Lances durante o leilão nas estratégias do Search Ads 360

Sobre as campanhas do Shopping e os lances durante o leilão

As campanhas do Shopping, também conhecidas como campanhas Padrão do Shopping, e as campanhas inteligentes do Shopping do Google Ads podem ser incluídas nas estratégias de lances durante o leilão. No entanto, considere alguns fatores ao fazer isso.

Usar os lances durante o leilão com as campanhas Padrão e inteligentes do Shopping do Google Ads

Recomendamos incluir uma campanha Padrão ou inteligente do Shopping do Google Ads em uma estratégia de lances durante o leilão somente quando a estratégia tiver uma meta de ROAS desejado.As campanhas Padrão e inteligentes do Shopping nas estratégias de lances de orçamento e as campanhas do Shopping em estratégias com uma meta de CPA desejado não são compatíveis com os lances durante o leilão. Por isso, essas campanhas continuarão sendo exibidas nos lances intradiários.

Além disso, as estratégias de lances durante o leilão precisam estar alinhadas à meta de conversão padrão para que os lances durante o leilão sejam ativados nas campanhas do Shopping incluídas na estratégia. As campanhas do Shopping em estratégias de lances durante o leilão que não estiverem alinhadas à meta de conversão padrão continuarão sendo veiculadas com lances intradiários, se usadas em uma estratégia de lances durante o leilão.

As campanhas Padrão e inteligentes do Shopping do Google Ads precisam estar em estratégias de lances do Search Ads 360 alinhadas à meta de conversão padrão. No entanto, essas campanhas podem ser inseridas como opção em estratégias de lances durante o leilão que usam a meta de conversão padrão e uma de "Visita à loja" ou "Valor da visita à loja" do Google Ads.

Se você escolher essa opção, a meta de conversão padrão e a de "Visita à loja" ou "Valor da visita à loja" aparecerão separadas da meta padrão no Search Ads 360. Além disso, um conjunto de ações de conversão diferente da meta padrão será exibido no Google Ads.

No momento, a meta de conversão do Shopping "Valor de novos clientes" do Google Ads não é compatível com os lances durante o leilão do Search Ads 360 para campanhas do Shopping. Qualquer valor definido no Google Ads para essa meta não ficará visível no Search Ads 360, e o desempenho não será o ideal.

Para mais informações, consulte Sobre as metas de conversão nas campanhas do Shopping.

Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping

Quando você usa os lances durante o leilão ao segmentar conversões do Search Ads 360 para campanhas do Shopping, todas as campanhas do Shopping em um anunciante precisam utilizar a meta de conversão padrão do Search Ads 360, que também será aplicada na coluna "Conversões" do Google Ads. Você pode controlar isso na configuração do anunciante "Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping".

Por padrão, essa opção fica desativada. Quando ela está desabilitada, as origens de conversão das campanhas do Shopping do Google Ads relacionadas ao seu anunciante do Search Ads 360 não são alteradas. Além disso, as campanhas do Shopping não estarão qualificadas para usar lances durante o leilão, mesmo que elas estejam presentes nas estratégias de lances desse tipo do Search Ads 360.

Quando a configuração "Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping" estiver ativada, a origem de conversão do Google Ads de todas as campanhas do Shopping do Google Ads gerenciadas pelo anunciante do Search Ads 360 serão atualizadas para corresponder à meta de conversão padrão do Search Ads 360. Depois de ativar essa configuração, todas as estratégias de lances com base em conversões do Google Ads começarão a segmentar a meta padrão do Search Ads 360. Antes de ativar essa opção, verifique se a meta de conversão padrão do Search Ads 360 está definida de acordo com suas necessidades do Shopping.

Após habilitar a configuração "Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping", se você quiser ter bons resultados no começo, espere uma semana para adicionar campanhas do Shopping às estratégias de lances durante o leilão. Se as campanhas do Shopping já estiverem nessas estratégias, recomendamos remover as campanhas e adicioná-las novamente uma semana depois para ter um melhor desempenho inicial.

Se esse recurso for desativado depois, todas as campanhas do Shopping nessas estratégias serão transferidas para os lances intradiários. Recomendamos que você sempre verifique a origem das conversões das campanhas do Shopping depois de mudar essa configuração.

Ativar o mapeamento de conversões para campanhas do Shopping

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Configurações do anunciante.
  3. Clique em Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping para expandir a seção.
  4. Mude a opção Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping para Ativado.
  5. Clique em Salvar.

Lances durante o leilão com restrições da estratégia de lances

As restrições "Lance mínimo" e "Lance máximo" dos lances durante o leilão não se aplicam às campanhas Padrão ou inteligentes do Shopping do Google Ads.

Campanhas adaptáveis

As opções adaptáveis da campanha são compatíveis com lances durante o leilão. No entanto, como esses lances não definem lances para grupos de segmentação, não recomendamos adicionar campanhas adaptáveis do Shopping às estratégias com lances desse tipo.

Meta de conversão padrão e impacto no Google Ads

As campanhas do Shopping precisam ser incluídas em uma estratégia:

As campanhas do Shopping que não atenderem aos critérios acima usarão os lances intradiários.

Quando a meta de conversão padrão for configurada, o Search Ads 360 aplicará o conjunto de ações de conversão associado a ela a todas as campanhas do Google Ads gerenciadas pelo Search Ads 360 que não usam lances automáticos completos com base em conversões do Google Ads nas campanhas de pesquisa. O Search Ads 360 atualizará todas as campanhas do Shopping, até mesmo aquelas que utilizam os lances automáticos completos com base em conversões do Shopping.

Quando uma meta de conversão padrão for definida no anunciante, cada campanha do Shopping dele alinhará o objetivo específico da conta à meta de conversão padrão, seja qual for a estratégia de lances. As estratégias não mudarão as metas de conversão.

Depois de habilitar a opção Mapeamento de conversões para campanhas do Shopping, recomendamos que você sincronize de forma manual todos os mecanismos do Google Ads relacionados ao anunciante. Isso garantirá que todas as campanhas do Shopping sejam sincronizadas corretamente com o Search Ads 360 e que as outras configurações sejam iguais no Search Ads 360 e no mecanismo do Google Ads. Fazer isso é importante porque o Google Ads veicula os anúncios.

Exemplo

Problema:

Uma meta de conversão padrão foi definida para um anunciante. O anunciante tem três campanhas do Shopping em três estratégias de lances diferentes. 

A estratégia 1 é baseada no ROAS com lances durante o leilão e não usa a meta de conversão padrão como origem.

A estratégia 2 é baseada em CPA com lances normais e usa a meta de conversão padrão como origem.

A estratégia de lances 3 é baseada em ROAS com lances durante o leilão e usa a meta de conversão padrão como origem.

How default conversion goal and shopping campaigns interact with one another.

 

Solução:

Para garantir que as campanhas do Shopping e as campanhas inteligentes do Shopping sejam exibidas com os lances durante o leilão ativados, verifique o seguinte:

1. Sua estratégia é de ROAS desejado.

2. Os lances durante o leilão estão ativados para sua estratégia.

3. Sua estratégia de lances está alinhada à meta de conversão padrão.

Origem da conversão diferente

Ao contrário de outros tipos de campanha, as campanhas do Shopping com lances durante o leilão precisam usar a meta de conversão padrão.Não é possível selecionar uma meta diferente para as campanhas do Shopping.No entanto, as estratégias de lances durante o leilão podem segmentar a meta de conversão padrão e a de "Visitas à loja" ou "Valor da visita à loja" quando você usa as campanhas do Shopping.

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