创建关键字

从 2022 年 3 月开始，Search Ads 360 中的 Yahoo! Gemini 引擎帐号将迁移为引擎跟踪帐号。了解详情。

关键字是指与您希望宣传的产品或服务相关的字词或词组。当消费者在搜索引擎中输入关键字后，相应的搜索引擎便会展示此关键字所在广告组中的广告。

创建关键字时，除了指定字词或词组外，您还需要指定每个关键字的属性，如匹配类型和最高每次点击费用。

您必须先在广告系列中至少创建一个广告组，然后才能创建关键字。

我们建议您直接在 Search Ads 360 中通过 Yahoo! Japan 引擎帐号创建关键字。如果您在 Yahoo! Japan 中创建关键字后立即尝试将这些关键字同步到 Search Ads 360 中，则可能会收到错误消息。如果您的确在 Yahoo! Japan 中创建了关键字，请稍等几分钟，然后再将其同步到 Search Ads 360 中。

创建关键字

1. 转到相应的广告组页面。

   转到广告组页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。

   7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。

   8. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。

2. 点击关键字标签页（如果尚未选择的话）。

3. 在报表上方的工具栏中，点击 +关键字。

4. 在随即显示的表格中，将每个新关键字输入到单独的行中。各种搜索引擎对关键字列的要求各不相同，因此请参阅下文了解详情。

   向关键字编辑器添加更多列

   默认情况下，关键字编辑器会显示创建关键字通常所需的基本列。如果您想在创建关键字时添加更多信息（例如，指定标签、网址模板或出价策略），请点击表格正上方的 + 列，然后更改显示的相关列。

   查看有关使用关键字编辑器的更多提示，包括有关复制和粘贴外部电子表格中的内容的信息。

5. 点击保存。

如果您要创建大量关键字，请使用批量处理表上传关键字。

Google Ads 关键字

关键字

用来描述产品或服务的字词或词组，可帮助系统确定在何时何地展示广告。

匹配类型

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索查询可以触发广告。例如，您可以指定关键字仅在与用户的搜索查询完全匹配时才触发广告，也可以指定关键字在与用户的搜索查询或其任意同义词匹配时触发广告。

您可以为 Google Ads 引擎帐号中的关键字指定以下其中一种匹配类型：

• 广泛匹配：当关键字中的字词以任意顺序出现在消费者的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当“高尔夫”和“俱乐部”以任意顺序出现在用户的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。使用广泛匹配可以扩大您广告的受众群体覆盖面。此为默认选项。
  • Search Ads 360 也支持 Google 的广泛匹配修饰符。通过此定位功能，您可以创建覆盖面比词组匹配关键字更广、控制力比广泛匹配关键字更强的关键字。直接在广泛匹配关键字的一个或多个字词前添加加号 (+)，即可实施该修饰符。要详细了解广泛匹配修饰符（包括适用情形），请访问 Google Ads 帮助中心。

• 词组匹配：当消费者搜索完全匹配的词组时，系统会展示您的广告；或者即使消费者的搜索查询中包含其他字词，只要关键字词组与搜索查询中匹配的词组顺序完全一致，系统也会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（以相同的词组顺序）时，即使查询中可能还包含其他字词，系统也会展示您的广告。

• 完全匹配：搜索查询必须与您的关键字完全匹配。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序），且此查询中不含其他任何字词时，系统才会展示您的广告。使用完全匹配，您可能会发现展示次数变少了，而点击率却提高了，这是因为系统将您的广告展示给了可能对您的产品更感兴趣的用户。

最高 CPC

您愿意为用户在搜索其中一个关键字后进行的每次广告点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常低于最高 CPC，这是因为在每次竞价时，您只需比竞争对手多付一点，使排名超过对方即可。

如果您希望某个关键字沿用广告组的最高 CPC 设置，那么请将最高每次点击费用列留空。当您更改广告组的最高 CPC 时，所有沿用该广告组设置的关键字也会一并更改其最高 CPC。

例如，下面的关键字会沿用其广告组的最高 CPC：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	词组匹配	（沿用）	https://www.example.com/mortgage

着陆页网址

指定您网站上用于介绍与此关键字匹配的服务或产品的网页。请以 http:// 或 https:// 开头，然后输入网址的其余部分。可视需要为关键字指定着陆页网址。

 

Microsoft Advertising 关键字

关键字

用来描述产品或服务的字词或词组，可帮助系统确定在何时何地展示广告。

匹配类型

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索查询可以触发广告。例如，您可以指定关键字仅在与用户的搜索查询完全匹配时才触发广告，也可以指定关键字在与用户的搜索查询或其任意同义词匹配时触发广告。

您可以为 Microsoft Advertising 引擎帐号中的关键字指定下面任一种匹配类型：

• 广泛匹配：当关键字中的字词以任意顺序出现在消费者的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当“高尔夫”和“俱乐部”以任意顺序出现在用户的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。使用广泛匹配可以扩大您广告的受众群体覆盖面。

• 词组匹配：当消费者搜索的词组与关键字词组完全匹配时，系统会展示您的广告；或者即使消费者的搜索查询中包含其他字词，只要关键字词组与搜索查询中匹配的词组顺序完全一致，系统也会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序）时，即使查询中可能还包含其他字词，系统也会展示您的广告。

• 完全匹配：搜索查询必须与您的关键字完全匹配。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序），且此查询中不含其他任何字词时，系统才会展示您的广告。如果使用完全匹配，您可能会发现展示次数变少了，但点击率却提高了，这是因为您的广告展示给了可能对您的产品更感兴趣的用户。

• 内容匹配：只有当您选择将广告投放到展示广告网络时，内容匹配才会触发在展示广告网络的相关网页上展示您的广告。系统会根据关键字、广告标题和广告内容描述与网页内容的相关性，将您的广告与网页进行匹配。例如，如果您销售的是自行车，那么系统会将您的广告展示在与自行车或自行车运动相关的网页上。

如需详细了解关键字匹配类型，请访问 Microsoft Advertising 帮助中心。

最高每次点击费用

您愿意为用户在搜索某一关键字后进行的每次广告点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常低于最高 CPC，这是因为在每次竞价时，您只需比竞争对手多付一点，使排名超过对方即可。

如果您希望某个关键字沿用广告组的最高 CPC 设置，那么请将最高每次点击费用列留空。当您更改广告组的最高 CPC 时，所有沿用该广告组设置的关键字也会一并更改其最高 CPC。

例如，下面的关键字会沿用其广告组的最高 CPC：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	词组匹配	（沿用）	https://www.example.com/mortgage

着陆页网址

指定您网站上用于介绍与此关键字匹配的服务或产品的网页。请以 http:// 或 https:// 开头，然后输入网址的其余部分。可视需要为关键字指定着陆页网址。

 

Yahoo! Japan 关键字

关键字

用来描述产品或服务的字词或词组，可帮助系统确定在何时何地展示广告。

匹配类型

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索查询可以触发广告。例如，您可以指定关键字仅在与用户的搜索查询完全匹配时才触发广告，也可以指定关键字在与用户的搜索查询或其任意同义词匹配时触发广告。

您可以为 Yahoo! Japan 引擎帐号中的关键字指定下面任一种匹配类型：

• 广泛匹配：当关键字中的字词以任意顺序出现在消费者的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当“高尔夫”和“俱乐部”以任意顺序出现在用户的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。如果搜索查询是关键字的同义词或被视为与关键字相关，那么系统也会展示您的广告。使用广泛匹配可以扩大您广告的受众群体覆盖面。这是默认选项。

  • Search Ads 360 也支持 Yahoo Japan 的带修饰符的广泛匹配。通过此定位功能，您可以创建覆盖面比词组匹配关键字更广、可控性比广泛匹配关键字更强的关键字。要实施广泛匹配修饰符，直接在广泛匹配关键字的一个或多个字词前添加加号 (+) 即可。要详细了解广泛匹配修饰符（包括适用情形），请访问 Yahoo! Japan 帮助中心。

• 词组匹配：当消费者搜索的词组与关键字词组完全匹配时，系统会展示您的广告；或者即使消费者的搜索查询中包含其他字词，只要关键字词组与搜索查询中匹配的词组顺序完全一致，系统也会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序）时，即使查询中可能还包含其他字词，系统也会展示您的广告。

• 完全匹配：搜索查询必须与您的关键字完全匹配或者是接近的变体形式。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序），且此查询中不含其他任何字词时，系统才更有可能展示您的广告。如果使用完全匹配，您可能会发现展示次数变少了，但点击率却提高了，这是因为您的广告展示给了可能对您的产品更感兴趣的用户。

最高每次点击费用

您愿意为用户在搜索某一关键字后进行的每次广告点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常低于最高 CPC，这是因为在每次竞价时，您只需比竞争对手多付一点，使排名超过对方即可。

如果您希望某个关键字沿用广告组的最高 CPC 设置，那么请将最高每次点击费用列留空。当您更改广告组的最高 CPC 时，所有沿用该广告组设置的关键字也会一并更改其最高 CPC。

例如，下面的关键字会沿用其广告组的最高 CPC：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	词组匹配	（沿用）	https://www.example.com/mortgage

着陆页网址

指定您网站上用于介绍与此关键字匹配的服务或产品的网页。请以 http:// 或 https:// 开头，然后输入网址的剩余部分。可视需要为关键字指定着陆页网址。

 

部分广泛匹配修饰符匹配机制已移至词组匹配类型

连同 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan，Search Ads 360 即将停止支持在人工广告系列和产品目录广告系列内的关键字模板中创建采用广泛匹配修饰符的关键字。

如果关键字模板指定了广泛匹配修饰符，并且 Search Ads 360 需要生成新的关键字，则 Search Ads 360 将会生成新的词组匹配关键字，而不是广泛匹配关键字。了解详情。

 

百度关键字

关键字

用来描述产品或服务的字词或词组，可帮助系统确定在何时何地展示广告。

匹配类型

您可以为百度引擎帐号中的关键字指定下面任一种匹配类型：

• 完全匹配：搜索查询必须与您的关键字完全匹配。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序），且此查询中不含其他任何字词时，系统才会展示您的广告。如果使用完全匹配，您可能会发现展示次数变少了，但点击率却提高了，这是因为您的广告展示给了可能对您的产品更感兴趣的用户。在搜索结果页上，完全匹配条目会显示在其他条目之前。

• 广泛匹配：当关键字中的字词以任意顺序出现在消费者的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当“高尔夫”和“俱乐部”以任意顺序出现在用户的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。如果搜索查询是关键字的同义词或被视为与关键字相关，那么系统也会展示您的广告。使用广泛匹配可以扩大您广告的受众群体覆盖面。这是默认选项。

• 词组匹配：当消费者搜索的词组与关键字词组完全匹配时，系统会展示您的广告；或者即使消费者的搜索查询中包含其他字词，只要关键字词组与搜索查询中匹配的词组顺序完全一致，系统也会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序）时，即使查询中可能还包含其他字词，系统也会展示您的广告。

每次点击费用的最高出价

您愿意为用户在搜索某一关键字后进行的每次广告点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常低于最高 CPC，这是因为在每次竞价时，您只需比竞争对手多付一点，使排名超过对方即可。

如果您希望某个关键字沿用广告组的最高 CPC 设置，那么请将最高每次点击费用列留空。当您更改广告组的最高 CPC 时，所有沿用该广告组设置的关键字也会一并更改其最高 CPC。

例如，下面的关键字会沿用其广告组的最高 CPC：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	词组匹配	（沿用）	https://www.example.com/mortgage

着陆页网址

用户在搜索某一关键字后点击相应广告所转到的网站。请以适当的协议（http:// 或 https://）开头，然后输入此网址的其余部分。

百度需要两个着陆页网址：一个用于移动设备，另一个用于非移动设备。在 Search Ads 360 中，您可以视需要选择执行以下操作：

• 在着陆页网址列中仅指定一个着陆页。Search Ads 360 会为移动设备和非移动设备传送同一个网址。
   
• 在着陆页网址列中使用 {ifmobile} 和 {ifnotmobile} 参数来指定设备专用着陆页。

您在注册百度帐户时指定的网址网域是百度针对您的广告和关键字着陆页接受的唯一网域。您可以指定不同的子网域。例如，如果您注册了example.com，则您的广告和关键字可以指定www.example.com和m.example.com。

两个 Clickserver 网址

对于每个关键字，Search Ads 360 总是会将两个 Clickserver 网址传送到百度：一个用于移动设备，另一个用于非移动设备。如果您在着陆页网址列中仅指定一个着陆页，Search Ads 360 会对这两个 Clickserver 网址使用相同的着陆页。

Search Ads 360 界面中的“Clickserver 网址”列不会分开显示这两个 Clickserver 网址，而是会使用 {ifmobile} 和 {ifnotmobile} 参数来显示这两个被传送到百度的网址。

查看示例

举例而言，如果您在 Search Ads 360 界面中创建以下关键字：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	完全匹配	（从父级沿用）	https://{ifmobile:m.example.com/mortgage}{ifnotmobile:www.example.com/mortgage}

Search Ads 360 会传送以下两个 Clickserver 网址：

移动版：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://m.example.com/mortgage

非移动版：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 中的“Clickserver 网址”列将显示以下网址：
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://m.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

如果您在 Search Ads 360 界面中创建以下关键字：

关键字	匹配类型	最高 CPC	着陆页
抵押贷款利率	完全匹配	（从父级沿用）	https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 会传送以下两个 Clickserver 网址：

移动版：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

非移动版：https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage

Search Ads 360 中的“Clickserver 网址”列将显示以下网址：
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://www.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}

如果您在百度中创建了关键字，但忘记指定网址，那么当您运行同步时，Search Ads 360 会从相应广告组中正在投放的广告内复制着陆页网址，然后将该网址添加到相应关键字中。无法预测系统具体会复制哪一个着陆页网址。

每个广告组最多可包含的关键字数量

每个百度广告组最多可包含 5000 个关键字。

Yahoo! Gemini 关键字

匹配类型

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索查询可以触发广告。例如，您可以指定关键字仅在与用户的搜索查询完全匹配时才触发广告，也可以指定关键字在与用户的搜索查询或其任意同义词匹配时触发广告。

您可以为 Yahoo! Gemini 引擎帐号中的关键字指定下面任一种匹配类型：

• 广泛匹配：当关键字中的字词以任意顺序出现在消费者的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当“高尔夫”和“俱乐部”以任意顺序出现在用户的搜索查询中时，系统便会展示您的广告。使用广泛匹配可以扩大您广告的受众群体覆盖面。

• 词组匹配：当消费者搜索的词组与关键字词组完全匹配时，系统会展示您的广告；或者即使消费者的搜索查询中包含其他字词，只要关键字词组与搜索查询中匹配的词组顺序完全一致，系统也会展示您的广告。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序）时，即使查询中可能还包含其他字词，系统也会展示您的广告。

• 完全匹配：搜索查询必须与您的关键字完全匹配。例如，如果您输入的关键字为“高尔夫俱乐部”，那么当消费者搜索“高尔夫俱乐部”（不能颠倒字词顺序），且此查询中不含其他任何字词时，系统才会展示您的广告。如果使用完全匹配，您可能会发现展示次数变少了，但点击率却提高了，这是因为您的广告展示给了可能对您的产品更感兴趣的用户。

最高每次点击费用

您愿意为用户在搜索某一关键字后进行的每次广告点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常低于最高 CPC，这是因为在每次竞价时，您只需比竞争对手多付一点，使排名超过对方即可。

如果您希望某个关键字沿用广告组的最高 CPC 设置，请将“（沿用）”设置留空。当您更改广告组的最高 CPC 时，所有沿用该广告组设置的关键字也会一并更改其最高 CPC。

 

着陆页网址

用户在搜索某一关键字后点击相应广告所转到的网站。请以适当的前缀（如 http:// 或 https://）开头，然后输入网址的其余部分。详细了解 Search Ads 360 中的着陆页网址和 Clickserver 网址。