Search Ads 360 出價策略中的競價期間出價

關於購物廣告活動和競價期間出價

競價期間出價策略可以納入 Google Ads 購物廣告活動 (也稱為標準購物廣告活動) 和 Google Ads 智慧購物廣告活動。不過採取此做法時,請注意以下事項。

在 Google Ads 購物和智慧購物廣告活動中使用競價期間出價

建議您只有在出價策略是著重於提高目標廣告投資報酬率時,才將 Google Ads 標準購物或智慧購物廣告活動加進競價期間出價策略。預算出價策略中的購物和智慧購物廣告活動,以及「目標單次操作出價」出價策略中的購物廣告活動與競價期間出價並不相容。因此,這類購物廣告活動會繼續以「當日出價」方式放送。

此外,競價期間出價策略必須與預設轉換目標保持一致,才能讓採用出價策略的購物廣告活動啟用競價期間出價。針對採用競價期間出價策略,但出價策略與預設轉換目標不一致的購物廣告活動,只要納入啟用競價期間出價的廣告活動,就能繼續以「當日出價」方式放送。

雖然 Google Ads 購物和智慧購物廣告活動必須加進與預設轉換目標一致的 Search Ads 360 出價策略,但您也可以選擇將上述兩種廣告活動加進採用預設轉換目標,以及 Google Ads「親臨門市」目標或 Google Ads「親臨門市價值」目標的競價期間出價策略。

若採用此做法,預設轉換目標和「親臨門市」或「親臨門市價值」目標會與 Search Ads 360 中的預設轉換目標分開顯示。此外,Google Ads 也會顯示與預設轉換目標不同的轉換動作組合。

請注意,Google Ads 的「新客戶價值」購物轉換目標目前不適用於購物廣告活動的 Search Ads 360 競價期間出價。在 Google Ads 中為此目標設定的任何值都不會顯示在 Search Ads 360 中,而且成效可能不盡理想。

詳情請參閱關於購物廣告活動中的轉換目標一文。

購物廣告活動的轉換對應

如要使用競價期間出價為購物廣告活動指定 Search Ads 360 轉換,廣告客戶中的所有購物廣告活動都必須使用 Search Ads 360 預設轉換目標 (也將用於 Google Ads 的「轉換」欄中)。您可透過「購物廣告活動的轉換對應」這項廣告客戶設定來進行控管。

「購物廣告活動的轉換對應」設定預設為停用。此設定停用時,與 Search Ads 360 廣告客戶相關的 Google Ads 購物廣告活動的轉換來源將不會變更。此外,即使 Search Ads 360 競價期間出價策略已納入購物廣告活動,購物廣告活動仍不符合使用競價期間出價的資格。

「購物廣告活動的轉換對應」設定啟用後,凡是由 Search Ads 360 廣告客戶管理的所有 Google Ads 購物廣告活動,其 Google Ads 轉換來源都會更新,確保與 Search Ads 360 的預設轉換目標一致。一旦啟用這項設定,所有以轉換為基礎的 Google Ads 出價策略就會開始指定 Search Ads 360 預設轉換目標。因此,建議您在啟用這項設定前,先根據購物廣告的需求設定 Search Ads 360 的預設轉換目標。

啟用「購物廣告活動的轉換對應」後,為確保初期成效能達到最佳狀態,建議您先等待一週,再將購物廣告活動納入競價期間出價策略。若購物廣告活動已採用競價期間出價策略,則建議先移除這些廣告活動,並在一週後重新加入,以確保獲得理想的初期成效。

如果在啟用「購物廣告活動的轉換對應」之後將其停用,競價期間出價策略中的購物廣告活動將全數改採當日出價。建議您在每次變更「購物廣告活動的轉換對應」設定之後,務必檢查購物廣告活動的轉換來源。

啟用「購物廣告活動的轉換對應」

  1. 前往廣告客戶頁面。
    如何前往廣告客戶頁面
    1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

    2. 在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。

    3. 在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。

    4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

    Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

  2. 左側導覽面板中,按一下 [廣告客戶設定]
  3. 按一下 [購物廣告活動的轉換對應],即可展開該部分。
  4. 將 [購物廣告活動的轉換對應] 切換按鈕設為「開啟」。
  5. 按一下 [儲存]。

具有出價策略限制的競價期間出價

競價期間出價的「最低出價」和「最高出價」限制條件不適用於 Google Ads 購物或 Google Ads 智慧購物廣告活動。

自動調整廣告活動

競價期間出價支援廣告活動自動調整選項。然而,競價期間出價不會根據指定群組出價,因此建議您不要在競價期間出價策略中加入自動調整購物廣告活動。

預設轉換目標和對 Google Ads 的影響

購物廣告活動必須採用符合以下條件的出價策略:

不符合上述條件的購物廣告活動將採用當日出價。

設定預設轉換目標後,若 Search Ads 360 管理的 Google Ads 廣告活動中,有文字/搜尋廣告活動未使用 Google Ads 中以轉換為基礎的全自動出價,Search Ads 360 就會將與預設轉換目標相關聯的轉換動作組合套用至這些廣告活動。Search Ads 360 將更新所有購物廣告活動 (包括在 Google 購物中使用以轉換為基礎全自動出價的購物廣告活動)。

當您在廣告客戶層級設定預設轉換目標後,廣告客戶的每個購物廣告活動就會將轉換目標調整為與預設轉換目標一致 (不論其採用哪種出價策略)。出價策略本身的轉換目標並不會改變。

啟用「購物廣告活動的轉換對應」後,建議您手動同步處理與廣告客戶相關的所有 Google Ads 引擎。這樣可確保所有購物廣告活動與 Search Ads 360 保持同步,並確保 Search Ads 360 與 Google Ads 引擎的其他設定保持一致。由於實際投放廣告的是 Google Ads,因此這一點很重要。

示例

問題:

廣告客戶已設定了預設轉換目標,並且有 3 個購物廣告活動,分別採用 3 種不同的出價策略。

出價策略 1 為「廣告投資報酬率」,已啟用競價期間出價策略,且使用的轉換來源與預設轉換目標不同。

出價策略 2 是「單次轉換出價策略」,採用當日出價方式,且使用預設轉換目標做為轉換來源。

出價策略 3 是「廣告投資報酬率」,已採用競價期間出價策略,且使用預設轉換目標做為轉換來源。

How default conversion goal and shopping campaigns interact with one another.

 

解決方法:

為確保購物廣告活動和智慧購物廣告活動都採用競價期間出價,請確認您的出價策略:

1. 是「目標廣告投資報酬率」出價策略

2. 已啟用競價期間出價

3. 與預設轉換目標一致

不同的轉換來源

與其他廣告活動不同,已啟用競價期間出價的購物廣告活動必須使用預設轉換目標,因此,您無法替購物廣告活動選取其他轉換目標。不過,當您使用購物廣告活動時,競價期間出價策略除了可指定預設轉換目標外,還能指定「親臨門市」或「親臨門市價值」為目標。

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