Alışveriş kampanyaları ve açık artırma anında teklif verme hakkında

Google Ads Alışveriş kampanyaları (standart Alışveriş kampanyaları olarak da bilinir) ve Google Ads Akıllı Alışveriş kampanyaları açık artırma anında teklif verme stratejilerine dahil edilebilir. Ancak, bunu yaparken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır.

Google Ads Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyalarında açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanma

Açık artırma anında teklif verme stratejisine standart bir Google Ads Alışveriş kampanyası eklemek istiyorsanız, bunu yalnızca teklif stratejisi bir Hedef ROAS hedefi olduğunda yapmanızı öneririz. Bütçe teklif stratejilerindeki Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyaları ve EBM hedefleyen teklif stratejilerindeki Alışveriş kampanyaları açık artırma anında teklif verme özelliğiyle uyumlu değildir. Sonuç olarak bu tür Alışveriş kampanyaları, gün içi teklif verme özelliğini kullanmaya devam edecektir.

Ayrıca, teklif stratejisine dahil edilen Alışveriş kampanyalarının açık artırma anında teklif verme özelliği için etkinleştirilmesini sağlamak amacıyla, açık artırma anında teklif verme stratejilerinin de varsayılan dönüşüm hedefi ile uyumlu hale getirilmesi gerekir. Varsayılan dönüşüm hedefiyle uyumlu olmayan açık artırma anında teklif verme stratejileri kullanan Alışveriş kampanyaları, açık artırma anında teklif verme özelliği etkin bir teklif stratejisine yerleştirilirse gün içi teklif verme özelliğini kullanmaya devam eder.

Google Ads Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyaları, varsayılan dönüşüm hedefine uyarlanmış Search Ads 360 teklif stratejilerinde yer almalıdır. Öte yandan Google Ads Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyaları, (isteğe bağlı olarak) varsayılan dönüşüm hedefiyle birlikte bir Google Ads "Mağaza Ziyareti" hedefi veya Google Ads "Mağaza Ziyareti Değeri" hedefi kullanan açık artırma anında teklif verme stratejilerine yerleştirilebilir.

Bu seçeneği tercih ederseniz varsayılan dönüşüm hedefi ile "Mağaza Ziyareti", "Mağaza Ziyareti Değeri" veya "Mağaza Satışları" hedefi, Search Ads 360'daki varsayılan dönüşüm hedefinden ayrı bir hedef olarak görünür. Ayrıca, Google Ads'de varsayılan dönüşüm hedefinden ayrı bir dönüşüm işlemi grubu gösterilir. Bu teklif stratejisi hedefleri, varsayılan dönüşüm hedefine uyarlanmış olarak görüntülenmese de teklif stratejisinin içindeki Google Ads Alışveriş kampanyaları, açık artırma anında teklif verme özelliğini beklenildiği şekilde kullanmaya devam eder.

Google Ads "Yeni Müşteri Değeri" Alışveriş dönüşüm hedefinin şu anda Alışveriş kampanyaları için Search Ads 360 açık artırma anında teklif verme özelliği tarafından desteklenmediğini unutmayın. Google Ads'de bu hedef için ayarlanan hiçbir değer Search Ads 360'ta görünmez ve performans en iyi seviyede olmayabilir.

Daha fazla bilgi için Alışveriş kampanyalarındaki dönüşüm hedefleri hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

 Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme

Açık artırma anında teklif verme seçeneğini Search Ads 360 dönüşümlerini Alışveriş kampanyaları için hedeflemek amacıyla kullanmak istiyorsanız, reklamverendeki tüm Alışveriş kampanyalarında Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefi kullanılması gerekir. Bu hedef, Google Ads "Dönüşüm sayısı" sütununda da kullanılır. "Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" Reklamveren ayarını kullanarak bunu kontrol edebilirsiniz. 

Varsayılan olarak, "Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarı devre dışıdır. "Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarı devre dışı olduğunda, Search Ads 360 reklamvereninizle ilişkili Google Ads Alışveriş kampanyalarına ait dönüşüm kaynakları değiştirilmez. Ayrıca, Alışveriş kampanyaları Search Ads 360 açık artırma anında teklif stratejilerine dahil edilse bile Alışveriş kampanyaları, açık artırma anında teklif verme seçeneğini kullanmaya uygun olmaz.

"Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarı etkin olduğunda, Search Ads 360 reklamvereninin yönettiği tüm Google Ads Alışveriş kampanyalarına ait Google Ads dönüşüm kaynakları, Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefiyle eşleşecek şekilde güncellenir. Bu ayarı etkinleştirdikten sonra, Google Ads dönüşüm tabanlı tüm teklif stratejileri Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefini kullanmaya başlar. Bu ayarı etkinleştirmeden önce, Search Ads 360 varsayılan dönüşüm hedefinizin Alışveriş ihtiyaçlarınıza uygun şekilde ayarlandığından emin olmanızı öneririz.

"Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarını etkinleştirmenizin ardından, açık artırma anında teklif verme stratejilerine Alışveriş kampanyası eklemeden önce bir hafta beklemeniz önerilir. Bu sayede, en iyi başlangıç performansını elde edebilirsiniz. Alışveriş kampanyaları zaten açık artırma anında teklif verme stratejilerindeyse, en iyi başlangıç performansını elde etmek için bu kampanyaları kaldırıp bir hafta sonra tekrar eklemenizi öneririz.

"Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarı etkinleştirildikten sonra devre dışı bırakılırsa, açık artırma anında teklif verme stratejisine sahip tüm Alışveriş kampanyalarında gün içi teklif verme seçeneği kullanılmaya başlanır. "Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme" ayarını her değiştirdiğinizde, Alışveriş kampanyalarının dönüşüm kaynağını kontrol etmeniz önerilir.

Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme özelliğini etkinleştirme

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Sol gezinme panelinden Reklamveren ayarları'nı tıklayın.
3. Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme'yi tıklayarak bölümü genişletin.
4. Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme anahtarını Açık konumuna getirin.
5. Kaydet'i tıklayın.

Teklif stratejisi sınırlamalarıyla açık artırma anında teklif verme

Açık artırma anında teklif verme "Minimum teklif" ve "Maksimum teklif" kısıtlamaları Google Ads Alışveriş veya Google Ads Akıllı Alışveriş kampanyalarında geçerli değildir.

Uyarlanabilir kampanyalar

Kampanyalara göre uyarlanabilen seçenekler açık artırma anında teklif verme özelliğiyle birlikte kullanılabilir. Ancak açık artırma anında teklif verme özelliği hedef gruplar için teklif vermediğinden, açık artırma anında teklif verme stratejilerine uyarlanabilir Alışveriş kampanyaları eklenmesini önermiyoruz.

Varsayılan dönüşüm hedefi ve Google Ads'e etkisi

Alışveriş kampanyaları, aşağıdaki özelliklere sahip bir teklif stratejisinde yer almalıdır:

• Açık artırma anında teklif verme özelliği etkin olmalıdır.
• Varsayılan dönüşüm hedefi kullanılmalıdır.

Yukarıdaki ölçütlere uygun olmayan alışveriş kampanyalarında gün içi teklif verme seçeneğini kullanır.

Varsayılan dönüşüm hedefi yapılandırıldığında Search Ads 360, varsayılan dönüşüm hedefiyle ilişkilendirilen dönüşüm işlemi grubunu, Search Ads 360 tarafından yönetilen ve metin/arama ağı kampanyalarında "Google Ads tam dönüşüme dayalı otomatik teklif" özelliğini kullanmayan tüm Google Ads kampanyalarına uygular. Search Ads 360, "Alışveriş tam dönüşüme dayalı otomatik teklif" özelliğini kullananlar da dahil, tüm Alışveriş kampanyalarını günceller.

Reklamverende varsayılan bir dönüşüm hedefi belirlendiği zaman, söz konusu reklamverenin her bir Alışveriş kampanyası, dönüşüm hedefini varsayılan dönüşüm hedefiyle uyumlu hale getirir. Bu işlemde, kampanyaların bulunduğu teklif stratejileri dikkate alınmaz. Dönüşüm hedeflerini, teklif stratejileri değiştirmez.

Alışveriş kampanyaları için dönüşüm eşleme özelliğini etkinleştirdikten sonra, reklamverenle ilgili tüm Google Ads motorlarını manuel olarak senkronize etmeniz önerilir. Böylece tüm Alışveriş kampanyalarının Search Ads 360 ile düzgün şekilde senkronize edilmesini ve Google Ads motoru ile Search Ads 360 için belirlenen diğer ayarların tutarlı olmasını sağlayabilirsiniz. Reklamlarınızı gerçekte Google Ads sunduğu için bu işlem önemlidir.

Örnek

Sorun:

Reklamveren için bir varsayılan dönüşüm hedefi belirlenmiş. Bu reklamverenin, 3 farklı teklif stratejisinde 3 adet Alışveriş kampanyası mevcut. 

1. teklif stratejisi, varsayılan dönüşüm hedefinden farklı bir dönüşüm kaynağı kullanılacak şekilde ayarlanan ve açık artırma zamanı etkin teklif stratejisi olan bir ROAS.

2. teklif stratejisi, dönüşüm kaynağı olarak varsayılan dönüşüm hedefini kullanacak şekilde ayarlanmış ve gün içinde teklif stratejisinde kullanılan bir EBM teklif stratejisi.

3. teklif stratejisi, dönüşüm kaynağı olarak varsayılan dönüşüm hedefini kullanacak şekilde ayarlanmış ve açık artırma zamanı etkin teklif stratejisi olan bir ROAS.

 

Çözüm:

Alışveriş ve Akıllı Alışveriş kampanyalarının açık artırma anında teklif vermede çalıştığından emin olmak için teklif stratejinizin şu özellikleri taşıması gerekir:

1. Hedef ROAS teklif stratejisi olma

2. Açık artırma anında teklif verme için etkinleştirilmiş olma

3. Varsayılan dönüşüm hedefine uygun olma

 

Search Ads 360		ROAS hedefi	Kampanya bütçesi
Akıllı Alışveriş kampanyaları herhangi bir Search Ads 360 teklif stratejisine atanmamış		ROAS hedefi, Search Ads 360'ta manuel olarak düzenlenemez. Bu ayar yalnızca Google Ads'de kullanılabilir.	Reklamverenler, kampanya bütçesini Search Ads 360'taki kampanya ayarlarından manuel olarak düzenleyebilir.
Gün içi teklif stratejisi portföyü	EBM/ROAS	Search Ads 360 gün içi teklif verme, Google Ads Akıllı Alışveriş kampanyalarını desteklemez. Bu da Search Ads 360 teklifinin, Akıllı Alışveriş kampanya bütçelerini veya ROAS hedeflerini düzenlemediği anlamına gelir. Akıllı Alışveriş kampanyalarının, gün içi teklif stratejilerine eklenmesi önerilmese de Akıllı Alışveriş kampanyasının performansı portföy optimizasyonu kararlarında dikkate alınır.
	Bütçe teklif stratejileri	Bütçe teklif stratejileri, Akıllı Alışveriş kampanyası ROAS hedefini ayarlama, kaldırma veya düzenleme işlemlerini yapmaz. Gerekirse Akıllı Alışveriş kampanyası ROAS hedefini Google Ads'de yönetin. Optimizasyon kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyası harcamaları ve performansı dikkate alınır.	Bütçe teklif stratejileri, Akıllı Alışveriş kampanyası günlük bütçelerini otomatik olarak bütçe planı hedefine ulaşacak şekilde ayarlar. Optimizasyon kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyası harcamaları dikkate alınır.
Açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirildiği teklif stratejisi portföyü	ROAS	Search Ads 360 teklif stratejisi ROAS hedefi, portföye eklenen Google Ads Akıllı Alışveriş kampanyalarındaki ROAS hedefini ayarlamak için kullanılır. Portföy optimizasyonu kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyalarının performansı dikkate alınır.	Search Ads 360 YG teklif stratejileri, Akıllı Alışveriş kampanyası bütçesini yönetmez. Ancak reklamverenler, Search Ads 360'taki kampanya ayarlarından Akıllı Alışveriş kampanyası bütçesini ayarlayıp düzenleyebilir. Portföy optimizasyonu kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyalarının performansı dikkate alınır.
	Bütçe teklif stratejileri	Gerekirse ROAS hedefini doğrudan Google Ads'de yönetin. Optimizasyon kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyası performansı dikkate alınır.	Bütçe teklif stratejileri, Akıllı Alışveriş kampanyası günlük bütçelerini otomatik olarak bütçe planı hedefine ulaşacak şekilde ayarlar. Optimizasyon kararlarında Akıllı Alışveriş kampanyası harcamaları dikkate alınır.

Farklı dönüşüm kaynağı

Diğer kampanya türlerinden farklı olarak, açık artırma anında teklif verme özelliğinin etkinleştirildiği Alışveriş kampanyalarında varsayılan dönüşüm hedefi kullanılmalıdır. Alışveriş kampanyaları için farklı bir dönüşüm hedefi seçemezsiniz.Ancak, açık artırma anında teklif verme stratejileri, Alışveriş kampanyalarını kullanırken varsayılan dönüşüm hedefini ve "Mağaza Ziyaretleri" veya "Mağaza Ziyareti Değeri"ni hedefleyebilir.