Tworzenie słów kluczowych

Słowa lub wyrażenia opisujące Twoje produkty lub usługi, wybrane w taki sposób, by ułatwić określenie, gdzie i kiedy będą wyświetlane Twoje reklamy.

Typ dopasowania

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają kontrolować, które wyszukiwania powodują wyświetlenie reklamy. Na przykład możesz określić, że słowo kluczowe powoduje wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy jest dokładnie zgodne z wyszukiwanym hasłem, albo że powoduje wyświetlenie reklamy, gdy pasuje do hasła lub jego synonimów.

W przypadku słowa kluczowego na koncie wyszukiwarki Google Ads możesz wybrać jeden z tych typów:

broad (przybliżone): reklama wyświetla się wtedy, gdy w wyszukiwanym haśle są terminy ze słowa kluczowego, niezależnie od ich kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło, które w dowolnej kolejności zawiera „golfowe” i „pola”. Dopasowanie przybliżone pozwala wyświetlać reklamę większej liczbie odbiorców. Jest to opcja domyślna.
- Search Ads 360 obsługuje też modyfikator dopasowania przybliżonego Google. Ta funkcja kierowania umożliwia tworzenie słów kluczowych o większym zasięgu niż te z dopasowaniem do wyrażenia i daję większą kontrolę niż dopasowanie przybliżone. Aby zastosować modyfikator, umieść symbol plus (+) bezpośrednio przed jednym lub większą liczbą terminów w słowie kluczowym z dopasowaniem przybliżonym. Więcej informacji o modyfikatorze dopasowania przybliżonego, w tym o jego dostępności, znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
phrase (wyrażenie): reklama wyświetla się wtedy, gdy klienci wyszukują identyczne wyrażenie. Hasło może zawierać dodatkowe terminy, o ile wyrażenie ze słowa kluczowego jest dokładnie w takiej samej kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło z wyrażeniem „pola golfowe” (w tej kolejności), nawet gdy zawiera ono inne terminy.
exact (ścisłe): wyszukiwane hasło musi dokładnie pasować do słowa kluczowego. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe, takie jak pola golfowe, reklama pojawi się tylko w przypadku wyszukania hasła pola golfowe – wpisanej dokładnie w tej kolejności i bez innych terminów. Dopasowanie ścisłe może zmniejszyć liczbę wyświetleń, ale podnieść współczynnik klikalności, bo reklama wyświetla się tylko osobom zainteresowanym danym produktem.

Najwyższa kwota, jaką zamierzasz zapłacić za kliknięcie reklamy wyświetlonej po wyszukiwaniu jednego z określonych słów kluczowych. Pamiętaj, że często rzeczywista opłata będzie niższa niż maksymalny CPC, bo na każdej aukcji płacisz tylko tyle, ile wystarczy, by przebić stawkę następnego reklamodawcy w rankingu.

Jeśli chcesz, by słowo kluczowe dziedziczyło maksymalny CPC z grupy reklam, pozostaw kolumnę Maksymalny CPC pustą. Gdy zmienisz maksymalny CPC grupy reklam, zmiana pojawi się przy wszystkich słowach kluczowych, które dziedziczą to ustawienie.

Na przykład to słowo kluczowe dziedziczy maksymalny CPC z grupy reklam:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maksymalny CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	do wyrażenia	(dziedziczony)	https://www.example.com/kredyty_hipoteczne

Określa stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługę lub produkt pasujący do konkretnego słowa kluczowego. Na początku podaj odpowiedni przedrostek (np. http:// lub https://), a potem resztę adresu URL. Określenie adresu URL strony docelowej słowa kluczowego jest opcjonalne.

Słowa kluczowe w Microsoft Advertising

Słowa lub wyrażenia opisujące Twoje produkty lub usługi, wybrane w taki sposób, by ułatwić określenie, gdzie i kiedy będą wyświetlane Twoje reklamy.

Typ dopasowania

W przypadku słowa kluczowego na koncie wyszukiwarki Microsoft Advertising możesz wybrać jeden z tych typów dopasowania:

Przybliżone: reklama wyświetla się wtedy, gdy w wyszukiwanym haśle są terminy ze słowa kluczowego, niezależnie od ich kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło, które w dowolnej kolejności zawiera „golfowe” i „pola”. Dopasowanie przybliżone pozwala wyświetlać reklamę większej liczbie odbiorców.
Do wyrażenia: reklama wyświetla się wtedy, gdy klienci wyszukują identyczne wyrażenie. Hasło może zawierać dodatkowe terminy, o ile wyrażenie ze słowa kluczowego ma dokładnie taki sam szyk. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło z wyrażeniem „pola golfowe” (w tym szyku), nawet gdy zawiera ono inne terminy.
Ścisłe: wyszukiwane hasło musi dokładnie pasować do słowa kluczowego. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się tylko w przypadku wyszukania hasła „pola golfowe” – wpisanego dokładnie w tym szyku i bez innych terminów. Dopasowanie ścisłe może zmniejszyć liczbę wyświetleń, ale podnieść współczynnik klikalności, bo reklama wyświetla się tylko osobom potencjalnie bardziej zainteresowanym danym produktem.
Do treści: powoduje wyświetlanie reklamy na trafnych stronach w sieci reklamowej, ale tylko wtedy, gdy wcześniej wybierzesz tę sieć Reklamy są dopasowywane do stron internetowych na podstawie zgodności słów kluczowych, tytułu i tekstu reklam z treścią strony. Jeśli np. sprzedajesz rowery, reklamy wyświetlają się na stronach o rowerach lub kolarstwie.

Więcej informacji o typach dopasowania słów kluczowych znajdziesz w pomocy Microsoft Advertising.

Najwyższa kwota, jaką zamierzasz zapłacić za kliknięcie reklamy wyświetlonej po wyszukiwaniu jednego z określonych słów kluczowych. Pamiętaj, że często opłata będzie niższa niż maksymalny CPC, bo na każdej aukcji płacisz tylko tyle, ile wystarczy, by przebić stawkę następnego reklamodawcy w rankingu.

Jeśli chcesz, by słowo kluczowe dziedziczyło maksymalny CPC z grupy reklam, pozostaw kolumnę Maks. CPC pustą. Gdy zmienisz maksymalny CPC grupy reklam, zmiana pojawi się przy wszystkich słowach kluczowych, które dziedziczą to ustawienie.

Na przykład to słowo kluczowe dziedziczy maksymalny CPC z grupy reklam:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maksymalny CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	do wyrażenia	(dziedziczona)	https://www.example.com/kredyty_hipoteczne

Określa stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługę lub produkt pasujący do konkretnego słowa kluczowego. Na początku podaj odpowiedni przedrostek (np. http:// lub https://), a potem resztę adresu URL.Określenie adresu URL strony docelowej słowa kluczowego jest opcjonalne.

Słowa kluczowe w Yahoo! Japan

Słowa lub wyrażenia opisujące Twoje produkty lub usługi, wybrane w taki sposób, by ułatwić określenie, gdzie i kiedy będą wyświetlane Twoje reklamy.

Typ dopasowania

Typy dopasowania słów kluczowych pomagają kontrolować, które wyszukiwania powodują wyświetlenie reklamy. Możesz np. określić, że słowo kluczowe ma powodować wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy jest w pełni zgodne z wyszukiwanym hasłem albo gdy pasuje do hasła lub jego synonimów.

W przypadku słowa kluczowego na koncie wyszukiwarki Yahoo! Japan możesz wybrać jeden z tych typów dopasowania:

Przybliżone: reklama wyświetla się wtedy, gdy w wyszukiwanym haśle są terminy ze słowa kluczowego, niezależnie od ich kolejności. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawia się, gdy hasło będzie zawierało słowa „golfowe” i „pola” w dowolnej kolejności. Reklama będzie też mogła się wyświetlać, gdy wyszukiwane hasła będą synonimami lub będą wydawały się powiązane z Twoim słowem kluczowym. Dopasowanie przybliżone pozwala wyświetlać reklamę większej liczbie odbiorców. Jest to opcja domyślna.
- Search Ads 360 obsługuje też zmodyfikowane dopasowanie przybliżone Yahoo! Japan. Ta funkcja kierowania umożliwia tworzenie słów kluczowych o większym zasięgu niż te z dopasowaniem do wyrażenia i daje większą kontrolę niż dopasowanie przybliżone. Aby zastosować modyfikator, umieść symbol plusa (+) bezpośrednio przed co najmniej jednym terminem w słowie kluczowym z dopasowaniem przybliżonym. Więcej informacji o modyfikatorze dopasowania przybliżonego, w tym o jego dostępności, znajdziesz w Centrum pomocy Yahoo! Japan.
Do wyrażenia: reklama wyświetla się wtedy, gdy klienci wyszukują identyczne wyrażenie. Hasło może zawierać dodatkowe terminy, o ile składniki wyrażenia ze słowa kluczowego są w dokładnie takiej samej kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło z wyrażeniem „pola golfowe” (w tym szyku), nawet gdy zawiera ono inne terminy.
Ścisłe: wyszukiwane hasło musi dokładnie pasować do słowa kluczowego lub być jego bliską odmianą. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama prawdopodobnie pojawi się w odpowiedzi na hasło „pola golfowe” – wpisane dokładnie w tym szyku i bez innych terminów. Dopasowanie ścisłe może zmniejszyć liczbę wyświetleń, ale podnieść współczynnik klikalności, bo reklama wyświetla się tylko osobom potencjalnie bardziej zainteresowanym danym produktem.

Na przykład to słowo kluczowe dziedziczy maksymalny CPC z grupy reklam:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maksymalny CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	do wyrażenia	(dziedziczona)	https://www.example.com/kredyty_hipoteczne

Określa stronę w Twojej witrynie, która opisuje usługę lub produkt pasujący do konkretnego słowa kluczowego. Na początku podaj http:// lub https://, a potem pozostałą część adresu URL. Określenie adresu URL strony docelowej słowa kluczowego jest opcjonalne.

Niektóre sposoby działania modyfikatora dopasowania przybliżonego przeniesiono do dopasowania do wyrażenia

W powiązaniu z Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan usługa Search Ads 360 przestanie wkrótce umożliwiać tworzenie słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego w kampaniach ręcznych i w szablonach słów kluczowych w kampaniach asortymentowych.

Jeśli w szablonie słowa kluczowego podany jest modyfikator dopasowania przybliżonego, a Search Ads 360 ma na jego podstawie wygenerować nowe słowo kluczowe, usługa ta zamiast słowa kluczowego z modyfikatorem dopasowania przybliżonego utworzy nowe słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia. Więcej informacji

Słowa kluczowe Baidu

Słowa lub wyrażenia opisujące Twoje produkty lub usługi, wybrane w taki sposób, by ułatwić określenie, gdzie i kiedy będą wyświetlane Twoje reklamy.

Typ dopasowania

Na koncie wyszukiwarki Baidu możesz określić te typy dopasowania słowa kluczowego:

ścisłe: wyszukiwane hasło musi dokładnie pasować do słowa kluczowego. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się tylko w przypadku wyszukania hasła „pola golfowe” – wpisanego dokładnie w tej kolejności i bez innych terminów. Dopasowanie ścisłe może zmniejszyć liczbę wyświetleń, ale podnieść współczynnik klikalności, bo reklama wyświetla się tylko osobom potencjalnie bardziej zainteresowanym danym produktem. Dopasowania ścisłe są wyświetlane u góry stron wyników wyszukiwania.
przybliżone: reklama wyświetla się wtedy, gdy w wyszukiwanym haśle są terminy ze słowa kluczowego, niezależnie od ich kolejności. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawia się, gdy hasło będzie zawierało słowa „golfowe” i „pola” w dowolnej kolejności. Reklama będzie też mogła się wyświetlać, gdy wyszukiwane hasła będą synonimami lub będą wydawały się powiązane z Twoim słowem kluczowym. Dopasowanie przybliżone pozwala wyświetlać reklamę większej liczbie odbiorców. Jest to opcja domyślna.
do wyrażenia: reklama wyświetla się wtedy, gdy klienci wyszukują identyczne wyrażenie. Hasło może zawierać dodatkowe terminy, o ile wyrażenie ze słowa kluczowego jest dokładnie w takiej samej kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło z wyrażeniem „pola golfowe” (w tej kolejności), nawet gdy zawiera ono inne terminy.

Maksymalna stawka CPC

Na przykład to słowo kluczowe dziedziczy maksymalny CPC z grupy reklam:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maksymalny CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	do wyrażenia	(dziedziczona)	https://www.example.com/kredyty_hipoteczne

Strona pojawiająca się po kliknięciu reklamy wyświetlonej w wyniku wyszukania jednego z tych słów kluczowych. Zacznij od protokołu (http:// lub https://) i wpisz resztę adresu URL.

Baidu wymaga określenia dwóch adresów URL stron docelowych: jednego dla urządzeń mobilnych, a drugiego dla stacjonarnych. W Search Ads 360 możesz wykonać dowolną z tych czynności:

Określić tylko jedną stronę docelową w kolumnie Adres URL strony docelowej. Search Ads 360 będzie trafikować w przypadku urządzeń mobilnych i stacjonarnych ten sam adres URL.
Użyć parametrów {ifmobile} i {ifnotmobile} w kolumnie Adres URL strony docelowej, aby wskazać strony docelowe przeznaczone na konkretne urządzenia.

Strony docelowe reklam i słów kluczowych w Baidu muszą należeć do domeny adresów URL podanej przy rejestracji konta Baidu. Poddomeny mogą być różne. Na przykład jeśli zarejestrowaną domeną jest example.com, reklamy i słowa kluczowe mogą prowadzić do domen www.example.com i m.example.com.

Dwa adresy URL serwerów kliknięć

Search Ads 360 zawsze trafikuje do Baidu dwa adresy URL serwerów kliknięć dla każdego słowa kluczowego: jeden w przypadku urządzeń mobilnych i jeden dla stacjonarnych. Jeśli w kolumnie Adres URL strony docelowej wskażesz tylko jedną stronę, Search Ads 360 będzie używać tej samej strony docelowej w przypadku obu adresów URL serwerów kliknięć.

W kolumnie „URL serwera kliknięć” w interfejsie Search Ads 360 nie są wyświetlane 2 oddzielne adresy URL serwerów kliknięć. Zamiast tego w adresie URL w tej kolumnie te 2 adresy trafikowane do Baidu są oznaczone parametrami {ifmobile} i {ifnotmobile}.

Zobacz przykład

Jeśli na przykład utworzysz takie słowo kluczowe w interfejsie użytkownika Search Ads 360:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maks. CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	ścisłe	(dziedziczone)	https://{ifmobile:m.example.com/kredyty}{ifnotmobile:www.example.com/kredyty}

Search Ads 360 trafikuje dwa adresy URL serwerów kliknięć:

Urządzenia mobilne: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://m.example.com/kredyty

Urządzenia stacjonarne: http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=http://www.example.com/kredyty

Kolumna Adres URL serwera kliknięć w Search Ads 360 będzie zawierała taki wpis:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url= {ifmobile:https://m.example.com/kredyty} {ifnotmobile:https://www.example.com/kredyty}

Jeśli utworzysz takie słowo kluczowe w interfejsie użytkownika Search Ads 360:

Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maks. CPC	Strona docelowa
odsetki kredytu hipotecznego	ścisłe	(dziedziczone)	https://www.example.com/kredyty

Search Ads 360 trafikuje dwa adresy URL serwerów kliknięć:

Urządzenia mobile: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/kredyty

Urządzenia stacjonarne: http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=http://www.example.com/kredyty

Kolumna Adres URL serwera kliknięć w Search Ads 360 będzie zawierała taki wpis:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url= {ifmobile:https://www.example.com/kredyty} {ifnotmobile:https://www.example.com/kredyty}

Jeśli w przypadku tworzenia słowa kluczowego w Baidu nie masz określonego adresu URL, podczas synchronizacji Search Ads 360 kopiuje adres URL strony docelowej z aktywnej reklamy w grupie reklam i dodaje go do słowa kluczowego. Nie można przewidzieć, który adres zostanie skopiowany.

Maksymalna liczba słów kluczowych w grupie reklam

Każda grupa reklam Baidu może zawierać do 5000 słów kluczowych.

Słowa kluczowe Yahoo! Gemini

Typ dopasowania

W przypadku słowa kluczowego na koncie wyszukiwarki Yahoo! Gemini możesz wybrać jeden z tych typów dopasowania:

przybliżone: reklama wyświetla się wtedy, gdy w wyszukiwanym haśle są terminy ze słowa kluczowego, niezależnie od ich kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło, które w dowolnej kolejności zawiera „golfowe” i „pola”. Dopasowanie przybliżone pozwala wyświetlać reklamę większej liczbie odbiorców.
do wyrażenia: reklama wyświetla się wtedy, gdy klienci wyszukują identyczne wyrażenie. Hasło może zawierać dodatkowe terminy, o ile wyrażenie ze słowa kluczowego jest dokładnie w takiej samej kolejności. Jeśli np. wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się w odpowiedzi na hasło z wyrażeniem „pola golfowe” (w tej kolejności), nawet gdy zawiera ono inne terminy.
ścisłe: wyszukiwane hasło musi dokładnie pasować do słowa kluczowego. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe „pola golfowe”, reklama pojawi się tylko w przypadku wyszukania hasła „pola golfowe” – wpisanego dokładnie w tej kolejności i bez innych terminów. Dopasowanie ścisłe może zmniejszyć liczbę wyświetleń, ale podnieść współczynnik klikalności, bo reklama wyświetla się tylko osobom potencjalnie bardziej zainteresowanym danym produktem.

Jeśli chcesz, by słowo kluczowe dziedziczyło maksymalny CPC z grupy reklam, pozostaw ustawienie (dziedziczone). Gdy zmienisz maksymalny CPC grupy reklam, zmiana pojawi się przy wszystkich słowach kluczowych, które dziedziczą to ustawienie.