Ein Keyword ist ein Wort oder Ausdruck, mit dem die Produkte oder Dienstleistungen beschrieben werden, die Sie bewerben möchten. Wenn Nutzer Keywords in Suchmaschinen eingeben, wird ihnen eine Anzeige aus der Anzeigengruppe des Keywords präsentiert.
Bei der Erstellung eines Keywords geben Sie neben einem Wort oder einer Wortgruppe auch Eigenschaften für die einzelnen Keywords an, etwa die Keyword-Option und den maximalen CPC.
Zum Erstellen von Keywords müssen Sie mindestens eine Anzeigengruppe in Ihrer Kampagne erstellen.
Für Yahoo! Japan-Engine-Konten empfehlen wir, Keywords direkt in Search Ads 360 zu erstellen. Wenn Sie Keywords in Yahoo! Japan erstellen und dann sofort versuchen, die Keywords in Search Ads 360 zu synchronisieren, erscheint möglicherweise eine Fehlermeldung. Wenn Sie Keywords in Yahoo! Japan erstellen, empfiehlt es sich daher, ein paar Minuten zu warten, bevor Sie die Synchronisierung mit Search Ads 360 durchführen.
Keywords erstellen
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Rufen Sie eine Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Keywords, wenn er nicht bereits ausgewählt ist.
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Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf + Keyword.
- Geben Sie in der sich öffnenden Tabelle jedes neue Keyword in eine eigene Zeile ein. Die Anforderungen an „Keyword“-Spalten fallen je nach Engine-Typ unterschiedlich aus. Genauere Informationen dazu finden Sie unten.
Dem Keyword-Editor weitere Spalten hinzufügen
Im Keyword-Editor werden standardmäßig die grundlegenden Spalten angezeigt, die zur Erstellung von Keywords erforderlich sind. Wenn Sie beim Erstellen der Keywords zusätzliche Informationen hinzufügen möchten, zum Beispiel Labels, eine URL-Vorlage oder eine Gebotsstrategie, klicken Sie oberhalb der Tabelle auf + Spalten und ändern Sie die angezeigten Spalten.
Mehr Tipps für die Verwendung des Keyword-Editors, einschließlich Informationen zum Kopieren und Einfügen aus einer externen Tabelle
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Klicken Sie auf Speichern.
Google Ads-Keywords
Mit Keyword-Optionen können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenauslieferung ausgelöst wird. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Keyword nur dann eine Anzeige auslöst, wenn es genau mit einer Suchanfrage überstimmt, oder dass ein Keyword eine Anzeige auslöst, wenn es mit der Suchanfrage oder Synonymen der Anfrage übereinstimmt.
Sie können für ein Keyword in einem Google Ads-Engine-Konto eine der folgenden Optionen angeben:
- Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird angezeigt, wenn Begriffe aus Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie "Schwarzwälder Kuckucksuhren" eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach "Schwarzwälder" und "Kuckucksuhren" in beliebiger Reihenfolge suchen. Verwenden Sie ''weitgehend passend'', um Ihre Anzeigen einer größeren Zielgruppe zu zeigen. Dies ist die Standardoption.
- Search Ads 360 unterstützt auch den Modifizierer für weitgehend passende Keywords von Google. Mithilfe dieser Targeting-Funktion können Sie Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als die Wortgruppe und mehr Kontrolle als die weitgehende Übereinstimmung aufweisen. Der Modifizierer für weitgehend passende Keywords lässt sich ganz einfach einsetzen: Geben Sie einfach ein Pluszeichen (+) direkt vor ein oder mehrere Wörter in einem weitgehend passenden Keyword ein. Weitere Informationen über den Modifizierer für weitgehend passende Keywords und dessen Verfügbarkeit finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
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Passende Wortgruppe: Ihre Anzeige erscheint, sobald eine Suchanfrage eines Nutzers der genauen Wortgruppe entspricht, auch wenn die Suche zusätzliche Begriffe enthält. Die Keyword-Gruppe muss lediglich dieselbe Reihenfolge der Wörter aufweisen. Wenn Sie beispielsweise das Keyword ''Schwarzwälder Kuckucksuhren'' eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach ''Schwarzwälder Kuckucksuhren'' in genau dieser Reihenfolge suchen, auch wenn die Suchanfrage weitere Begriffe enthält.
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Genau passend: Die Suchanfrage muss dem Keyword genau entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie "Schwarzwälder Kuckucksuhren" eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach "Schwarzwälder Kuckucksuhren" in genau dieser Reihenfolge und ohne weitere Begriffe suchen. Bei der genauen Übereinstimmung erhalten Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, weil Ihre Anzeige Nutzern präsentiert wird, die eventuell mehr Interesse an Ihrem Produkt haben.
Der Betrag, den Sie maximal für den Klick auf eine Anzeige bezahlen möchten, wenn diese bei einer Suche nach einem dieser Keywords angezeigt wird. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.
Wenn ein Keyword von der Anzeigengruppe die Einstellung für den max. CPC übernehmen soll, lassen Sie die Spalte Max. CPC leer. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.
Für das folgende Keyword wird beispielsweise der maximale CPC von seiner Anzeigengruppe übernommen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | Wortgruppe | (übernommen) | https://www.example.com/hypothek |
Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt beschreibt, mit dem das Keyword übereinstimmt. Beginnen Sie mit http:// oder https:// und geben Sie dann den Rest der URL ein. Die Angabe einer Landingpage-URL für ein Keyword ist optional.
Microsoft Advertising-Keywords
Mit Keyword-Optionen können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenauslieferung ausgelöst wird. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Keyword nur dann die Anzeigenauslieferung auslöst, wenn es genau mit einer Suchanfrage überstimmt oder wenn es weitgehend mit der Suchanfrage oder Synonymen der Anfrage übereinstimmt.
Sie können für ein Keyword in einem Microsoft Advertising-Engine-Konto eine der folgenden Optionen angeben:
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Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird ausgeliefert, falls Begriffe aus Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder“ und „Kuckucksuhren“ in beliebiger Reihenfolge suchen. Verwenden Sie „weitgehend passend“, um Ihre Anzeigen für eine größere Zielgruppe zu schalten.
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Passende Wortgruppe: Ihre Anzeige erscheint, falls die Suchanfrage eines Nutzers der genauen Wortgruppe entspricht, auch wenn die Suche zusätzliche Begriffe enthält. Die Keyword-Gruppe muss lediglich dieselbe Reihenfolge der Wörter haben. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge suchen, auch wenn die Suchanfrage weitere Begriffe enthält.
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Genau passend: Die Suchanfrage muss dem Keyword genau entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge und ohne weitere Begriffe suchen. Bei der genauen Übereinstimmung erhalten Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, weil Ihre Anzeige Nutzern präsentiert wird, die eventuell mehr Interesse an Ihrem Produkt haben.
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Content Match: Das Content Match löst die Schaltung Ihrer Anzeige auf relevanten Seiten des Content-Werbenetzwerks aus, falls Sie angegeben haben, dass Ihre Anzeige in diesem Netzwerk geschaltet werden soll. Ihre Anzeigen werden entsprechend der Relevanz Ihrer Keywords, des Anzeigentitels und der Beschreibung für den Webseitencontent mit Webseiten abgeglichen. Wenn Sie z. B. Fahrräder verkaufen, erscheinen Ihre Anzeigen auf Seiten zum Thema Fahrräder oder Radfahren.
Weitere Informationen über Keyword-Optionen finden Sie in der Microsoft Advertising-Hilfe.
Der Betrag, den Sie maximal für den Klick auf eine Anzeige bezahlen möchten, wenn diese bei einer Suche nach einem dieser Keywords angezeigt wird. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.
Wenn ein Keyword von der Anzeigengruppe die Einstellung für den max. CPC übernehmen soll, lassen Sie die Spalte Max. CPC leer. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.
Für das folgende Keyword wird beispielsweise der maximale CPC von seiner Anzeigengruppe übernommen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Landingpage |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | Wortgruppe | (übernommen) | https://www.beispiel.de/hypothek |
Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt beschreibt, mit dem das Keyword übereinstimmt. Beginnen Sie mit http:// oder https:// und geben Sie dann den Rest der URL ein. Die Angabe einer Landingpage-URL für ein Keyword ist optional.
Yahoo! Japan-Keywords
Mit Keyword-Optionen können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenauslieferung ausgelöst wird. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Keyword nur dann die Anzeigenauslieferung auslöst, wenn es genau mit einer Suchanfrage überstimmt oder wenn es weitgehend mit der Suchanfrage oder Synonymen der Anfrage übereinstimmt.
Sie können für ein Keyword in einem Yahoo! Japan-Engine-Konto eine der folgenden Optionen angeben:
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Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird ausgeliefert, falls Begriffe aus Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder“ und „Kuckucksuhren“ in beliebiger Reihenfolge suchen. Ihre Anzeige kann auch dann geschaltet werden, wenn Suchanfragen Synonyme darstellen oder als relevant für Ihr Keyword eingestuft werden. Verwenden Sie „weitgehend passend“, um Ihre Anzeigen für eine größere Zielgruppe zu schalten. Das ist die Standardeinstellung.
- Search Ads 360 unterstützt auch den Modifizierer für weitgehend passende Keywords von Yahoo! Japan. Mithilfe dieser Targeting-Funktion können Sie Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als die Wortgruppe haben und mehr Kontrolle als die weitgehende Übereinstimmung bieten. Der Modifizierer für weitgehend passende Keywords lässt sich völlig unkompliziert einsetzen: Geben Sie einfach ein Pluszeichen (+) direkt vor einem oder mehreren Wörtern in einem weitgehend passenden Keyword ein. Weitere Informationen über den Modifizierer für weitgehend passende Keywords und dessen Verfügbarkeit finden Sie in der Yahoo! Japan-Hilfe.
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Passende Wortgruppe: Ihre Anzeige erscheint, falls die Suchanfrage eines Nutzers der genauen Wortgruppe entspricht, auch wenn die Suche zusätzliche Begriffe enthält. Die Keyword-Gruppe muss lediglich dieselbe Reihenfolge der Wörter haben. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge suchen, auch wenn die Suchanfrage weitere Begriffe enthält.
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Genau passend: Die Suchanfrage muss Ihrem Keyword genau entsprechen oder eine enge Variante davon sein. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige ausgeliefert, falls Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge und ohne weitere Begriffe suchen. Bei der genauen Übereinstimmung erhalten Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, weil Ihre Anzeige Nutzern präsentiert wird, die eventuell mehr Interesse an Ihrem Produkt haben.
Der Betrag, den Sie maximal für den Klick auf eine Anzeige bezahlen möchten, wenn diese bei einer Suche nach einem dieser Keywords angezeigt wird. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.
Wenn ein Keyword von der Anzeigengruppe die Einstellung für den max. CPC übernehmen soll, lassen Sie die Spalte Max. CPC leer. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.
Für das folgende Keyword wird beispielsweise der maximale CPC von seiner Anzeigengruppe übernommen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Landingpage |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | Wortgruppe | (übernommen) | https://www.beispiel.de/hypothek |
Gibt eine Seite auf Ihrer Website an, die die Dienstleistung oder das Produkt beschreibt, mit dem das Keyword übereinstimmt. Beginnen Sie mit http:// oder https:// und geben Sie dann den Rest der URL ein. Die Angabe einer Landingpage-URL für ein Keyword ist optional.
Einige Verhaltensweisen des Modifizierers für weitgehend passende Keywords wurden auf die Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ übertragen
Gemeinsam mit Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! Japan beendet Search Ads 360 bald die Unterstützung zum Erstellen des Modifizierers für weitgehend passende Keywords in manuellen Kampagnen und in Keyword-Vorlagen für Inventarkampagnen.
Wenn eine Keyword-Vorlage den Modifizierer für weitgehend passende Keywords angibt und Search Ads 360 ein neues Keyword generieren muss, wird eine neue passende Wortgruppe statt eines weitgehend passenden Keywords generiert. Weitere Informationen
Keywords für Baidu
Sie können eine der folgenden Keyword-Optionen für ein Keyword in einem Baidu-Engine-Konto angeben:
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Genau passend: Die Suchanfrage muss dem Keyword genau entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge und ohne weitere Begriffe suchen. Bei der genauen Übereinstimmung erhalten Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, weil Ihre Anzeige Nutzern präsentiert wird, die eventuell mehr Interesse an Ihrem Produkt haben. Genaue Übereinstimmungen werden auf den Suchergebnisseiten oben angezeigt.
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Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird ausgeliefert, falls Begriffe aus Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder“ und „Kuckucksuhren“ in beliebiger Reihenfolge suchen. Ihre Anzeige kann auch dann geschaltet werden, wenn Suchanfragen Synonyme darstellen oder als relevant für Ihr Keyword eingestuft werden. Verwenden Sie „weitgehend passend“, um Ihre Anzeigen für eine größere Zielgruppe zu schalten. Das ist die Standardeinstellung.
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Passende Wortgruppe: Ihre Anzeige erscheint, falls die Suchanfrage eines Nutzers der genauen Wortgruppe entspricht, auch wenn die Suche zusätzliche Begriffe enthält. Die Keyword-Gruppe muss lediglich dieselbe Reihenfolge der Wörter haben. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge suchen, auch wenn die Suchanfrage weitere Begriffe enthält.
Der Betrag, den Sie maximal für den Klick auf eine Anzeige bezahlen möchten, wenn diese bei einer Suche nach einem dieser Keywords angezeigt wird. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.
Wenn ein Keyword von der Anzeigengruppe die Einstellung für den max. CPC übernehmen soll, lassen Sie die Spalte Max. CPC leer. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.
Für das folgende Keyword wird beispielsweise der maximale CPC von seiner Anzeigengruppe übernommen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Landingpage |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | Wortgruppe | (übernommen) | https://www.beispiel.de/hypothek |
Die Website, die erscheint, wenn der Nutzer bei der Suche nach einem dieser Keywords auf die Anzeige klickt. Beginnen Sie mit dem Protokoll, also http:// oder https://, und geben Sie dann den Rest der URL ein.
In Baidu sind zwei Landingpage-URLs erforderlich: eine für Mobilgeräte und eine für Nicht-Mobilgeräte. Sie haben in Search Ads 360 folgende Möglichkeiten:
- Geben Sie in der Spalte Landingpage-URL nur eine Landingpage an. Search Ads 360 fügt dann dieselbe URL für Mobilgeräte und Nicht-Mobilgeräte ein.
- Verwenden Sie in der Spalte Landingpage-URL die Parameter {ifmobile} und {ifnotmobile}, um gerätespezifische Landingpages festzulegen.
Die von Ihnen bei der Registrierung eines Baidu-Kontos angegebene URL ist die einzige Domain, die Baidu für Ihre Anzeigen- und Keyword-Zielseiten akzeptiert. Sie können verschiedene Subdomains angeben. Haben Sie beispielsweise example.com registriert, dann kann in Ihren Anzeigen und Keywords www.example.com und m.example.com angegeben werden.
Zwei Clickserver-URLs
Search Ads 360 erstellt für jedes Keyword immer zwei Clickserver-URLs und sendet sie an Baidu: eine für Mobilgeräte und eine für Nicht-Mobilgeräte. Wenn Sie in der Spalte Landingpage-URL nur eine Landingpage angeben, verwendet Search Ads 360 diese Landingpage für beide Clickserver-URLs.
In Search Ads 360 werden in der Spalte Clickserver-URL nicht die beiden separaten Clickserver-URLs angezeigt. Stattdessen werden die Parameter {ifmobile} und {ifnotmobile} verwendet, um die beiden URLs anzuzeigen, die an Baidu gesendet werden.
Wenn Sie dieses Keyword auf der Search Ads 360-Benutzeroberfläche erstellen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | genau passend | (übernommen) | https://{ifmobile:m.example.com/hypothek}{ifnotmobile:www.example.com/hypothek} |
übermittelt Search Ads 360 zwei Clickserver-URLs, die so aussehen:
Mobilgeräte: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://m.example.com/hypothek
Nicht-Mobilgeräte: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/hypothek
In der Clickserver-URL-Spalte in Search Ads 360 wird Folgendes angezeigt:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://m.example.com/hypothek}
{ifnotmobile:https://www.example.com/hypothek}
Wenn Sie dieses Keyword auf der Search Ads 360-Benutzeroberfläche erstellen:
| Keyword | Keyword-Option | Max. CPC | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Hypothekenzinsen | genau passend | (übernommen) | https://www.example.com/mortgage |
übermittelt Search Ads 360 zwei Clickserver-URLs, die so aussehen:
Mobilgeräte: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/hypothek
Nicht-Mobilgeräte: https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://www.example.com/hypothek
In der Clickserver-URL-Spalte in Search Ads 360 wird Folgendes angezeigt:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=43700001171542080&ds_s_kwgid=58700000138513001&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_url_v=2&ds_dest_url=
{ifmobile:https://www.example.com/hypothek}
{ifnotmobile:https://www.example.com/hypothek}
Wenn Sie Keywords in Baidu erstellen, aber keine URL angeben, kopiert Search Ads 360 beim Synchronisieren eine Landingpage-URL von einer aktiven Anzeige in der Anzeigengruppe und fügt diese URL dem Keyword hinzu. In diesem Fall lässt sich nicht vorhersagen, welche Landingpage-URL kopiert wird.
Jede Baidu-Anzeigengruppe kann bis zu 5.000 Keywords enthalten.
Keywords für Yahoo! Gemini
Keyword-OptionMit Keyword-Optionen können Sie besser steuern, durch welche Suchanfragen die Anzeigenauslieferung ausgelöst wird. Sie können beispielsweise angeben, dass ein Keyword nur dann die Anzeigenauslieferung auslöst, wenn es genau mit einer Suchanfrage überstimmt oder wenn es weitgehend mit der Suchanfrage oder Synonymen der Anfrage übereinstimmt.
Sie können für ein Keyword in einem Yahoo! Gemini-Engine-Konto eine der folgenden Optionen angeben:
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Weitgehend passend: Ihre Anzeige wird ausgeliefert, falls Begriffe aus Ihrem Keyword in beliebiger Reihenfolge in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder“ und „Kuckucksuhren“ in beliebiger Reihenfolge suchen. Verwenden Sie „weitgehend passend“, um Ihre Anzeigen für eine größere Zielgruppe zu schalten.
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Passende Wortgruppe: Ihre Anzeige erscheint, falls die Suchanfrage eines Nutzers der genauen Wortgruppe entspricht, auch wenn die Suche zusätzliche Begriffe enthält. Die Keyword-Gruppe muss lediglich dieselbe Reihenfolge der Wörter haben. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge suchen, auch wenn die Suchanfrage weitere Begriffe enthält.
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Genau passend: Die Suchanfrage muss dem Keyword genau entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein Keyword wie „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ eingeben, wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn Nutzer nach „Schwarzwälder Kuckucksuhren“ in genau dieser Reihenfolge und ohne weitere Begriffe suchen. Bei der genauen Übereinstimmung erhalten Sie möglicherweise weniger Impressionen, aber eine höhere Klickrate, weil Ihre Anzeige Nutzern präsentiert wird, die eventuell mehr Interesse an Ihrem Produkt haben.
Der Betrag, den Sie maximal für den Klick auf eine Anzeige bezahlen möchten, wenn diese bei einer Suche nach einem dieser Keywords angezeigt wird. Häufig liegen die anfallenden Kosten sogar unter dem maximalen CPC, weil Sie bei jeder Auktion immer nur den Preis zahlen, der nötig ist, um das Gebot des Werbetreibenden mit dem nächsthöheren Gebot zu überbieten.
Wenn ein Keyword von der Anzeigengruppe die Einstellung für den max. CPC übernehmen soll, lassen Sie die Einstellung auf „(übernommen)“. Wenn Sie den maximalen CPC der Anzeigengruppe ändern, ändert sich auch der maximale CPC aller Keywords, die die Einstellung der Anzeigengruppe übernehmen.
Die Website, die erscheint, wenn der Nutzer bei der Suche nach einem dieser Keywords auf die Anzeige klickt. Beginnen Sie mit dem korrekten Präfix (wie http:// oder https://) und geben Sie den Rest der URL ein. Weitere Informationen zu Landingpage- und Clickserver-URLs in Search Ads 360