Uma palavra-chave é uma palavra ou frase relacionada aos produtos ou serviços que você quer anunciar. Quando os consumidores digitam palavras-chave nos mecanismos de pesquisa, eles exibem um anúncio do grupo de anúncios da palavra-chave.
Além de especificar um termo ou frase ao criar uma palavra-chave, você também vai fornecer as propriedades de cada palavra-chave, como o tipo de correspondência e o CPC máx.
Antes de criar palavras-chave, é preciso gerar pelo menos um grupo de anúncios na sua campanha.
Em contas de mecanismo do Yahoo! Japan, recomendamos que você crie palavras-chave diretamente no Search Ads 360. Se você criar palavras-chave no Yahoo! Japan e imediatamente tentar sincronizá-las com o Search Ads 360, poderá receber um erro. Ao criar palavras-chave no Yahoo! Japan, aguarde alguns minutos antes de fazer a sincronização com o Search Ads 360.
Criar palavras-chave
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Acesse um grupo de anúncios.
Etapas para acessar um grupo de anúncios-
No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.
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Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.
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Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.
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Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.
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Clique na guia Palavras-chave se ela não estiver selecionada.
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Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em + Palavra-chave.
- Na tabela exibida, insira cada nova palavra-chave em uma linha separada. Os requisitos para colunas de palavra-chave variam conforme cada tipo de mecanismo de pesquisa. Consulte as seções a seguir para mais detalhes.
Adicionar mais colunas ao editor de palavras-chave
Por padrão, o editor de palavras-chave exibe as colunas básicas normalmente necessárias para a criação de palavras-chave. Se você quiser adicionar mais informações ao criar palavras-chave, como especificar rótulos, modelos de URL ou estratégias de lances, clique em + Colunas acima da tabela e altere as colunas exibidas.
Veja mais dicas para usar o editor de palavras-chave, que incluem informações sobre como copiar e colar de uma planilha externa.
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Clique em Salvar.
Palavras-chave do Google Ads
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio. Por exemplo, será possível especificar que uma palavra-chave acionará um anúncio somente se ele corresponder exatamente a uma consulta de pesquisa ou sempre que ele corresponder à consulta ou aos sinônimos desta.
É possível especificar uma das seguintes opções para uma palavra-chave em uma conta de mecanismo do Google Ads:
- ampla: seu anúncio será exibido quando os termos na sua palavra-chave forem exibidos, em qualquer ordem, na consulta de pesquisa do consumidor. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como bolas de futebol, seu anúncio aparecerá quando uma consulta tiver "bolas" e "futebol" em qualquer ordem. Use a correspondência ampla para expor seus anúncios a um público maior. Essa é a opção padrão.
- O Search Ads 360 também oferece suporte ao modificador de correspondência ampla do Google. Esse recurso de segmentação permite criar palavras-chave com um alcance maior que o da correspondência de frase e com mais controle que o da correspondência ampla. Implemente o modificador, colocando um sinal de mais (+) em frente a uma ou mais palavras em uma palavra-chave de correspondência ampla. Para saber mais sobre o modificador de correspondência ampla, incluindo onde ele está disponível, visite a Central de Ajuda do Google Ads.
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frase: seu anúncio é exibido quando os consumidores pesquisam a frase exata e também quando a pesquisa contém termos adicionais, desde que a frase de palavra-chave esteja exatamente na mesma ordem. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, podendo haver outros termos na pesquisa.
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exata: a consulta de pesquisa precisa corresponder exatamente à palavra-chave. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, sem outros termos na pesquisa. Com a correspondência exata, talvez você consiga menos impressões, mas terá uma taxa de cliques maior porque o anúncio será mostrado a pessoas que estarão mais interessadas no seu produto.
O valor mais alto que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio como resultado de uma pesquisa envolvendo uma das palavras-chave. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Se você desejar que uma palavra-chave herde a configuração CPC máx. do grupo de anúncios, deixe a coluna CPC máx. vazia. Quando você alterar o CPC máx. do grupo de anúncios, todas as palavras-chave que herdam a configuração desse grupo também terão os CPCs máx. alterados.
Por exemplo, a palavra-chave abaixo herda o CPC máx. do grupo de anúncios:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máx. | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | frase | (herdado) | https://www.example.com/hipoteca |
Especifica uma página no site que descreve o serviço ou o produto correspondente à palavra-chave. Comece com http:// ou https:// e insira o restante do URL. Especificar um URL da página de destino para uma palavra-chave é opcional.
Palavras-chave do Microsoft Advertising
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio. Por exemplo, você pode especificar que uma palavra-chave só acionará um anúncio se ele corresponder exatamente a uma consulta ou sempre que ele corresponder à consulta ou a sinônimos da pesquisa.
É possível especificar uma das seguintes opções para uma palavra-chave em uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising:
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Ampla: o anúncio é exibido quando os termos da palavra-chave aparecem em qualquer ordem na consulta de pesquisa do consumidor. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como bolas de futebol, seu anúncio aparecerá quando uma consulta tiver "bolas" e "futebol" em qualquer ordem. Use a correspondência ampla para expor seus anúncios a um público-alvo maior.
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Frase: o anúncio é exibido quando os consumidores procuram pela frase exata e quando a busca contém termos adicionais, desde que a frase de palavra-chave esteja exatamente na mesma ordem. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, podendo haver outros termos na pesquisa.
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Exata: a consulta de pesquisa precisa corresponder exatamente à palavra-chave. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, sem outros termos na pesquisa. Com a correspondência exata, é possível conseguir menos impressões, mas com uma taxa de cliques maior porque o anúncio é mostrado a pessoas que têm mais interesse no seu produto.
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Conteúdo: aciona a exibição do anúncio nas páginas relevantes da rede de conteúdo, mas somente se você tiver optado por distribui-lo para a rede de conteúdo. Seus anúncios são relacionados às páginas da Web conforme a relevância das palavras-chave, do título do anúncio e da descrição do conteúdo da página da Web. Por exemplo, se você vender bicicletas, os anúncios vão aparecer nas páginas sobre bicicletas ou ciclismo.
Saiba mais sobre os tipos de correspondência de palavra-chave na Central de Ajuda do Microsoft Advertising.
O valor mais alto que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio como resultado de uma pesquisa envolvendo uma das palavras-chave. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Se você desejar que uma palavra-chave herde a configuração CPC máx. do grupo de anúncios, deixe a coluna CPC máx. vazia. Quando você alterar o CPC máx. do grupo de anúncios, todas as palavras-chave que herdam a configuração desse grupo também terão os CPCs máx. alterados.
Por exemplo, a palavra-chave abaixo herda o CPC máx. do grupo de anúncios:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máximo | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | frase | (herdado) | https://www.example.com/hipoteca |
Especifica uma página no site que descreve o serviço ou o produto correspondente à palavra-chave. Comece com http:// ou https:// e insira o restante do URL. Especificar um URL da página de destino para uma palavra-chave é opcional.
Palavras-chave do Yahoo! Japan
Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio. Por exemplo, você pode especificar que uma palavra-chave só acionará um anúncio se ele corresponder exatamente a uma consulta ou sempre que ele corresponder à consulta ou a sinônimos da pesquisa.
É possível especificar uma das opções abaixo para uma palavra-chave em uma conta de mecanismo do Yahoo! Japan:
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Ampla: o anúncio é exibido quando os termos da palavra-chave aparecem em qualquer ordem na consulta de pesquisa do consumidor. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como bolas de futebol, seu anúncio aparecerá quando uma consulta tiver "bolas" e "futebol" em qualquer ordem. O anúncio também estará qualificado para exibição quando as consultas de pesquisas forem sinônimas ou consideradas relevantes para a palavra-chave. Use a correspondência ampla para expor seus anúncios a um público-alvo maior. Essa é a opção padrão.
- O Search Ads 360 também é compatível com a correspondência ampla modificada do Yahoo! Japan. Com esse recurso de segmentação, é possível criar palavras-chave com um alcance maior que o da correspondência de frase e com mais controle que o da correspondência ampla. Implemente o modificador colocando um sinal de adição (+) em frente a um ou mais termos de uma palavra-chave de correspondência ampla. Para saber mais sobre o modificador de correspondência ampla, inclusive onde ele está disponível, visite a Central de Ajuda do Yahoo! Japan.
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Frase: o anúncio é exibido quando os consumidores procuram pela frase exata e quando a busca contém termos adicionais, desde que a frase de palavra-chave esteja exatamente na mesma ordem. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, podendo haver outros termos na pesquisa.
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Exata: a consulta de pesquisa precisa corresponder exatamente à palavra-chave ou ser uma variante aproximada. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como "bolas de futebol", seu anúncio provavelmente aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, sem outros termos na pesquisa. Com a correspondência exata, é possível conseguir menos impressões, mas com uma taxa de cliques maior porque o anúncio é mostrado a pessoas que têm mais interesse no seu produto.
O valor mais alto que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio como resultado de uma pesquisa envolvendo uma das palavras-chave. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Se você desejar que uma palavra-chave herde a configuração CPC máx. do grupo de anúncios, deixe a coluna CPC máx. vazia. Quando você alterar o CPC máx. do grupo de anúncios, todas as palavras-chave que herdam a configuração desse grupo também terão os CPCs máx. alterados.
Por exemplo, a palavra-chave abaixo herda o CPC máx. do grupo de anúncios:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máximo | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | frase | (herdado) | https://www.example.com/hipoteca |
Especifica uma página no site que descreve o serviço ou o produto correspondente à palavra-chave. Comece com http:// ou https:// e insira o restante do URL. Especificar o URL da página de destino de palavras-chave é opcional.
Alguns comportamentos do modificador de correspondência ampla mudaram para o tipo de correspondência de frase
Junto com o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! Japan, o Search Ads 360 encerrará em breve a opção de criar palavras-chave do modificador de correspondência ampla nas campanhas manuais e nos modelos de palavra-chave das campanhas de inventário.
Se um modelo de palavra-chave especificar o modificador de correspondência ampla, e o Search Ads 360 tiver que gerar uma nova palavra-chave, o Search Ads 360 vai gerar uma nova palavra-chave de correspondência de frase, em vez de uma palavra-chave de correspondência ampla. Saiba mais.
Palavras-chave do Baidu
Especifique um dos seguintes tipos de correspondência para uma palavra-chave em uma conta de mecanismo do Baidu:
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Exata: a consulta de pesquisa precisa corresponder exatamente à palavra-chave. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, sem outros termos na pesquisa. Com a correspondência exata, é possível conseguir menos impressões, mas com uma taxa de cliques maior porque o anúncio é mostrado a pessoas que têm mais interesse no seu produto. As correspondências exatas são exibidas no topo das páginas de resultados de pesquisa.
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Ampla: o anúncio é exibido quando os termos da palavra-chave aparecem em qualquer ordem na consulta de pesquisa do consumidor. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como bolas de futebol, seu anúncio aparecerá quando uma consulta tiver "bolas" e "futebol" em qualquer ordem. O anúncio também estará qualificado para exibição quando as consultas de pesquisas forem sinônimas ou consideradas relevantes para a palavra-chave. Use a correspondência ampla para expor seus anúncios a um público-alvo maior. Essa é a opção padrão.
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Frase: o anúncio é exibido quando os consumidores procuram pela frase exata e quando a busca contém termos adicionais, desde que a frase de palavra-chave esteja exatamente na mesma ordem. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, podendo haver outros termos na pesquisa.
O valor mais alto que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio como resultado de uma pesquisa envolvendo uma das palavras-chave. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Se você desejar que uma palavra-chave herde a configuração CPC máx. do grupo de anúncios, deixe a coluna CPC máx. vazia. Quando você alterar o CPC máx. do grupo de anúncios, todas as palavras-chave que herdam a configuração desse grupo também terão os CPCs máx. alterados.
Por exemplo, a palavra-chave abaixo herda o CPC máx. do grupo de anúncios:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máximo | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | frase | (herdado) | https://www.example.com/hipoteca |
O site que aparece quando o usuário clica no anúncio, como resultado de uma pesquisa sobre uma destas palavras-chave. Comece com o protocolo (http:// ou https://) e insira o restante do URL.
O Baidu requer dois URLs da página de destino: um para dispositivos móveis e outro para dispositivos não móveis. No Search Ads 360, é possível realizar um dos seguintes procedimentos:
- Especifique somente uma página de destino na coluna URL da página de destino. O Search Ads 360 enviará tráfego do mesmo URL para dispositivos móveis e não móveis.
- Use os parâmetros {ifmobile} e {ifnotmobile} na coluna URL da página de destino para adicionar páginas de destino específicas a cada tipo de dispositivo.
O domínio do URL especificado ao inscrever-se em uma conta Baidu é o único aceito pelo Baidu para as páginas de destino do seu anúncio e das suas palavras-chave. É possível especificar diferentes subdomínios. Por exemplo, se você tiver registrado example.com, seus anúncios e suas palavras-chave poderão especificar www.example.com e m.example.com.
Dois URLs do servidor de cliques
O Search Ads 360 sempre envia tráfego de dois URLs do servidor de cliques ao Baidu para cada palavra-chave: de dispositivos móveis e não móveis. Se você especificar somente uma página de destino na coluna URL da página de destino, o Search Ads 360 usará a mesma página para ambos os URLs do servidor de cliques.
A coluna "URL do servidor de cliques" na IU do Search Ads 360 não exibe dois URLs diferentes do servidor de cliques. O URL na coluna usa os parâmetros {ifmobile} e {ifnotmobile} para exibir os dois URLs que enviaram tráfego ao Baidu.
Por exemplo, se você criar esta palavra-chave na IU do Search Ads 360:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máx. | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | exata | (herdado) | https://{ifmobile:m.example.com/hipoteca}{ifnotmobile:www.example.com/hipoteca} |
O Search Ads 360 fará o tráfego de dois URLs do servidor de cliques da seguinte forma:
Dispositivo móvel: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://m.example.com/mortgage
Dispositivo não móvel: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
A coluna "URL do servidor de cliques" no Search Ads 360 mostra isto:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://m.example.com/hipoteca}
{ifnotmobile:https://www.example.com/hipoteca}
Se você criar esta palavra-chave na IU do Search Ads 360:
| Palavra-chave | Tipo de correspondência | CPC máx. | Página de destino |
|---|---|---|---|
| taxas de juros hipotecários | exata | (herdado) | https://www.example.com/mortgage |
O Search Ads 360 fará o tráfego de dois URLs do servidor de cliques da seguinte forma:
Dispositivo móvel: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
Dispositivo não móvel: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
A coluna "URL do servidor de cliques" no Search Ads 360 mostra isto:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://www.example.com/hipoteca}
{ifnotmobile:https://www.example.com/hipoteca}
Se você criar palavras-chave no Baidu, mas não especificar um URL, quando realizar a sincronização, o Search Ads 360 copiará um URL da página de destino de um anúncio ativo no grupo de anúncios e adicionará esse URL à palavra-chave. Não é possível prever qual URL da página de destino será copiado.
Cada grupo de anúncios do Baidu pode conter até 5.000 palavras-chave.
Palavras-chave do Yahoo! Gemini
Tipo de correspondênciaOs tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a controlar quais pesquisas podem acionar seu anúncio. Por exemplo, você pode especificar que uma palavra-chave só acionará um anúncio se ele corresponder exatamente a uma consulta ou sempre que ele corresponder à consulta ou a sinônimos da pesquisa.
É possível especificar uma das opções abaixo para uma palavra-chave em uma conta de mecanismo do Yahoo! Gemini:
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Ampla: o anúncio é exibido quando os termos da palavra-chave aparecem em qualquer ordem na consulta de pesquisa do consumidor. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave, como bolas de futebol, seu anúncio aparecerá quando uma consulta tiver "bolas" e "futebol" em qualquer ordem. Use a correspondência ampla para expor seus anúncios a um público-alvo maior.
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Frase: o anúncio é exibido quando os consumidores procuram pela frase exata e quando a busca contém termos adicionais, desde que a frase de palavra-chave esteja exatamente na mesma ordem. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, podendo haver outros termos na pesquisa.
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Exata: a consulta de pesquisa precisa corresponder exatamente à palavra-chave. Por exemplo, se você inserir uma palavra-chave como "bolas de futebol", seu anúncio aparecerá quando houver uma pesquisa por bolas de futebol, nessa ordem, sem outros termos na pesquisa. Com a correspondência exata, é possível conseguir menos impressões, mas com uma taxa de cliques maior porque o anúncio é mostrado a pessoas que têm mais interesse no seu produto.
O valor mais alto que você está disposto a pagar por um clique no seu anúncio como resultado de uma pesquisa envolvendo uma das palavras-chave. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.
Se você desejar que uma palavra-chave herde a configuração CPC máx. do grupo de anúncios, mantenha a configuração (herdada). Quando você alterar o CPC máx. do grupo de anúncios, todas as palavras-chave que herdam a configuração desse grupo também terão os CPCs máx. alterados.
O site que aparece depois que o usuário clica no anúncio como resultado da pesquisa por uma das palavras-chave. Comece com o prefixo correto (como http:// ou https://) e depois insira o restante do URL. Saiba mais sobre os URLs da página de destino e do servidor de cliques no Search Ads 360.