組設定的關鍵字也會一併更新最高單次點擊出價。

舉例來說，下方的關鍵字會沿用所屬廣告群組的最高單次點擊出價：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	詞組比對	(沿用)	https://www.example.com/mortgage

到達網頁網址

指定網站上用來說明與這個關鍵字相符的服務/產品的網頁。請使用 http:// 或 https:// 做為開頭，然後輸入網址的其他部分。您可以選擇是否要為關鍵字指定到達網頁網址。

 

一部分廣泛比對修飾符行為已移至詞組比對類型

與 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan 一樣，Search Ads 360 即將停止支援在手動廣告活動和商品目錄廣告活動的關鍵字範本中建立廣泛比對修飾符關鍵字。

如果關鍵字範本指定廣泛比對修飾符且 Search Ads 360 必須產生一組新的關鍵字，Search Ads 360 將會產生一組新的詞組比對關鍵字，而非廣泛比對關鍵字。瞭解詳情。

 

百度關鍵字

關鍵字

用來描述您的產品或服務的字詞或詞組，可協助系統判斷適合顯示廣告的時機和位置。

比對類型

您可以為百度引擎帳戶的關鍵字指定下列任何一種比對類型：

• exact (完全比對)：消費者的搜尋查詢必須與您的關鍵字完全相符。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」的關鍵字，當使用者搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，且該查詢未包含任何其他字詞，您的廣告就會出現。由於完全比對的廣告投放對象是對產品較感興趣的消費者，因此雖然廣告曝光率較低，但點閱率會更高。完全比對結果會顯示在搜尋結果網頁的頂端。

• 廣泛：消費者的搜尋查詢如果包含您的關鍵字，無論順序如何，都會帶出您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，只要查詢包含「高爾夫」和「球桿」的字眼，無論其排列順序為何，您的廣告都會出現。此外，如果搜尋查詢包含關鍵字的相應同義字或相關內容，也會帶出您的廣告。使用廣泛比對可讓您的廣告觸及更廣泛的目標對象群。這是預設選項。

• 詞組：如果消費者輸入的查詢詞組與您設定的關鍵字完全相符，即使還包含了其他字詞，只要與關鍵字句子的順序一致，系統就會顯示您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，即使該查詢還包含其他字詞，您的廣告也會出現。

最高單次點擊出價

最高單次點擊出價是指您願意為關鍵字搜尋結果所產生的每次廣告點擊支付的最高金額。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。

如果要讓關鍵字沿用廣告群組的最高單次點擊出價設定，請將「最高單次點擊出價」欄留空。要是您修改廣告群組的最高單次點擊出價，所有沿用該廣告群組設定的關鍵字也會一併更新最高單次點擊出價。

舉例來說，下方的關鍵字會沿用所屬廣告群組的最高單次點擊出價：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	詞組比對	(沿用)	https://www.example.com/mortgage

到達網頁網址

「到達網頁」是指使用者在點擊關鍵字搜尋結果所帶出的廣告後進入的網站。請使用通訊協定 (http:// 或 https://) 做為開頭，然後輸入網址的其他部分。

百度規定必須指定兩個到達網頁網址：一個用於行動裝置，另一個用於非行動裝置。在 Search Ads 360 中，您可採取下列其中一種做法：

• 只在「到達網頁網址」欄中指定一個到達網頁。Search Ads 360 會將同一個網址投放到行動和非行動裝置。
   
• 在到達網頁網址欄中使用 {ifmobile} 和 {ifnotmobile} 參數，以指定裝置專用的到達網頁。

百度規定您只能將在註冊百度帳戶時所指定的網址網域，設為廣告和關鍵字到達網頁的網域。不過，您可以指定不同的子網域。舉例來說，假設您註冊了 example.com，則您可以為廣告和關鍵字指定 www.example.com 和 m.example.com。

兩個 Clickserver 網址

Search Ads 360 一律會將每個關鍵字的兩個 Clickserver 網址投放到百度，一個網址用於行動裝置，另一個用於非行動裝置。如果您僅在到達網頁網址欄中指定一個到達網頁，Search Ads 360 會將相同的到達網頁運用在這兩個 Clickserver 網址。

Search Ads 360 使用者介面中的 Clickserver 網址欄不會顯示兩個不同的 Clickserver 網址，而會運用 {ifmobile} 和 {ifnotmobile} 參數來顯示這兩個投放到百度的網址。

參閲範例

舉例來說，假設您在 Search Ads 360 使用者介面中建立了以下關鍵字：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	完全比對	(沿用)	https://{ifmobile:m.example.com/mortgage}{ifnotmobile:www.example.com/mortgage}

Search Ads 360 會投放以下兩個 Clickserver 網址：

行動版網址：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://m.example.com/mortgage

非行動版網址：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 中的 Clickserver 網址欄將顯示以下網址：
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://m.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

假設您在 Search Ads 360 使用者介面中建立了以下關鍵字：

關鍵字	比對類型	最高單次點擊出價	到達網頁
貸款利率	完全比對	(沿用)	https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 會投放以下兩個 Clickserver 網址：

行動版網址：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

非行動版網址：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 中的 Clickserver 網址欄將顯示以下網址：
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://www.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

如果您在百度中建立關鍵字，但忘記指定網址，則當您執行同步作業時，Search Ads 360 會從廣告群組中的有效廣告複製到達網頁網址，再新增至關鍵字。您無法預測系統會複製哪一個到達網頁網址。

每個廣告群組的關鍵字數量上限

每個百度廣告群組最多可包含 5000 個關鍵字。

Yahoo! Gemini 關鍵字

比對類型

關鍵字比對類型可用來控管能觸發廣告的搜尋查詢。舉例來說，您可以指定完全比對，這樣系統只有在搜尋查詢與關鍵字完全相符時，才會觸發廣告；您也可以指定系統在搜尋查詢包含關鍵字或其同義詞時，都觸發廣告。

您可以為 Yahoo! Gemini 引擎帳戶的關鍵字指定下列任何一種比對類型：

• 廣泛：消費者的搜尋查詢如果包含您的關鍵字，無論順序如何，都會帶出您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，只要查詢包含「高爾夫」和「球桿」的字眼，無論其排列順序為何，您的廣告都會出現。使用廣泛比對可讓您的廣告觸及更廣泛的目標對象群。

• 詞組：如果消費者輸入的查詢詞組與您設定的關鍵字完全相符，即使還包含了其他字詞，只要與關鍵字句子的順序一致，系統就會顯示您的廣告。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」這樣的關鍵字，當有人搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，即使該查詢還包含其他字詞，您的廣告也會出現。

• 完全：消費者所查詢的字詞必須與您設定的關鍵字完全相符。舉例來說，假設您輸入了「高爾夫球桿」的關鍵字，當使用者搜尋「高爾夫球桿」(以相同的順序排列)，且該查詢未包含任何其他字詞，您的廣告就會出現。由於完全比對的廣告投放對象是對產品較感興趣的消費者，因此雖然廣告曝光率較低，但點閱率會更高。

最高單次點擊出價

最高單次點擊出價是指您願意為關鍵字搜尋結果所產生的每次廣告點擊支付的最高金額。請注意，參與競價時，您只要比競爭對手多付一點，使廣告評級超越對方即可，因此實際支付金額往往會低於原先設定的最高單次點擊出價。

如要讓關鍵字沿用廣告群組的最高單次點擊出價設定，請不要變更 (沿用) 這項設定。要是您修改廣告群組的最高單次點擊出價，所有沿用該廣告群組設定的關鍵字也會一併更新最高單次點擊出價。

 

到達網頁網址

「到達網頁」是指使用者在點擊關鍵字搜尋結果所帶出的廣告後進入的網站。請使用適當的前置字元 (例如 http:// 或 https://) 做為開頭，然後輸入網址的其他部分。進一步瞭解 Search Ads 360 中的到達網頁和 Clickserver 網址。