Una parola chiave è una parola o una frase correlata ai prodotti o servizi che vuoi pubblicizzare. Quando gli utenti digitano parole chiave nei motori di ricerca, in questi ultimi viene mostrato un annuncio appartenente al gruppo della parola chiave.
Quando crei una parola chiave, oltre a indicare una parola o una frase, dovrai specificarne anche le proprietà, ad esempio il tipo di corrispondenza e il CPC max.
Prima di poter creare parole chiave, devi creare almeno un gruppo di annunci nella tua campagna.
Negli account motore Yahoo! Japan, ti consigliamo di creare le parole chiave direttamente in Search Ads 360. Se crei le parole chiave in Yahoo! Japan e poi provi immediatamente a sincronizzarle in Search Ads 360, potresti ricevere un messaggio di errore. Se crei le parole chiave in Yahoo! Japan, attendi alcuni minuti prima di eseguire la sincronizzazione con Search Ads 360.
Creare parole chiave
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.
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Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore contenente la campagna.
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Nell'elenco Campagna, fai clic sulla campagna contenente il gruppo di annunci.
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Nell'elenco Gruppo di annunci, fai clic sul gruppo di annunci.
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Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina del gruppo di annunci.
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Se non è ancora selezionata, fai clic sulla scheda Parole chiave.
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Fai clic su + Parola chiave nella barra degli strumenti sopra la tabella di report.
- Nella tabella visualizzata, inserisci ogni nuova parola chiave in una riga a sé. I requisiti per le colonne di parole chiave sono diversi in funzione del tipo di motore di ricerca, pertanto consulta la sezione a seguire per ulteriori informazioni.
Aggiungere altre colonne all'editor di parole chiave
Per impostazione predefinita, l'editor di parole chiave mostra le colonne di base solitamente necessarie per creare parole chiave. Se, mentre stai creando parole chiave, desideri aggiungere ulteriori informazioni, ad esempio specificare etichette, un modello di URL o una strategia di offerta, fai clic su + Colonne appena sopra la tabella e modifica le colonne mostrate.
Consulta altri suggerimenti per l'utilizzo dell'editor di parole chiave, comprese informazioni su come copiare e incollare da un foglio di lavoro esterno.
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Fai clic su Salva.
Parole chiave di Google Ads
I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono di controllare le ricerche che possono attivare l'annuncio. Ad esempio, puoi specificare che una parola chiave attivi un annuncio solo se corrisponde esattamente a una query di ricerca oppure se corrisponde alla query o a eventuali suoi sinonimi.
Puoi specificare uno dei seguenti tipi di corrispondenza per una parola chiave in un account motore Google Ads:
- Generica. L'annuncio viene visualizzato quando i termini nella parola chiave vengono visualizzati in qualsiasi ordine nella query di ricerca di un utente. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando una query contiene le parole circoli e golf, in qualsiasi ordine. Utilizza la corrispondenza generica per esporre gli annunci a un pubblico più ampio. Questa è l'opzione predefinita.
- Search Ads 360 supporta inoltre il modificatore di corrispondenza generica di Google. Questa funzione di targeting consente di creare parole chiave con una copertura maggiore rispetto alla corrispondenza a frase e un controllo superiore rispetto alla corrispondenza generica. Puoi implementare il modificatore anteponendo il segno più (+) a uno o più termini di una parola chiave a corrispondenza generica. Per ulteriori informazioni sul modificatore di corrispondenza generica, incluso dove reperirlo, visita il Centro assistenza di Google Ads.
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A frase. L'annuncio viene visualizzato quando gli utenti cercano la frase esatta e anche quando la ricerca contiene termini aggiuntivi, purché le parole della frase chiave rispettino esattamente lo stesso ordine. Ad esempio, se inserisci una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene pubblicato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, possibilmente accompagnati da altri termini.
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Esatta. La query di ricerca deve corrispondere esattamente alla parola chiave. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, senza essere accompagnate da altri termini. Con la corrispondenza esatta, potresti riscontrare meno impressioni ma una percentuale di clic superiore perché l'annuncio viene visto dalle persone che potrebbero essere più interessate al prodotto.
Importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio come risultato di una ricerca con una di queste parole chiave. Tieni presente che spesso pagherai un importo inferiore al CPC massimo poiché, in ogni asta, ti viene addebitato solo l'importo necessario per pubblicare il tuo annuncio in una posizione migliore rispetto a quella dell'inserzionista immediatamente sotto.
Se desideri che una parola chiave erediti l'impostazione di CPC massimo dal gruppo di annunci, lascia vuota la colonna CPC massimo. Quando modifichi il CPC massimo del gruppo di annunci, anche tutte le parole chiave che ereditano l'impostazione del gruppo di annunci modificheranno la propria impostazione di CPC massimo.
Ad esempio, la seguente parola chiave eredita il CPC massimo dal relativo gruppo di annunci:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC massimo | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | frase | (ereditato) | https://www.example.com/mortgage |
Specifica una pagina sul tuo sito che descrive il servizio o il prodotto a cui corrisponde la parola chiave in questione. Inizia con http:// o https:// e poi inserisci il resto dell'URL. Specificare un URL pagina di destinazione per una parola chiave è un'operazione facoltativa.
Parole chiave di Microsoft Advertising
I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono di controllare le ricerche che possono attivare l'annuncio. Ad esempio, puoi specificare che una parola chiave attivi un annuncio solo se corrisponde esattamente a una query di ricerca oppure se corrisponde alla query o a eventuali suoi sinonimi.
Negli account motore Microsoft Advertising puoi scegliere uno dei seguenti tipi di corrispondenza per ciascuna parola chiave:
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Generica: l'annuncio viene visualizzato quando i termini nella parola chiave vengono utilizzati in qualsiasi ordine nella query di ricerca di un utente. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando una query contiene le parole circoli e golf, in qualsiasi ordine. Utilizza la corrispondenza generica per esporre gli annunci a un pubblico più ampio.
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A frase: l'annuncio viene visualizzato quando i consumatori cercano la frase esatta e anche quando la loro ricerca contiene termini aggiuntivi, a condizione che la frase chiave segua esattamente lo stesso ordine. Ad esempio, se inserisci una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene pubblicato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, possibilmente accompagnati da altri termini.
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Esatta: la query di ricerca deve corrispondere esattamente alla parola chiave. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, senza essere accompagnate da altri termini. Con la corrispondenza esatta, potresti riscontrare meno impressioni ma una percentuale di clic superiore perché l'annuncio viene visto dalle persone che potrebbero essere più interessate al prodotto.
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Di contenuti: attiva la visualizzazione del tuo annuncio nelle pagine pertinenti della rete di contenuti, ma solo se hai scelto di distribuire il tuo annuncio in questa rete. I tuoi annunci vengono abbinati alle pagine web in base alla pertinenza di parole chiave, titolo dell'annuncio e descrizione rispetto ai contenuti della pagina web. Ad esempio, se vendi biciclette i tuoi annunci verranno pubblicati su pagine relative alle biciclette o al ciclismo.
Per saperne di più sui tipi di corrispondenza delle parole chiave, consulta la guida di Microsoft Advertising.
Importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio come risultato di una ricerca con una di queste parole chiave. Tieni presente che spesso pagherai un importo inferiore al CPC max poiché, in ogni asta, ti viene addebitato solo l'importo necessario per pubblicare il tuo annuncio in una posizione migliore rispetto a quella dell'inserzionista immediatamente sotto.
Se vuoi che una parola chiave erediti l'impostazione di CPC max dal gruppo di annunci, lascia vuota la colonna CPC max. Quando modifichi il CPC max del gruppo di annunci, anche tutte le parole chiave che ereditano l'impostazione del gruppo di annunci modificheranno la propria impostazione di CPC max.
Ad esempio, la seguente parola chiave eredita il CPC max dal relativo gruppo di annunci:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC max | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | frase | (ereditato) | https://www.example.com/mortgage |
Specifica una pagina sul tuo sito che descrive il servizio o il prodotto a cui corrisponde la parola chiave in questione. Inizia con http:// o https:// e poi inserisci il resto dell'URL. Specificare un URL pagina di destinazione per una parola chiave è un'operazione facoltativa.
Parole chiave di Yahoo! Japan
I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono di controllare le ricerche che possono attivare l'annuncio. Ad esempio, puoi specificare che una parola chiave attivi un annuncio solo se corrisponde esattamente a una query di ricerca oppure se corrisponde alla query o a eventuali suoi sinonimi.
Negli account motore Yahoo! Japan, puoi scegliere uno dei seguenti tipi di corrispondenza per ciascuna parola chiave:
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Generica: l'annuncio viene visualizzato quando i termini nella parola chiave vengono utilizzati in qualsiasi ordine nella query di ricerca di un utente. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando una query contiene le parole circoli e golf, in qualsiasi ordine. Il tuo annuncio è idoneo alla pubblicazione anche quando le query di ricerca sono sinonimi della parola chiave, o considerate pertinenti alla stessa. Utilizza la corrispondenza generica per esporre gli annunci a un pubblico più ampio. È l'opzione predefinita.
- Search Ads 360 supporta anche la corrispondenza generica modificata di Yahoo! Japan. Questa funzionalità di targeting consente di creare parole chiave con una copertura maggiore rispetto alla corrispondenza a frase e un controllo superiore rispetto alla corrispondenza generica. Puoi implementare il modificatore anteponendo il segno più (+) a uno o più termini di una parola chiave a corrispondenza generica. Per saperne di più sul modificatore di corrispondenza generica e su dove reperirlo, consulta il centro assistenza Yahoo! Japan.
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A frase: l'annuncio viene visualizzato quando i consumatori cercano la frase esatta e anche quando la loro ricerca contiene termini aggiuntivi, a condizione che la frase chiave segua esattamente lo stesso ordine. Ad esempio, se inserisci una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene pubblicato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, possibilmente accompagnati da altri termini.
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Esatta: la query di ricerca deve corrispondere esattamente alla parola chiave o essere una variante simile. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando la query di ricerca è circoli golf, con le parole in questo ordine, e senza contenere altri termini. Con la corrispondenza esatta, potresti riscontrare meno impressioni ma una percentuale di clic superiore perché l'annuncio viene visto dalle persone che potrebbero essere più interessate al prodotto.
Importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio come risultato di una ricerca con una di queste parole chiave. Tieni presente che spesso pagherai un importo inferiore al CPC max poiché, in ogni asta, ti viene addebitato solo l'importo necessario per pubblicare il tuo annuncio in una posizione migliore rispetto a quella dell'inserzionista immediatamente sotto.
Se vuoi che una parola chiave erediti l'impostazione di CPC max dal gruppo di annunci, lascia vuota la colonna CPC max. Quando modifichi il CPC max del gruppo di annunci, anche tutte le parole chiave che ereditano l'impostazione del gruppo di annunci modificheranno la propria impostazione di CPC max.
Ad esempio, la seguente parola chiave eredita il CPC max dal relativo gruppo di annunci:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC max | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | frase | (ereditato) | https://www.example.com/mortgage |
Specifica una pagina sul tuo sito che descrive il servizio o il prodotto a cui corrisponde la parola chiave in questione. Inizia con http:// o https:// e poi inserisci il resto dell'URL. Specificare un URL pagina di destinazione per una parola chiave è un'operazione facoltativa.
Alcuni comportamenti del modificatore di corrispondenza generica sono stati assegnati al tipo di corrispondenza a frase
Parallelamente a Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan, Search Ads 360 smetterà presto di supportare la creazione di parole chiave con modificatore di corrispondenza generica nelle campagne manuali e nei modelli di parole chiave nelle campagne dell'inventario.
Se un modello di parola chiave utilizza il modificatore di corrispondenza generica e Search Ads 360 deve generare una nuova parola chiave, ne creerà una con corrispondenza a frase invece di una a corrispondenza generica. Scopri di più.
Parole chiave di Baidu
Puoi specificare uno dei seguenti tipi di corrispondenza per una parola chiave in un account motore Baidu:
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Esatta: la query di ricerca deve corrispondere esattamente alla parola chiave. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, senza essere accompagnate da altri termini. Con la corrispondenza esatta, potresti riscontrare meno impressioni ma una percentuale di clic superiore perché l'annuncio viene visto dalle persone che potrebbero essere più interessate al prodotto. Le corrispondenze esatte vengono visualizzate nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca.
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Generica: l'annuncio viene visualizzato quando i termini nella parola chiave vengono utilizzati in qualsiasi ordine nella query di ricerca di un utente. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando una query contiene le parole circoli e golf, in qualsiasi ordine. Il tuo annuncio è idoneo alla pubblicazione anche quando le query di ricerca sono sinonimi della parola chiave, o considerate pertinenti alla stessa. Utilizza la corrispondenza generica per esporre gli annunci a un pubblico più ampio. È l'opzione predefinita.
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A frase: l'annuncio viene visualizzato quando i consumatori cercano la frase esatta e anche quando la loro ricerca contiene termini aggiuntivi, a condizione che la frase chiave segua esattamente lo stesso ordine. Ad esempio, se inserisci una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene pubblicato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, possibilmente accompagnati da altri termini.
Importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio come risultato di una ricerca con una di queste parole chiave. Tieni presente che spesso pagherai un importo inferiore al CPC max poiché, in ogni asta, ti viene addebitato solo l'importo necessario per pubblicare il tuo annuncio in una posizione migliore rispetto a quella dell'inserzionista immediatamente sotto.
Se vuoi che una parola chiave erediti l'impostazione di CPC max dal gruppo di annunci, lascia vuota la colonna CPC max. Quando modifichi il CPC max del gruppo di annunci, anche tutte le parole chiave che ereditano l'impostazione del gruppo di annunci modificheranno la propria impostazione di CPC max.
Ad esempio, la seguente parola chiave eredita il CPC max dal relativo gruppo di annunci:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC max | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | frase | (ereditato) | https://www.example.com/mortgage |
Sito web che appare quando un utente fa clic sull'annuncio come risultato della ricerca con una di queste parole chiave. Per prima cosa inserisci il protocollo (http:// o https://), poi il resto dell'URL.
Baidu richiede due URL pagina di destinazione: uno per dispositivi mobili e uno per dispositivi non mobili. In Search Ads 360, puoi procedere in uno dei seguenti modi:
- Indicare una sola pagina di destinazione nella colonna URL pagina di destinazione. Search Ads 360 trasferirà lo stesso URL sia per i dispositivi mobili sia per i non mobili.
- Utilizza i parametri {ifmobile} e {ifnotmobile} nella colonna URL pagina di destinazione per indicare pagine di destinazione specifiche per dispositivo.
Il dominio dell'URL specificato al momento della registrazione a un account Baidu costituisce l'unico dominio accettato da Baidu per le pagine di destinazione dei tuoi annunci e parole chiave. Puoi specificare diversi sottodomini. Ad esempio, se hai registrato example.com, gli annunci e le parole chiave possono specificare www.example.com e m.example.com.
Due URL clickserver
Search Ads 360 trasferisce sempre a Baidu due URL clickserver per ciascuna parola chiave: uno per i dispositivi mobili e uno per quelli non mobili. Se specifichi una sola pagina di destinazione nella colonna URL pagina di destinazione, Search Ads 360 utilizza la stessa per entrambi gli URL clickserver.
La colonna URL clickserver nell'interfaccia utente di Search Ads 360 non mostra due URL clickserver distinti. Al contrario, l'URL nella colonna utilizza i parametri {ifmobile} e {ifnotmobile} per visualizzare i due URL trasferiti a Baidu.
Ad esempio, se crei la seguente parola chiave nell'interfaccia utente di Search Ads 360:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC max | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | esatta | (ereditato) | https://{ifmobile:m.example.com/mortgage}{ifnotmobile:www.example.com/mortgage} |
Search Ads 360 trasferirà due URL clickserver simili ai seguenti:
Dispositivi mobili: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2& ds_dest_url=https://m.example.com/mortgage
Dispositivi non mobili: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
In Search Ads 360, la colonna dell'URL clickserver mostrerà quanto segue:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://m.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}
Se crei la seguente parola chiave nell'interfaccia utente di Search Ads 360:
| Parola chiave | Tipo di corrispondenza | CPC max | Pagina di destinazione |
|---|---|---|---|
| tassi di interesse mutui | esatta | (ereditato) | https://www.example.com/mortgage |
Search Ads 360 trasferirà due URL clickserver simili ai seguenti:
Dispositivi mobili: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
Dispositivi non mobili: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/mortgage
In Search Ads 360, la colonna dell'URL clickserver mostrerà quanto segue:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://www.example.com/mortgage}
{ifnotmobile:https://www.example.com/mortgage}
Se crei le parole chiave in Baidu, ma dimentichi di indicare un URL, quando esegui la sincronizzazione Search Ads 360 copia un URL pagina di destinazione da un annuncio attivo nel gruppo di annunci e lo aggiunge alla parola chiave. Non è possibile prevedere quale URL pagina di destinazione sarà copiato.
Ogni gruppo di annunci Baidu può contenere fino a 5000 parole chiave.
Parole chiave di Yahoo! Gemini
Tipo di corrispondenzaI tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono di controllare le ricerche che possono attivare l'annuncio. Ad esempio, puoi specificare che una parola chiave attivi un annuncio solo se corrisponde esattamente a una query di ricerca oppure se corrisponde alla query o a eventuali suoi sinonimi.
Puoi specificare uno dei seguenti tipi di corrispondenza per una parola chiave in un account motore Yahoo! Gemini:
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Generica: l'annuncio viene visualizzato quando i termini nella parola chiave vengono utilizzati in qualsiasi ordine nella query di ricerca di un utente. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando una query contiene le parole circoli e golf, in qualsiasi ordine. Utilizza la corrispondenza generica per esporre gli annunci a un pubblico più ampio.
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A frase: l'annuncio viene visualizzato quando i consumatori cercano la frase esatta e anche quando la loro ricerca contiene termini aggiuntivi, a condizione che la frase chiave segua esattamente lo stesso ordine. Ad esempio, se inserisci una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene pubblicato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, possibilmente accompagnati da altri termini.
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Esatta: la query di ricerca deve corrispondere esattamente alla parola chiave. Ad esempio, inserendo una parola chiave come circoli golf, l'annuncio viene visualizzato quando le parole nella query di ricerca seguono l'ordine circoli golf, senza essere accompagnate da altri termini. Con la corrispondenza esatta, potresti riscontrare meno impressioni ma una percentuale di clic superiore perché l'annuncio viene visto dalle persone che potrebbero essere più interessate al prodotto.
Importo massimo che intendi pagare per un clic sul tuo annuncio come risultato di una ricerca con una di queste parole chiave. Tieni presente che spesso pagherai un importo inferiore al CPC max poiché, in ogni asta, ti viene addebitato solo l'importo necessario per pubblicare il tuo annuncio in una posizione migliore rispetto a quella dell'inserzionista immediatamente sotto.
Se vuoi che una parola chiave erediti l'impostazione di CPC max del gruppo di annunci, lascia l'impostazione (ereditata). Quando modifichi il CPC max del gruppo di annunci, anche tutte le parole chiave che ereditano l'impostazione del gruppo di annunci modificheranno la propria impostazione di CPC max.
È il sito web che viene visualizzato dopo che gli utenti hanno fatto clic sull'annuncio in seguito a una ricerca con una di queste parole chiave. Inizia con il prefisso appropriato (come http:// o https://), poi inserisci la parte restante dell'URL. Scopri di più sulla pagina di destinazione e sugli URL clickserver in Search Ads 360.